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【摘要】新媒體環(huán)境是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),通過(guò)手機(jī)、電腦等具有信息互動(dòng)功能的終端所構(gòu)建起來(lái)的全新信息傳播環(huán)境,與傳統(tǒng)媒體相比有傳播高效、多樣化等特點(diǎn);字體設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)門(mén)類,是企業(yè)和產(chǎn)品信息得以有效傳播的重要條件,新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)具有多樣性、更新快的特點(diǎn),還需要有效地找準(zhǔn)定位。
【關(guān)鍵詞】新媒體;行業(yè);字體設(shè)計(jì);風(fēng)格
新媒體是在傳統(tǒng)印刷媒介、廣播影視媒介之外,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興媒體;依托互聯(lián)網(wǎng)和已在當(dāng)今社會(huì)所廣泛普及的手機(jī)、電腦等終端及其信息互動(dòng)功能和海量資訊來(lái)源,一個(gè)全新的新媒體環(huán)境已被構(gòu)建出來(lái)并且不斷壯大著,是當(dāng)代人獲取和傳播信息的重要方式之一;相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,新媒體信息傳播具有高效、多樣化等特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)門(mén)類之一,旨在掌握字體字形的結(jié)構(gòu)間架原理,培養(yǎng)書(shū)寫(xiě)美術(shù)字并能根據(jù)特定主題設(shè)計(jì)創(chuàng)意性字體的能力,是企業(yè)和產(chǎn)品信息得以有效傳播的重要條件。因?yàn)楦鞣N媒介自身的特點(diǎn),字體設(shè)計(jì)的實(shí)踐成果應(yīng)用于不同傳播媒介和場(chǎng)合時(shí),對(duì)字體風(fēng)格的要求也不盡相同。就新媒體環(huán)境而言,網(wǎng)店、公共號(hào)等場(chǎng)合對(duì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)有較高要求,而這些場(chǎng)合用字體設(shè)計(jì)作為品牌形象的情況比較普遍,一方面,現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的創(chuàng)業(yè)要短、平、快,以字體設(shè)計(jì)作為視覺(jué)形象的品牌其識(shí)別較為容易,造型特點(diǎn)也容易讓人記??;另一方面,新媒體行業(yè)本身起步較晚而發(fā)展又快、社會(huì)普及面大,從業(yè)人員素質(zhì)也良莠不齊,在設(shè)計(jì)過(guò)程中相互模仿者多、好跟風(fēng)而上,但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和各種環(huán)境檢驗(yàn)過(guò)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)仍能伴隨著品牌生存下來(lái)。筆者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下廣受歡迎的字體設(shè)計(jì),其風(fēng)格具有多樣性、更新快的特點(diǎn),而且品牌自身定位準(zhǔn)確。除了字體設(shè)計(jì)外,新媒體環(huán)境下的其他視覺(jué)設(shè)計(jì)也概莫如此,本文僅以字體設(shè)計(jì)為例,探討新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)之道。
一、新媒體行業(yè)的特點(diǎn)決定了其字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣性
新媒體傳播手段的廣泛快捷及其互動(dòng)渠道的通暢,使人人都可成為信息的者和受眾,互動(dòng)能力和主動(dòng)性大大增強(qiáng),同時(shí)由于新媒體行業(yè)發(fā)展快、從業(yè)人數(shù)多、服務(wù)層面廣,也容易形成小眾化傳播盛行等特點(diǎn),在這樣的大環(huán)境和背景下所進(jìn)行的旨在傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的字體設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)風(fēng)格自然具有多樣性。筆者通過(guò)電腦和手機(jī)終端來(lái)瀏覽網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)后發(fā)現(xiàn),使用字體設(shè)計(jì)作為品牌形象比較普遍,字體有精心設(shè)計(jì)的、也有用電腦字體簡(jiǎn)單拼湊的,或兼而有之者,品牌形象的設(shè)計(jì)質(zhì)量是一個(gè)方面,良好的運(yùn)營(yíng)和推廣手段也很重要,甚至更加重要。因此現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境決定了字體設(shè)計(jì)風(fēng)格具有多樣性的特點(diǎn)。
二、新媒體行業(yè)中的字體設(shè)計(jì)更新較快
在現(xiàn)階段的新媒體行業(yè)中,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)較為激烈,故很多品牌尤其是小品牌的字體設(shè)計(jì)更新較快,是適應(yīng)不斷變化著的受眾欣賞習(xí)慣。比較著名的有谷歌(Google)的搜索頁(yè)面,就曾有很多變化不同的字體造型出現(xiàn),其字母的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格多變,更新較快,非常有特色。當(dāng)然也有一些新媒體字體標(biāo)志沒(méi)有很好突出行業(yè)特點(diǎn),在設(shè)計(jì)中僅為了求變而變的多。更新較快的新媒體行業(yè)中的字體設(shè)計(jì),能充分鍛煉設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力。
三、新媒體行業(yè)中的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)準(zhǔn)確定位
鑒于新媒體所傳播的視覺(jué)形象是在電腦、手機(jī)等大小不一且相差較大的終端上進(jìn)行展示,故于新媒體的字體設(shè)計(jì)或主要用于新媒體顯示的字體造型,細(xì)節(jié)不宜太多,以適應(yīng)不同場(chǎng)合中放大縮小顯示的需要,例如手機(jī)桌面的APP圖標(biāo)顯示的字體造型大小與啟動(dòng)項(xiàng)和鏈接項(xiàng)當(dāng)中的圖標(biāo),其形狀相同但顯示大小不一樣,字體設(shè)計(jì)需要滿足在大小不同的狀態(tài)下顯示品牌形象仍有較好的識(shí)別效果,因此字體造型的識(shí)別特征必須一目了然、易于分辨。同時(shí),新媒體運(yùn)營(yíng)中還需加強(qiáng)品牌意識(shí),努力打造自身品牌形象。對(duì)于電商經(jīng)營(yíng)戶而言,很多人賣(mài)的是別人生產(chǎn)的貨物,貨物是別的品牌,因此自己的形象和品牌意識(shí)要經(jīng)營(yíng)好,對(duì)于微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)更是如此。筆者認(rèn)為,新媒體行業(yè)中字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路是先從起名入手,起好品牌名字是重要的第一步,名字一定要有內(nèi)涵,例如筆者所關(guān)注的知名微信公眾號(hào)“拾遺”,其名字來(lái)源于古代帝王身邊侍從的一種職務(wù)之名,古代拾遺官主要記錄帝王的日常起居、生活軼事,其所記錄的內(nèi)容往往成為后世研究當(dāng)時(shí)歷史和政治生態(tài)的重要資料,今有搜集整理歷史文化冷知識(shí)的新媒體平臺(tái)“拾遺”,很有韻味和內(nèi)涵。起好名字后,字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)采用框架起稿,再以字義和內(nèi)涵選擇各種元素進(jìn)行試探性裝飾,直至定稿。
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作者:王可 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院
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