平面廣告字體設(shè)計的重要性

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摘要：平面廣告是一種依托漢字、圖畫、代言人等廣告內(nèi)容來宣傳廣告商品的一種宣傳形式，與電視廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距。因此在平面廣告中的漢字設(shè)計成怎么樣的字體才能更好的吸引消費者的眼球，如何依托字體設(shè)計來宣傳平面廣告商品，平面廣告中字體設(shè)計的重要性體現(xiàn)在哪些方面，是本文重點研究的對象。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；平面廣告；重要性體現(xiàn)

廣告是企業(yè)的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息，以達(dá)到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業(yè)的青睞，廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、經(jīng)營單位、營業(yè)額等都出現(xiàn)上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進(jìn)行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵，達(dá)到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設(shè)計就變得尤為重要。

一、字體設(shè)計的發(fā)展演進(jìn)

1、字體設(shè)計的起源

從創(chuàng)造甲骨文開始，文字在我國已經(jīng)擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風(fēng)格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現(xiàn)出文字的特殊風(fēng)格和書寫方法，字體設(shè)計就是用不同風(fēng)格形式的文字來表現(xiàn)特定的設(shè)計含義，能夠起到很好的表達(dá)效果和宣傳魅力。

2、字體設(shè)計的演進(jìn)歷程

字體設(shè)計作為獨立的主體形成在我國形成于20世紀(jì)的20年代，之前被稱為美術(shù)字，雖然受到設(shè)計經(jīng)濟(jì)發(fā)展、字體設(shè)計技術(shù)等多方面的影響，字體設(shè)計也迎來了發(fā)展的創(chuàng)造時期和廣泛應(yīng)用期。最初的平面設(shè)計中，字體設(shè)計是以形象意的文字作為主要表達(dá)方式的。

二、字體設(shè)計在平面廣告的重要性表現(xiàn)

對于平面廣告來說，字體設(shè)計是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達(dá)到預(yù)定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。

1、提升平面廣告信息的傳遞效率

從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現(xiàn)出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時很多平面廣告中還會留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。

2、加強(qiáng)平面廣告對消費者的吸引力度

在平面廣告中，通過巧妙的構(gòu)思來完成字體設(shè)計，能夠增強(qiáng)消費者的注意力，并讓消費者將廣告?zhèn)鬟f的重要信息牢記于心。這個時候的字體設(shè)計已經(jīng)讓平面廣告的文字突破了傳統(tǒng)的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉(zhuǎn)變。甚至很多時候，公眾在想到廣告當(dāng)中的一個廣告語時，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達(dá)到平面廣告宣傳的效果。

3、加速平面廣告主題的宣傳效果

文字設(shè)計在平面廣告中通常還以特殊的設(shè)計形式出現(xiàn)，獨特的設(shè)計思路和創(chuàng)意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現(xiàn)當(dāng)下這個時代的獨特精神。同時文字設(shè)計中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨特，讓主題內(nèi)容更加精煉，產(chǎn)品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。

4、傳遞產(chǎn)品設(shè)計理念和思想

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的時候，設(shè)計師會根據(jù)產(chǎn)品廠商的要求，對商品進(jìn)行設(shè)計，不僅要傳遞產(chǎn)品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養(yǎng)生等產(chǎn)品理念，以及設(shè)計師在設(shè)計過程中彰顯的設(shè)計的理念和思想。產(chǎn)品設(shè)計的獨特思想、文字表達(dá)形式都會被可以組合，這些組合的思想只有在文字設(shè)計恰到好處的時候，更能體現(xiàn)出來。

5、提升平面廣告產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

在很多平面廣告中，單一的人物、產(chǎn)品形象，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在文字設(shè)計的烘托下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現(xiàn)形式、色彩等進(jìn)行設(shè)計，襯應(yīng)出平面廣告產(chǎn)品的特殊美感和內(nèi)涵。

三、平面廣告中字體設(shè)計的重點

在平面廣告中，要襯托出字體設(shè)計的重要性，要充分發(fā)揮字體設(shè)計對平面廣告的促進(jìn)作用，只有堅持以下的重點：

1、字體設(shè)計不能以偏概全

進(jìn)行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產(chǎn)品，所以傳遞產(chǎn)品信息是最根本的目的，因此在采用相關(guān)的字體設(shè)計時，不能夠以偏概全，讓字體設(shè)計強(qiáng)占了產(chǎn)品信息的傳遞功效。因此在進(jìn)行相關(guān)平面廣告的字體設(shè)計時，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進(jìn)行宣傳，以傳遞主題為基本原則。

2、字體設(shè)計要風(fēng)格突出

在數(shù)量龐大的平面廣告中，要抓住消費者眼球，只有在進(jìn)行字體設(shè)計時，依托突出的、別具一格的設(shè)計風(fēng)格，充分體現(xiàn)商品設(shè)計的個性。所以就是要求在進(jìn)行字體設(shè)計的時候，要創(chuàng)新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設(shè)計的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設(shè)計給平面廣告宣傳帶來的負(fù)面影響。

3、字體設(shè)計要注重視覺美感和新意

文字設(shè)計在平面廣告中體現(xiàn)的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設(shè)計才能夠發(fā)揮字體設(shè)計的作用。就是要在字體設(shè)計的過程中，注重文字線條的重新組合、進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的新編排、將文字的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，以提高文字設(shè)計的表現(xiàn)感染力。并且要在文字設(shè)計的時候，充分體現(xiàn)個性化設(shè)計，才能有新意的對消費者進(jìn)行引領(lǐng)，對平面廣告的宣傳效果進(jìn)一步提升。

四、加強(qiáng)平面廣告中字體設(shè)計的方法

在競爭日益激烈的廣告環(huán)境中，要讓平面廣告實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的根本目標(biāo)，需要充分發(fā)揮文字設(shè)計在平面廣告中的重要性，從注重字體設(shè)計類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意、精細(xì)化字體設(shè)計的編排等路徑著手。

1、注重字體設(shè)計類型的創(chuàng)新

要根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計的類型，讓設(shè)計出的廣告中的文字類型表達(dá)獨特的廣告風(fēng)格。創(chuàng)新的文字設(shè)計類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，同時還可以根據(jù)需要，在同一個廣告中運用多種類型的文字設(shè)計，凸顯商品的多種特性。

2、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意的提升

字體設(shè)計在平面廣告中不單單是指對文字的字體進(jìn)行設(shè)計，而是要通過文字設(shè)計來提升文字表達(dá)的寓意，因此要逐步強(qiáng)化對字體設(shè)計的寓意提升管理。首先，要在準(zhǔn)備充分的前提下，開展字體設(shè)計工作，要將字體設(shè)計的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)高度融合；其次要通過文字設(shè)計總不同的造型，表現(xiàn)平面廣告特殊的寓意。

3、精細(xì)化字體設(shè)計的編排

文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費者直接視覺感受的直接來源，所以要在進(jìn)行字體設(shè)計的時候，讓字體的編排更加精細(xì)化。以細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計來提升廣告宣傳的效果。字體編排設(shè)計的時候，要以激發(fā)消費者的想象力為目標(biāo)，讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。

五、結(jié)論

在對平面廣告中的字體設(shè)計的重要性進(jìn)行全面研究后發(fā)現(xiàn)，平面廣告是一種依托平面信息來達(dá)到宣傳效果的形式，與動態(tài)的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強(qiáng)化。文章主要有3個結(jié)論：一是字體設(shè)計已經(jīng)產(chǎn)生了很長的時間，并且發(fā)展速度迅猛；二是字體設(shè)計在平面廣告中的重要性主要表現(xiàn)在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強(qiáng)平面廣告對消費者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續(xù)發(fā)揮字體設(shè)計在平面廣告中的重要性，要從注重字體設(shè)計類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意、精細(xì)化字體設(shè)計的編排等路徑著手。

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作者：王臻 單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院