漢字創(chuàng)意中字體設計原則與應用

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中文漢字的結構復雜、數量巨大，這為漢字創(chuàng)意對字體的設計與應用提供了更多的啟迪和發(fā)展空間。漢字創(chuàng)意字體設計作為現代設計中最重要的組成，深化了文字的內涵，受到了人們的追逐和熱捧。為更好的發(fā)揮漢字創(chuàng)意字體的作用，本文整理、歸述了一些漢字創(chuàng)意字體設計原則，以實例研究、探討了漢字創(chuàng)意字體的應用方式。

一、漢字創(chuàng)意字體設計需遵循的原則

漢字創(chuàng)意歷經發(fā)展，由原始的象征圖形逐漸演變至文字符號，是一個逐層遞進的過程。通過對漢字創(chuàng)意中字體設計發(fā)展所蘊含的規(guī)律進行探尋，歸納了一些漢字設計原則，來指導設計及應用。

1、視覺平衡原則

漢字創(chuàng)意字體設計作為視覺設計的重要部分，設計中需要遵循視覺平衡原則，以塑造作品的美感。主要使用在字體筆劃及結構的設計上，筆劃運用是字體設計的初始，是決定字體設計風格的主要因素。漢字創(chuàng)意中字體的構成形式多樣，通常會依據作品風格的需要而變化，從而形成了其獨特的風格。目前，漢字創(chuàng)意字體設計的變化方式主要有疊加、突變、旋轉等。為保證漢字的可辨識性，無論哪種字體設計都應遵循視覺平衡的原則，從而設計出人們看得懂，但又不失新意的字體；字體的結構是設計的關鍵，基本由點、線、面三個要素構成，講求勻稱、和諧。在字體設計時，只有遵照形式規(guī)則將字體結構設計與圖形視覺的美感有效的融合在一起，才能使創(chuàng)意漢字更具藝術魅力，展現得體而優(yōu)美。這一規(guī)則就是視覺平衡，這既是漢字自身結構的規(guī)律使然，又是符合華人視覺審美需求的重要表現。

2、結構得體原則

字體的結構是漢字創(chuàng)意字體設計中需要著重考慮的因素，其均勻與否很大程度上取決于字形結構。為確保筆劃分布均勻，需要兼顧正形呈現與負形空間，來實現字體設計應有的審美價值。創(chuàng)意設計要合理的進行筆劃布局，巧妙的將元素穿插在一起，以盡可能的均衡正負形。為考慮字形和筆劃疏密過大，而避免造成字體結構出現給觀眾在閱讀上帶來的誤差。因此，合理分析華人的漢字閱讀習慣，必須提升設計字體的觀賞性，要合理的調整漢字筆劃，統(tǒng)一字形和字體大小，使得字體設計筆劃得體，結構均勻。

3、重心穩(wěn)固原則

重心穩(wěn)固與否是衡量漢字創(chuàng)意中字體設計審美的標準之一，會直接影響到字體的可識別性。當字體設計重心穩(wěn)固時，字體的可識別性強，有助于人們順暢、舒適的閱讀。反之，字體設計重心不穩(wěn)固則可能會致使人們的視線在視覺范圍內上下滑，給人們的閱讀造成了一定的困擾，容易產生疲勞感。相對于西方文字，漢字的結構特異性強，內涵信息更豐富，要在不斷的實踐探索中，認真分析、總結以往的設計經驗，來正確處理字體重心。另外，重心穩(wěn)固原則還需要處理好字體重心與字體中心的內在聯系，兩者即有不同卻又存在著必然的聯系。縱然漢字字體的書寫筆劃略顯復雜，但可以通過尋找字體外形和中心的方式，確立漢字重心結構，繼而實現輪廓內部結構穩(wěn)固。

4、意和諧原則

早在創(chuàng)造漢字的初始，古人就講求形與意的融合，簡單的摹仿自然形態(tài)并不能達到傳情表意的效果，構不成文字。漢字由象形文字到簡體文字的演變歷程中，都是以傳達信息的視覺符號形式出現，決定了其形意結合的特性。在視覺層次上，設計字體可以是一種符號，也可以是一組線條，還可以是一個感知圖像，它作為造型設計語言應具有傳達信息的功能。尤其是在標志設計中，需要將企業(yè)信息整合、提煉，用創(chuàng)意圖形傳達給觀眾視覺感受的同時還要展現企業(yè)的獨特形象，從而提升標志設計的識別度。因此，要始終堅守形式美與信息準確的相輔相成作用，充分發(fā)揮出漢字形、意、要素，即設計中需遵循形意和諧原則，從而設計出現代韻味的字體。

二、漢字創(chuàng)意中字體設計的具體應用

漢字創(chuàng)意中字體設計是一個漢字個性化的過程，被廣泛應用于現代設計中。在上述原則的指導下，以標志設計與海報設計為例，來對具體應用的探討。

1、標志設計中漢字創(chuàng)意字體的應用

漢字本身就由形、意、要素構成，筆劃結構穿插的特點使其創(chuàng)意字體設計可以直接當作標志來使用。標志設計中漢字創(chuàng)意字體的應用賦予了漢字新的含義，展示了企業(yè)的文化理念和品味，塑造了企業(yè)的特色形象。另外，漢字創(chuàng)意字體在企業(yè)標志設計中的應用，是由一個文字向形象標識轉化的過程，有助于企業(yè)品牌定位更加精準。關于漢字創(chuàng)意字體在標志設計中的應用實例不勝枚舉，例如重慶城市形象設計，就蘊含了該市以人為本的精神理念；杭州的城市形象設計中，就凸顯了其五水共導的特點等。這些標志設計中無不蘊含著豐富的文化意蘊，是漢字創(chuàng)意字體設計的精華所在。在標識設計中使用漢字創(chuàng)意元素時，要注意遵循漢字創(chuàng)意設計的基本原則，了解設計項目所要表達的文化內涵或精神理念，結合并突顯行業(yè)的特點，合理的規(guī)劃字體結構、穩(wěn)固字體重心、表現形意，確保觀眾視覺上的平衡性、舒適性，從而設計出極具新意的漢字標識，使?jié)h字與圖形化完美結合統(tǒng)一。

2、海報設計中漢字創(chuàng)意字體的應用

海報是我們日常生活中最常見的廣告形式之一，其設計中創(chuàng)意字體的應用，補充強化了海報信息，作為其視覺傳達的重要元素之一。遵照上述漢字創(chuàng)意字體設計形意和諧的原則，具有形意結合的特征，所以即可作為個體單獨出現，又可配備一些圖像使用。幾乎在所有的平面海報設計中，圖像與文字是基本的構成要素，而文字的使用更是必不可少。在當前生活節(jié)奏不斷進步的今天，人們對信息傳達的效率要求更高，希望在最短的時間內更快、更準確的抓住海報所需表達的主題信息。因此，在漢字創(chuàng)意時，要保證設計字體所傳達的信息簡潔適中，盡可能的達到一目了然的效果。除此之外，還需注重凸顯創(chuàng)意的效果，深化漢字創(chuàng)意字體的韻味，展現出漢字文化的博大精深，智慧如海。充分了解漢字的結構，把握好其中的規(guī)律，在遵循上述四項基本原則的基礎上，結合漢字本身所具有的形式之美與內涵之美以及傳統(tǒng)文化審美的節(jié)奏、韻律等，對漢字字體進行解構與重組，從而提升漢字創(chuàng)意字體的視覺沖擊力，達到信息傳達與審美的目的。滿足當今信息化時代中不斷發(fā)展進步的人們，以更高效便捷的信息傳達方式及載體，作為標準要求應具有重要的現實意義。

作者：閆飛 單位： 滄州師范學院美術學院