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視知覺動(dòng)力原則在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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視知覺動(dòng)力原則在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要:招貼是以宣傳為目的的廣告載體,真正好的招貼重在向受眾傳達(dá)整體情緒和氛圍。我們所看到的被提煉成符號的簡化式樣、傾斜的構(gòu)圖以及變形或異質(zhì)同構(gòu)的圖形等視覺元素,都是想通過受眾知覺畫面的過程表現(xiàn)一種或平和、或愉悅、或緊張、或憤怒的情緒與力量。利用好視知覺動(dòng)力原則,將不同主題的招貼的視覺各要素用不同的方式組織起來,抓住主題的同時(shí)掌握各種視覺元素能夠傳達(dá)的情緒和氛圍,招貼的創(chuàng)意與實(shí)踐就會變得游刃有余。

關(guān)鍵詞:視知覺;動(dòng)力;招貼設(shè)計(jì);格式塔

視知覺最早是由格式塔心理學(xué)派生出的知覺心理學(xué)。格式塔是德文“Gestalt”的譯音,它強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗(yàn)和行為的整體性,認(rèn)為整體不等于部分相加之和,整體是由部分組成,但先于部分,部分不能決定整體。格式塔追隨者魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆系統(tǒng)地將格式塔心理學(xué)應(yīng)用于視覺藝術(shù)研究中,用現(xiàn)代心理學(xué)的新發(fā)現(xiàn)和新成就來解釋藝術(shù)的理論與實(shí)踐問題,使之進(jìn)一步發(fā)展為格式塔心理學(xué)美學(xué),用來指導(dǎo)繪畫、電影、攝影和設(shè)計(jì)。招貼是以宣傳為目的的廣告載體,這不只是一個(gè)圖形、幾段文字這么簡單,它需要設(shè)計(jì)師通過大腦縝密的思維并將所想真切地表現(xiàn)出來,得到受眾回應(yīng)。聽起來只是“想”與“做”的過程,但實(shí)踐起來兩者的屏障很難逾越。20世紀(jì)70年代以來各類工藝美術(shù)設(shè)計(jì)都深入到視覺心理學(xué)和視知覺原理,受眾的視覺心理成了考量作品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。在信息時(shí)代,生活中存在太多無目的設(shè)計(jì)和為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),它們干擾了設(shè)計(jì)的真實(shí)方向,混淆了讀者的試聽,急需明示改進(jìn)。

一、視知覺原理解析

在人們通常的概念里,視覺與知覺是分開存在的,認(rèn)為視覺即為“觀看”,而知覺則是一種感性認(rèn)識,屬于心理學(xué)范疇。阿恩海姆也曾指出,“觀看”是通過一個(gè)人的眼睛來確定某一件事在某一特定位置上的一種最初級的認(rèn)識活動(dòng),但緊接著他又強(qiáng)調(diào)“觀看”的內(nèi)容不僅僅如此。在實(shí)際生活中,我們看到的事物是有選擇性的,當(dāng)我們穿梭于城市的大街小巷,成百上千家商店為何我們只看到并記住了數(shù)十家,而你、我、他看到的都各不相同。從中我們發(fā)現(xiàn)視覺是一種積極的探索工具,它包含更深層的心理活動(dòng),而并非僅是被動(dòng)的接收。人類觀看事物的第一眼就是抓住眼前物體的粗略結(jié)構(gòu)本質(zhì),而抓住結(jié)構(gòu)本質(zhì)的短暫過程不是大腦隨意支配的。為何人們對上短下長的黃金比例身材永恒鐘愛;為何兒童會把人的頭、手、腳都描繪成圓形;為何觀看畢加索的作品時(shí)會讓人產(chǎn)生緊張感;為何柳樹比起松樹更有纖弱悲哀之感……這一切都由視知覺規(guī)律無形地操縱著。經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn),阿恩海姆總結(jié)出平衡、簡化、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)力、表現(xiàn)等多個(gè)組織原則。而結(jié)合筆者研究的招貼設(shè)計(jì),從中發(fā)現(xiàn)動(dòng)力原則利用范圍最為廣泛,也是最能提升招貼設(shè)計(jì)視覺關(guān)注度的指導(dǎo)原則。視知覺原理讓設(shè)計(jì)師們從全新的角度入手推開創(chuàng)意思維,從無意識的設(shè)計(jì)向有意識的思考積極過渡。

二、動(dòng)力原則與招貼設(shè)計(jì)

從字面上看,動(dòng)力是一個(gè)蘊(yùn)含著運(yùn)動(dòng)與力量的詞匯。阿恩海姆認(rèn)為,視知覺不僅存在著一種偏愛簡化和平衡的傾向,還存在著一種通過加強(qiáng)不平衡性和偏離簡單式樣來增加張力的趨勢。幾乎所有藝術(shù)作品都會給人傳遞或膨脹、或收縮、或延伸、或旋轉(zhuǎn)的力的感覺,但很顯然,藝術(shù)作品中不存在真實(shí)的運(yùn)動(dòng),我們看到的僅僅是視覺形狀向某些方向上的聚散或傾斜。正如康定斯基所說,它們包含的是一種“具有方向性的張力”,而阿恩海姆稱之為視知覺形式結(jié)構(gòu)的動(dòng)力。

(一)由傾斜產(chǎn)生的動(dòng)感

如果想使某種式樣表現(xiàn)出方向性的張力,最簡單有效的手段就是使它的定向發(fā)生傾斜。傾斜被眼睛自覺地知覺為從垂直和水平等基本空間定向上的偏離,這種偏離會在一種正常位置和一種偏離了基本空間定向的位置之間,造成一種緊張力。這種力量或吸引,或排斥,像空氣定格在某一瞬間一樣蓄勢待發(fā)。中國設(shè)計(jì)師陳放的《你好!我是招貼》(如圖1)就是一幅動(dòng)感十足,同時(shí)兼具互動(dòng)性的作品。陳放說:“設(shè)計(jì)招貼時(shí),必須能最大限度地在一個(gè)有限的環(huán)境里放大交流和審美的效果?!贝苏匈N中,陳放用一只沖破墻紙的手來與讀者相握,讀者從握手的角度動(dòng)勢能知覺到招貼傳播的速度及沖破障礙的力量。作者對招貼的詮釋通過畫面的傾斜角度與特殊環(huán)境的結(jié)合表現(xiàn)得淋漓盡致?!皼]有比招貼更有力的了!”這就是陳放想要表達(dá)的招貼含義。

(二)由變形產(chǎn)生的動(dòng)感

偏離不單指位置上,也包含形狀的變形。在巴洛克藝術(shù)中,大多長方形比黃金分割比例更矮胖或更苗條,這種比例會造成更大的動(dòng)力,看起來像是被橫向拉扯或縱向拔高后的模樣,這種帶有運(yùn)動(dòng)趨勢的圖形是通過將簡單比例的長方形收縮或拉長后的結(jié)果。按照往常的視覺經(jīng)驗(yàn),空間有著明確的層次分割。圖形藝術(shù)家埃舍爾的矛盾空間作品會讓人感到心理不適,因?yàn)樽冃蔚目臻g沖擊到腦中以往的視覺經(jīng)驗(yàn),多個(gè)空間視角發(fā)生沖突,從而產(chǎn)生緊張感,有想去改變畫面的沖動(dòng)。立體派畫家畢加索善于將人物的正面與側(cè)面形象統(tǒng)一起來,但當(dāng)他把兩者強(qiáng)行結(jié)合在一起時(shí),并沒有暗示出有機(jī)統(tǒng)一性。我們判定他想表現(xiàn)的內(nèi)容,是通過不協(xié)調(diào)的諸方面相融合,造成一種內(nèi)在緊張,這些單位形狀相互干擾,從而產(chǎn)生具有強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)感的效果。視覺對象的變形會使觀看者產(chǎn)生復(fù)雜的心理波動(dòng),例如2015年“靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”專業(yè)組銀獎(jiǎng)作品《食•色》系列招貼設(shè)計(jì)師陸家東通過對“食”字和“色”字共用結(jié)構(gòu)——“口”的替換變形,用嘴巴的夸張表情表現(xiàn)出人類對吃與性的貪婪欲望。三張招貼中有的通過手和口形象的重組,讓讀者產(chǎn)生心理的刺激感和疼痛感,畫面有種不?;蝿?dòng)的趨勢,這種圖形表達(dá)剛好和時(shí)下許多年輕人對愛情不屑一顧的態(tài)度契合;有的將“食色”變形共用“口”字,讀者通過被拉長的元素可以知覺到來自左右擴(kuò)張的力,大嘴透漏出人類面對食物和性時(shí),內(nèi)心吸收、霸占、吞沒等最真實(shí)的想法;還有的將文字部分結(jié)構(gòu)做了立體化變形和圖形替換,使“食色”沖破了文本的意義,迫切地想伸出畫面,以人類的身份瘋狂捕捉各類秀色。這組招貼整體風(fēng)格像平日打趣閑談一樣輕松,但我們?nèi)阅苤X到飽滿的張力和欲望,可謂靜中有動(dòng),回味無窮。

(三)由頻閃產(chǎn)生的動(dòng)感

運(yùn)動(dòng)效果還可以從那些造成頻閃運(yùn)動(dòng)的靜止式樣中產(chǎn)生出來。例如將照相機(jī)的快門速度調(diào)低來拍攝奔跑中的馬,照片會出現(xiàn)像一陣風(fēng)一樣的馬的奔跑痕跡,多個(gè)馬身有規(guī)律地從后往前錯(cuò)落的重疊著,速度感被表現(xiàn)得淋漓盡致。從照片中可以分析,造成頻閃運(yùn)動(dòng)需要有一定的條件:在整個(gè)視域中,各個(gè)視覺對象的相貌和功能基本上一致,但他們的大小、位置、形狀等知覺特征又不一定相同。當(dāng)這些視覺對象在同一個(gè)視域里同時(shí)出現(xiàn),就會產(chǎn)生一種同時(shí)性的運(yùn)動(dòng)效果。加拿大設(shè)計(jì)師安德雷的作品《反免罪招貼》最吸引我們的就是大膽傾斜的構(gòu)圖與頻閃效果。這兩者在這幅作品中的結(jié)合堪稱完美,缺任一元素,畫面的表現(xiàn)性都會大大降低。這張招貼是為墨西哥一個(gè)“反免罪招貼”展設(shè)計(jì)的,展覽主要關(guān)注的是中美洲和南美洲國家存在的罪犯逍遙法外的現(xiàn)象及其社會影響。作品整個(gè)畫面充斥著變形的嘶吼面孔,從右下方向左上方放射狀的重復(fù)擴(kuò)大,出現(xiàn)頻閃效果,而當(dāng)中每一個(gè)面孔都是下一個(gè)面孔的共用圖形,產(chǎn)生了層層遞進(jìn)的壓迫感。從右邊的結(jié)構(gòu)圖中可以看出招貼傾斜的構(gòu)圖正以對角線為中軸朝兩端無限敞開,對角線軌跡上的張力有拉伸效果,會帶動(dòng)畫面強(qiáng)烈的動(dòng)感和爆發(fā)力,仿佛這邪惡的嘴臉要將觀眾吞噬一般。紅、黑、白三個(gè)經(jīng)典顏色用得恰如其分,既有黑色恐怖與白色恐怖的籠罩,又將紅色血腥殘暴的一面盡情凸顯,使整個(gè)招貼統(tǒng)一在一種緊張暴力的情緒中。只需一眼讀者就能完整地知覺到設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的內(nèi)容:一個(gè)強(qiáng)烈的憤怒的反免罪宣言。招貼是現(xiàn)代廣告中使用較廣泛的傳播手段之一。一個(gè)有限空間可以變換出無窮無盡的視覺圖形,發(fā)揮最大的傳播效應(yīng),它考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師抓住讀者心理運(yùn)動(dòng)的能力。不管現(xiàn)在的技術(shù)如何天馬行空,招貼與受眾間產(chǎn)生力量的共鳴且清晰地表達(dá)傳播內(nèi)容才是好設(shè)計(jì)不變的核心。

三、結(jié)語

通過以上作品分析我們發(fā)現(xiàn),真正好的招貼重在向受眾傳達(dá)整體情緒和氛圍。我們所看到的被提煉成符號的簡化式樣、傾斜的構(gòu)圖以及變形或異質(zhì)同構(gòu)的圖形等視覺元素,都是想通過受眾知覺畫面的過程表現(xiàn)一種或平和、或愉悅、或緊張、或憤怒的情緒與力量。不同主題的招貼應(yīng)利用不同的方式組織視覺各要素,抓住主題的同時(shí)掌握各種視覺元素能夠傳達(dá)的情緒和氛圍,招貼的創(chuàng)意與實(shí)踐就會變得游刃有余。

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作者:楊純 單位:河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)