前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了大數(shù)據(jù)下的保險(xiǎn)領(lǐng)域精準(zhǔn)營(yíng)銷范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。
摘要:近年來,隨著保險(xiǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,保費(fèi)收入的進(jìn)一步提高,一些營(yíng)銷方面的問題也隨之暴露,傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段不僅不能帶來更多的客戶,反而會(huì)讓外界對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)產(chǎn)生消極的態(tài)度,由此,如何在保險(xiǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷這一問題應(yīng)運(yùn)而生。本文以華夏人壽保險(xiǎn)和太平洋保險(xiǎn)的重疾險(xiǎn)為研究對(duì)象,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷思想,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入對(duì)比,為保險(xiǎn)公司與投保人提供合理性建議。
關(guān)鍵詞:保險(xiǎn); 大數(shù)據(jù); 精準(zhǔn)營(yíng)銷
一、緒論
近幾年在我國(guó)政府的大力支持下,大數(shù)據(jù)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方面發(fā)揮著舉足輕重的作用,對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)而言,大數(shù)據(jù)主要應(yīng)用之一就是精準(zhǔn)營(yíng)銷。精準(zhǔn)營(yíng)銷是在以互聯(lián)網(wǎng)為背景、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),利用數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù),對(duì)產(chǎn)品和客戶進(jìn)行細(xì)分,深度挖掘客戶的需求和產(chǎn)品的本質(zhì)。在深度分析產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,做到營(yíng)銷精準(zhǔn)、服務(wù)精準(zhǔn)、產(chǎn)品精準(zhǔn),從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。在大數(shù)據(jù)背景下保險(xiǎn)公司如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,建立符合自身發(fā)展需要的精準(zhǔn)營(yíng)銷體系,從而提高營(yíng)銷水平,將成為重要的研究方向。本文選取了華夏人壽保險(xiǎn)和太平洋保險(xiǎn)的重疾險(xiǎn)進(jìn)行對(duì)比分析,采用聚類分析法、數(shù)字化分析法分析顧客的消費(fèi)傾向并建立數(shù)據(jù)系統(tǒng),對(duì)于我國(guó)基于大數(shù)據(jù)建立保險(xiǎn)行業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)具有一定的參考意義。自大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷理念提出以來,國(guó)內(nèi)外的學(xué)者針對(duì)這兩個(gè)問題展開了一系列的學(xué)術(shù)研究。在大數(shù)據(jù)方面,BillFranks(2009)、DursunDelen(2013)研究發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷從而提高企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。我國(guó)的學(xué)者馬向東(2018)認(rèn)為大數(shù)據(jù)對(duì)于保險(xiǎn)營(yíng)銷來說,可以提升企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理能力、提高營(yíng)銷效率、為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供條件等。在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面,菲利普•科特勒2006年首次提出了互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷這一概念,他指出在互聯(lián)網(wǎng)的背景下,消費(fèi)者可以和企業(yè)直接進(jìn)行溝通從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。AndreaHausmann(2010)認(rèn)為社會(huì)化的媒體市場(chǎng)仍有較大的潛力,通過大數(shù)據(jù)能夠?qū)撛诘氖袌?chǎng)進(jìn)行挖掘,從而為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供幫助。我國(guó)學(xué)者張燁平(2018)對(duì)人身保險(xiǎn)方面大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行了研究,并認(rèn)為保險(xiǎn)公司應(yīng)該通過線上加線下的營(yíng)銷模式,對(duì)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送的結(jié)果進(jìn)行不斷地檢驗(yàn)。綜合以上國(guó)內(nèi)外對(duì)大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的研究來看,目前關(guān)于大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的研究仍不夠深入,尤其是壽險(xiǎn)公司的應(yīng)用型研究很少。因此,本文重點(diǎn)對(duì)華夏人壽保險(xiǎn)和太平洋保險(xiǎn)的重疾險(xiǎn)進(jìn)行了對(duì)比分析,并提出了建立保險(xiǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷體系的設(shè)想和模型。
二、基于精準(zhǔn)營(yíng)銷的產(chǎn)品對(duì)比
(一)公司簡(jiǎn)介華夏保險(xiǎn)公司于2006年12月,經(jīng)過中國(guó)保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)成立,總部位于中國(guó)北京市。目前設(shè)有分支機(jī)構(gòu)673家,人員隊(duì)伍超過24萬。目前,公司注冊(cè)資本金153億元人民幣,總資產(chǎn)4510億元人民幣。2017年底,總保費(fèi)1753億元,市場(chǎng)第五。2018年底,總保費(fèi)2306億元,市場(chǎng)第四位。中國(guó)太平洋保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司,是在1991年5月13日成立的中國(guó)太平洋保險(xiǎn)公司的基礎(chǔ)上組建而成的保險(xiǎn)集團(tuán)公司,總部位于上海。太平洋保險(xiǎn)2018年保費(fèi)收入為2.6億元,較2017年的1.5億元提升近80%。從公司業(yè)務(wù)整體來看,太平保險(xiǎn)公司產(chǎn)品較為全面,而華夏保險(xiǎn)公司則主要集中在人身保險(xiǎn)產(chǎn)品方面,具體產(chǎn)品分布如表1所示。
(二)產(chǎn)品對(duì)比本文選擇華夏保險(xiǎn)長(zhǎng)春藤重疾險(xiǎn)和太平洋金福人生終極險(xiǎn)兩款人身保險(xiǎn)產(chǎn)品,從精準(zhǔn)營(yíng)銷的角度對(duì)這兩款產(chǎn)品進(jìn)行全面對(duì)比。1.產(chǎn)品概述。華夏常春藤重大疾病保險(xiǎn)是華夏人壽保險(xiǎn)公司為年齡28天-55周歲的人群所設(shè)計(jì)的一款重大疾病保險(xiǎn)。其保險(xiǎn)期間為終身,保險(xiǎn)金額分別為1-50萬元不等,交費(fèi)期間分別為5年、10年、15年、20年,繳費(fèi)方式為年交。保費(fèi)分別為92.5-24171元不等。共保障155中疾病,其中100種重癥包括惡性腫瘤、急性心肌梗塞、終末期腎病等,20種中癥包括中度腦損傷、中度風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、中度癱瘓等,35種輕癥包括心臟瓣膜介入手術(shù)、單目失明、單耳失聰?shù)取W罡?.6倍基本保額。輕中重癥多次理賠,最多理賠10次,最高理賠380萬。同時(shí)兼具身故,全殘,疾病終末期。享受高端醫(yī)療,可搭醫(yī)保通,建立最強(qiáng)健康防線。理賠速度快,公司承諾5天之內(nèi)理賠到位。太平洋金福人生重大疾病保險(xiǎn)是太保安聯(lián)人壽有限公司為18歲-65歲人群所設(shè)計(jì)的一款重大疾病保險(xiǎn)。其保險(xiǎn)期限為終身,保險(xiǎn)金額為1-31萬元不等,繳費(fèi)期間分別為5年、10年、15年、20年,方式為躉交或期限年交。保費(fèi)分別為97-6757不等。共保障160種疾病,其中105中重疾包括惡性腫瘤、急性心肌梗塞等常見疾病,55種輕癥包括罐裝動(dòng)脈介入手術(shù)、輕微腦中風(fēng)后遺癥等高發(fā)疾病以及身故保障及意外傷殘(可選)。輕癥最多三次賠付。對(duì)于各個(gè)年齡段制定針對(duì)性方案,對(duì)于成年人加入承認(rèn)失能額外給付保障,對(duì)于老年人加入10種老年人高發(fā)特定重大疾病額外給付保障。在出保時(shí)能夠給予更高保障。2.產(chǎn)品對(duì)比。從精準(zhǔn)營(yíng)銷的角度出發(fā),本文主要從投保年齡、保險(xiǎn)期限、保險(xiǎn)責(zé)任、保額、保費(fèi)5個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比,具體對(duì)比內(nèi)容如表2所示。這兩款產(chǎn)品是目前保險(xiǎn)市場(chǎng)上非常具有代表性的重疾險(xiǎn)產(chǎn)品,通過以上對(duì)比我們發(fā)現(xiàn):第一,華夏常春藤保險(xiǎn)包括輕、中、重型疾病,但太平洋金福人生進(jìn)包括輕型,重型疾病。第二,整體費(fèi)率金福人生保險(xiǎn)較低,同時(shí)金福人生保險(xiǎn)中包含的疾病種類較多。第三,金福人生保險(xiǎn)包括多種特定保險(xiǎn)金,比如成人失能保險(xiǎn)金,老年特定重大疾病保險(xiǎn)金、特定疾病額外給付保險(xiǎn)金等等,常春藤重大疾病保險(xiǎn)則不包括。因此,如果是老年人投保,建議投保太平洋金福人生保險(xiǎn),如果需要保費(fèi)高一些的保險(xiǎn),建議投保華夏常春藤保險(xiǎn)。如果是新生兒投保,建議投保華夏常春藤保險(xiǎn),因?yàn)槠渫侗D挲g可達(dá)28天-55周歲。
三、結(jié)論
通過上文的舉例和論述不難發(fā)現(xiàn),通過保險(xiǎn)產(chǎn)品聚類分析有助于匹配客戶人群,這無論對(duì)于保險(xiǎn)公司營(yíng)銷還是對(duì)于客戶投保都起到了主導(dǎo)性的作用。保險(xiǎn)公司精準(zhǔn)營(yíng)銷體系的建立不僅減少了保險(xiǎn)公司的營(yíng)銷成本,同時(shí)也降低了客戶的時(shí)間成本和精力成本。集合國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司的所有產(chǎn)品及數(shù)據(jù)建立精準(zhǔn)營(yíng)銷體系,形成精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),這將對(duì)中國(guó)保險(xiǎn)事業(yè)的發(fā)展將起到非常重要的推動(dòng)作用。
參考文獻(xiàn):
[4]馬向東.大數(shù)據(jù)時(shí)代的保險(xiǎn)營(yíng)銷[J].中國(guó)保險(xiǎn),2018(04):40-42.
[5]張燁平.人身保險(xiǎn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的前景展望[J].中國(guó)保險(xiǎn),2018(07):16-19.
作者:金小鈺 陳智淳 趙玉雪 單位:西安財(cái)經(jīng)大學(xué)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:統(tǒng)計(jì)源期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)