播音主持傳播失誤與語言文化身份重構(gòu)

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關(guān)鍵詞：播音主持；傳播失誤；傳媒語言文化；身份重構(gòu)

播音主持傳播失誤可以簡單理解為由于言語表現(xiàn)問題而阻礙信息傳播的現(xiàn)象，其一般是由于主持人口誤、忘詞所造成的。播音主持人是廣播電視節(jié)目傳播的關(guān)鍵，而言語則是實(shí)現(xiàn)信息傳遞的基礎(chǔ)。在實(shí)際當(dāng)中，部分播音主持人存在語言不規(guī)范、行為舉止不合理的情況，進(jìn)而引發(fā)傳播失誤現(xiàn)象。

1播音主持傳播失誤現(xiàn)象

1.1白字問題

白字問題泛指普通話語音失誤，音節(jié)不正確、讀音不正確等，這種現(xiàn)象不僅在日常的廣播電視節(jié)目當(dāng)中廣泛存在，甚至?xí)谥卮髨龊蠈覍页霈F(xiàn)。例如：央視一套的節(jié)目主持人曾經(jīng)在報(bào)道與大熊貓相關(guān)的新聞時(shí)，多次將圈（juan）養(yǎng)讀為圈（quan）養(yǎng)，由于本次白字失誤發(fā)生在國家權(quán)威媒體央視的身上，且本次播音主持活動(dòng)面對(duì)全球華人進(jìn)行同步直播，故業(yè)內(nèi)將本次事故稱為最大的“白字門”事件。盡管白字問題屢次發(fā)生，但卻依然無法從根本上避免，知名主持人頻繁出現(xiàn)白字失誤的情況。從本質(zhì)來看，導(dǎo)致白字問題出現(xiàn)的主要原因在于主持人自身的文字功底不夠牢靠，知識(shí)積累不夠充足，不能夠在不同的環(huán)境和條件下正確判斷漢語的合理讀法。

1.2工作態(tài)度問題

從某種角度來看，播音主持人對(duì)于工作的態(tài)度將直接影響到廣播電視節(jié)目的綜合質(zhì)量及信息傳播的效率。在實(shí)際工作當(dāng)中，由于工作態(tài)度不嚴(yán)謹(jǐn)所造成的廣播事故屢見不鮮，其中主要包括鏡子門、低頭門、口吃門、補(bǔ)妝門、點(diǎn)頭門等[1]?！扮R子門”指的是2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視一套在播出某檔與奧運(yùn)相關(guān)的節(jié)目時(shí)，鏡頭突然被切換成了主持人面對(duì)著一面鏡子整理發(fā)型的場景。盡管鏡子門的主要責(zé)任在于現(xiàn)場導(dǎo)播失誤，但同樣造成了傳播失誤的結(jié)果，造成了不良的影響。“低頭門”事件同樣發(fā)生于2008年，廣東衛(wèi)視某主持人在主持節(jié)目的過程中突然忘詞，情急之下該主持人通過目光向鏡頭外的工作人員發(fā)出詢問的表情，并低頭查看擺放在桌子上的稿件，并重新朗讀了特定的稿件，朗讀過程中面帶著“抱歉”的笑意，仿佛在向觀眾表達(dá)自己的歉意?！翱诔蚤T”則是央視一套某主持人在解讀某一詞匯時(shí)，兩次朗讀了該詞匯中的關(guān)鍵字眼，猶如“口吃”這一表現(xiàn)，故被觀眾戲稱為“口吃門”。而“補(bǔ)妝門”同樣發(fā)生在央視一套，其具體是指某新聞節(jié)目在播放過程中編導(dǎo)錯(cuò)誤切換了鏡頭，將新聞畫面切換成了主持人補(bǔ)妝的畫面。而“點(diǎn)頭門”則是至今在國內(nèi)影響最大的播音主持傳播失誤事件，某新聞節(jié)目進(jìn)入了末尾字幕播放階段之后，字幕旁邊的小畫面展示出了主持人點(diǎn)頭活動(dòng)頸椎的畫面。“點(diǎn)頭門”發(fā)生之后在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱潮，這一畫面至今還在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣為流傳，并成為了網(wǎng)友們“惡搞”的主要素材。從某種角度來看，白字問題可以視為主持人自身專業(yè)素養(yǎng)的不足，尚且可以理解。而由于工作態(tài)度所引發(fā)的一系列事件則顯然表現(xiàn)出了廣播電視團(tuán)隊(duì)的自身缺陷，其包括對(duì)設(shè)備了解程度不足、不了解節(jié)目進(jìn)程、業(yè)務(wù)不熟練等。而這些問題的存在，不僅給“當(dāng)事人”自身造成了一定的影響和困擾，原本樹立的形象也受到了損失，同時(shí)更會(huì)對(duì)整個(gè)廣播電視行業(yè)造成了一定的不良影響[2]。

1.3“對(duì)罵門”事件

播音主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者，同時(shí)也是廣播電視單位的形象代言人。作為社會(huì)中的一名公眾人物，播音主持人應(yīng)當(dāng)牢記社會(huì)使命與社會(huì)責(zé)任，重視個(gè)人形象的樹立和維護(hù)，并借助廣播電視這一平臺(tái)，成為普通人民群眾的道德模范和行為模范。眾所周知，廣播電視平臺(tái)具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，而播音主持人在主持廣播電視節(jié)目的過程中，其自身的觀點(diǎn)、道德水準(zhǔn)都會(huì)被無限放大，進(jìn)而對(duì)社會(huì)形成影響，即便是播音主持人無意識(shí)的行為也同樣會(huì)造成深遠(yuǎn)的影響。從這一角度來看，當(dāng)出現(xiàn)播音主持傳播失誤時(shí)，其所形成的負(fù)面效益將會(huì)影響到社會(huì)文化的發(fā)展及和諧社會(huì)的構(gòu)建?！皩?duì)罵門”事件指的是在湖南電視臺(tái)某節(jié)目中，兩位知名主持人在主持過程中由于思想觀念的不同而出現(xiàn)爭執(zhí)，且爭執(zhí)情況愈演愈烈，最終演變成了雙方的對(duì)罵，并在全社會(huì)范圍內(nèi)形成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。從本質(zhì)來看，“對(duì)罵門”的出現(xiàn)與主持人自身的道德水平息息相關(guān)，而在廣播電視平臺(tái)的傳播力和影響力之下，兩位主持人不符合道德規(guī)范的言論和行為得到了無限放大，并造成了不良的社會(huì)影響，且這種影響不僅無法在短時(shí)間內(nèi)消除，甚至還會(huì)在廣播電視平臺(tái)的推動(dòng)之下深入人心[3]。

2傳媒語言文化身份弱化所帶來的問題

2.1經(jīng)營身份低俗化

經(jīng)營身份的不同意味著廣播電視媒體所造成的影響力會(huì)出現(xiàn)本質(zhì)上的區(qū)別。廣播電視傳媒行業(yè)較為特殊，其不僅可以給人民群眾帶來精神享受，更能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙重成果。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，經(jīng)濟(jì)體系的變更對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成了直接的沖擊和影響，甚至導(dǎo)致多數(shù)廣播電視媒體陷入了發(fā)展的分路口。若廣播電視媒體以社會(huì)效益為主，則自身的經(jīng)濟(jì)效益勢(shì)必受損，甚至?xí)绊懙阶陨淼陌l(fā)展和進(jìn)步。若以經(jīng)濟(jì)效益為主，則會(huì)降低自身的社會(huì)效益，但會(huì)帶來實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)收益。因此，很多廣播電視媒體往往打著“社會(huì)效益”的旗號(hào)，但實(shí)際上卻以經(jīng)濟(jì)效益為工作導(dǎo)向。經(jīng)營身份的弱化趨勢(shì)并不是廣播電視媒體刻意而為之，而是隨著收視率、收聽率的下降，以及廣播電視媒體自身發(fā)展的需求，而逐漸成為了行業(yè)的主流趨勢(shì)。在這樣的背景之下，越來越多的廣播電視媒體開始尋求吸引受眾眼球的方式，并通過垃圾信息、感官刺激來達(dá)到這一效果，最終實(shí)現(xiàn)維持或提高收視率，為自身帶來更高經(jīng)濟(jì)效益的目的[4]。

2.2政治身份簡單化

政治身份是廣播電視媒體的組成部分，其主要用于反映國家政權(quán)和體制層面的意識(shí)形態(tài)。簡單而言，廣播電視媒體有義務(wù)、有責(zé)任展示國家的發(fā)展情況，體現(xiàn)國家的風(fēng)度和氣魄。在實(shí)際工作當(dāng)中，時(shí)政節(jié)目往往會(huì)被廣播電視媒體視為一種工作任務(wù)，任務(wù)完成即可，但對(duì)于細(xì)節(jié)的處理卻相對(duì)較少，尤其缺少藝術(shù)價(jià)值，從而導(dǎo)致時(shí)政節(jié)目在人民群眾心目當(dāng)中留下了模式化、固定化的印象。若廣播電視媒體能夠基于藝術(shù)角度對(duì)時(shí)政節(jié)目進(jìn)行升華和優(yōu)化，堅(jiān)持文化傳播的基本原則，來宣揚(yáng)黨的精神和政策，則勢(shì)必可以吸引群眾的眼球，讓更多的人關(guān)注國家政治，參與到國家政治當(dāng)中。不可否認(rèn)的是，廣播電視媒體出現(xiàn)追求娛樂化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢(shì)。而廣播電視行業(yè)政治身份的簡單化，則會(huì)導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)在社會(huì)當(dāng)中的地位失衡，讓更多的人對(duì)政治導(dǎo)向的內(nèi)容失去興趣[5]。

3傳媒語言文化身份重構(gòu)

3.1重視理論指導(dǎo)

為了實(shí)現(xiàn)傳媒語言文化身份的重構(gòu)，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)全新的經(jīng)濟(jì)體系和文化體系，對(duì)各種文化呈現(xiàn)出包容的態(tài)度，并要能夠從中擇優(yōu)選擇。從某種角度來看，文化的傳播對(duì)于社會(huì)文化的建設(shè)以及社會(huì)價(jià)值觀念的形成起到了導(dǎo)向的作用，而不良文化不僅會(huì)對(duì)其造成負(fù)面影響，更會(huì)阻礙人民群眾對(duì)于傳媒語言文化身份的認(rèn)識(shí)。因此，若想要在真正意義上實(shí)現(xiàn)傳媒語言文化身份的重構(gòu)，就必須掌握文化識(shí)別的能力。

3.2提高從業(yè)人員的專業(yè)水平和工作素養(yǎng)

媒體語言文化身份的弱化與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平下降有著密切的聯(lián)系性。在重構(gòu)傳媒語言文化身份的過程中，首先需要提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，其不僅包括播音主持人，更包括參與廣播電視節(jié)目的全體工作人員。隨著從業(yè)人員心理素養(yǎng)、道德水平、專業(yè)能力的不斷提高，媒體語言文化身份的重構(gòu)效率勢(shì)必可以得到本質(zhì)上的提升。此外，廣播電視媒體自身還需要加強(qiáng)對(duì)于從業(yè)人員的監(jiān)督管理，通過構(gòu)建完善的工作流程、工作制度及獎(jiǎng)懲體系來對(duì)工作人員的工作行為進(jìn)行約束和規(guī)范，從根本上減少傳播失誤的現(xiàn)象出現(xiàn)。

4結(jié)語

綜合來看，播音主持傳播失誤是傳媒語言文化身份弱化的一種表現(xiàn)，我國的廣播電視媒體需要正確看待行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，積極發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，實(shí)現(xiàn)傳媒語言文化身份的重構(gòu)。

參考文獻(xiàn)

[1]安柯.播音主持語言傳播在消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)和規(guī)律研究[J].采寫編，2015（6）：52.

[2]秦澤宇.探析播音主持與舞臺(tái)藝術(shù)之間的聯(lián)系[J].新聞傳播，2015（1）：94.

[3]王春嬋.從《我是歌手》看主持人多元化角色定位與轉(zhuǎn)換[J].文化月刊，2015（16）：48-51.

[4]崔璽.重視當(dāng)代廣播的社會(huì)屬性——廣播節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新的另一思路[J].中國廣播，2012（3）：16-19.

[5]賈楠，李杰，邢文欣.提高廣播播音主持語言表現(xiàn)力的探討[J].新聞傳播，2014（6）：347.

作者：張帥 單位：沈陽廣播電視臺(tái)