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摘要:“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響,各領(lǐng)域與“互聯(lián)網(wǎng)+”的相互融合也必將催生出新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和發(fā)展模式?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展提供了更廣闊的空間,如何利用這一優(yōu)勢(shì)條件,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展的關(guān)鍵問題。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)產(chǎn)品;營銷渠道;網(wǎng)絡(luò)營銷
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的影響
(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新技術(shù)和新領(lǐng)域?qū)映霾桓F,而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)在融合求變的真實(shí)寫照。從政府層面看,自“互聯(lián)網(wǎng)+”問世以來就受到多方關(guān)注,從國家到地方各級(jí)政府都在研究討論如何使“互聯(lián)網(wǎng)+”與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合,在這一新興領(lǐng)域盡早站住腳跟給當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來更加豐厚的回報(bào)。從理論研究看,截止目前從中國最權(quán)威的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)庫進(jìn)行檢索有多達(dá)2388460條相關(guān)內(nèi)容。從“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的現(xiàn)狀看,它已經(jīng)滲透到了社會(huì)發(fā)展的方方面面,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等,其在不同領(lǐng)域與不同的對(duì)象進(jìn)行深度融合后所產(chǎn)生的化學(xué)效應(yīng),已經(jīng)其所帶來的欣喜結(jié)果所震撼。在農(nóng)業(yè)方面,“互聯(lián)網(wǎng)+”依托其強(qiáng)大的跨界融合性和開放性的特點(diǎn),迅速搶農(nóng)業(yè)未來發(fā)展主陣地,在農(nóng)業(yè)技術(shù)化升級(jí)、產(chǎn)品銷售渠道改造、農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)提升等方面在短時(shí)間內(nèi)做出了很多有益貢獻(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品營銷嘗試互聯(lián)網(wǎng)化后,借助B2B、B2C等電商平臺(tái)為營銷渠道拓寬了路徑,增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的推廣和宣傳力度,對(duì)廣大用戶所帶來的沖擊感和購買力已為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收帶來了可觀的利益。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)來臨,雖然正式被人們所熟知才不過從2012年開始,但它的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的主流趨勢(shì),特別是伴隨著國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的不斷投入,對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)資源的不斷開發(fā),網(wǎng)絡(luò)3G、4G信號(hào)覆蓋面積的不斷擴(kuò)大,未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將會(huì)超出多數(shù)人的預(yù)期。
(二)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)于傳統(tǒng)營銷模式來講其具有三個(gè)顯著特點(diǎn),一是網(wǎng)絡(luò)營銷前期投入較少,不用特別裝修店面、前期資金投入相對(duì)較少、原材的儲(chǔ)備可以忽略不計(jì)、占用的人力、物力資源更少,這也就決定了營銷渠道建立的參與人群更加廣泛,所帶來的創(chuàng)意創(chuàng)新更加符合人們需求特點(diǎn)。二是網(wǎng)絡(luò)營銷的成本更加低廉更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)的營銷渠道產(chǎn)品在銷售過程中需要將成本加到商品中去,價(jià)格相對(duì)較高,但網(wǎng)絡(luò)營銷沒有中間成本,商品價(jià)格更加低廉更,具有天然的價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)。三是網(wǎng)絡(luò)營銷基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品地對(duì)消費(fèi)地的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接聯(lián)系,對(duì)商品的特性、價(jià)格區(qū)間、客戶評(píng)價(jià)掌握的更加具體全面,這種更加透明、公平、公正的交易方式更加被消費(fèi)者認(rèn)同和接受。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展迅速,特別是一些原產(chǎn)地特色產(chǎn)品更是受到了人們的熱捧。以淘寶為例,檢索的結(jié)果有3.96萬件農(nóng)產(chǎn)品可供挑選。淘寶農(nóng)產(chǎn)品2014年成交額達(dá)到1000億以上,比2013年幾乎翻了一倍,部分農(nóng)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了井噴式現(xiàn)象。[1]伴隨國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間利用的重視和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,普通百姓購買習(xí)慣和購買方式逐步網(wǎng)絡(luò)化,未來中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷將成為營銷渠道的主流和發(fā)展方向。
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道
(一)網(wǎng)站營銷網(wǎng)絡(luò)
營銷是在現(xiàn)代營銷理念基礎(chǔ)上通過融入互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)達(dá)到營銷目標(biāo)的活動(dòng),簡單的講就是在互聯(lián)網(wǎng)上客戶可以通過檢索關(guān)鍵詞、尋找網(wǎng)站、商鋪等形式查找到商品然后通過電話、郵件等方式與賣方取得聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)交易。這種以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營為背景的營銷模式,能夠拓展企業(yè)的營銷渠道,豐富客戶來源,通過產(chǎn)品實(shí)際使用效果提升隱形客戶數(shù)量,有效的對(duì)外推廣和傳播企業(yè)產(chǎn)品和文化。特別是一些大企業(yè)官方網(wǎng)特別設(shè)置了農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū),方便客戶購買,這種網(wǎng)站直銷模式省去了租金成本和人力、物力、財(cái)力的大量投入,能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的直銷功能,在減輕庫存壓力,實(shí)現(xiàn)利潤最大化上面能夠得到更加直觀的體現(xiàn)。
(二)第三方平臺(tái)營銷
第三方平臺(tái)營銷是目前主流營銷模式,生產(chǎn)者和消費(fèi)者引入第三方利益關(guān)系者,通過其搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品交易。企業(yè)或個(gè)人通過淘寶、京東等第三方營銷平臺(tái)取得注冊(cè)資格,按照第三方平臺(tái)提供的條件將產(chǎn)品出去,讓固定的第三方平臺(tái)消費(fèi)者知悉了解產(chǎn)品,與平臺(tái)商家聯(lián)系,在透明、公開、有保障的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)交易。這種第三方平臺(tái)營銷將生產(chǎn)者和消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了轉(zhuǎn)嫁,由第三方平臺(tái)承擔(dān)交易風(fēng)險(xiǎn),對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都愿意接受的一種營銷模式。目前,我國的第三方平臺(tái)營銷發(fā)展的相當(dāng)迅速,特別是在農(nóng)產(chǎn)品銷售上面取得了很多成績,在新鮮水果、海鮮水產(chǎn)、南北干貨、新鮮蔬菜等領(lǐng)域幾乎能達(dá)到一年翻一番的地步,2013年在第三方交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)以上幾個(gè)領(lǐng)域的增幅將超過300%。特別是隨著國家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通政策的支持,鼓勵(lì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),加大創(chuàng)新力度,不斷優(yōu)化流通過程中的軟環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為發(fā)展線上線下相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和零售創(chuàng)造出更加便利的條件。從目前看,第三方平臺(tái)營銷在一段時(shí)間內(nèi),仍然是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道。
(三)自媒體營銷
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠?yàn)槿藗兲峁└颖憷姆?wù),特別是在伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟普及和數(shù)據(jù)流量資費(fèi)的不斷下調(diào),以及智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用,移動(dòng)網(wǎng)民在網(wǎng)上購物已經(jīng)成為當(dāng)前購物方式的主流選擇,特別是年輕一代所使用的智能手機(jī)的功能已經(jīng)能夠充分滿足網(wǎng)上瀏覽商品、網(wǎng)上信息溝通交流,網(wǎng)上支付。伴隨著微博、微信等新的信息交互平臺(tái)的產(chǎn)生,我們對(duì)外界的溝通交流方式以及信息獲得傳播渠道發(fā)生了根本性的變革,在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及的今天,我們迎來了自媒體時(shí)代。不知不覺我們的朋友圈的很多朋友開始售賣商品,南北干貨、家鄉(xiāng)特產(chǎn)、節(jié)日禮盒等等,這些我們信任度相對(duì)較高的商家的出現(xiàn),使我們又一次認(rèn)識(shí)到的了一種在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來的新了營銷模式。自媒體營銷模式以其靈活的廣告、高度信任的客戶關(guān)系、低廉的價(jià)格、豐富的商品門類迅速的吸引了購買者的眼球,在其強(qiáng)大攻勢(shì)下,很多消費(fèi)者選擇了這種新興的銷售渠道來購買產(chǎn)品。作為新興的營銷渠道,農(nóng)產(chǎn)品商家不能對(duì)其產(chǎn)生排除和忽視的態(tài)度,應(yīng)該結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品銷售的自身特點(diǎn),建立符合自身氣質(zhì)的自媒體銷售平臺(tái),迅速搶占這一新興營銷渠道。
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展的影響因素
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,完全顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。為各類商品拓寬了營銷渠道,打破了產(chǎn)品銷售的空間地域限制。農(nóng)產(chǎn)品開始加入網(wǎng)絡(luò)營銷是在1996年,然而與發(fā)達(dá)國家相比,起步較晚,且電子商務(wù)的整體水平和發(fā)展程度相對(duì)較低。近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道得到進(jìn)一步發(fā)展,但仍受一些因素干擾和制約。
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷主體因素
農(nóng)產(chǎn)品營銷主體包括農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)村基層組織和合作組織、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人等。其中龍頭企業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵力量,更是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的主力。農(nóng)產(chǎn)品營銷的企業(yè)化運(yùn)作和規(guī)模化經(jīng)營能否實(shí)現(xiàn),關(guān)鍵在于龍頭企業(yè)的實(shí)力,在農(nóng)產(chǎn)品營銷中占主導(dǎo)地位;農(nóng)村基層組織理應(yīng)肩負(fù)農(nóng)產(chǎn)品營銷的服務(wù)職能,為農(nóng)民提供市場(chǎng)信息,搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)現(xiàn)與推廣。合作組織主要指一些經(jīng)濟(jì)合作社,是由農(nóng)民自發(fā)而成,具有互助性質(zhì)的組織;農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者主要指農(nóng)民隊(duì)伍,由于文化素質(zhì)和地理位置等影響,農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)和知識(shí)方面有所欠缺,更需要其他各主體的幫助與支持;農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍文化素質(zhì)相對(duì)較高,且具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,在農(nóng)產(chǎn)品營銷中發(fā)揮重要作用,指農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的組織者和推動(dòng)者。農(nóng)產(chǎn)品營銷主體因素直接影響營銷渠道的發(fā)展,從我國當(dāng)前各主體在農(nóng)產(chǎn)品營銷中作用的發(fā)揮現(xiàn)狀看,仍存在農(nóng)民主體文化素質(zhì)有待提升,龍頭企業(yè)和基層組織的帶頭和支持作用發(fā)揮不明顯、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人數(shù)量不足以滿足農(nóng)產(chǎn)品銷售的需要,以及營銷人才和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。種種因素制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的發(fā)展,這些問題也亟待解決。
(二)農(nóng)產(chǎn)品自身因素
隨著近年來新聞媒體中常出現(xiàn)的食品安全事件,人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全更加關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品是滿足人們生存需要的必備產(chǎn)品,關(guān)系著人民的身體健康?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代,信息更加透明化,某類產(chǎn)品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題就意味著該類產(chǎn)品的沒落,甚至消亡。由此我們必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),事實(shí)上一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量不高有幾種情況:
一是,不良商家為牟取經(jīng)濟(jì)利益忽視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
二是,農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。正常情況下,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售過程應(yīng)有一系列相對(duì)完善的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范作為約束,也只有在產(chǎn)品質(zhì)量和包裝設(shè)計(jì)等方面符合標(biāo)準(zhǔn),才能夠滿足市場(chǎng)的需求。但是,由于缺少標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一管理及監(jiān)督機(jī)制,導(dǎo)致出現(xiàn)質(zhì)量安全等問題。
三是,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集約化程度不高,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)各地差異明顯,很難統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷過程以小規(guī)模的個(gè)體經(jīng)營為主,因而加大了規(guī)范管理的難度。四是,生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本高、技術(shù)要求高,加大了網(wǎng)絡(luò)營銷,尤其是物流運(yùn)輸?shù)碾y度。且農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高、銷售利潤低也是阻礙其網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展的重要因素。
(三)信息、物流、法律因素
當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍然是相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)信息是連接農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的橋梁,由于農(nóng)村地區(qū)地理位置偏遠(yuǎn),信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不足,導(dǎo)致各地區(qū)之間的信息交流不足,信息共享程度低。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道雖然在不斷拓展,卻沒有達(dá)到很好的營銷效果。如一些企業(yè)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站,卻較少維護(hù),網(wǎng)站雖然是建立了,卻如同擺設(shè)。物流因素是網(wǎng)絡(luò)條件下農(nóng)產(chǎn)品營銷的流通渠道,是網(wǎng)絡(luò)營銷得以實(shí)現(xiàn)的保障。農(nóng)產(chǎn)品能不能快速、安全地運(yùn)送到客戶手中,取決去物流配送公司的技術(shù)與服務(wù)水平。當(dāng)前,我國缺少大型的農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心,且從事相關(guān)方面的企業(yè)也較少。一些農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織專業(yè)化水平不高,規(guī)模較小,嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的拓展。農(nóng)產(chǎn)品營銷新渠道的拓展給人們帶來收益的同時(shí),我們也必須要警惕容易出現(xiàn)的問題?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代為什么的生產(chǎn)生活帶來了極大便利,同時(shí)也將我們引入大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)分享的同時(shí)我們也要注意信息的安全與保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬環(huán)境下進(jìn)行的交易活動(dòng),關(guān)系著消費(fèi)者與企業(yè)各自的利益,雙方一旦出現(xiàn)爭(zhēng)執(zhí),必然需要法律的支撐。如果沒有完善的法律作保障會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生抵觸情緒。
四、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展與優(yōu)化
農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)健康發(fā)展的主要途徑,當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展必須與時(shí)代要求相符合,構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的營銷模式,不斷創(chuàng)新營銷渠道。
(一)以解決問題為導(dǎo)向促進(jìn)發(fā)展
1、壯大農(nóng)產(chǎn)品主體的實(shí)力。培育龍頭企業(yè)和種養(yǎng)大戶,為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供資金支持和技術(shù)支持;發(fā)揮基層組織,尤其是政府的引導(dǎo)和支持作用,建立示范體系,逐漸改善農(nóng)產(chǎn)品交易品質(zhì),以點(diǎn)帶面促發(fā)展;積極培養(yǎng)“網(wǎng)農(nóng)”,農(nóng)民的素質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要方面,提高農(nóng)民的素質(zhì)更是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)之一。對(duì)于農(nóng)民素質(zhì)的培養(yǎng)應(yīng)有長遠(yuǎn)的規(guī)劃,有步驟、分階段的進(jìn)行,逐漸提高農(nóng)民的信息技術(shù)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)營銷能力。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品主體因素的優(yōu)化措施有助于鞏固農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。
2、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保障離不開生產(chǎn)者的素質(zhì)和意識(shí),因此要確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全,還要從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的思想意識(shí)水平入手;農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定自然離不開政府政策的引導(dǎo),政府應(yīng)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工提供依據(jù);除了提高意識(shí)和制定標(biāo)準(zhǔn),還要做好監(jiān)督管理工作,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全出現(xiàn)問題的情況嚴(yán)懲不貸;此外,生產(chǎn)技術(shù)與加工技術(shù)仍然是不可回避的因素,技術(shù)的提升有利于規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工過程,降低質(zhì)量問題的概率。
3、做好農(nóng)產(chǎn)品營銷保障工作。
第一,建設(shè)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò),搭建信息共享平臺(tái)。農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)要由一定的針對(duì)性,如在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)鼓勵(lì)農(nóng)民接受網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù),在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)結(jié)合電視、廣播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)民服務(wù),簡言之,農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)應(yīng)符合農(nóng)民的實(shí)際,符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際,以為農(nóng)民提供有用信息為第一目標(biāo)。同時(shí),完善網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系,貫穿農(nóng)產(chǎn)品交易全過程。[2]促進(jìn)服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化、組織化和合作化程度。共享資源信息,促進(jìn)共同發(fā)展。
第二,完善物流配送體系。引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中出現(xiàn)的損失。建立統(tǒng)一管理的信息平臺(tái),保障最為快捷的運(yùn)輸服務(wù)。全面整合各渠道,加強(qiáng)合作,如可以建立物流聯(lián)盟組織,以各地的物流配送中心為依托,共享配送方式。第三,完善法律法規(guī)體系,建立網(wǎng)上信用制度。為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的規(guī)范發(fā)展,政府應(yīng)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)和信用體系,為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供健康的發(fā)展平臺(tái)。
(二)以豐富渠道為導(dǎo)向進(jìn)行優(yōu)化
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨,農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道越來越豐富,營銷模式越來越多樣化。為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展,需發(fā)揮現(xiàn)有營銷渠道的優(yōu)勢(shì),同時(shí)不斷創(chuàng)新新的營銷渠道。
1、提高農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的利用率。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的初衷是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體提供信息服務(wù),作為市場(chǎng)信息傳遞的窗口,作為提高農(nóng)民素質(zhì)和技能的平臺(tái)。為促進(jìn)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站作用的發(fā)揮,應(yīng)做到:一是及時(shí)更新網(wǎng)站信息。做好網(wǎng)站信息的更新工作,為大家提供最新的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息,農(nóng)產(chǎn)品營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識(shí),充分發(fā)揮其作用。二是做好網(wǎng)站與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的連接工作。網(wǎng)站作用的發(fā)揮除了自身建設(shè),還需考慮主體的接受能力。網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)要簡單易懂,確保農(nóng)民能夠從中受益。
2、發(fā)揮第三方交易平臺(tái)的重要作用。第三方平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊空間,當(dāng)前許多農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐這一空間,且取得了一定的成績。為優(yōu)化這一渠道還可以作如下考慮:一是打造特色產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品。第三方交易平臺(tái)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為豐富的選擇空間,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展需要提升自身的吸引力,發(fā)揮品牌效應(yīng);二是創(chuàng)新營銷手段,加強(qiáng)宣傳力度。豐富的營銷手段是拓展渠道的必經(jīng)之路,農(nóng)產(chǎn)品能否被消費(fèi)者了解和熟知需要加大宣傳力度。
3、充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體營銷形式。微信營銷與微博營銷成為當(dāng)前許多產(chǎn)品選擇的熱門營銷渠道之一,發(fā)揮自媒體的宣傳作用,逐漸擴(kuò)大產(chǎn)品的營銷方式。隨著微信朋友圈等的活躍度逐漸提升,微信營銷成為網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢(shì)?,F(xiàn)針對(duì)微信營銷提出以下建議:一是完善農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容介紹,為消費(fèi)者提供更為細(xì)致的產(chǎn)品說明;二是注重買賣雙方的互動(dòng),通過這一平臺(tái)了解市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)雙向溝通。逐漸建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任,發(fā)揮口碑宣傳作用。
參考文獻(xiàn)
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作者:楊凱 單位:商丘學(xué)院思政部