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廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合

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廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合

摘要:在廣播電視行業(yè)中,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)扮演著重要的角色,通過廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合,一方面能夠擴大廣播電視節(jié)目的受眾范圍;另一方面有助于推動廣播電視行業(yè)的資源整合,提升發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量,為廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。針對廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合進(jìn)行分析,希望能夠為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞:廣播電視;社會公信力;媒體融合

近些年來,隨著人們生活水平的不斷提升以及各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,社會各界對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求,廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式與當(dāng)前社會發(fā)展速度逐漸脫節(jié),無法應(yīng)對新媒體崛起的沖擊[1]。因此,在今后的發(fā)展過程中,必須要充分的認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中的應(yīng)用價值,積極采取有效策略實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合,加強發(fā)展模式的創(chuàng)新和優(yōu)化,為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

1廣播電視在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢分析

(1)具有較強的社會公信力隨著新媒體時代的到來,傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn),在傳播效率、傳播靈活性以及互動性等方面,廣播電視媒體無法與新媒體相比。社會公信力強是廣播電視媒體的優(yōu)勢之一,給予廣播電視行業(yè)從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和傳統(tǒng)的影響力,人們對于廣播電視仍然有著較高的認(rèn)可,對于一些重大新聞信息,人們?nèi)匀皇且詡鹘y(tǒng)廣播電視的消息為主,對于新興媒體平臺,人們更傾向于休閑和娛樂[2]。(2)具有較強的生產(chǎn)力隨著新媒體和自媒體平臺相繼涌現(xiàn),極大地豐富了人們信息獲取的渠道,對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊。但是,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體平臺從業(yè)門檻較低,從業(yè)人員專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)參差不齊,的信息質(zhì)量整體水平較低。而傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞內(nèi)容往往可信度較高、文學(xué)水準(zhǔn)較高,一些核心期刊、雜志以及傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目仍然深受人們的喜愛[3]。從高質(zhì)量新聞內(nèi)容的角度來看,傳統(tǒng)電視廣播媒體仍然具有較高的生產(chǎn)力,能夠為大眾持續(xù)不斷的輸出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。新媒體行業(yè)的出現(xiàn),雖然極大地豐富了人們的日常生活,滿足了人們對于休閑娛樂的需求,但是傳統(tǒng)廣播電視平臺依然是媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。(3)具有強大的資源優(yōu)勢從行業(yè)資源的角度來看,廣播電視媒體有著新媒體行業(yè)不可比擬的優(yōu)勢,在市場品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃以及人才培養(yǎng)等方面已經(jīng)形成了一套較為成熟的體系。特別是在新聞專業(yè)性方面,大多新媒體平臺也是脫胎于傳統(tǒng)廣播媒體新聞管理理念及體系。傳統(tǒng)新聞媒體還具有新聞評議、協(xié)會創(chuàng)設(shè)以及準(zhǔn)則制定等也是新媒體不具備的優(yōu)勢。除此之外,廣播電視媒體積極承擔(dān)社會責(zé)任,以人民的根本利益為出發(fā)點,緊跟國家重大方針政策,積極引導(dǎo)社會風(fēng)氣,傳播社會正能量。

2實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的必要性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中扮演著極其重要的角色,通過實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合,能夠極大地優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展模式,提升新聞內(nèi)容質(zhì)量,為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。具體的來講,實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下3個方面。(1)通過提升技術(shù)水平來降低運營成本通過實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合,能夠極大地提升廣播電視行業(yè)的技術(shù)水平,提升廣播電視服務(wù)的功能性。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),能夠讓觀眾在觀看廣播電視節(jié)目的過程中獲得更多的選擇權(quán),能夠極大地滿足觀眾的收視需求。除此之外,隨著人們物質(zhì)生活水平的提升,人們對于廣播電視節(jié)目的娛樂性也有了更高的需求,這恰恰是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的缺陷所在。但是在與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的基礎(chǔ)上,能夠極大地調(diào)動豐富的網(wǎng)絡(luò)資源,從而提升廣播電視節(jié)目的豐富性和娛樂性,同時還能夠大大地節(jié)省節(jié)目的制作成本。(2)為人們提供更加便捷的服務(wù)除了提升節(jié)目質(zhì)量之外,通過實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合,能夠為人們的日常生活提供更多的便利,其主要體現(xiàn)在兩個方面:一是借助互聯(lián)網(wǎng),能夠賦予人們網(wǎng)絡(luò)搜索功能,能夠讓用戶借助電視媒介來對信息進(jìn)行搜索和整理;二是為用戶提供更高的安全性,借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)加密功能,對用戶的信息進(jìn)行安全保障。(3)擴大用戶群體,推動行業(yè)發(fā)展近年來,傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨的最大問題就是用戶的流失,借助對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,能夠進(jìn)一步滿足用戶的收視需求,進(jìn)而留住用戶,擴大廣播電視行業(yè)的用戶群體。從當(dāng)前人們的收視習(xí)慣來看,有線電視主要服務(wù)的對象是老人和小孩,其他年齡段群體則主要依靠各種終端來獲取信息。但是在實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合之后,能夠?qū)崿F(xiàn)兩個平臺的資源整合,讓電視端也能夠具備移動終端的娛樂功能,從而提升廣播電視服務(wù)的全面性。

3實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的有效策略

在新媒體時代背景下,借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升,實現(xiàn)混合網(wǎng)絡(luò)點播體系的構(gòu)建以及發(fā)展模式的創(chuàng)新是廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要方向。具體的來講,廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合策略主要包括以下幾個方面:(1)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升廣播電視內(nèi)容質(zhì)量在當(dāng)今時代背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用有著非常廣闊的前景。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升廣播電視內(nèi)容質(zhì)量就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)非常突出的一個優(yōu)勢。相比于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目,通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠極大地提升節(jié)目的質(zhì)量,豐富節(jié)目的類型,以此來滿足觀眾的需求。除此之外,還能夠進(jìn)一步對4K超高清電視以及高音質(zhì)等方向發(fā)展,以此來贏得觀眾的認(rèn)可。在傳統(tǒng)的電視廣播行業(yè)發(fā)展的過程中,廣播電視節(jié)目的畫質(zhì)和音質(zhì)相對較低,盡管電視機、機頂盒等設(shè)備在更新?lián)Q代,但是由于超高清資源數(shù)量稀少,導(dǎo)致節(jié)目畫質(zhì)難以得到有效提升。但是借助對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用則能夠有效地解決這一問題。機頂盒可以與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行合作,例如嗶哩嗶哩、優(yōu)酷以及愛奇藝等,獲得更多的高清資源。除此之外,在移動終端,通過與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作,能夠極大地豐富廣播電視節(jié)目的資源,增強廣播電視節(jié)目的可看性。(2)構(gòu)建混合網(wǎng)絡(luò)點播服務(wù)體系海南省最先開展混合點播業(yè)務(wù),從混合點播平臺的原理來看,其主要是借助數(shù)字電視的VOD系統(tǒng),以此來實現(xiàn)點播內(nèi)容的傳輸,借助這一平臺充分地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的優(yōu)勢。因此,今后應(yīng)該進(jìn)一步加強混合網(wǎng)絡(luò)點播服務(wù)體系的構(gòu)建和優(yōu)化。從付費方式的角度看,可以與支付寶、微信等支付平臺進(jìn)行合作,提高付費的便捷性。也就是說,用戶能夠像開通視頻平臺會員的方式在廣播電視點播平臺付費。除此之外,在網(wǎng)絡(luò)點播服務(wù)體系下,甚至可以為用戶開發(fā)一些定制性增值性的服務(wù)。(3)加強對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,提升廣播電視服務(wù)水平從現(xiàn)階段廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用在廣播電視行業(yè)中有著非常巨大的潛力和開發(fā)價值。因此,在今后的發(fā)展過程中,必須要加強對數(shù)字化技術(shù)的研究和應(yīng)用,將數(shù)字化技術(shù)的價值充分的發(fā)揮出來,提升廣播電視服務(wù)的質(zhì)量,從整體上來提升廣播電視行業(yè)的發(fā)展速度。(4)加強廣播電視行業(yè)人才隊伍的建設(shè)人才隊伍是實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的主力軍,廣播電視行業(yè)人才隊伍的綜合水平直接影響到廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量。因此,在建設(shè)和發(fā)展的過程中,廣播電視行業(yè)必須要加強廣播電視隊伍的建設(shè),保障廣播電視工作能夠高效率地開展。具體的來講,主要包括以下幾個方面:首先,要加強工作觀念的培養(yǎng),不僅要培養(yǎng)和考核從業(yè)者的理論水平和技術(shù)水平,還要對他們的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行考核,為廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的實現(xiàn)打下基礎(chǔ);其次,要做好對廣播電視員工業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)和考核工作,提升他們的學(xué)習(xí)意識,端正他們的學(xué)習(xí)態(tài)度,促使他們樹立不斷學(xué)習(xí),不斷進(jìn)步的理念;最后,從廣播電視行業(yè)從業(yè)者的角度來講,要充分地認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的價值,加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí),積極將互聯(lián)網(wǎng)理論和技術(shù)運用到實際的廣播電視工作中。

4結(jié)語

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到了新媒體平臺巨大的沖擊,用戶規(guī)模不斷縮小,經(jīng)濟(jì)效益逐步下滑,傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不能夠滿足社會發(fā)展和用戶的需求。因此,在今后的發(fā)展過程中,必須要實現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合,通過兩者的優(yōu)勢互補,來提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量,提升用戶的觀看體驗,為今后廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

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[3]李王超.關(guān)于新時期廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(10):235.

作者:劉穎 單位:遼寧省廣播電視丹東鳳凰山轉(zhuǎn)播臺