地方影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

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[摘要]本文在分析江門市影視旅游資源優(yōu)勢、發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題的基礎(chǔ)上，提出大灣區(qū)背景下江門市影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑：提取灣區(qū)文化，塑造影視旅游特色；挖掘影視資源，促進(jìn)影視旅游發(fā)展；灣區(qū)融合共建，完善影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈；多元線路開發(fā)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)；樹立灣區(qū)統(tǒng)一形象，強(qiáng)化宣傳營銷。

[關(guān)鍵詞]大灣區(qū)；影視文化；旅游產(chǎn)業(yè)

一影視旅游研究概述

自20世紀(jì)90年代起，美國、英國以及澳大利亞的經(jīng)濟(jì)學(xué)家就開始研究影視旅游（MovieandTVInducedTourism），他們認(rèn)為影視旅游應(yīng)界定為“所有因影視活動(dòng)的開展而引致的旅游成果”。學(xué)者Roger等對影視基地旅游的興起現(xiàn)象進(jìn)行研究，結(jié)果表明：旅客在影視作品的深刻影響下，對影視內(nèi)容產(chǎn)生共情效應(yīng)，從而對影視片段產(chǎn)生實(shí)地印證與體驗(yàn)的強(qiáng)烈心理需求，而影視基地旅游興起的根本在于影視作品等媒介的宣傳推動(dòng)作用[1]。影視旅游作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不但對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展起到積極的帶動(dòng)作用，刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)由于其兼具旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性的共性，對帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)從而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益更不容小覷。此外，影視旅游作為大眾化的推廣媒介，對城市文化宣傳、城市形象建立、城市品牌塑造都將會(huì)起到積極的宣傳作用，城市知名度的提升將會(huì)促進(jìn)城市的整體發(fā)展。

二打造大灣區(qū)文化名片，強(qiáng)化地域文化自信

2019年2月18日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱《規(guī)劃綱要》），多個(gè)章節(jié)提及文化和旅游發(fā)展，提出共建人文灣區(qū)，構(gòu)筑休閑灣區(qū)，并將“建設(shè)宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈”確定為五大戰(zhàn)略定位之一?！兑?guī)劃綱要》將為新時(shí)代粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展帶來巨大機(jī)遇，進(jìn)一步促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)[2]。文化和旅游是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容和載體，而影視文化是一種面向大眾、通俗易懂的文化，包羅萬象，綜合性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的示范性和導(dǎo)向性，對促進(jìn)文化交流與傳播、對民眾進(jìn)行宣傳教育以及娛樂大眾方面起著積極的社會(huì)作用。《規(guī)劃綱要》也提出，要充分發(fā)揮香港影視人才優(yōu)勢，推動(dòng)粵港澳影視合作，加強(qiáng)電影投資合作和人才交流，粵港澳大灣區(qū)文化同源、人緣相親、民俗相近，影視交流合作基礎(chǔ)實(shí)、空間大。高度的文化認(rèn)同與文化自信是粵港澳大灣區(qū)發(fā)展壯大不可或缺的強(qiáng)勁動(dòng)力，2000多年同根同源、血脈相通的嶺南文化，是粵港澳大灣區(qū)的突出優(yōu)勢，是打造地域文化名片的根基。以影視為載體，從興人文、強(qiáng)文化入手，充分挖掘、融合及利用嶺南傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造大灣區(qū)影視文化名片，提升大灣區(qū)文化對外交流，必將進(jìn)一步促進(jìn)大灣區(qū)建設(shè)人文灣區(qū)、休閑灣區(qū)的世界級旅游目的地戰(zhàn)略目標(biāo)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，廣東文化產(chǎn)業(yè)位居全國第一，已成為全省國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，旅游營收也是國內(nèi)最高，2019年是廣東文化旅游融合的元年，在此契機(jī)下，廣東省正充分依托粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的春風(fēng)，舉辦粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)，建設(shè)大灣區(qū)影視基地，打造大灣區(qū)電影聯(lián)盟，規(guī)劃創(chuàng)作一批反映大灣區(qū)歷史人文風(fēng)貌和攜手發(fā)展的文藝精品，推動(dòng)影視旅游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

三江門市影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

廣東省發(fā)展影視旅游有著得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢，2019年廣東的票房收入為89.51億元，連續(xù)18年位居全國榜首，同比增長5.63%[3]。而江門市影視資源也相當(dāng)豐富，多個(gè)頗具風(fēng)情的地方成為影視機(jī)構(gòu)的“天然攝影棚”，江門籍影視明星星光熠熠數(shù)量眾多，但影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模尚較小，未能形成產(chǎn)業(yè)鏈。目前除赤坎影視城具備一定的接待能力和個(gè)別個(gè)體影視公司外，尚未形成配套，設(shè)施和條件還不能滿足整個(gè)制作的要求。

（一）江門市影視旅游發(fā)展優(yōu)勢1僑鄉(xiāng)文化地方特色突出江門素有“中國第一僑鄉(xiāng)”的美譽(yù)，國學(xué)大師雷鐸曾說，“‘僑’是江門最大的優(yōu)勢，無論從人數(shù)上，還是從歷史上，江門的華僑文化在廣東地區(qū)都是獨(dú)一無二的?！苯T市同時(shí)擁有世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”、世界記憶遺產(chǎn)“僑批檔案——海外華僑銀信”以及各級非遺資源，江門碉樓是中西方文化在這里碰撞交融的結(jié)晶，構(gòu)筑了江門獨(dú)具特色的僑鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)，而世界記憶遺產(chǎn)和各級非遺資源，則記載了五邑地區(qū)華僑的悠久歷史，背后蘊(yùn)含著豐富動(dòng)人的華僑奮斗故事、激奮人心的華僑精神等。海外游子帶回來的世界各地的先進(jìn)文化和思想，奠定了江門僑鄉(xiāng)文化的根基。這些作為特殊的影視旅游資源，擁有廣闊的華僑和民國風(fēng)情愛好者市場。2拍攝地資源豐富江門的赤坎古鎮(zhèn)、自力村、梅家大院、水步岡寧墟等，多個(gè)頗具特色的地方近年來被知名導(dǎo)演如姜文、王家衛(wèi)等相中，成為外景地被搬上銀幕，有影視機(jī)構(gòu)的“天然攝影棚”之稱。其中最具接待能力的是赤坎影視城，赤坎鎮(zhèn)有350多年歷史，是一座具有濃郁南國特色和深厚文化底蘊(yùn)的僑鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，堤西路古民居多建于20世紀(jì)二十年代，由僑胞、鄉(xiāng)村祖嘗、商號(hào)老板興建，是中國傳統(tǒng)建筑與西洋建筑的結(jié)合體，即在傳統(tǒng)“金”字瓦頂及青磚結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，融入當(dāng)時(shí)先進(jìn)的西洋混凝土建筑材料。而影視作品中比較有影響力的如《一代宗師》《讓子彈飛》《廖仲愷》《醉拳Ⅱ》《明月幾時(shí)有》等都在江門取拍攝，其資源足以支撐立體化的旅游產(chǎn)品開發(fā)。3本地籍明星星光熠熠江門有“中國明星之鄉(xiāng)”之稱，包括劉德華、梁朝偉、甄子丹等一百多位藝人祖籍江門，對中國影視界影響力巨大；江門星光公園是一個(gè)國內(nèi)少有的以明星為主題的公園，由巨星組成的群雕、120多個(gè)明星的臉譜墻、別具特色的明星燈柱，處處充滿著演藝元素，印證著江門作為中國“影視明星之鄉(xiāng)”的存在。江門籍明星多次回江門參與演出、慶典與宣傳活動(dòng)，和江門有著千絲萬縷情懷的當(dāng)紅歌星也回到江門舉辦演唱會(huì)，具有極大的市場效應(yīng)和影視旅游發(fā)展推動(dòng)作用。

（二）江門市影視旅游發(fā)展存在問題1影視作品缺乏僑文化地方特色目前已有近90部影視劇在江門取景拍攝，如《一代宗師》《讓子彈飛》《明月幾時(shí)有》《風(fēng)雨西關(guān)》等，均具有一定的市場影響力和知名度，但也僅是把江門碉樓和騎樓等作為特色外景地，題材狹窄，以民國時(shí)期的年代劇居多，基本和江門地方歷史和文化關(guān)系不大。以僑文化為題材的影視作品數(shù)量更是少之又少，而且質(zhì)量也不盡人意，如多年前的電影《蔡李佛拳》本是個(gè)大好的僑文化題材，但由于沒有花大力氣去挖掘和宣傳，導(dǎo)致其票房口碑雙慘敗。2影視旅游產(chǎn)品開發(fā)未能形成產(chǎn)業(yè)鏈江門目前開發(fā)的影視文化旅游產(chǎn)品主要有明星公園、江門演藝中心、赤坎影視城、三家巷影視城等，呈點(diǎn)狀零星分布，沒有連點(diǎn)成線，形成成熟的旅游線路產(chǎn)品。每個(gè)資源地規(guī)模小，接待能力有限，無法形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，缺乏配套服務(wù)項(xiàng)目和設(shè)施，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的市場凝聚力?？驮词袌鲋饕獮橹槿堑貐^(qū)的短途游客、港澳過境團(tuán)隊(duì)和周邊自駕游客，且多為即興性質(zhì)的走馬觀花式參觀游覽，停留時(shí)間短，無法獲得與影視作品相結(jié)合的深度體驗(yàn)游。3產(chǎn)品為靜態(tài)觀摩為主，缺乏互動(dòng)與參與性無論是江門的明星公園還是赤坎影視城等旅游產(chǎn)品，均以靜態(tài)觀摩為主，缺乏互動(dòng)與參與性，無法滿足深度體驗(yàn)旅游的強(qiáng)大市場需求。影視作品的內(nèi)容豐富性和強(qiáng)烈?guī)胄?，吸引著游客走進(jìn)場景，走入劇情，進(jìn)行共情、體驗(yàn)劇中人的內(nèi)心，這也是新興深度體驗(yàn)游市場的強(qiáng)烈需求。因此，影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展，本應(yīng)是互相需求、互相滿足的良性互動(dòng)，帶來產(chǎn)業(yè)的延伸和創(chuàng)意提升，實(shí)現(xiàn)影視、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化融于一體。

四大灣區(qū)背景下江門市影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）提取灣區(qū)文化，塑造影視旅游特色粵港澳大灣區(qū)的文化同宗同源，同屬于嶺南文化圈，在地理區(qū)位、語言特色、文化習(xí)俗等方面十分相近，大灣區(qū)在文化心理上親近感強(qiáng)、容納性高，港澳文化能快速傳播到廣東并被接納，如潮流時(shí)尚、影視文化等。江門的僑鄉(xiāng)文化是嶺南文化的特色所在，是廣府文化和北美（歐）文化融合的完美結(jié)晶，體現(xiàn)了嶺南文化中西兼容、新舊兼容的特質(zhì)，因此挖掘發(fā)展江門僑鄉(xiāng)文化作為大灣區(qū)嶺南文化的亮點(diǎn)，可促進(jìn)大灣區(qū)文化品牌塑造，采取影視旅游的發(fā)展模式可帶來綜合的市場和經(jīng)濟(jì)效益。大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人文環(huán)境、毗鄰港澳的優(yōu)越地理區(qū)位，為影視旅游發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。特別是香港，擁有近一百年的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，相關(guān)管理制度成熟、完備，能為大灣區(qū)影視旅游發(fā)展提供“拿來即可用”的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

（二）挖掘影視資源，促進(jìn)影視旅游發(fā)展粵港澳大灣區(qū)有豐富的影視資源和發(fā)展基礎(chǔ)，香港影視一度引領(lǐng)華語影視、甚至世界影視，廣東省電影票房更是連續(xù)18年居全國省份之首，市場潛力和影響力巨大，另外佛山的南海影視城、中山影視城、西樵山國藝影視城，以及開平赤坎影視城等，為大灣區(qū)影視旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上挖掘江門影視資源，發(fā)展影視旅游具有極大可行性。首先，江門類型多樣、保存良好的碉樓資源以及風(fēng)情萬種的川島旅游資源，都是影視旅游的極佳拍攝地，特別是碉樓和騎樓景觀，成為吸引眾多知名導(dǎo)演的天然攝影棚，目前以此為背景的影視作品已具相當(dāng)市場號(hào)召力，而其受眾即為江門影視旅游發(fā)展的強(qiáng)大客源和潛在客源。第二，江門悠久的發(fā)展歷史培養(yǎng)了一代代偉大的歷史名人，如梁啟超、梁思成、陳白沙、梁贊、馮如等，他們背后的故事和文化，是江門影視旅游發(fā)展的根基和支撐，可挖掘傳記類影視題材、故居類旅游模式以及人物扮演旅游體驗(yàn)等，傳承歷史文化，啟迪教育思索。第三，江門籍影視明星眾多，市場號(hào)召力強(qiáng)，加上目前粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展旺盛，粉絲產(chǎn)業(yè)發(fā)展已衍生了更多新的模式，如明星經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)等，為影視旅游發(fā)展提供了充足動(dòng)力。

（三）灣區(qū)融合共建，完善影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)中，江門處于承東啟西的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)[4]，江門應(yīng)充分抓住此次契機(jī)，發(fā)揮其與廣東其他地區(qū)以及港澳融合的人緣優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢，推動(dòng)灣區(qū)融合共建，形成合力，推動(dòng)建設(shè)影視產(chǎn)業(yè)基地和影視主題園區(qū)，打造影視旅游全產(chǎn)業(yè)鏈基地。江門的赤坎古鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目融名人、建筑、電影、故事等元素為一體，在影視旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，要克服原有的零星、點(diǎn)狀旅游模式，要實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面的結(jié)合，綜合利用大灣區(qū)其他優(yōu)勢影視資源，包括中山、佛山、香港、澳門等，延長影視旅游線路長度，發(fā)揮地域毗鄰優(yōu)勢，合理設(shè)計(jì)影視旅游六要素，完善影視旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。比如可以在江門游覽完之后選擇到澳門去住宿，充分利用澳門發(fā)達(dá)的酒店業(yè)，同時(shí)給客人帶來不一樣的“夜旅游”體驗(yàn)。

（四）多元線路開發(fā)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)影視旅游發(fā)展必須重視對線路的多元開發(fā)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)和文化吸引力。必須堅(jiān)持以市場需求為中心，不斷推陳出新，既要獨(dú)具特色，又要靈活機(jī)動(dòng)。主題的確定是線路開發(fā)的重中之重，必須首先確定旅游線路的主題，提煉線路的亮點(diǎn)和特色，設(shè)計(jì)富有文化內(nèi)涵的影視旅游線路。在游覽過程中，不僅讓游客觀看到影視的拍攝地、影視故事的發(fā)生地，更應(yīng)該讓其有身心投入的深刻體驗(yàn)?？梢栽O(shè)計(jì)影視場景真實(shí)再現(xiàn)，讓游客模擬角色體會(huì)影視人物的喜怒哀樂；可以組織影迷根據(jù)故事的情節(jié)延伸，帶領(lǐng)其轉(zhuǎn)換旅游景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跟著影視去旅游的夢想；可以利用明星的市場影響力，組織粉絲無限接近偶像，用明星的正能量引導(dǎo)社會(huì)文化發(fā)展；根據(jù)最新上映的影視作品和開播的影視節(jié)目，充分利用網(wǎng)絡(luò)知名影評人的解讀，發(fā)起大眾影評活動(dòng)，制造影視旅游氛圍等等。

（五）樹立灣區(qū)統(tǒng)一形象，強(qiáng)化宣傳營銷影視作品通俗易懂，傳播快、受眾廣，影視旅游發(fā)展對一個(gè)地區(qū)文化的傳播和品牌塑造至關(guān)重要，因此，要把影視旅游宣傳營銷納入到一個(gè)地區(qū)甚至是一個(gè)國家對外的整體形象的高度來考慮和推動(dòng)，樹立和強(qiáng)化“一個(gè)好的旅游形象體現(xiàn)的不僅是旅游業(yè)的形象，還關(guān)乎一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大形象”的理念，統(tǒng)籌考慮和整體謀劃旅游宣傳營銷工作[5]。江門在發(fā)展影視旅游過程中，應(yīng)立足大灣區(qū)，借助大灣區(qū)影視發(fā)展基礎(chǔ)，形成區(qū)域合力，充分利用好政府的主導(dǎo)作用，構(gòu)建“多方參與、市場運(yùn)作”的營銷主體模式[6]。政府負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)社會(huì)各方力量，如旅游企業(yè)、影視公司、媒體、行業(yè)組織等，從而組成大灣區(qū)影視旅游營銷主體，樹立大灣區(qū)影視旅游品牌和獨(dú)特文化形象，策劃統(tǒng)一方案實(shí)施海外影視旅游營銷活動(dòng)。這種模式能夠集中、統(tǒng)一、高效配置各種營銷資源，從而走出一條“低投入、高產(chǎn)出”的市場營銷效應(yīng)。

[參考文獻(xiàn)]

[2]中共中央國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》[EB/OL].

[3]2019廣東電影票房收入89.51億元，連續(xù)18年位居全國榜首[EB/OL].

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[5]裴澤生.發(fā)揮宣傳營銷在旅游發(fā)展中的重要作用[N].中國旅游報(bào)，2016-01-11（C2）.

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作者：趙東平 單位：江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院