公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

平面設(shè)計(jì)論文:談?wù)撈矫嬖O(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的價(jià)值

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了平面設(shè)計(jì)論文:談?wù)撈矫嬖O(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的價(jià)值范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

平面設(shè)計(jì)論文:談?wù)撈矫嬖O(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的價(jià)值

本文作者:張廣超 單位:吉林建筑工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

文字在平面設(shè)計(jì)中就是為了直觀的傳遞,表達(dá)圖形與色彩無(wú)法表現(xiàn)的內(nèi)容。因此字體設(shè)計(jì)又不同于圖形設(shè)計(jì),它沒有圖形的隨意性。要想創(chuàng)作好的作品不但要考慮文字的結(jié)構(gòu)因素,而且還要善于利用文字的表達(dá)更深層次的含義。

突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性風(fēng)格,設(shè)計(jì)與眾不同的字體形式,將有利于企業(yè)和產(chǎn)品建立良好的形象。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免運(yùn)用現(xiàn)有的字體作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字,個(gè)性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字可以使企業(yè)有自己的鮮明形象,更能夠在視覺上傳遞自身的理念與性格。

在視覺傳達(dá)的過(guò)程中,文字作主要的要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須在視覺上具有獨(dú)特的美感,才能夠給人以美的感受。設(shè)計(jì)巧妙的文字可以使人感到愉悅,并留下美好的印象。在字體設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是結(jié)構(gòu)及整體設(shè)計(jì)的把握。字體具有準(zhǔn)確性和識(shí)別性的特征,依據(jù)藝術(shù)美的法則,對(duì)字體的結(jié)構(gòu)、筆畫形式進(jìn)行整體修飾可以使字體在表現(xiàn)上更具備新的活力。在字體結(jié)構(gòu)的排列和線條的搭配上,怎樣協(xié)調(diào)文字之間的相互關(guān)系,創(chuàng)造出具有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把思想明確傳達(dá)給觀眾,是字體設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要部分,在企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)中占有重要的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開字體的設(shè)計(jì)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)手法通常有兩種:一種是抽象設(shè)計(jì),通過(guò)設(shè)計(jì)使品牌或企業(yè)內(nèi)涵層面的內(nèi)容在字體的設(shè)計(jì)中得以展示,把圖形或精神方面的內(nèi)容抽象化處理,讓文字更具自身的性格和內(nèi)涵。一種是具象設(shè)計(jì),是將具象化的圖形與文字在結(jié)合在一起,是圖形和文字相融合。例如古代的象形文字以圖畫表達(dá)字意的方法,可以給我們的文字具象化設(shè)計(jì)諸多應(yīng)用上的啟迪。

商品包裝作承擔(dān)著表現(xiàn)商品價(jià)值與傳遞商品信息的重要角色?,F(xiàn)代生活人們對(duì)物質(zhì)上要求逐漸提高,直接地刺激了商品包裝業(yè)的繁榮。強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)刺激消費(fèi)者購(gòu)買行為,成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。除了色彩和插圖包裝上的字體設(shè)計(jì)是最直接傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的內(nèi)容。商品包裝上的文字一般包括商品的內(nèi)容、商品的說(shuō)明和商品的標(biāo)識(shí),設(shè)計(jì)良好的字體可以在琳瑯滿目的超市當(dāng)中是該商品脫穎而出,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引并刺激其產(chǎn)生購(gòu)買的行為。

招貼廣告是在戶外或公共場(chǎng)所張貼的廣告的一種形式。主要的形式有公益招貼、劇院海報(bào)、商場(chǎng)促銷廣告等,它是以圖形、文字等元素為表現(xiàn)手段來(lái)傳遞商業(yè)、文化和其他方而信息的視覺傳播媒介。招貼廣告與其它的傳播媒介一樣在現(xiàn)代生活中對(duì)人們的生活起到了到積極的促進(jìn)作用。因?yàn)檎匈N廣告是在戶外和公共場(chǎng)所張貼的,所以其內(nèi)容必須具有簡(jiǎn)潔明了的性質(zhì),所以在招貼廣告的字體設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)注意文字的簡(jiǎn)易化,過(guò)于復(fù)雜的字體不利于在廣告招貼上的識(shí)別與傳播。

書籍設(shè)計(jì)通常從書的內(nèi)容出發(fā),通過(guò)從對(duì)內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計(jì),可以通過(guò)設(shè)計(jì)將作者的思想通過(guò)圖形或文字的形式表現(xiàn)出來(lái),生動(dòng)而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)除了讓讀者領(lǐng)略書籍的精神層面的內(nèi)容還會(huì)給我們以賞心悅目的感覺。文字是書籍設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的內(nèi)容,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明形象的字體,使書籍的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,并通過(guò)文字的形式表達(dá)出來(lái)。

在平面設(shè)計(jì)中字設(shè)計(jì)占有很重要的地位,字體不但可以表達(dá)作品自身的內(nèi)涵與美,同時(shí)也是作品外審美的體現(xiàn),在一副作品中優(yōu)秀的字體創(chuàng)意無(wú)形中就傳達(dá)了平面設(shè)計(jì)中視覺的亮點(diǎn),同時(shí)也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。因此我們要充分認(rèn)識(shí)到字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的作用,并在設(shè)計(jì)實(shí)踐中逐步發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在作品中的積極作用。