包裝印刷技術(shù)融合創(chuàng)新發(fā)展淺談
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隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、5G通信、人工智能、機(jī)器人、邊緣計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，整個(gè)社會進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代、個(gè)性化時(shí)代、快速化時(shí)代、智能時(shí)代，社會的發(fā)展進(jìn)入加速期，商品更新迭代頻率加快，民眾的衣食住行也逐步向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，消費(fèi)理念正向新的階段邁進(jìn)。特別是新一代的年輕人開始追求更高的個(gè)性化需求，更突出個(gè)性化表達(dá)，傾向于購買能夠彰顯其個(gè)性的商品。消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)習(xí)慣的變化，迫使企業(yè)改變經(jīng)營策略方針，在保證商品品牌、價(jià)格、功能、品質(zhì)等要素的基礎(chǔ)上，突出針對不同消費(fèi)群體的價(jià)值觀念元素的融合。這對商品的外包裝印刷提出新的挑戰(zhàn)，商品包裝需要個(gè)性化、可變的元素，針對不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)商品包裝。因此傳統(tǒng)印刷業(yè)受到極大的挑戰(zhàn)和局限性，能做的業(yè)務(wù)范圍越來越窄，而且利潤也越來越薄。傳統(tǒng)印刷企業(yè)需要融入其他相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，如與上游原材料技術(shù)和新的印刷技術(shù)（數(shù)字印刷）、互聯(lián)網(wǎng)+等進(jìn)行融合創(chuàng)新，形成新的綜合競爭力，方能滿足客戶需求和順應(yīng)市場發(fā)展。本文結(jié)合實(shí)例探討傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷和其他技術(shù)的融合創(chuàng)新發(fā)展以及在實(shí)際生產(chǎn)中的應(yīng)用。
一、傳統(tǒng)印刷結(jié)合數(shù)字印刷在小批量、個(gè)性化定制印刷上的應(yīng)用
數(shù)字印刷具有高效、無須制版、一張起印、內(nèi)容信息可變、換單快等優(yōu)勢，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷在個(gè)性化定制印刷、小批量多品種印件中的劣勢。經(jīng)過近幾十年的發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)占據(jù)了印刷市場的一定份額，紡織品、陶瓷地磚、影像產(chǎn)品、標(biāo)簽印刷等已大量使用數(shù)字印刷工藝。數(shù)字印刷技術(shù)在發(fā)展過程中與傳統(tǒng)印刷相關(guān)工藝技術(shù)在深度和廣度上進(jìn)行融合，并帶動印刷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。印刷企業(yè)要思考如何把數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)充分利用到傳統(tǒng)包裝印刷工藝中，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，同時(shí)對包裝印刷進(jìn)行業(yè)務(wù)分流，不同的業(yè)務(wù)需要不同的印刷方式，企業(yè)要提供一套綜合解決方案以滿足客戶需求和市場需求。如目前可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好在定制喜糖和婚慶用酒的外包裝上，印上祝福語或者結(jié)婚照等個(gè)性化的內(nèi)容。個(gè)人影集、臺歷等直接來自用戶的個(gè)性化印刷應(yīng)用也越來越多。公司禮品、招待用品、針對節(jié)假日或紀(jì)念意義的商品等也可以在包裝上印刷企業(yè)文化信息、標(biāo)志等內(nèi)容。這類印件數(shù)量不是很大，適合全數(shù)字印刷工藝生產(chǎn)，在成本和效率上都占有優(yōu)勢。此外，還有很多商家通過個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的，這在日用品和飲料上應(yīng)用相對較多，廠家為了促銷會設(shè)計(jì)一系列帶有故事或者不同文案的包裝。這些包裝的單品數(shù)量都不是很大，但一系列產(chǎn)品的總和數(shù)量并不少，如果采用傳統(tǒng)印刷方式成本高、效率低，可以通過設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)印刷方式和數(shù)字印刷方式進(jìn)行融合，在數(shù)字印刷單元的前面或后面配置所需的凹印、柔印或膠印色組。這種融合創(chuàng)新方式可以根據(jù)市場銷售反饋，及時(shí)調(diào)整印刷的數(shù)量和個(gè)性化圖文內(nèi)容，降低商品包裝創(chuàng)新的試錯(cuò)成本，快速響應(yīng)，精準(zhǔn)定位。目前這種方式廣泛應(yīng)用于創(chuàng)口貼、口罩等商品。傳統(tǒng)印刷色組可以選擇凹印、膠印和柔印。不過目前凹印使用的油墨大都是溶劑性和水性的，這兩種油墨都需要大的烘箱進(jìn)行烘干，同時(shí)也不環(huán)保，需要配套廢氣處理裝置，因此目前配置得比較少，除非全UV凹印油墨技術(shù)成熟。柔印色組目前配置得比較多，因?yàn)槭褂玫亩嗍荱V油墨，能實(shí)現(xiàn)實(shí)地色塊印刷，又無須考慮廢氣排放問題。膠印PS版制作方便，也比較便宜，不過裝PS版會有縫隙，加上膠印方式墨層厚度沒有凹版和柔版厚，顏色飽滿度相對差一些，膠印細(xì)膩的優(yōu)勢在數(shù)字印刷工藝上作用不大，因此目前配置膠印的相對也比較少。
二、傳統(tǒng)印刷+數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用
隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能移動終端的推廣應(yīng)用，可變數(shù)據(jù)二維碼已經(jīng)成了商品信息儲存和防偽的重要手段，同時(shí)也是商品通過智能移動終端和互聯(lián)網(wǎng)的入口。對商品包裝進(jìn)行賦碼，做到一物一碼，不僅起到防偽作用，同時(shí)也給智能物流和銷售管控提供了基礎(chǔ)條件，為供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量管控和追溯等智能化管控提供數(shù)據(jù)。很多商品包裝都已經(jīng)應(yīng)用可變數(shù)據(jù)二維碼，如煙包和藥盒上已經(jīng)大批量使用。這些二維碼有些是單一顏色，有些是彩色的。彩色的二維碼有很多顏色疊印，防偽效果更好，但對賦碼工藝要求也高。目前這些可變數(shù)據(jù)二維碼常用的賦碼工藝有以下幾種。用傳統(tǒng)印刷工藝印制包裝上的圖文部分，再在線或離線利用數(shù)字印刷工藝印制可變二維碼圖案進(jìn)行賦碼。目前應(yīng)用較多而且是大批量的包裝印刷，如煙包、藥盒、高端化妝品等包裝，二維碼基本上都是單一黑色。這種組合印刷工藝已經(jīng)成功做到傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)+等技術(shù)應(yīng)用的融合。不過這種組合方式也存在一定的局限性。目前數(shù)字印刷速度還達(dá)不到傳統(tǒng)印刷速度，連線生產(chǎn)會降低傳統(tǒng)印刷設(shè)備的產(chǎn)能，離線生產(chǎn)就會多出一道工序，增加企業(yè)生產(chǎn)成本。同時(shí)，目前數(shù)字印刷大部分是直接噴印方式，對生產(chǎn)環(huán)境和原材料要求都比較高。因此目前多為離線生產(chǎn)，印刷完成后在低速機(jī)上進(jìn)行噴印賦碼工作，速度低，承印物波動也比較小，噴頭穩(wěn)定性比較好。當(dāng)然，在標(biāo)簽、食品飲料包裝、宣傳冊等印刷品上可以直接用數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)行印刷，可以設(shè)計(jì)彩色賦碼設(shè)計(jì)，防偽效果更好，外觀更好看，生產(chǎn)效率會更高，單品量少的話成本也比較低。在智能制造和大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢下，將包裝和互聯(lián)網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)智能包裝，除了防偽外，還可以進(jìn)行商品促銷活動，如搶紅包、鏈接短視頻。特別是兒童商品上的包裝，可以通過手機(jī)端掃描不同的包裝盒，看到不同的動漫視頻、3D動畫等特殊效果等。當(dāng)然還有RFID和NFC芯片等其他技術(shù)手段，通過商品包裝上的芯片和互聯(lián)網(wǎng)信息聯(lián)通。
三、傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷、原材料進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展
數(shù)字印刷具有很多獨(dú)特的優(yōu)勢，如卷筒紙的定位印刷，特別是在承印物上做好全息專版鐳射圖案，再在全息專版鐳射圖案上印刷圖文顏色。在鐳射光下印刷圖文具有很高光澤度，同時(shí)具有極高的防偽效果，沒有原文件很難模仿。因此前些年行業(yè)內(nèi)針對定位印刷做過很多的努力和嘗試，在印刷設(shè)備上加裝了很多機(jī)構(gòu)來滿足傳統(tǒng)印刷在帶有全息鐳射防偽圖案的紙張上進(jìn)行定位印刷，例如定長拉伸機(jī)構(gòu)，雙牽引拉伸機(jī)構(gòu)等，最終都沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。最根本的原因是在同一個(gè)版幅內(nèi)，專版圖案間的距離和圖案的大小都是有微小變化的，而常用的傳統(tǒng)印刷設(shè)備一個(gè)版幅內(nèi)的圖案是預(yù)先制好版的，內(nèi)容和尺寸是固定不變的。用固定圖案的去定位套印變化的圖案，現(xiàn)實(shí)中要達(dá)到精準(zhǔn)定位是很困難的。通過數(shù)字印刷的可變性和原材料全息專版防偽鐳射圖案完成定位防偽印刷，不僅能起到防偽效果，而且印刷效果也好，特別適用于高端的禮品盒。上文簡單介紹了傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷創(chuàng)新融合的應(yīng)用案例。針對不同的包裝印刷還有更多的應(yīng)用，如在印刷品表面進(jìn)行數(shù)字燙金、數(shù)字冷燙等，既可以實(shí)現(xiàn)可變性，也可以做到一定厚度，增強(qiáng)表面的立體效果和立體感。數(shù)字印刷在包裝印刷上的應(yīng)用還需要不斷的創(chuàng)新和挖掘。包裝印刷業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，需要不斷融合創(chuàng)新才能跟上社會的發(fā)展，可以從業(yè)務(wù)分流、設(shè)備工藝、設(shè)計(jì)服務(wù)、上下游技術(shù)、材料上進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展，做出客戶需要的印刷品。當(dāng)然融合創(chuàng)新的道路還很長，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不是一時(shí)能夠完成的，需要結(jié)合企業(yè)自身業(yè)務(wù)性質(zhì)，找一個(gè)著力點(diǎn)，進(jìn)行有選擇的融合創(chuàng)新，跟上國家智能制造的發(fā)展浪潮。在數(shù)字化時(shí)代，精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的需求，提升消費(fèi)者的消費(fèi)動力，針對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，引領(lǐng)消費(fèi)方向，已經(jīng)成為包裝印刷業(yè)的常態(tài)。
作者:王培學(xué) 單位:汕頭東風(fēng)印刷股份有限公司
