三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用

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摘要：本文通過對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)的概述以及影視廣告的表現(xiàn)形式分析，研究了三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了影視廣告中三維動(dòng)畫技術(shù)存在的問題及解決方式，從優(yōu)勢(shì)、存在的問題和制作過程多方面進(jìn)行分析來發(fā)掘三維動(dòng)畫技術(shù)的價(jià)值，并不斷對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)收益最大化。

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫技術(shù)；影視廣告；圖像處理影視廣告

為了滿足市場(chǎng)要求需要保證整體設(shè)計(jì)和拍攝有一定的視覺沖擊力，因此需要借助三維動(dòng)畫技術(shù)來進(jìn)行特效制作和提升視覺效果吸引更多的目光，傳統(tǒng)的影視廣告存在一定的限制性而三維動(dòng)畫技術(shù)可以打破限制更好的促進(jìn)影視廣告行業(yè)的發(fā)展，用發(fā)展性眼光和前瞻性思維來分析看待，三維動(dòng)畫技術(shù)是未來影視廣告發(fā)展的主要方向，需要研究三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中存在的問題，并進(jìn)行優(yōu)化讓影視廣告的表現(xiàn)形式更為多元新穎。

1三維動(dòng)畫技術(shù)的概述

三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展是根據(jù)三維軟件的發(fā)展程度來定義的，通過三維動(dòng)畫技術(shù)的制作軟件來構(gòu)建一個(gè)三維世界，在這個(gè)虛擬的世界中各種場(chǎng)景需要通過制定的參數(shù)制定模型，并配合攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)軌跡和計(jì)算機(jī)計(jì)算來形成精準(zhǔn)畫面，三維動(dòng)畫技術(shù)是在二維動(dòng)畫的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的，二維動(dòng)畫屬于平面造型設(shè)計(jì)將有運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)的二維單幀圖像連續(xù)播放，三維則是需要某一種特定的軟件支撐，很多的功能是需要寫好應(yīng)用程序來對(duì)效果進(jìn)行控制，進(jìn)而提升藝術(shù)感染力，通過計(jì)算機(jī)將光學(xué)圖像導(dǎo)入并進(jìn)行轉(zhuǎn)換成為電子圖像，隨后利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)電子畫面進(jìn)行操作，針對(duì)很多拍攝難度較大或者動(dòng)作效果要求較高的場(chǎng)景可以進(jìn)行完美制作模擬。隨著人們生活水平的不斷提升，時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)美的概念理解逐漸多元化，美在不同角度不同層次風(fēng)格中有著不同的答案，三維動(dòng)畫技術(shù)利用技術(shù)將傳統(tǒng)美學(xué)進(jìn)行發(fā)掘，并融入大量的虛擬元素，來滿足觀看者的感官要求，三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中需要不斷創(chuàng)新，并在格局上進(jìn)行優(yōu)化，將美學(xué)和廣告商業(yè)目的相結(jié)合。三維動(dòng)畫技術(shù)需要滿足影視廣告的商業(yè)化內(nèi)容和藝術(shù)科技的銜接，并充分體現(xiàn)其商業(yè)性，深度發(fā)掘技術(shù)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三維動(dòng)畫技術(shù)在一些理論性抽象化概念方面的闡述和還原上有著一定的又是，對(duì)很多現(xiàn)實(shí)環(huán)境中并不存在的問題現(xiàn)象，可以通過可視化建模處理來完美進(jìn)行詮釋，且將抽象實(shí)體化上可以通過特效加工來對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，解除了空間時(shí)間限制，將很多線性軌跡有效進(jìn)行改變，在一些未來科幻題材影視廣告中有著較為廣泛的應(yīng)用，同時(shí)通過一些軟件進(jìn)行造型設(shè)計(jì)場(chǎng)景制作可以有效制作一些宏大的場(chǎng)景，并對(duì)一些任務(wù)特點(diǎn)性格進(jìn)行雕刻，可以在短時(shí)間內(nèi)保證審美、創(chuàng)意、內(nèi)容都較為飽滿且渲染性較強(qiáng)。以人體為例，三維動(dòng)畫技術(shù)原理見圖1。

2影視廣告的表現(xiàn)形式分析

三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中需要滿足市場(chǎng)要求，因此在廣告的訴求方式上需要保證客觀感性，進(jìn)而拉近感官和思維距離，在廣告的形式上分為三種分別是字母、圖片、圖像，同時(shí)廣告的形式受到時(shí)間的限制需要根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短進(jìn)行細(xì)致分析，現(xiàn)階段廣告的形式較為綜合也逐漸趨于成熟，利用語言優(yōu)勢(shì)和圖像來對(duì)廣告進(jìn)行包裝是最普遍的廣告形式，影視廣告與傳統(tǒng)廣告有著很大的區(qū)別，在表現(xiàn)方式上存在不同的風(fēng)格和不同的手法，例如講解形式、情節(jié)表演形式、生活片段還原形式、戲劇形式以及使用示范形式等等，針對(duì)不同的產(chǎn)品不同的受眾人群需要制定不同的表現(xiàn)形式[1]。

3三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

三維動(dòng)畫技術(shù)由于其可操作性較強(qiáng)且畫面呈現(xiàn)夠立體真實(shí)，現(xiàn)階段在影視制作的多個(gè)環(huán)節(jié)領(lǐng)域被應(yīng)用，在很多動(dòng)畫制作和特技特效鏡頭上都需要三維動(dòng)畫技術(shù)支持完成，自從2004年之后三維動(dòng)畫技術(shù)逐漸成熟并進(jìn)入全面發(fā)展的時(shí)期，在短短十?dāng)?shù)年三維動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)融入人類各項(xiàng)活動(dòng)，且從事三維動(dòng)畫技術(shù)的人員逐年增加，由于其制作技術(shù)要求較低且制作成本和設(shè)備需求較低有著較高的收益因此已經(jīng)逐漸衍生成為一種專業(yè)學(xué)習(xí)課題，在影視廣告中需要借助三維動(dòng)畫技術(shù)來提升廣告的藝術(shù)性和觀賞性，作為一種集文化藝術(shù)和科技于一體的植入方式讓觀眾十分受用[2]。

4影視廣告中三維動(dòng)畫技術(shù)存在的問題及解決方式

4.1三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告的應(yīng)用方向不明確

在三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告的應(yīng)用中，很多時(shí)候使用方向不夠清晰，沒有明確廣告中應(yīng)用技術(shù)的原因，在影視廣告的應(yīng)用三維動(dòng)畫技術(shù)主要是為了突出廣告內(nèi)容而不是為了炫技或者體現(xiàn)三維動(dòng)畫技術(shù)的先進(jìn)性，進(jìn)而導(dǎo)致很多三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用方向過于分散，沒有突出廣告內(nèi)容的主體，這種現(xiàn)象主要是以由于三維動(dòng)畫技術(shù)團(tuán)隊(duì)和廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的溝通較少，二者互動(dòng)聯(lián)動(dòng)程度較低，再?gòu)V告設(shè)計(jì)和三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)過程中需要二者同時(shí)進(jìn)行方案制定，進(jìn)而更好的將創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行融合，更好的發(fā)掘三維動(dòng)畫技術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.2三維動(dòng)畫技術(shù)水平和創(chuàng)意能力不足三維動(dòng)畫技術(shù)在應(yīng)用和設(shè)計(jì)過程中缺乏目的性，對(duì)很多廣告內(nèi)容的認(rèn)知不足，進(jìn)而導(dǎo)致三維動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)意能力不足，很多元素選擇不夠貼切，進(jìn)而造成整個(gè)影視廣告平平無奇，根本無法引起觀看興趣，這種現(xiàn)象主要是因?yàn)槿S動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作沒有做充分，很多時(shí)候都是接到廣告內(nèi)容直接開始進(jìn)行三維動(dòng)畫技術(shù)加工，并沒有深度分析廣告內(nèi)容背后的文化內(nèi)涵，且很多時(shí)候由于文化水平限制對(duì)廣告理解出現(xiàn)偏差，進(jìn)而無法深度發(fā)掘廣告內(nèi)容背后的文化內(nèi)涵，需要再設(shè)計(jì)之前，積極對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行分析和信息查閱，進(jìn)而提升自身的認(rèn)知，并保證認(rèn)知的準(zhǔn)確度和深度，將多種傳統(tǒng)元素和潮流元素分層次融入影視廣告中，進(jìn)而引起觀看者的興趣并在一定的線索引導(dǎo)下逐漸深入了解背后的文化層次，已到達(dá)廣告的目的。

4.3三維動(dòng)畫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)和影視廣告內(nèi)容主次不清，很多內(nèi)容

過于小眾現(xiàn)階段三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用最常見的問題就是主次不清，很多時(shí)候過于彰顯三維動(dòng)畫技術(shù)，且很多時(shí)候在影視廣告內(nèi)容和三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)方面適配性不足，強(qiáng)行嵌入或者選擇一些較為小眾較為冷門的內(nèi)容，導(dǎo)致大大降低了群眾的理解能力，也正是因此廣告的功能性和表現(xiàn)能力大打折扣，針對(duì)這種現(xiàn)象，主要是由于在廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)和三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，摻雜過多的主觀意識(shí)，但是廣告內(nèi)容不是給一個(gè)人或者一個(gè)群體觀看，要保證受眾范圍的泛性，因此在設(shè)計(jì)過程中要跟隨主流意識(shí)和流行趨勢(shì)，進(jìn)而有效提升廣告內(nèi)容的通俗性和傳播性。

4.4三維動(dòng)畫技術(shù)在角色設(shè)定時(shí)不夠真實(shí)，沒有以生活為基點(diǎn)

很多影視內(nèi)容需要三維動(dòng)畫技術(shù)來對(duì)角色進(jìn)行設(shè)計(jì)，但是設(shè)計(jì)過程中忽略了任務(wù)性格表現(xiàn)的重要性，過于公式化流程化會(huì)導(dǎo)致廣告內(nèi)容飽滿度較低，因此需要從角色的服飾、背景、表情多方面來賦予人物角色性格，并避免過多虛擬元素，廣告需要來源于生活，也需要回歸生活，在應(yīng)用中過于追求技術(shù)，沒有回歸生活導(dǎo)致技術(shù)落腳點(diǎn)較為尷尬，因此廣告要保證一定的生活氣息和，需要保留傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的模式，以內(nèi)容為重點(diǎn)，通過三維動(dòng)畫技術(shù)不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行烘托，進(jìn)而提升廣告的影響力。

4.5沒有分析影視廣告的受眾群體，進(jìn)而導(dǎo)致針對(duì)性較差

三維動(dòng)畫技術(shù)可以有效對(duì)廣告內(nèi)容的主體進(jìn)行烘托，但是在三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)和廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)沒有分析廣告內(nèi)容的面相和受眾范圍，進(jìn)而導(dǎo)致很多時(shí)候三維動(dòng)畫技術(shù)與受眾群體出現(xiàn)偏差，這對(duì)于廣告而言是毀滅性打擊，因此需要針對(duì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行分析，并分析廣告的受眾群體，如果面型群體的年齡段覆蓋程度較為廣泛，則從多角度多元素來進(jìn)行內(nèi)容覆蓋，并不斷通過三維動(dòng)畫技術(shù)來進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，進(jìn)而提升影視廣告?zhèn)鞑ツ芰Α?/p>

4.6三維動(dòng)畫技術(shù)過于娛樂化，缺乏藝術(shù)文化嵌入，也缺乏內(nèi)容爆點(diǎn)

雖然現(xiàn)階段的社會(huì)以?shī)蕵贩较驗(yàn)橹黧w，但是如果影視廣告中的三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)缺乏文化性和藝術(shù)性就注定是短時(shí)間的娛樂內(nèi)容，給人留下的印象不深，一笑而過并不能起到影視廣告的作用，因此需要影視廣告利用三維動(dòng)畫技術(shù)來制造藝術(shù)文化框架，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，保證內(nèi)容飽滿且有爆點(diǎn)。

5三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用的著手點(diǎn)

現(xiàn)階段，針對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究著手點(diǎn)主要從幾方面著手，分別如下：

5.1三維動(dòng)畫技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

三維動(dòng)畫技術(shù)的立意就是真實(shí)立體，而在影視廣告中需求的就是真實(shí)，需要讓畫面更飽滿真實(shí)，場(chǎng)景更有特點(diǎn)且整體視覺效果具有科技性和趣味性，保證一定的藝術(shù)和美感的同時(shí)具備一定的公信力，能夠通過影視廣告實(shí)現(xiàn)銷售和產(chǎn)品解讀，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣并產(chǎn)生消費(fèi)使用欲望，三維動(dòng)畫技術(shù)可以保證真實(shí)性具體真實(shí)程度可以達(dá)到拍攝與后期制作如出一轍[3]。三維動(dòng)畫技術(shù)更符合時(shí)代的發(fā)展更時(shí)尚且更具有藝術(shù)性，整體略顯夸張可以有效避免影視廣告植入過于生硬，整體藝術(shù)元素和新穎程度都更為豐滿，可以實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)將廣告的各種內(nèi)容完美完整的呈現(xiàn)，這是實(shí)拍廣告望塵莫及的。

5.2三維動(dòng)畫技術(shù)在立體性和空間性方面的表現(xiàn)

三維動(dòng)畫技術(shù)自身存在一定的虛擬性，很多時(shí)候展現(xiàn)的東西都是生活中不存在或者無法捕捉的，一般只是以概念的形態(tài)存在，但是三維動(dòng)畫技術(shù)可以將這些概念性的場(chǎng)景或者元素進(jìn)行模擬還原可視化處理，可以打破時(shí)間和空間的限制，很多時(shí)候?yàn)榱伺闹付ǖ漠嬅嫘枰喾N設(shè)備技術(shù)相協(xié)調(diào)需要耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力資源，而三維動(dòng)畫技術(shù)則可以用較少的成本將場(chǎng)景制作展現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)。

5.3三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的場(chǎng)景形態(tài)塑造設(shè)計(jì)

三維動(dòng)畫技術(shù)在很多影視廣告場(chǎng)景制作方面可控性可操作性更強(qiáng)，例如很多廣告在拍攝過程中需要特定的場(chǎng)景和形態(tài)來協(xié)同完成，但是很多時(shí)候由于環(huán)境因素或者氣候因素各種條件不能完全滿足廣告拍攝要求，而三維動(dòng)畫技術(shù)可以保證所有條件全部處于理想化，不需要擔(dān)心任何外界因素的干預(yù)，既安全又將資金成本進(jìn)行有效控制。

5.4三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告之中的實(shí)踐分析

三維動(dòng)畫技術(shù)不僅不受外界因素干預(yù)且具備一定的立體透視效果，對(duì)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和場(chǎng)景空間都可以進(jìn)行調(diào)控，在影視廣告中的實(shí)踐中不斷優(yōu)化創(chuàng)新和拓展，力求能夠?qū)?chǎng)景、形態(tài)、性格進(jìn)行全方位多維度塑造。

6三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

6.1三維動(dòng)畫技術(shù)的影視廣告形態(tài)塑造和角色設(shè)定

三維動(dòng)畫技術(shù)具備指定性特征，針對(duì)特定的場(chǎng)景動(dòng)作或者形態(tài)塑造上可以通過三視圖、結(jié)構(gòu)圖或者標(biāo)準(zhǔn)圖著手構(gòu)建，可以通過特定的動(dòng)作或者色彩來表現(xiàn)人物性格，而在人物角色上需要不斷融合生活實(shí)際在虛擬中可以找到真實(shí)映射，讓觀看者共鳴并產(chǎn)生一定的歸屬感。

6.2三維動(dòng)畫技術(shù)的膠片處理

三維動(dòng)畫技術(shù)需要對(duì)拍攝的膠片進(jìn)行處理，對(duì)光學(xué)影像進(jìn)行轉(zhuǎn)換成為電磁影像，需要對(duì)很多膠片上的信息進(jìn)行數(shù)字化處理并記錄在數(shù)字化硬件設(shè)備上，方便后期的編輯使用。

6.3三維動(dòng)畫技術(shù)的圖像處理

影視廣告來源渠道分為兩種分別是攝像機(jī)拍攝圖像和動(dòng)畫圖像，這些圖像都需要進(jìn)行數(shù)字化處理成為三維動(dòng)畫技術(shù)的素材，在收集過程中需要保證圖像的完整性針對(duì)很多成像質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的圖像需要進(jìn)行頁(yè)數(shù)處理，隨后根據(jù)三維動(dòng)畫技術(shù)設(shè)計(jì)來進(jìn)行創(chuàng)意填充，根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行特效制作。

6.4三維動(dòng)畫技術(shù)的電子編輯應(yīng)用

電子編輯是三維動(dòng)畫技術(shù)的重要環(huán)節(jié)對(duì)原始的圖像進(jìn)行剪輯編輯，不同的技術(shù)要求需要不同的編輯方式一般分為地址碼和時(shí)間碼編輯兩種，主要流程是：抽條、初編、成片，對(duì)素材進(jìn)行梳理整合篩選，隨后根據(jù)鏡頭設(shè)計(jì)對(duì)鏡頭進(jìn)行編輯最后成片需要進(jìn)行二次創(chuàng)作，將字幕和特效進(jìn)行添加來保證影視廣告的質(zhì)量和成像效果。

7總結(jié)

三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用愈發(fā)頻繁，想要拓展三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域需要對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行分析，從優(yōu)勢(shì)、存在的問題和制作過程多方面進(jìn)行分析來發(fā)掘三維動(dòng)畫技術(shù)的價(jià)值，并不斷對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)收益最大化。

參考文獻(xiàn)

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作者:李春輝 單位:廣州華夏職業(yè)學(xué)院