管窺廣告制作中的藝術(shù)情感

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1廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

其實(shí)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)在我國(guó)古代就有所體現(xiàn)，只是還沒(méi)有這個(gè)專業(yè)的詞匯出現(xiàn)。比如叫賣的口號(hào)，飯館前的招牌和幌子、書法家和皇族題字的牌匾等都是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。從國(guó)外來(lái)分析，威廉首先將圖形、文字、線條融入了畫面，是工藝美術(shù)的領(lǐng)軍人物。之后從20世界初開始在歐美相繼出現(xiàn)的一系列藝術(shù)改革運(yùn)動(dòng)，我們籠統(tǒng)的稱之為現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)或現(xiàn)代藝術(shù)，促進(jìn)了廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

2廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中情感因素的作用

2.1情感設(shè)計(jì)

利用人們的心里變化規(guī)律和情感波動(dòng)的曲線來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)人們的情感，達(dá)到預(yù)期的效果。在設(shè)計(jì)過(guò)程中融合藝術(shù)的元素并利用這些元素去觸發(fā)人們情感的臨界點(diǎn)。

2.2情感因素的功能

情感因素的功能每個(gè)人都可以舉出很多例子，比如催人淚下，欣喜若狂等等。這里主要就廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中情感因素的功能進(jìn)行說(shuō)明。它可以讓商業(yè)目的弱化，用潛意識(shí)去引導(dǎo)人們接收產(chǎn)品?？梢园焉虡I(yè)的品牌人性化，可以樹立企業(yè)形象，引發(fā)購(gòu)買的沖動(dòng)等等。說(shuō)道購(gòu)買的沖動(dòng)，曾經(jīng)有心理學(xué)法則做過(guò)這樣的總結(jié)，人們購(gòu)買的心里往往歷經(jīng)四個(gè)階段，從注意力被吸引，投入關(guān)注為第一階段，然后通過(guò)了解關(guān)注對(duì)商品活某個(gè)品牌產(chǎn)生濃厚的興趣，這為第二階段，在徘徊于是否購(gòu)買，換而言之就是想擁有商品，對(duì)購(gòu)買產(chǎn)生了欲望，這為第三階段。那么可想而知，第四階段就是購(gòu)買行動(dòng)了。所以廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的感情色彩，要讓消費(fèi)者有精神方面的享受，先抓住消費(fèi)者的注意力。然后讓消費(fèi)者在關(guān)注中得到享受，是一個(gè)愉悅的或者說(shuō)精神滋潤(rùn)的過(guò)程。熱愛(ài)后在觸發(fā)購(gòu)買心里。完成廣告的目的。

2.3情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用舉例

眾多廣告商認(rèn)識(shí)到了情感因素在廣告中的作用。所以情感因素越來(lái)越多的被應(yīng)用到廣告當(dāng)中。在創(chuàng)意中的表現(xiàn)不勝枚舉。這里簡(jiǎn)單介紹幾種：愛(ài)與溫馨：它涵蓋了多種有青年之間的熱戀，給人以強(qiáng)烈的力量感和沖動(dòng)感，也可以引發(fā)美好的回憶。給消費(fèi)者的感受常常側(cè)重于刺激。也包含家庭和親情，突出的常常是溫暖、舒適。營(yíng)造給消費(fèi)者一種氣氛，引發(fā)共鳴。接收廣告中所介紹的信息。幽默和諧：無(wú)形中卸掉人們?cè)诰o張的生活節(jié)奏中所承載的壓力，象潤(rùn)滑劑又象小甜點(diǎn)，帶起歡笑，讓人們?cè)跉g笑中產(chǎn)生對(duì)品牌的關(guān)注，樂(lè)于購(gòu)買廣告宣傳的商品。民族情、愛(ài)國(guó)情：凝結(jié)團(tuán)聚力，以民族、國(guó)家的強(qiáng)盛為目標(biāo)為己任，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)可。

作者：王昌楠 單位：黑龍江農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院