公務員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

民間美術色彩與現(xiàn)代茶葉包裝的設計思路

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了民間美術色彩與現(xiàn)代茶葉包裝的設計思路范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

民間美術色彩與現(xiàn)代茶葉包裝的設計思路

摘要:我國的民間美術色彩具有鮮明的地域性,也因此打上了深深的民族烙印,其已經(jīng)成為區(qū)分我國傳統(tǒng)藝術與西方現(xiàn)代藝術的顯著標志。近年來,民間美術色彩憑借其豐富的藝術內(nèi)涵,在現(xiàn)代設計界初露鋒芒,并迅速成為了設計界“炙手可熱”的“新星”。本文以現(xiàn)代茶葉包裝為切入點,在論述了中國民間美術色彩的特點后,又簡要剖析了中國民間美術色彩在現(xiàn)代茶葉包裝設計應用中的誤區(qū),最后從大力渲染茶文化內(nèi)涵的深刻意義、積極引入先進的科學技術、加強對色彩的調(diào)控運用能力、融合民間美術色彩與現(xiàn)代設計元素四個角度對其在現(xiàn)代茶葉包裝設計的應用提出了展望性措施。

關鍵詞:民間美術色彩;現(xiàn)代茶葉包裝;象征意義;科學技術

中國民間美術色彩是與民間藝術緊密相連的,是最原始的藝術思想和最絢麗的藝術語言。其源自于人們的日常生活,五彩繽紛的色彩反映著人們對于生活的美好希冀,折射出我國勞動人民的善良純真以及獨特的藝術品位。民間美術色彩因其耀眼的藝術光芒,一躍成為現(xiàn)代設計行業(yè)的潮流元素新寵,被廣泛應用于包裝設計之中。民間美術色彩元素能最大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品的包裝魅力,凸顯其精神實質(zhì),并逐漸成為一種傳播文化的藝術性載體。

1中國民間美術色彩的特點

1.1帶有鮮明的地域色彩

不同時代、不同地區(qū)、不同民族的美術色彩也各有不同。我國地大物博,地理形態(tài)各異,其孕育的文化內(nèi)涵產(chǎn)生的民間美術色彩也是豐富多姿的。每一種地域文化對當?shù)氐拿佬g色彩的形成與發(fā)展都會有一種潛移默化地漸染作用,我國各少數(shù)民族也都定義了各自的色彩象征意義。例如,白族崇尚白色,視其為美好的象征;哈尼族偏愛黑色,以黑色作為高貴的象征;我們漢族更喜紅色,因其蘊含著吉祥安康之意。所以,民間美術色彩具有極強的地域性,同一顏色在不同的地方寓意也有所不同。

1.2具有濃厚的象征意義

象征手法在我國傳統(tǒng)文化中并不少見,其甚至貫穿著民間美術色彩的始終。所謂美術色彩的象征意義是指,通常情況下,人們看到某一色彩時所聯(lián)想到的某一事物或觸發(fā)的某種感情,簡而言之,某一色彩表達某種特定內(nèi)容,即該色彩為其象征。例如,藍色象征著自由,紅色象征著熱情,黑色象征著端莊,每種顏色都有其各自的象征意義,寄托著人們對生活的期待。同時,在民間藝術的熏陶下,美術色彩也趨向多元化發(fā)展,其被賦予的人文情感更加濃厚,所象征的文化寓意也日益深刻。

1.3獨特的裝飾審美效果

民間美術色彩是我國傳統(tǒng)裝飾文化的重要元素,其在一定程度上奠定了我國傳統(tǒng)審美藝術觀的基石。民間美術色彩以艷麗的色彩搭配,展現(xiàn)各民族的風情特色。民間美術色彩在裝飾上遵循“在巧不在多”的理念,運用簡單的顏色營造出最佳的視覺美感,與極簡主義的色彩要求相契合。同時,中國美術色彩也經(jīng)常以色彩組合的形式被應用到裝飾中,不同的美術色彩進行混合搭配,造成一種視覺沖擊,極大地增強了其藝術感染力??傊瑹o論是民間美術色彩的單色渲染抑或是混色氤氳,都能勾勒出一幅幅韻味十足的色彩效果圖。

2中國民間美術色彩在現(xiàn)代茶葉包裝設計應用中的誤區(qū)

2.1茶文化意義過于淺顯

五彩斑斕的民間美術色彩具有極強地裝飾性作用,其對于現(xiàn)代茶葉包裝的設計確實能達到美輪美奐的效果。但是,精美別致的外衣卻掩藏不住茶葉包裝中茶文化內(nèi)涵的缺失。現(xiàn)代茶葉包裝對于民間美術色彩的運用已是司空見慣,浮翠流丹的美術色彩對于茶葉包裝而言過于濃墨重彩,艷麗多姿的色彩并沒有凸顯出茶葉包裝中的茶文化內(nèi)涵,濃妝艷抹中反而喪失了茶葉包裝的精神內(nèi)核———茶文化內(nèi)涵。而另一方面,設計師過于追崇茶葉包裝的色彩意境營造,卻沒有找到色彩渲染與茶文化烘托間的平衡點,從而導致茶葉包裝中的茶文化內(nèi)涵被埋沒。

2.2沒有注入科技元素

我國茶葉包裝發(fā)展歷史悠久,其對于民間美術色彩的運用技術也是日臻成熟,并且逐漸形成了一套色彩包裝運用的理論體系。因此,現(xiàn)代茶葉包裝沿襲的仍是傳統(tǒng)茶葉包裝的設計模式,沒有注入新的活力因素,更遑論科技元素的導入應用。茶葉包裝在色彩的甄別選擇上沿用的是傳統(tǒng)的人工肉眼識別,憑主觀感覺去感知,沒有使用計算機技術的顏色識別系統(tǒng),進行茶葉包裝設計的色彩辨別與選取工作。此外,在茶葉包裝設計中的色彩組合與混色構圖中,大多設計師,不善于使用計算機的平面設計軟件中的色相色度功能,對茶葉包裝的整體色彩進行細化潤色處理。

2.3美術色彩搭配不當

民間美術色彩蘊含著深奧的審美哲學,其用色和著色頗為講究,色相、明度和純度的要求也很高,細微的色度差別就會調(diào)和出不同的顏色。我國茶葉包裝設計師在運用美術色彩這一元素時,對于色彩的運用頗為淺薄。一方面,設計師在整體的構色過程中,由于其色彩綜合知識的缺乏,再加上其不成熟的色彩組合手法,最后只會產(chǎn)生一種粗糙低劣的畫面色彩感。另一方面,設計師在進行色彩的挑選工作時,所擷取的色彩象征意義與茶文化寓意不相符合,甚至大相徑庭,產(chǎn)生一種沐猴而冠的既視感,使得茶葉包裝陷入不倫不類的尷尬境地。

2.4時代潮流元素稀薄

琳瑯滿目的茶葉包裝設計,真可謂“亂花漸欲迷人眼”。但若看完市場上的茶葉包裝,你會發(fā)現(xiàn)你什么都沒記住。一則是茶葉包裝設計的識別度不高,沒有自己的鮮明特色。大部分設計師在進行茶葉包裝設計時,缺乏自主創(chuàng)新意識,處于一種盲目模仿抄襲的境地。例如,綠茶的包裝選用綠色來襯托其清新自然之感,然后設計師在進行綠茶包裝設計時都不約而同的選擇綠色,最后導致所有的綠茶包裝設計出現(xiàn)“遠看近看都是綠”的雷同現(xiàn)象,完全沒有標識度。二則,茶葉包裝設計師缺乏對潮流元素的敏感度,不善于將現(xiàn)代的時尚因子融入到茶葉包裝中,使得茶葉包裝的設計在色彩調(diào)和上略顯突兀單調(diào),不能激發(fā)大眾的時尚消費欲望。

3中國民間美術色彩在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的展望措施

3.1大力渲染茶文化內(nèi)涵的深刻意義

目前現(xiàn)代茶葉包裝設計陷入了華而不實過度包裝的死胡同,大多設計師專注于茶葉包裝的精致華美程度,而忽略了作為茶葉包裝精髓的茶文化。設計師們被光怪陸離的消費觀所引導,沉迷于茶葉包裝的外觀造型顏色設計,企圖用夸張濃烈的民間美術色彩彰顯其精妙的設計,殊不知丟失了靈魂的茶葉包裝撐不起這樣華美的外袍。因此,設計師應該對茶葉包裝設計進行重新定位,對茶文化的內(nèi)涵進行深入探究,將精深奧妙的茶文化內(nèi)涵深入淺出地運用民間美術色彩闡述出來。同時,設計師也應該找到茶文化意義與美術色彩間的平衡點,通過斑駁的色彩渲染出茶葉包裝中茶文化的深刻內(nèi)涵。

3.2積極引入先進的科學技術

“工欲善其事,必先利其器”,倘若現(xiàn)代茶葉包裝想在優(yōu)勝劣汰的茶葉市場中,開拓出一片新天地,則必須要以科技為先導,善于利用科學技術武裝自己。首先,設計師要與時俱進,掌握茶葉包裝行業(yè)里的所有新資訊新科技,然后第一時間內(nèi)將相關的科學技術引入到茶葉包裝設計之中,利用科技手段分析茶葉的不同屬性,并根據(jù)分析結果選取與之相吻合的色彩寓意,最后利用計算機設計軟件進行整體的茶葉包裝規(guī)劃設計。與此同時,設計師也應該主動地走進科學,積極與科學家交流溝通,盡可能地將科技元素應用到茶葉包裝的設計每一環(huán)節(jié),從而推動茶葉包裝的科技化進程,全面促進茶業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3加強對色彩的調(diào)控運用能力

雖然民間美術色彩體系龐雜,內(nèi)容繁多,但是其對于現(xiàn)代茶葉包裝的裝飾性作用卻不容小覷,其是表現(xiàn)茶葉包裝茶文化魅力的重要因素。因此,設計師應該首先從民間美術色彩的理論體系著手,逐一研究色彩元素的文化象征意義,掃清其美術色彩領域的盲點,重筑色彩理論框架,夯實美術色彩知識的基石。其次,設計師要不斷加強其對于色彩的運用能力,在進行茶葉包裝設計時,要從整體進行構色,不同的茶葉品種所展現(xiàn)的茶葉特色也不一樣,其茶葉包裝的用色要求也因此有所不同。所以,設計師要因茶制宜,對茶葉包裝進行細化的分層設計。

3.4融合民間美術色彩與現(xiàn)代設計元素

只有緊跟時尚才能贏得市場。茶葉包裝的設計也應該立足市場,緊隨潮流,打破常規(guī),將民間美術色彩與現(xiàn)代潮流元素相結合,創(chuàng)造出既能凸顯茶文化內(nèi)涵又能滿足大眾時尚口味的茶葉包裝設計。因此,設計師在進行茶葉包裝設計時,要充分發(fā)揚自主創(chuàng)新精神,突破傳統(tǒng)的設計模式,敢于以新的色彩構圖對茶葉包裝進行不同風格的定位設計。例如,一改綠茶包裝配綠色,紅茶包裝配紅色的傳統(tǒng),嘗試用紅色點綴綠茶,用綠色來裝飾紅茶,也許會收到意想不到的美妙效果。另外,茶葉包裝設計師也應該留心關注時尚界的流行元素,不僅將流行色系引入到茶葉包裝設計中,而且也將潮流元素融入其中。雙管齊下,促進茶葉包裝向現(xiàn)代潮流化發(fā)展。

4結語

民間美術色彩在現(xiàn)代茶葉包裝中的運用,是茶葉經(jīng)濟高度發(fā)達的產(chǎn)物,同時也為民間藝術的發(fā)展開辟了新的出路。二者結合,不僅能提升茶葉包裝的藝術性,也能促進民間美術藝術的傳承與弘揚。但是自主創(chuàng)新動力不足已成為阻礙茶葉包裝躋身包裝行業(yè)前列的瓶頸問題,而如何運用民間美術色彩的文化象征寓意與情感意義來展現(xiàn)茶葉包裝中的茶文化內(nèi)涵,是值得設計師深思的問題。

參考文獻

[1]張詠梅.中國人色彩審美心理的形成及特征山東師范大學,2004(10):20-22.

[2]朱鎮(zhèn)濤.論中國傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代標志設計的關系[J].蕪湖職業(yè)技術學院學報.2006(4):111.

[3]彭懋耘.中國傳統(tǒng)色彩審美及其對現(xiàn)代平面設計的影響[D].四川大學2007.

[4]張莉娜.民間美術色彩在現(xiàn)代招貼設計中的應用[J].包裝工程,2007,28(3):162.

[5]喬璐.淺析中國民間美術色彩與現(xiàn)代設計流行色[D].山東大學2008.

作者:張彬 單位:湖北民院科技學院