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美術(shù)圖書(shū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版思考探析

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美術(shù)圖書(shū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版思考探析

摘要:隨著信息化深入發(fā)展,美術(shù)圖書(shū)逐漸出現(xiàn)數(shù)字出版趨勢(shì),這對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)圖書(shū)出版造成了巨大沖擊,促使其不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。面對(duì)數(shù)字化浪潮,傳統(tǒng)美術(shù)圖書(shū)的受眾群體開(kāi)始分流,所持有的市場(chǎng)份額不斷縮減,因此,只有積極順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流,積極打造美術(shù)圖書(shū)數(shù)字出版模式,才能更好地滿足受眾群體的不同需求。文章將基于數(shù)字化大環(huán)境,以美術(shù)圖書(shū)為切入點(diǎn),深入探究美術(shù)出版的內(nèi)涵與外延,闡述數(shù)字化環(huán)境對(duì)美術(shù)圖書(shū)出版產(chǎn)生的重要影響,并嘗試提出改善美術(shù)圖書(shū)出版現(xiàn)狀、提升出版效益的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞:數(shù)字化;美術(shù)圖書(shū);數(shù)字出版;重要影響;有效途徑

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展,對(duì)大眾生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重要影響,改變了人們的生活方式。伴隨信息技術(shù)水平不斷提升,數(shù)字化發(fā)展越來(lái)越成為一股潮流,為美術(shù)圖書(shū)出版指引了新的發(fā)展方向。在數(shù)字化環(huán)境下,傳統(tǒng)美術(shù)圖書(shū)出版舉步維艱,亟待轉(zhuǎn)型。美術(shù)圖書(shū)出版社只有積極適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境,緊緊抓住此契機(jī),不斷革新自身的發(fā)展理念,轉(zhuǎn)變發(fā)展方向,充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體,打造數(shù)字出版模式,才能在數(shù)字化洪流中站穩(wěn)腳跟。相比于傳統(tǒng)美術(shù)出版,美術(shù)圖書(shū)數(shù)字化發(fā)展更能夠迎合大眾的審美需求,將傳統(tǒng)紙質(zhì)的出版內(nèi)容以文檔、圖片、圖像的形式上傳至網(wǎng)絡(luò),不僅可以擴(kuò)大傳播范圍,而且更能滿足大眾利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的需求。

一、內(nèi)涵與外延不斷擴(kuò)大的美術(shù)出版

在日常生活中,人們常常將美術(shù)和藝術(shù)視為可以互換使用的兩個(gè)名詞,甚至將兩者等同看待。其實(shí),藝術(shù)所屬的范疇遠(yuǎn)大于美術(shù),美術(shù)是藝術(shù)的一種具體表現(xiàn)。對(duì)于美術(shù)涵義的界定一般是在繪畫(huà)層面,美術(shù)出版往往以畫(huà)冊(cè)、宣傳畫(huà)等為主。伴隨經(jīng)濟(jì)水平和文化水平的提高,社會(huì)不斷進(jìn)步,美術(shù)出版的內(nèi)涵變得豐富起來(lái),外延也不斷擴(kuò)大,逐漸演變出不同類型的美術(shù)藝術(shù)。與此同時(shí),開(kāi)始出現(xiàn)與其它學(xué)科相交織的現(xiàn)象,將不同范疇內(nèi)的學(xué)科知識(shí)以美術(shù)藝術(shù)的形式呈現(xiàn)出來(lái),這極大地豐富了美術(shù)出版內(nèi)容。隨著數(shù)字化深入發(fā)展,大眾獲取信息的渠道變得豐富,傳播信息的手段也更加多樣化。在此影響下,美術(shù)出版的選題范圍開(kāi)始發(fā)生變化,不再僅僅是中國(guó)漢字字帖或漢字書(shū)法類圖書(shū),新增了英語(yǔ)書(shū)法字帖等內(nèi)容,更好地迎合了受眾需求。在滿足普通受眾需求的同時(shí),美術(shù)出版開(kāi)始向高端市場(chǎng)進(jìn)軍,將高仿書(shū)畫(huà)類產(chǎn)品納入出版內(nèi)容。除此之外,還將電影、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容融入美術(shù)中,這極大地延伸了產(chǎn)業(yè)線,為美術(shù)出版打開(kāi)了一片新的天地,使得美術(shù)出版類型更加多樣,板塊內(nèi)容區(qū)分更加細(xì)致,產(chǎn)品也更加多元。

二、數(shù)字環(huán)境對(duì)美術(shù)圖書(shū)出版的重要影響

在數(shù)字化環(huán)境下,美術(shù)圖書(shū)出版既有了新的發(fā)展方向,也有了轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的新途徑。其一,有效降低出版成本。相比于傳統(tǒng)美術(shù)圖書(shū)出版模式,數(shù)字出版可以減少對(duì)紙張的使用,無(wú)需考慮紙張質(zhì)量給美術(shù)圖畫(huà)帶來(lái)的不良影響,有效節(jié)省了印刷和裝訂的成本。數(shù)字出版還有利于減少美術(shù)圖書(shū)庫(kù)存,減少資金積壓現(xiàn)象,有利于美術(shù)圖書(shū)出版社盤(pán)活資金鏈條。其二,促進(jìn)美術(shù)圖書(shū)傳播。在數(shù)字化環(huán)境影響下,隨著生活節(jié)奏加快,受眾群體的閱讀方式不斷發(fā)生改變,面對(duì)信息激增,人們無(wú)瑕一一閱讀每一則資訊,越來(lái)越重視對(duì)碎片化時(shí)間的利用,移動(dòng)終端閱讀為其提供了很大的便利。而且將內(nèi)容以直觀、具體的形象呈現(xiàn)更便于大眾接受和理解,這是美術(shù)數(shù)字出版獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。其三,帶給受眾新的視覺(jué)體驗(yàn)。紙質(zhì)美術(shù)圖書(shū)的質(zhì)量很容易受到紙張品質(zhì)、圖片清晰度、印刷質(zhì)量等因素制約,數(shù)字出版可以極大地提升圖書(shū)的清晰度,還具有按比例放大圖片的功能,滿足受眾對(duì)作品細(xì)節(jié)進(jìn)行閱讀的需求。此外,美術(shù)技法類圖書(shū)是美術(shù)出版的重要組成部分,就美術(shù)技法類圖書(shū)作品而言,如果以紙質(zhì)版呈現(xiàn)便是靜態(tài)的內(nèi)容,但數(shù)字出版使其變成動(dòng)態(tài)化影像,可以為此方面的美術(shù)教學(xué)提供動(dòng)態(tài)的教學(xué)資源,更有利于學(xué)習(xí)者實(shí)現(xiàn)自主學(xué)習(xí),從而滿足學(xué)習(xí)者不同的學(xué)習(xí)需求。其四,美術(shù)出版在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用,同時(shí),對(duì)社會(huì)進(jìn)步也有著積極促進(jìn)作用。數(shù)字出版是美術(shù)圖書(shū)出版模式的轉(zhuǎn)型和升級(jí),不僅完善了美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈條,而且有利于促進(jìn)國(guó)家文化事業(yè)發(fā)展。

三、數(shù)字環(huán)境下美術(shù)圖書(shū)出版的發(fā)展策略

1.加入豐富的多媒體元素和互動(dòng)設(shè)計(jì)當(dāng)前受眾群體日趨多樣化,不同群體對(duì)于美術(shù)圖書(shū)內(nèi)容的需求存在差異。對(duì)于兒童而言,可以將動(dòng)畫(huà)融入美術(shù)圖書(shū)中,將兒童繪本變得數(shù)字化,將原本靜態(tài)的內(nèi)容變得動(dòng)態(tài)化。充分利用科學(xué)技術(shù)手段,如使用VR技術(shù)還原繪本中涉及的故事情境,加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì),增強(qiáng)畫(huà)面的動(dòng)態(tài)效果,并依據(jù)兒童年齡階段和身心發(fā)展特點(diǎn)選擇畫(huà)風(fēng)。還可以將繪本中插入的歌曲設(shè)置為BGM,增加兒童對(duì)繪本的喜愛(ài)程度和認(rèn)知深度。這些方式可以有效增強(qiáng)受眾群體的體驗(yàn)感,幫助其更好地理解美術(shù)圖書(shū)內(nèi)容。

2.細(xì)分出版市場(chǎng),找準(zhǔn)目標(biāo),避免同質(zhì)化在美術(shù)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,各個(gè)出版社只有積極打造自我品牌,才能在眾多美術(shù)圖書(shū)作品中脫穎而出。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,不同行業(yè)中開(kāi)始出現(xiàn)“模仿”現(xiàn)象,使得產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重?,F(xiàn)階段,美術(shù)畫(huà)冊(cè)、攝影作品、技法類、書(shū)法等作品出版還有很大的創(chuàng)新空間,美術(shù)出版社可以結(jié)合自身定位和發(fā)展需求,選擇適合自己的發(fā)展方向,并在選定的方向上樹(shù)立自主品牌,打造精品化內(nèi)容。與此同時(shí),在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新,深度挖掘和利用自身資源,形成具有品牌特色的美術(shù)內(nèi)容,最大限度規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.廣泛地招攬人才在數(shù)字出版逐漸成為主流出版方式的當(dāng)下,美術(shù)出版亟需高技術(shù)水平的專業(yè)性人才。美術(shù)出版社應(yīng)做好人才儲(chǔ)備工作,一方面,開(kāi)展數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)培訓(xùn),促使工作人員快速熟悉數(shù)字出版工作流程,明確相關(guān)出版要求,尤其是加強(qiáng)對(duì)出版內(nèi)容、板塊細(xì)化、版面設(shè)計(jì)等具體內(nèi)容的培訓(xùn)。另一方面,積極引進(jìn)高技術(shù)人才,為出版社工作提供有力指導(dǎo),尤其是做好網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作,為數(shù)字出版提供技術(shù)保障。同時(shí),依據(jù)出版社情況,適當(dāng)提高薪資待遇,吸引更多的專業(yè)性人才加入隊(duì)伍中,為后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

4.建立美術(shù)出版數(shù)據(jù)庫(kù),加強(qiáng)內(nèi)容管理在數(shù)字化時(shí)代,信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),大量的信息充斥在大眾身邊,這加大了數(shù)字出版在信息篩選方面的難度。如何才能在有限時(shí)間內(nèi)提升篩選效率,將高質(zhì)的內(nèi)容加以傳播,這是數(shù)字化環(huán)境下美術(shù)出版社面臨的重大難題。建立美術(shù)出版數(shù)據(jù)庫(kù)是有效解決此問(wèn)題的重要途徑,由傳統(tǒng)注重內(nèi)容生產(chǎn)逐漸向內(nèi)容管理轉(zhuǎn)變。首先,充分調(diào)動(dòng)自身?yè)碛械钠脚_(tái)和資源,確保平臺(tái)可以搜索到準(zhǔn)確的信息,并做好作品信息標(biāo)記工作,再結(jié)合受眾群體需求建立數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng);其次,對(duì)于排他性資源,應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大限度的有效利用,將其合理地納入數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng);最后,加強(qiáng)橫向合作,如美術(shù)出版社可以同印刷公司積極合作,因美術(shù)出版往往以圖片或圖像為主,為了確保圖片或圖像的質(zhì)量,應(yīng)充分發(fā)揮印刷公司的優(yōu)勢(shì),做好對(duì)畫(huà)作、技法類作品的修復(fù)工作。這在某種程度上不僅促使美術(shù)出版社向縱深方向發(fā)展,而且促使其實(shí)現(xiàn)橫向轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

5.從美術(shù)出版特性出發(fā)重視讀者實(shí)際需求相比于大眾出版,美術(shù)出版具有自身的獨(dú)特性,所屬范圍相對(duì)小眾化,而且具有極強(qiáng)的專業(yè)性。通過(guò)對(duì)近些年美術(shù)出版產(chǎn)品的深入剖析,發(fā)現(xiàn)美術(shù)出版不再采取單一的出版模式,出版的形式更加多樣化,產(chǎn)品類型不斷豐富,并且更加注重打造精品化產(chǎn)品。隨著受眾群體審美水平提高以及出版環(huán)境的改變,數(shù)字出版應(yīng)充分發(fā)揮美術(shù)出版優(yōu)勢(shì),結(jié)合受眾的閱讀需求,將出版內(nèi)容不斷向大眾轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡(luò)深入發(fā)展,人們的思想和言論更加自由,美術(shù)出版社應(yīng)廣泛了解受眾的想法和觀點(diǎn),在廣泛調(diào)查民意的基礎(chǔ)上及時(shí)調(diào)整出版內(nèi)容,以期使數(shù)字出版內(nèi)容更加符合大眾的審美需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,在數(shù)字化環(huán)境下,美術(shù)出版社應(yīng)以積極的態(tài)度順應(yīng)數(shù)字化潮流,敢于迎接挑戰(zhàn),積極構(gòu)建數(shù)字出版模式,并充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),利用好自身資源,抓住數(shù)字化契機(jī),努力打造自我品牌。既要做好對(duì)專業(yè)性人才的儲(chǔ)備工作,建立健全數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),也要不斷創(chuàng)新出版內(nèi)容和形式,以不同受眾群體的需求為依據(jù),合理融入動(dòng)態(tài)效果,帶給受眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)。此外,美術(shù)出版社還應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容管理,注重內(nèi)容質(zhì)量,加強(qiáng)縱向和橫向合作,促使自身轉(zhuǎn)型,進(jìn)而提升美術(shù)出版效益,促使美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足有序發(fā)展。

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作者:梁媛 單位:云南美術(shù)出版社