移動互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)新策略
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摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為我國網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目營造了良好的發(fā)展條件。網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目在新技術(shù)加持下飛速發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡文藝的重要組成部分。受移動互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)發(fā)展與用戶使用習慣的影響，各節(jié)目制作方在形式、題材、內(nèi)容等方面進行了創(chuàng)新和突破。筆者認為，為了在新技術(shù)發(fā)展日新月異的情況下抓住發(fā)展機會，推動網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展，需要從用戶體驗、臺網(wǎng)融合、行業(yè)規(guī)范三個方面入手，打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目，推動網(wǎng)絡視聽行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目；移動互聯(lián)網(wǎng)；臺網(wǎng)融合
在Web1.0時代，野蠻生長的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容占據(jù)了主導地位，各個互聯(lián)網(wǎng)平臺泛濫著盜版、劣質(zhì)的視頻內(nèi)容。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡影視平臺實力崛起，由平臺獨立自制的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目逐漸受到了眾多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。筆者以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)節(jié)目為例，深入研究移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)新策略。
一、網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展現(xiàn)狀
近幾年，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目在技術(shù)加持下飛速發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡文藝的重要組成部分。2021年6月，國家廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2020網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》通過翔實的數(shù)據(jù)分析了我國網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。報告顯示，2020年是網(wǎng)絡劇的豐收大年，全年共上線網(wǎng)絡劇230部4467集，與2019年相比增幅近兩成，《我是余歡水》、《沉默的真相》等優(yōu)秀作品、精品短劇接連面世；網(wǎng)絡電影上線數(shù)量繼續(xù)下降，從2019年的798部下降到了2020年的659部，總時長約51335分鐘，正在從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效能型轉(zhuǎn)變；網(wǎng)絡綜藝保持穩(wěn)定，全年共上線網(wǎng)絡綜藝229檔，比2019年的網(wǎng)絡綜藝略有增加，“潮流擔當”形象深入人心；網(wǎng)絡紀錄片全年共上線259部，是2019年的1.7倍，內(nèi)容質(zhì)量、主題內(nèi)涵繼續(xù)提高；網(wǎng)絡動畫片2020年共上線396部，相比2019年增長38%，國風作品“破圈”，創(chuàng)作生產(chǎn)動力十足。通過報告可以看出，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目量穩(wěn)質(zhì)升，具有鮮明特色、能在市場立足的優(yōu)質(zhì)IP也如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目整體向好發(fā)展。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)新性
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何爭奪用戶注意力成為各個平臺重點關(guān)注的問題之一。為了打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目，最大限度地吸引用戶的注意力，各節(jié)目制作方在形式、題材、內(nèi)容等方面進行了創(chuàng)新和突破，致力于打造形式多樣、題材多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目。
1．形式多樣化。技術(shù)的發(fā)展賦予了內(nèi)容更多樣的展現(xiàn)形式，眾所周知，報紙、廣播、電視等媒介的出現(xiàn)，使得內(nèi)容得以文字、音頻、視頻的形式出現(xiàn)；同樣的，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目受各種新興技術(shù)的影響，其展現(xiàn)形式出現(xiàn)了翻天覆地的變化和創(chuàng)新，如個性化定制內(nèi)容、沉浸式演繹綜藝、短視頻節(jié)目、互動網(wǎng)絡劇等。以互動形式的創(chuàng)新為例，觀眾在觀看《潮流合伙人》這一互動節(jié)目的時候，可以通過“AI雷達”實時、直接獲得內(nèi)容的“反饋”：這人是誰，穿的是什么衣服，同款怎么買，完成從觀看到購買的跳轉(zhuǎn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)高效且即時的互動性為用戶與節(jié)目制作方搭建起了溝通的橋梁，互動類型的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目開始出現(xiàn)。騰訊視頻上線的《畫師》是一部互動網(wǎng)絡電影，整部影片在原版故事框架基礎上，設置28個互動選擇點、5個不同的結(jié)局，用戶通過選擇不同的劇情走向觀看不同的故事結(jié)局。這種令人耳目一新的互動網(wǎng)絡電影是一種全新的節(jié)目展現(xiàn)形式，其強互動和沉浸式的節(jié)目體驗有利于吸引用戶的關(guān)注，也有利于網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的推廣。
2．題材多元化。為了吸引用戶的注意力，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目不僅在展現(xiàn)形式上進行了創(chuàng)新，在題材選擇上也不斷突破、不斷創(chuàng)新。越來越多的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目開始聚焦傳統(tǒng)文化，立足于時代主旋律，唱響時代最強音，將文化節(jié)目與中華民族偉大復興相結(jié)合。例如，2020年受新冠肺炎疫情影響，全年上線多部關(guān)于新冠肺炎疫情的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目成為年度最主要的題材方向，《冬去春歸》、《好久不見，武漢》等疫情防控題材作品以其打動人心的主題、感人至深的內(nèi)容廣受好評。除了抗擊疫情，脫貧攻堅這一主旋律題材的優(yōu)質(zhì)作品也成為2020年網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的一大亮點，《追光者：脫貧攻堅人物志》、《石榴花開第二季》等14部脫貧攻堅題材作品成為傳遞主旋律、主流價值的成功案例。此外，現(xiàn)實題材作品比例大幅提高，“套路化”、“快餐式”作品減少，“標題黨”、“擦邊球”、“前6分鐘”等現(xiàn)象已不多見，更多節(jié)目自覺傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚核心價值觀、傳播正能量。例如，《中國飛俠》、《狙擊手》、《春來怒江》、《樹上有個好地方》等為代表的一批關(guān)照現(xiàn)實的作品引起了大眾關(guān)注，審美與向善越來越突出，具有極大的社會意義。
3．內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化。網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目能否吸引用戶、維持平臺的高日活量，關(guān)鍵在于節(jié)目內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，能否經(jīng)得起市場和時間的檢驗。以網(wǎng)劇為例，劇情拖沓注水是過去網(wǎng)劇的一大典型問題，而2020年的網(wǎng)劇整體來看，在篇幅上已經(jīng)變得更加精煉，在當年度所有網(wǎng)劇中，12集短劇占總數(shù)的35%，而40集以上的僅占比2%，這意味著越來越多的網(wǎng)劇作品已經(jīng)開始從追求規(guī)模向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。除了網(wǎng)劇，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻依靠雄厚的資金實力，吸引各個領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，經(jīng)過潛心的開發(fā)和創(chuàng)作，打造出了一部又一部優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目，包括優(yōu)質(zhì)綜藝扶貧節(jié)目、帶貨直播節(jié)目、文化傳播節(jié)目等。2020年是脫貧攻堅收官之年，疫情防控背景下，唱響主旋律，弘揚正能量，網(wǎng)絡綜藝在娛樂大眾的同時，也需要強化突出價值引領(lǐng)。面對農(nóng)產(chǎn)品滯銷嚴重的情況，多檔節(jié)目走進鄉(xiāng)村直播帶貨，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。例如，“綜藝+扶貧+電商”模式的綜藝節(jié)目《向往的村播》以“邊直播，邊帶貨”的方式，同時利用短視頻平臺的優(yōu)勢，為湖南省古丈縣扶貧事業(yè)的發(fā)展搭建了全新的渠道。事實上，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化也反映在了主要視頻網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略層面上，以優(yōu)酷為例，它在2020年的內(nèi)容布局主要是頭部劇集和超級綜藝兩大主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成了持續(xù)高品質(zhì)內(nèi)容的輸出格局。這其中就包括平臺自身高質(zhì)量的網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目《奮斗吧！主播》、《美食提案店》、《草莓星球來的人》、《街頭音浪》等綜藝內(nèi)容，給后疫情時代的網(wǎng)綜行業(yè)帶來了新的想象力。
三、網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展策略
網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有著廣闊的發(fā)展空間。抓住發(fā)展機遇，推動網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展，需要從以下三個方面入手。
1．提升用戶體驗。在5G、大數(shù)據(jù)、云計算、VR、AR、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播格局正在發(fā)生深刻變化，這種變化將給網(wǎng)絡視聽帶來一場全方位的技術(shù)革新與體系重構(gòu)，同時也將為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動力。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，多個互聯(lián)網(wǎng)平臺采用“云錄制”方式制作播出了16檔優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡綜藝，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺推出的原創(chuàng)綜藝節(jié)目《好好吃飯》、《好好運動》、《宅家運動會》、《宅家點歌臺》、《鵝宅好時光》、《見字如面》等節(jié)目廣受歡迎，為疫情中宅家群眾帶來了豐富的精神享受。雖然“云錄制”是疫情之下的無奈之舉，但是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，“云錄制”、“云直播”、“云觀看”的方式必然將成為網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的未來發(fā)展趨勢，也將成為提升用戶體驗、滿足用戶需求的未來發(fā)展方向。
2．深化臺網(wǎng)融合。臺網(wǎng)融合是新舊媒介發(fā)展的必然趨勢。就原創(chuàng)節(jié)目來說，經(jīng)歷了從電視節(jié)目在網(wǎng)站上熱播，到臺網(wǎng)聯(lián)動，再到先網(wǎng)后臺、反向輸出的過程，電視和網(wǎng)絡節(jié)目的邊界越來越模糊。因此，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲得長足的發(fā)展，就需要積極主動地深化臺網(wǎng)融合，吸收融合傳統(tǒng)媒體節(jié)目的優(yōu)點和長處，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在傳播和互動上的優(yōu)勢，取長補短，推動網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的健康發(fā)展。由電影頻道節(jié)目中心和愛奇藝聯(lián)合出品的《我的喜馬拉雅》在網(wǎng)上和CCTV-6電影頻道同天上映；由電影頻道節(jié)目中心、錫林郭勒盟廣播電視臺以及愛奇藝聯(lián)合出品的《紅色之子·單刀赴會》于2019年10月4日在愛奇藝和CCTV-6電影頻道同步上映，于當年10月23日登陸全國院線，這是網(wǎng)絡電影在網(wǎng)絡、電視臺、院線等多渠道同時發(fā)行的首次嘗試，也是網(wǎng)絡電影的一次臺網(wǎng)融合實踐。
3．規(guī)范行業(yè)發(fā)展。遵守行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)、弘揚社會主義核心價值觀，對于網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展來說至關(guān)重要?？梢哉f，一個健康有序的發(fā)展環(huán)境能夠推動網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的持續(xù)快速發(fā)展，能夠自上而下地引導各節(jié)目制作方生產(chǎn)創(chuàng)作出符合社會主義核心價值觀的優(yōu)質(zhì)作品。目前，在政策法規(guī)上的規(guī)范已經(jīng)較為完善，但是對于一些企業(yè)、一些個人來說，還沒有能夠嚴格遵守法律法規(guī)，存在僥幸心理，因此需要將重心從經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)向社會責任、法律規(guī)范之上，認真研讀相關(guān)政策法規(guī)，為社會和諧向上發(fā)展而不斷努力。2019年8月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》；2020年，《網(wǎng)絡音視頻信息服務管理規(guī)定》、《關(guān)于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》等相繼生效；此外，國家網(wǎng)信辦制定的《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等文件也強調(diào)了多元主體參與協(xié)同共治互聯(lián)網(wǎng)。在這種政策環(huán)境下，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等通過一系列舉措推動網(wǎng)絡電影行業(yè)的健康發(fā)展，優(yōu)酷聯(lián)合主要網(wǎng)絡電影制作機構(gòu)展開深度合作發(fā)布“錦繡合制計劃”，愛奇藝正式上線“電影前期項目評估服務”，騰訊視頻進一步提高對網(wǎng)絡電影創(chuàng)作營銷的投入、持續(xù)加強對優(yōu)秀創(chuàng)作團隊和優(yōu)秀青年導演的扶持。網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)更加規(guī)范有序，高質(zhì)量發(fā)展步伐更加堅實。
參考文獻
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作者:孫一凡 單位:北京服裝學院藝術(shù)設計學院
