移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生婚戀觀的引導(dǎo)

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[摘要]在現(xiàn)代社會(huì)，大學(xué)生戀愛現(xiàn)象越來越普遍，大學(xué)生群體作為新興網(wǎng)絡(luò)媒體的核心受眾，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)與當(dāng)代大學(xué)生的生活方式緊密結(jié)合，極大地影響大學(xué)生婚戀觀。愛情和婚姻是青年大學(xué)生重要的人生課題，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)大學(xué)生培養(yǎng)正確的戀愛觀和婚姻觀非常必要。要加強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體婚戀教育陣地建設(shè)，提升青年大學(xué)生媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，組建媒體聯(lián)盟，擴(kuò)大引導(dǎo)效應(yīng)，加強(qiáng)對(duì)婚戀商業(yè)行為的管理。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體；大學(xué)生；婚戀觀；引導(dǎo)力

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)青年大學(xué)生婚戀觀引導(dǎo)的必要性

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代極大地改變了傳統(tǒng)媒體的政治傳播生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“涵化”是在培養(yǎng)和教化一種態(tài)度。受眾既被網(wǎng)絡(luò)影響同時(shí)也影響網(wǎng)絡(luò)。青年大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)傳播中積極參與互動(dòng)，正在以前所未有的主動(dòng)行為方式接受著網(wǎng)絡(luò)的培養(yǎng)與教化，中國(guó)父母跟子女在婚戀上的態(tài)度多半存在分歧，雖然有的父母接受過良好的教育，但傳統(tǒng)觀念已經(jīng)根深蒂固。有位作家說：一想到做父母不用考試，就感到太可怕了。是的，語言暴力、肢體暴力、疏忽，都無處不將孩子推向毀滅。為什么所有生活的知識(shí)都不能進(jìn)入課堂？比如健康、婚戀、子女。這些其實(shí)是大問題，畢竟人不是只需要培訓(xùn)的工作機(jī)器，人不是與生俱來就會(huì)適應(yīng)自己的社會(huì)角色。當(dāng)代社會(huì)，青年大學(xué)生的信息獲取渠道已從地面媒體轉(zhuǎn)移到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特征

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代開啟，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體盛行，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端已成為用戶獲取信息的重要渠道。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的婚戀產(chǎn)業(yè)年收入高達(dá)數(shù)億美元，隨著各種交友APP，各大婚戀網(wǎng)站出現(xiàn)，婚戀產(chǎn)業(yè)正向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐步轉(zhuǎn)型?！懊狡拧弊鳛橐粋€(gè)傳統(tǒng)職業(yè)，逐步走向現(xiàn)代化、科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化?；閼偈袌?chǎng)日益擴(kuò)大，消費(fèi)者需求也不斷提高。1.平臺(tái)的開放性。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)可以暢所欲言的地方。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的獨(dú)有特性能夠有效打破時(shí)空、地域局限，讓傳播受眾絲毫感覺不到空間的轉(zhuǎn)移與切換。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和移動(dòng)媒體、社交媒體的大量涌現(xiàn)，促使各個(gè)行業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大改變。隨著國(guó)人花在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的時(shí)間逐漸增多，每個(gè)企業(yè)都花盡心思，為的就是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代獲取更多的消費(fèi)認(rèn)知和關(guān)注，讓品牌跨越傳統(tǒng)媒體界限。首先，傳播擴(kuò)散性極強(qiáng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給青年大學(xué)生的生活帶來了極大的便利，已經(jīng)成為青年大學(xué)生不可缺少的生活工具，尤其最近幾年，網(wǎng)戀已成為一種戀愛趨勢(shì)。越來越多的青年大學(xué)生沉迷于網(wǎng)戀不可自拔。其次，隱蔽性強(qiáng)，時(shí)空相對(duì)自由。青年大學(xué)生借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體戀愛無需在乎旁人的目光，不必拋頭露面，既能豐富社會(huì)經(jīng)驗(yàn)又能進(jìn)退自如，可重復(fù)性強(qiáng)，可以有效避免實(shí)質(zhì)性的傷害。最后，監(jiān)管難度大。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體具有隱蔽性與虛擬性，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中得不到滿足的東西在網(wǎng)絡(luò)上得到了回應(yīng)。犯罪分子利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體騙取青年大學(xué)生信任，實(shí)施詐騙等違法犯罪活動(dòng)。涉世未深的女大學(xué)生很容易被網(wǎng)上的“鉆石王老五”誘惑。2.信息傳導(dǎo)的高效性。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體為企業(yè)和群眾提供更加便捷實(shí)用的移動(dòng)服務(wù)。地方政府通過政務(wù)新媒體推進(jìn)政務(wù)公開，強(qiáng)化解讀回應(yīng)，積極傳播黨和政府聲音；加強(qiáng)政民互動(dòng)，創(chuàng)新社會(huì)治理，走好網(wǎng)上群眾路線；還突出民生事項(xiàng)，優(yōu)化掌上服務(wù)，推動(dòng)更多事項(xiàng)“掌上辦理”，大大提高了辦事效率。同時(shí)，外賣、直播相繼混戰(zhàn)，自媒體崛起，各家從PC戰(zhàn)場(chǎng)全面轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，到如今共享經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)支付讓生活更便捷。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式，青年大學(xué)生更容易接受運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，自從青年大學(xué)生配備了手機(jī)，隨時(shí)發(fā)發(fā)微信問候一下，朋友圈點(diǎn)個(gè)贊表示關(guān)注，大大提高了談戀愛效率。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展只需要?jiǎng)觿?dòng)手指發(fā)一條消息就可以聯(lián)系到對(duì)方，導(dǎo)致萌生了速食網(wǎng)絡(luò)愛情。3.信息的社會(huì)互動(dòng)性。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體大大提高了人與人之間的互動(dòng)頻率，拉近了雙方的關(guān)系。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體最大的好處就是以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)結(jié)合，靠很純粹的興趣交流從而拉近了陌生人之間的距離。由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳導(dǎo)的瞬時(shí)性、高效性，青年大學(xué)生網(wǎng)戀信息流通具有快捷性和交互性等特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻可以得到跟直接的信息反饋。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的高度交互性對(duì)于辨別能力差的受眾可能并不是一件好事。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的這種便利實(shí)際上需要以人的高度文明化和社會(huì)倫理道德的持久深入發(fā)展為前提，這是對(duì)青年大學(xué)生群體的一次道德測(cè)試。否則作為一種社會(huì)性文化工具具有的良性功能就很難實(shí)現(xiàn)。

（二）當(dāng)代青年大學(xué)生婚戀觀亟待引導(dǎo)的問題表現(xiàn)

依據(jù)2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以看出，青年大學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)媒體的核心受眾。但是，這個(gè)群體的婚念觀卻令人堪憂，主要表現(xiàn)在以下方面。1.青年大學(xué)生婚戀動(dòng)機(jī)盲目。大學(xué)生活相對(duì)自由，不同于中學(xué)，青年大學(xué)生的自主性更強(qiáng)，大學(xué)生們要自己計(jì)劃和安排學(xué)習(xí)生活。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的婚戀信息會(huì)影響大學(xué)生的婚戀觀，孫小軍證實(shí)了該理論。[1]研究發(fā)現(xiàn)75.6%的學(xué)生認(rèn)為愛情是戀愛的主要?jiǎng)訖C(jī)，其次是浪漫、孤獨(dú)、時(shí)髦和游戲人生。[2]也有學(xué)者指出未來整個(gè)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定以及人口的質(zhì)量受到女大學(xué)生的婚戀觀影響。[3]2.青年大學(xué)生獲取婚戀知識(shí)的正規(guī)渠道欠缺。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)新生獲取婚戀知識(shí)的途徑主要有家庭教育渠道、朋友們之間的交流、網(wǎng)絡(luò)視頻、言情小說等，然而只有不到5%的學(xué)生通過學(xué)校教育獲取婚戀知識(shí)。[4]新媒體將不同婚戀觀的文學(xué)作品傳播進(jìn)校園，這里面魚龍混雜，而教育部門缺乏監(jiān)管，新媒體婚戀教育陣地缺乏，沒有形成一整套婚戀教育體系，這就需要大學(xué)生有一雙慧眼。3.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不成熟。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的飛速發(fā)展日益改變著青年大學(xué)生的生活方式、行為方式和交流方式。尤其“90后”大學(xué)生是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體背景下成長(zhǎng)起來的一代，具有廣泛化、碎片化等特性的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)青年的交往方式、思維方式和價(jià)值判斷等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體成為了青年的工作和生活的重要組成部分，這種網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)大學(xué)生的思想、行為方式、人際交往形式產(chǎn)生了重大影響，使大學(xué)生的人際交往具有虛擬性、平等性和高效性等一系列的特征。不成熟的校園移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)讓大學(xué)生獲取信息變得不確定和難以控制，一定程度上加大了高校思想輿論引導(dǎo)的難度，使得高校思想政治教育工作日趨復(fù)雜化。

二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)青年大學(xué)生婚戀觀引導(dǎo)的策略

（一）加強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體婚戀教育陣地建設(shè)

學(xué)校需開設(shè)有關(guān)婚戀知識(shí)的課程以及婚戀觀講座，學(xué)校和家庭對(duì)青年大學(xué)生的婚戀教育太過保守，導(dǎo)致青年大學(xué)生心理成熟度普遍低于生理成熟度，有時(shí)家庭教育比學(xué)校教育更重要，家庭教育影響孩子一生，建立大學(xué)生家長(zhǎng)群是不錯(cuò)的選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體、電視傳媒杜絕炒作娛樂圈演員和導(dǎo)演的言行、感情糾葛、婚戀、軼事，多加宣傳科教戰(zhàn)線的科學(xué)家、教育家和工農(nóng)兵群眾的先進(jìn)事跡、動(dòng)人故事。正確引導(dǎo)青年大學(xué)生的生活方方面面，提高青年大學(xué)生文化修養(yǎng)和道德素質(zhì)。舉辦更多關(guān)于青年大學(xué)生的人生規(guī)劃、婚戀觀及愛與性關(guān)系的講座。大學(xué)生普遍談戀愛，但對(duì)愛、愛情和婚戀所知甚少，有的人根本不懂什么叫做愛就盲目地追求別人或被人追求。有一部分大學(xué)生看到身邊的同學(xué)戀愛了，覺得自己沒有情侶好像很沒面子似的，也跟風(fēng)談戀愛。但他們既不懂愛，又分辨不了什么是愛，有的把喜歡當(dāng)成愛，把控制和占有對(duì)方當(dāng)成是愛情。因此，需要幫助大學(xué)生擯棄不成熟的婚戀觀，教育青年大學(xué)生如何擇偶，如何談戀愛，如何與自己的另一半過得更好，引導(dǎo)他們走向幸福生活。青年大學(xué)生婚戀觀引導(dǎo)教育離不開學(xué)校、家庭、社會(huì)任何一環(huán)。

（二）提升青年大學(xué)生媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)就是獲取、分析、利用信息的能力，大學(xué)生要努力提升自身媒介素養(yǎng)，不斷增強(qiáng)面對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞各種婚戀信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力等。[5]當(dāng)下的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體信息，越來越撲朔迷離，所以與之伴隨的必須是理性，青年大學(xué)生必須提升自己的媒介素養(yǎng)。青年大學(xué)生的信息獲取量巨大,知識(shí)傳播和觀念創(chuàng)新爆炸性地發(fā)展,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地域和學(xué)校的限制。誠(chéng)實(shí)求知的青年人形成了基于網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)共同體。這一群體的學(xué)術(shù)成就和知識(shí)水平在許多方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單靠教學(xué)傳遞和積累知識(shí)的歷代學(xué)人。青年大學(xué)生利用手機(jī)終端及時(shí)獲取各種婚戀信息，能夠分析真?zhèn)危眯畔①Y源實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體也要開辦媒介素養(yǎng)教育課程，引導(dǎo)青年大學(xué)生合理利用海量婚戀信息資源，提升青年大學(xué)生對(duì)婚戀價(jià)值理念的甄別能力。

（三）加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理，凈化網(wǎng)絡(luò)空間

在信息爆炸的時(shí)代，青年大學(xué)生婚戀知識(shí)來源的渠道復(fù)雜，面臨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體中各種開放性文化的沖擊，對(duì)傳統(tǒng)道德的挑戰(zhàn)，讓青年大學(xué)生無所適從，這對(duì)心理健康發(fā)展極為不利。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體正在慢慢改變當(dāng)代青年大學(xué)生的婚戀溝通方式。建設(shè)社會(huì)綜合治理聯(lián)動(dòng)機(jī)制，需要新聞出版、教育、文化等部門聯(lián)合起來加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理，編織出一張嚴(yán)密的監(jiān)督之網(wǎng)，一起規(guī)范青年大學(xué)生的網(wǎng)上言行。不斷加大監(jiān)管處罰力度，引導(dǎo)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體遵守網(wǎng)絡(luò)文明公約，提高自控能力和自律能力。鼓勵(lì)青年大學(xué)生，引導(dǎo)他們將注意力轉(zhuǎn)移到學(xué)業(yè)上，踐行網(wǎng)絡(luò)文明行為規(guī)范。

（四）組建媒體聯(lián)盟，擴(kuò)大引導(dǎo)效應(yīng)

為了避免媒體的公眾影響力不斷弱化，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)以社會(huì)責(zé)任感為先。要共同組建媒體聯(lián)盟，聯(lián)合社會(huì)上的各支婚戀教育力量形成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體集群效應(yīng)。組建強(qiáng)大媒體聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，通過共建共用共管，聯(lián)合各方力量，爭(zhēng)取早日形成戰(zhàn)斗力，形成一個(gè)龐大的宣傳網(wǎng)絡(luò)。

（五）加強(qiáng)對(duì)婚戀商業(yè)行為的管理

個(gè)人婚姻成敗有很多因素起作用，豈是一個(gè)婚戀網(wǎng)站能徹底解決的？不能將商業(yè)行為掩飾為社會(huì)需求，婚戀商業(yè)廣告創(chuàng)作的過程中，應(yīng)避免商業(yè)意圖露骨。不能把教育事業(yè)當(dāng)做一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，避免商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)媒體的同質(zhì)化。部分當(dāng)代青年大學(xué)生的婚姻從網(wǎng)戀開始，隨著5G時(shí)代的到來，我國(guó)急需建立大數(shù)據(jù)篩查體系，健全移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播行為。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)青年大學(xué)生的婚戀觀產(chǎn)生了極大影響，在現(xiàn)代大學(xué)生中戀愛已經(jīng)成為很普遍的現(xiàn)象，給高校工作者開展思想教育工作帶了一系列全新挑戰(zhàn)，必須全面了解移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播規(guī)律，結(jié)合青年大學(xué)生心理特征，引導(dǎo)他們樹立正確婚戀觀，解決情感困惑。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體大環(huán)境下，青年大學(xué)生的婚戀觀引導(dǎo)面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷探求新的引導(dǎo)策略與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，才能正確引導(dǎo)青年大學(xué)生婚戀觀。

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作者：王大員 魏政 單位：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院