新媒體環(huán)境下的報社新聞傳播功能
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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，當(dāng)前新媒體技術(shù)的應(yīng)用對于報社新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊與影響。本文首先分析了新媒體環(huán)境下報社新聞傳播存在的問題，包括互動性不強、傳播途徑單一、過分注重獨家報道以及出版滯后。然后結(jié)合上述問題提出了功能變化的趨勢與建議，以期能夠有效提升報社新聞的傳播效果，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)條件。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報社新聞；傳播；功能
隨著新媒體時代的到來，當(dāng)前我國傳播主體也發(fā)生了顯著的改變。由于主流傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位被打破，當(dāng)前新媒體的傳播性、時效性以及受眾群體范圍都具有明顯的優(yōu)勢，［1］如何強化新聞傳播條件下報社新聞等傳統(tǒng)媒體的傳播能力，增強其功能性也就成了每一個傳統(tǒng)媒體人必須面對的問題。
一、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播中存在的問題
（一）互動性較差
作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，報社新聞具有其獨特的傳播群體，同時也存在著互動性較差的弊端。由于長期無法與讀者進(jìn)行實質(zhì)性的互動，其結(jié)果必然會導(dǎo)致單方向傳輸?shù)姆答伿茏?，影響受眾的新聞閱讀體驗的同時也不利于報社新聞提升自己的編輯能力，影響其綜合發(fā)展。［2］
（二）過分追求獨家報道
當(dāng)前許多報社新聞依然存在過分追求獨家報道的問題。盡管獨家報道能夠搶占先機(jī)，獲得更多的關(guān)注，但同樣也會面臨材料選擇方向上的風(fēng)險。一方面，隨著新媒體時代的到來，信息的傳播速度非常迅速，想要獲取真正的獨家報道權(quán)利幾乎是不可能實現(xiàn)的。［3］另外，獨家報道的另外一個問題就是新聞價值不高，如果為了獨家報道而選擇一些新聞價值不高甚至無人問津的題材，其風(fēng)險同樣很大且不會獲得受眾的支持。由此可見，追求獨家報道必須量力而行，適度選擇。
（三）傳播途徑單一
從傳播途徑上來看，傳統(tǒng)報社新聞媒體具有傳播途徑單一且輻射性質(zhì)不強的特點，其受眾群體也相對固定。盡管當(dāng)前一些報社媒體也開始通過其他新媒體途徑進(jìn)行傳播途徑的拓展，但實際效果并不能夠讓人滿意。
（四）出版存在滯后性
由于出版印刷等方面的因素導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在傳播上具有明顯的滯后性，這些滯后性所帶來的結(jié)果就是，一旦資料選擇不合適，受眾開始大概了解了相關(guān)信息，就對新聞喪失了閱讀的興趣。
二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能變化分析
（一）加強互動性與傳播性
作為單項傳播的代表性傳媒，紙質(zhì)傳媒的特點決定了其互動性較低、傳播性較差的問題。在發(fā)展過程中，最好的優(yōu)化策略就是通過將紙質(zhì)傳媒與其他傳媒進(jìn)行結(jié)合，實現(xiàn)相互依存、相互發(fā)展。
（二）注重策劃的力度
隨著新媒體時代的到來，由于新媒體與自媒體的數(shù)量急劇增加，各種信息來源與信息量也變得更加繁雜龐大，如何處理好不同的新聞信息源，獲取更具新聞價值的信息并將其編輯成受眾喜歡的形式，也就成為報社媒體必須關(guān)注的環(huán)節(jié)之一。為了獲得更好的發(fā)展前景，新聞編寫人員在選材與編輯時要拿捏好力度，既要重視新聞的時效性、獨家性與獨特性，也要充分結(jié)合社會主義價值觀念中的核心素養(yǎng)環(huán)境，保持好傳統(tǒng)媒體的傳播性與權(quán)威性之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好真實性與娛樂性。［4］另外，報道策劃的能力高低也直接決定了新聞報道的價值與品牌形象，如果長期無法制作出高質(zhì)量的新聞，必然會導(dǎo)致受眾數(shù)量減少，影響行業(yè)的發(fā)展。
（三）擴(kuò)大傳播渠道與受眾范圍
在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，與常規(guī)的電視媒體等新聞媒體不同，紙媒具有獨特的受眾群體，所以在受眾范圍方面具有一定的優(yōu)勢，如果這種優(yōu)勢利用不好也會變成“受眾范圍過于限制”“傳播途徑單一”的劣勢。為了進(jìn)一步提升和擴(kuò)大傳播渠道與受眾范圍，必須重點做好以下幾個方面的工作：其一，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介做好新聞的宣傳工作?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強大的傳播能力，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體做好紙質(zhì)傳媒的播報與宣傳工作，可以有效提升紙質(zhì)傳媒的競爭力。另外，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體可以收藏等特點，做好版面的優(yōu)化與設(shè)計也可以有效提升新聞的宣傳效果。其二，通過板塊優(yōu)化增強目標(biāo)人群的針對性。版面的優(yōu)化可以增強目標(biāo)人群的設(shè)計針對性，這一點在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用尤為廣泛。由于閱讀者在閱讀紙質(zhì)媒體時不能夠選擇其閱讀的全部信息，所以可以通過版面的合理劃分來分流受眾群體，保持其良好的閱讀興趣，以此來吸引和維持受眾的普遍性。
（四）綜合利用數(shù)字技術(shù)
綜合利用數(shù)字技術(shù)不但可以提升報社新聞媒體的傳播效率與編輯美觀度，同時對于強化傳播途徑、實現(xiàn)多元化發(fā)展同樣具有優(yōu)勢。比如將手機(jī)APP作為一個單獨的部門運營，通過新聞媒體互動來實現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的傳播，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)工作的順利開展。
三、結(jié)語
在新媒體環(huán)境的影響下，報社新聞傳播的功能確實受到了阻礙，但這并不意味著報社新聞沒有發(fā)展空間。通過進(jìn)一步提升報社新聞傳播的互動性與傳播性，強化策劃的力度以及擴(kuò)大傳播的渠道等，都可以有效增強報社新聞傳播的綜合競爭力。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，其對于提升報社新聞行業(yè)的編輯排版效率以及提高新聞質(zhì)量都具有極大的幫助。希望本文能夠為行業(yè)的發(fā)展提供新的思路與見解。
參考文獻(xiàn)：
［1］楊云娥.新媒體語境下報社新聞傳播功能分析與研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（14）：165.
［2］田長海.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.新媒體研究，2016，2（24）：18-19.
［3］施建華.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.中國傳媒科技，2016（06）：31-32.
［4］白偉.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015，7（14）：1-2.
作者:黃惠倩 單位:贛州廣播電視臺
