“一帶一路”環(huán)境下新聞傳播研究
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摘要：針對(duì)“一帶一路”環(huán)境下我國(guó)對(duì)外新聞傳播的研究，將從“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境概述入手，結(jié)合“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)“一帶一路”環(huán)境下我國(guó)對(duì)外新聞傳播的問(wèn)題進(jìn)行分析，進(jìn)而提出“一帶一路”環(huán)境下我國(guó)對(duì)外新聞傳播的具體策略。希望本文的研究，能為提升我國(guó)對(duì)外新聞傳播水平和效果提供參考性建議。
關(guān)鍵詞：“一帶一路”環(huán)境；對(duì)外新聞傳播；問(wèn)題研究；策略
隨著“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展工作的推進(jìn)，“一帶一路”對(duì)我國(guó)的對(duì)外新聞傳播方面提出了新的要求。就目前我國(guó)的新聞報(bào)道情況而言，我國(guó)的對(duì)外新聞傳播存在著轉(zhuǎn)述對(duì)象分布不均、主題文化內(nèi)涵薄弱、報(bào)道深度剖析不夠、民眾視角微有不足這四個(gè)方面。為了更好地樹(shù)立我國(guó)良好形象，實(shí)現(xiàn)預(yù)期對(duì)外傳播效果，必須加快對(duì)這些問(wèn)題的解決。使我國(guó)媒體能夠在對(duì)外宣傳“一帶一路”的倡議同時(shí)，從國(guó)家層面出發(fā)，以宏觀(guān)的視角對(duì)外新聞。因此，加強(qiáng)“一帶一路”環(huán)境下我國(guó)對(duì)外新聞傳播研究具有重要意義。
一、“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境概述
“一帶一路”是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，以及21世紀(jì)海上絲綢之路的合稱(chēng)。是在中亞和東南亞國(guó)家的訪(fǎng)問(wèn)中提出的重要倡議。在新的歷史條件下，該項(xiàng)倡議的提出，充分運(yùn)用了我國(guó)與其他國(guó)家的雙多邊機(jī)制，建立了區(qū)域性合作品臺(tái)?！耙粠б宦贰奔仁侵袊?guó)特有的歷史符號(hào)，又是國(guó)際化和平發(fā)展的象征?！耙粠б宦贰笔寡鼐€(xiàn)國(guó)家建立經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，打造了政治、經(jīng)濟(jì)、文化三方面的命運(yùn)共同體。是“一帶一路”為全球注入了新的功能，為全球人民了解世界提供了便利渠道，同時(shí)也給予了我國(guó)自身一個(gè)被全世界了解和認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)。
二、“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播重點(diǎn)
（一）以廣闊的歷史視野審視“一帶一路”
“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播重點(diǎn)，首先要確立正確的新聞視野和角度?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO(shè)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)等方方面面，是沿線(xiàn)國(guó)家之間的全方位合作。新聞傳播也要以文化交流為基礎(chǔ)，以開(kāi)放和包容的態(tài)度，對(duì)周邊國(guó)家的文化加以宣傳。另外，“一帶一路”是基于古代絲綢之路提出的，新聞報(bào)道要體現(xiàn)出我國(guó)中華文明內(nèi)在的包容性和歷史開(kāi)放態(tài)度?；仡櫄v史，借鑒經(jīng)驗(yàn)，以歷史的發(fā)展眼光，傳承和弘揚(yáng)“一帶一路”精神。以互學(xué)互鑒的謙虛態(tài)度，尊重各國(guó)文化差異，保證報(bào)道中文化的多元共存。最后，在對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行傳播時(shí)，我國(guó)媒體有必要掌握“一帶一路”的文化核心地位，同時(shí)還要對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化，采用兼容并蓄的態(tài)度，以此形成良好互動(dòng)，提高凝聚力和傳播力。
（二）以平等的心態(tài)強(qiáng)化“一帶一路”沿途各國(guó)報(bào)道
以平等的心態(tài)強(qiáng)化“一帶一路”沿途各國(guó)報(bào)道，就是不僅要以我國(guó)國(guó)內(nèi)為主要報(bào)道對(duì)象，還應(yīng)當(dāng)兼顧部分發(fā)達(dá)國(guó)家媒體制度。同時(shí)加大沿途各國(guó)的文化和傳媒體制的關(guān)注。一直以來(lái)，我國(guó)對(duì)沿途各國(guó)的新聞報(bào)道并不多，我國(guó)公民對(duì)“一帶一路”周邊國(guó)家文化并不熟悉。在此種情況下，若對(duì)周邊國(guó)家的語(yǔ)言文化和社會(huì)制度，沒(méi)有最基本的了解，將不利于我國(guó)與周邊國(guó)家公民的友好往來(lái)。進(jìn)而影響中國(guó)文化向其他國(guó)家傳遞的進(jìn)程。因此，“一帶一路”倡議下，我國(guó)媒體需要以平等的心態(tài)，承認(rèn)其他國(guó)家文化的價(jià)值。沿途國(guó)家中，許多是具有宗教信仰的國(guó)家，而我國(guó)的許多國(guó)民對(duì)其他國(guó)家的宗教信仰了解不多。對(duì)此，我國(guó)新聞傳播從業(yè)者應(yīng)公正客觀(guān)的介紹周邊國(guó)家文化，促進(jìn)各國(guó)的民心相通。
（三）將邊境少數(shù)民族新聞傳播納入國(guó)家文化安全戰(zhàn)略
將邊境少數(shù)民族新聞傳播納入到國(guó)家文化安全戰(zhàn)略中，是對(duì)我國(guó)文化安全的有效維護(hù)，同時(shí)也是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的全面繼承和發(fā)揚(yáng)。推動(dòng)“一帶一路”的建設(shè)，必須要加強(qiáng)各國(guó)間文化的交流，以此加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的策略研究，激發(fā)生產(chǎn)主體國(guó)力。為了在文化交流領(lǐng)域減少主流價(jià)值觀(guān)的沖擊，必須不斷提高文化創(chuàng)新能力和吸引。因此，新聞傳播界要加強(qiáng)此方面的研究，尤其要注意周邊國(guó)家對(duì)我國(guó)邊界地區(qū)的沖擊。以邊疆少數(shù)民族為例，新聞傳播事業(yè)要將其納入到國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，發(fā)揮其文化橋梁作用，以容易接受的方式加強(qiáng)中國(guó)聲音的傳遞。如今，國(guó)外文化大量流入到邊境地區(qū)，影響了少數(shù)民族群眾對(duì)主流社會(huì)的融入，這些都是國(guó)內(nèi)媒體需要關(guān)注的問(wèn)題，必須利用新聞報(bào)道的力量，維護(hù)我國(guó)文化安全。
三、“一帶一路”環(huán)境下我國(guó)對(duì)外新聞傳播的問(wèn)題分析
（一）轉(zhuǎn)述對(duì)象分布不均
轉(zhuǎn)述對(duì)象分布不均，是“一帶一路”環(huán)境下我國(guó)對(duì)外新聞傳播的首要問(wèn)題。轉(zhuǎn)述方式通常被應(yīng)用在新聞的語(yǔ)篇中。主要是通過(guò)引述當(dāng)事人的語(yǔ)言，充分展現(xiàn)新聞傳播的公正性和客觀(guān)性。轉(zhuǎn)述對(duì)象包括許多類(lèi)別，比如政府官員、學(xué)者專(zhuān)家、媒體記者、企業(yè)、普通民眾等。經(jīng)過(guò)有關(guān)調(diào)查，在“一帶一路”的所有新聞報(bào)道中，共有上千條轉(zhuǎn)述話(huà)語(yǔ)，轉(zhuǎn)述內(nèi)容上客觀(guān)全面，豐富且真實(shí)可信。但是，在轉(zhuǎn)述對(duì)象的比例上，顯示出了明顯的分布不均。其中，政府官員的轉(zhuǎn)述占比近60%，專(zhuān)家學(xué)者轉(zhuǎn)述占比為近20%，媒體記者轉(zhuǎn)述占比為近8%，企業(yè)社團(tuán)的轉(zhuǎn)述占比為12.3%，而普通民眾的轉(zhuǎn)述的比例只有0.39%。這種轉(zhuǎn)述比例，雖然增強(qiáng)了新聞的權(quán)威性，但是也體現(xiàn)出了對(duì)普通百姓參與“一帶一路”實(shí)施的忽視，不利于“一帶一路”的宣傳。
（二）主題文化內(nèi)涵薄弱
在“一帶一路”的主題報(bào)道中，雖然其主題重點(diǎn)比較突出，但是其文化內(nèi)涵稍顯薄弱，沒(méi)有體現(xiàn)出“一帶一路”文化的深刻性。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，“一帶一路”新聞報(bào)道的主題主要分為五類(lèi)，各類(lèi)的報(bào)道篇數(shù)占比分別為：政策通告20.3%，會(huì)議報(bào)道30.5%，成果宣傳26.2%，事件要聞20.3%，篇數(shù)占比最小的為歷史文化，其占比僅占2.7%。可見(jiàn)，“一帶一路”新聞報(bào)道的主題方向以政治和經(jīng)濟(jì)為主，凸顯出了經(jīng)濟(jì)合作的重點(diǎn)。但是，社會(huì)政治色彩過(guò)多，很容易引起他國(guó)的排斥。同時(shí)，我國(guó)媒體也忽視了借助中國(guó)傳統(tǒng)文化實(shí)施“一帶一路”建設(shè)的有效渠道。借助絲綢之路歷史的淵源，才能達(dá)到各國(guó)文化上的共通，提升他國(guó)對(duì)我國(guó)的認(rèn)同感。
（三）報(bào)道深度剖析不夠
報(bào)道深度剖析度不夠，可從“一帶一路”有關(guān)報(bào)道的體裁分配上得出結(jié)論。在“一帶一路”的相關(guān)報(bào)道中，通訊類(lèi)和消息類(lèi)的報(bào)道占了近200篇，評(píng)論性報(bào)道為55篇，深度報(bào)道篇數(shù)只有5篇。可見(jiàn)，我國(guó)“一帶一路”的新聞傳播更加注重其發(fā)展的進(jìn)程報(bào)道，時(shí)效性和連續(xù)性較強(qiáng)。比如，《絲路基金》系列的報(bào)道，主要由通訊稿件組成，內(nèi)容簡(jiǎn)潔時(shí)效，但缺少必要的深度探討。又例如，在《南非簽署亞投行規(guī)定》的系列新聞中，整體新聞內(nèi)容傳播的是亞投行的籌建流程，我國(guó)政府公開(kāi)的辦事流程。但是，對(duì)于亞投行建立的影響和意義沒(méi)有詳細(xì)的介紹，也沒(méi)有“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的深刻論述，深度剖析不夠，很容易誤導(dǎo)觀(guān)眾對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)和解讀。
（四）民眾視角微有不足
“一帶一路”有關(guān)新聞報(bào)道的視角，一般分為宏觀(guān)和微觀(guān)兩個(gè)角度。宏觀(guān)角度，就是從政府的角度出發(fā)，凸顯我國(guó)的戰(zhàn)略倡議，傳播政策對(duì)區(qū)域和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響。微觀(guān)角度，是從普通民眾的角度出發(fā)，傳播“一帶一路”對(duì)我國(guó)民眾生活的影響。在我國(guó)256篇“一帶一路”建設(shè)新聞報(bào)道中，有237篇報(bào)道屬于宏觀(guān)視角，11篇屬于企業(yè)的視角。只有8篇屬于微觀(guān)視角?？梢?jiàn)，“一帶一路”的新聞傳播視角，是以政府的戰(zhàn)略思路傳播為主，忽視了民眾的認(rèn)知水平。使部門(mén)國(guó)民對(duì)“一帶一路”產(chǎn)生誤解和抵觸。
四、“一帶一路”環(huán)境下的我國(guó)對(duì)外新聞傳播策略
（一）重視新聞傳播對(duì)象的差異性傳播
重視新聞傳播對(duì)象的差異性傳播，就是充分認(rèn)識(shí)到沿線(xiàn)國(guó)家民族特性、社會(huì)意識(shí)的差異性。我國(guó)媒體應(yīng)當(dāng)給予該方面的重視。首先，在新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)述對(duì)象方面，要加大對(duì)民眾和企業(yè)的轉(zhuǎn)述內(nèi)容，體現(xiàn)出我國(guó)政府的服務(wù)性。在轉(zhuǎn)述內(nèi)容上，新聞報(bào)道要體現(xiàn)出“一帶一路”的重要影響，有針對(duì)性的稿件，提升新聞傳播的專(zhuān)業(yè)度，提升對(duì)外傳播的積極效果。比如，針對(duì)技術(shù)研發(fā)企業(yè)，新聞應(yīng)當(dāng)聚焦政府與其的合作上，以科技人才與企業(yè)為觀(guān)眾群體，提升宣傳效果。同時(shí)，我國(guó)媒體可以借助民眾聲音，增進(jìn)與沿線(xiàn)國(guó)家民眾友誼，為“一帶一路”的建設(shè)贏(yíng)得國(guó)外民眾的支持。
（二）深化主題內(nèi)涵以喚起文化共鳴
深化主題內(nèi)涵，就是要立足于我國(guó)“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)的歷史淵源。對(duì)外新聞的傳播中，要強(qiáng)化各國(guó)的歷史記憶，重溫古代貿(mào)易交集，以此喚起各國(guó)之間的文化共鳴。同時(shí)，“一帶一路”新聞報(bào)道中，還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出“一帶一路”的歷史任務(wù)和目標(biāo)，打造全新文化價(jià)值。比如，在《絲綢聚焦》的系列報(bào)道中，介紹羅馬和西安之間航線(xiàn)開(kāi)通的意義，闡述對(duì)各地經(jīng)濟(jì)文化等方面的積極影響。挖掘兩國(guó)的歷史情結(jié)，增強(qiáng)新聞傳播中的文化感染與共鳴效果。在“一帶一路”報(bào)道中，還可以將馬可波羅作為切入點(diǎn)，展現(xiàn)絲綢之路的歷史演變過(guò)程，喚起國(guó)外觀(guān)眾的歷史記憶。
（三）通過(guò)深度報(bào)道澄清爭(zhēng)議和誤解
“一帶一路”倡議提出以來(lái)，國(guó)外媒體存在著許多質(zhì)疑。類(lèi)似“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”的言論，使我國(guó)陷入不利的輿論環(huán)境中。我國(guó)只有通過(guò)新聞的信息傳遞，增加對(duì)“一帶一路”倡議的解釋和剖析，主動(dòng)澄清爭(zhēng)議，增加各國(guó)對(duì)我國(guó)的信任。比如《亞投行起航點(diǎn)贊》的報(bào)道中，我國(guó)針對(duì)國(guó)外的質(zhì)疑做出了明確說(shuō)明和解釋?zhuān)欣碛袚?jù)地論證了亞投行的建設(shè)初衷，此舉消除了各國(guó)懷疑?？梢?jiàn)，我國(guó)新聞傳播界，應(yīng)當(dāng)定期去海外進(jìn)行調(diào)研，不斷新聞報(bào)道，為我國(guó)做出明確的解釋?zhuān)鲊?guó)的疑慮，進(jìn)而贏(yíng)得各國(guó)支持和信任。
（四）從百姓視角出發(fā)以貼近民眾生活
從百姓視角出發(fā)，就是要重在突出“一帶一路”的最終目標(biāo)。“一帶一路”的目標(biāo)主體是各國(guó)的民眾，最終目標(biāo)是為各國(guó)民眾造福。因此，在“一帶一路”的新聞傳播和報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)充分表達(dá)出這一初衷的目標(biāo)，以贏(yíng)得各國(guó)民眾的信任。尤其對(duì)于本國(guó)的民眾，媒體應(yīng)當(dāng)以百姓的角度，基于民眾認(rèn)知水平個(gè)，用樸實(shí)的語(yǔ)言對(duì)“一帶一路”的意義進(jìn)行說(shuō)明。使“一帶一路”深入國(guó)民群眾內(nèi)心，以此贏(yíng)得海外民意基礎(chǔ)。
結(jié)論
“一帶一路”倡議的提出，為我國(guó)的新聞傳播業(yè)帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇。本文針對(duì)“一帶一路”環(huán)境下的我國(guó)對(duì)外新聞傳播的研究，是從“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境概述入手，對(duì)“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了分析，主要包括以廣闊的歷史視野審視“一帶一路”，以平等的心態(tài)強(qiáng)化“一帶一路”沿途各國(guó)報(bào)道，將邊疆少數(shù)民族新聞傳播納入國(guó)家文化安全戰(zhàn)略等重要內(nèi)容。接著，本文又提出了“一帶一路”環(huán)境下我國(guó)對(duì)外新聞傳播中存在的種種問(wèn)題。最后，本文對(duì)“一帶一路”環(huán)境下的我國(guó)對(duì)外新聞傳播的幾點(diǎn)策略展開(kāi)了論述。第一，重視新聞傳播對(duì)象的差異性傳播；第二，深化主題內(nèi)涵以喚起文化共鳴；第三，通過(guò)深度報(bào)道澄清爭(zhēng)議和誤解；第四，從百姓視角出發(fā)以貼近民眾生活。希望本文的研究，能為提升我國(guó)對(duì)外新聞傳播水平和效果提供一份借鑒，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化。
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作者:劉雪琳 單位:河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院
