媒介融合背景下體育新聞傳播思考

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摘要：科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其在傳播領(lǐng)域，其變化非常顯著。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)的普及，各種新媒體逐漸出現(xiàn)并廣泛被人們認(rèn)可、接受、應(yīng)用。然而，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介并未消失，而是融入到了新媒體傳播媒介之中，與新媒體相互交融，這種新舊傳播媒介融合發(fā)展的局面，使得體育新聞傳播呈現(xiàn)出新的特征和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播特征；發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會(huì)生活和生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域得到了高速發(fā)展，越來(lái)越成為新聞傳播不可或缺的重要媒介。在網(wǎng)絡(luò)普及背景下發(fā)展起來(lái)的新媒體，以便利、快捷、不受地域和時(shí)間限制的優(yōu)勢(shì)，成為備受人們青睞的信息獲取途徑。傳統(tǒng)的新聞傳播媒體并沒(méi)有在新媒體的沖擊下消亡，而是迎合時(shí)代的發(fā)展需要，與新媒體融合共生。在媒介融合背景下，體育新聞的傳播特征也出現(xiàn)了前所未有的變化。

1媒介融合概述

媒介融合是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)非常重要的概念，早在二十世紀(jì)七十年代，美國(guó)學(xué)者就認(rèn)為，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介會(huì)因時(shí)代的發(fā)展而受到各種新媒介的沖擊，并且，這種困擾在未來(lái)也不會(huì)減弱，為了自身的發(fā)展前景，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介必將與新的新聞傳播媒介相互融合、相互合作。事實(shí)證明，美國(guó)學(xué)者的預(yù)測(cè)是正確的。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒介不但沒(méi)有消失，反而與新媒介共存，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和作用，吸引著不同年齡層次和不同文化層次的人群。所以，媒介融合既不是傳統(tǒng)媒介的消逝，也不是新媒介的獨(dú)存，而是新舊媒介的和諧共生。

2媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

2.1競(jìng)技體育成為體育新聞傳播的主體

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，競(jìng)技體育以其場(chǎng)面壯觀、緊張、充滿(mǎn)懸念等引人注目的特點(diǎn)，成為體育媒體關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)也成為體育新聞傳播的主要內(nèi)容，其以報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等為載體，突破了地域限制和時(shí)間限制，將競(jìng)技體育報(bào)道廣泛傳播。其通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)視頻傳播，完整呈現(xiàn)了激烈的對(duì)抗場(chǎng)面和緊張的對(duì)抗過(guò)程，憑借優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面效果，俘獲了眾多熱愛(ài)體育人士的心。

2.2體育新聞傳播的娛樂(lè)化傾向明顯

面對(duì)媒體種類(lèi)繁多、媒體數(shù)量與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何在壓力中站穩(wěn)步伐，成為許多新聞傳播媒體需要考慮的重要問(wèn)題。隨著現(xiàn)代生活?yuàn)蕵?lè)化特征的凸顯，新聞媒介為了提高自身的商業(yè)化運(yùn)作力度，逐漸向新聞傳播的娛樂(lè)化趨勢(shì)發(fā)展。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，體育就是一種娛樂(lè)項(xiàng)目，體育精神與娛樂(lè)精神相互融合，體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化，可以使體育賽事更加生動(dòng)有趣，充滿(mǎn)戲劇性，更受人們的喜愛(ài)。

2.3傳播方式豐富多樣，傳播內(nèi)容豐富多彩

由于社會(huì)上的人群年齡層次、文化背景各不相同，他們對(duì)于生活內(nèi)容和生活方式的追求也不盡相同。新聞傳播媒體是面向社會(huì)大眾的，為了迎合不同人群的需要，其傳播方式和內(nèi)容也應(yīng)該多樣化?，F(xiàn)代體育新聞傳播媒介更加重視以簡(jiǎn)單明了的方式與觀眾互動(dòng)交流，電視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播視聽(tīng)節(jié)目將圖片、文字、動(dòng)畫(huà)融于一體，克服了傳統(tǒng)電視傳播淺白表達(dá)的缺陷，傳播內(nèi)容和傳播方式因而更受人群的喜愛(ài)。

3媒介融合背景下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

3.1體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)緊密結(jié)合

體育新聞傳播媒介的發(fā)展歷程反映了不同時(shí)代人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平，也反映了不同時(shí)代科技的發(fā)展水平。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新媒體在新聞傳播方面的表現(xiàn)形式朝著數(shù)字化、信息化方向發(fā)展，傳播方式層出不窮。運(yùn)用現(xiàn)代化的傳播手段不僅能夠提高體育新聞傳播的速度和效率，還能使體育傳播更加開(kāi)放和多元化。

3.2以傳播者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)化

商業(yè)利益的主要來(lái)源是消費(fèi)者，隨著消費(fèi)者地位的提高，新聞傳播媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，必須以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為中心，新聞傳播也必須以受眾為中心。傳統(tǒng)的體育新聞傳播媒介重視傳播者的權(quán)威性，傳播內(nèi)容受傳播者控制；在現(xiàn)代這個(gè)消費(fèi)主義蔓延的社會(huì)，重視受眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，關(guān)注并滿(mǎn)足受眾的需要，在新聞傳播領(lǐng)域越來(lái)越成為共識(shí)，體育新聞傳播媒介也正在秉持并倡導(dǎo)這一理念。

4結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代，各種新聞傳播媒體潛移默化地影響著社會(huì)，并滲入人們生活和生產(chǎn)的方方面面。世界各國(guó)普遍重視體育發(fā)展，中國(guó)也逐漸從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，在媒介融合的背景下，體育及其相關(guān)的新聞傳播不斷發(fā)展，滿(mǎn)足了人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)于體育娛樂(lè)和體育健身知識(shí)的需要。在今后的發(fā)展道路上，體育新聞傳播的方向也將與時(shí)俱進(jìn)，不斷取得突破性的進(jìn)步。

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作者：劉云 單位：河海大學(xué)