提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力建議

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摘要：自從1994年國務院批準全面接入互聯(lián)網(wǎng)，開啟我國的互聯(lián)網(wǎng)時代以來，隨著經(jīng)濟發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷更迭，人們對互聯(lián)網(wǎng)信息的需求也逐步增加。本文從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)的現(xiàn)狀入手，針對存在的問題提出提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的可行性建議。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；影響力

一、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

在網(wǎng)絡技術的牽引下，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，經(jīng)歷了從單一的新聞網(wǎng)站發(fā)展到綜合性新聞媒體逐步與市場融合的過程，進而呈現(xiàn)出多方面的特征，主要體現(xiàn)在：

（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺成為主流新聞載體，媒介資源卻難以整合

1997年我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)起步以來，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的網(wǎng)站呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展趨勢。筆者通過百度搜索引擎搜索“互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站”，共計獲得5720萬條信息結(jié)果，這其中也包含了部分信息類網(wǎng)頁。但是在龐大的數(shù)據(jù)背后不容忽視的問題是，互聯(lián)網(wǎng)作為當今新聞傳播主題的主流載體已經(jīng)得到認可。各類新聞媒體朝著互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建的方向不斷發(fā)展，也導致了互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源浪費。從中央新聞事業(yè)單位到各地方新聞單位，都依賴于新聞媒介的傳播力量，出現(xiàn)一大批重復性的新聞網(wǎng)站，導致互聯(lián)網(wǎng)媒介資源混亂，我國的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源難以整合。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容豐富，新聞作品同質(zhì)化嚴重

當今互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的時效性強，內(nèi)容也更為細致。各大新聞網(wǎng)站的板塊布局，從單一的新聞時事逐步擴大為受眾所喜愛的新聞板塊，更為細致地劃分了受眾所需求的熱點新聞板塊、專題新聞板塊等內(nèi)容；互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播也不再局限于照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是在信息與形式上突出更符合受眾所需求的亮點，傳播受眾更為需求的新聞信息。如今，同一篇新聞報道在多個新聞媒體的網(wǎng)站上相互轉(zhuǎn)載、傳播，從傳播學的意義上而言，實現(xiàn)了該新聞信息的傳播價值。但是從新聞媒體的發(fā)展而言，忽略了新聞工作者知識產(chǎn)權(quán)的保護，侵害了其利益，進而導致新聞內(nèi)容的質(zhì)量逐步簡化，最終導致的是新聞作品質(zhì)量的嚴重下滑。

（三）互聯(lián)網(wǎng)新聞互動性增強，而新聞信息真?zhèn)蝹鞑ルy以管控

在信息時代，全民參與的新聞圍觀、討論形成了如今新聞傳播的常態(tài)景象。從電子郵件到網(wǎng)絡論壇，再到博客、微博、貼吧等20多種互動平臺的產(chǎn)生，這些都加強了受眾對新聞傳播的討論與信息獲取，增強了大眾對新聞的輿論監(jiān)督。這是信息時代帶來的對于新聞傳播事業(yè)的正面影響。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動形式猶如一把雙刃劍。在全民參與社會輿論監(jiān)督的過程中，隨著網(wǎng)絡新聞受眾的互動參與，少數(shù)受眾及新聞工作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播影響力，進行錯誤的輿論引導，出現(xiàn)了諸多與報道相違背的傳播內(nèi)容，從而導致新聞報道的失實。同時，在網(wǎng)絡技術發(fā)展所帶來的新聞時效需求下，部分新聞工作者一味追求新聞速度，而忽略新聞本質(zhì)，從而造成了重大的社會負面影響。2016年春節(jié)期間，一篇名為《女友陪男友回農(nóng)村過年，看到第一頓飯立馬后悔分手》的帖子，經(jīng)由網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐等知名媒體報道后引起了受眾的廣泛關注和討論，然而當被證實為假新聞之后，給廣大受眾留下的是對新聞傳媒單位信息權(quán)威性的質(zhì)疑。

（四）互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)商業(yè)化趨勢嚴重

在我國，商業(yè)性信息傳播網(wǎng)站以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為典型代表。商業(yè)性網(wǎng)站在新聞傳播方面主要采用的是與主要新聞媒體互動或加工新聞內(nèi)容進行二次整合傳播，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的傳播。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，幾大信息平臺的受眾使用量逐步增多，受眾接收新聞的渠道也會逐步向商業(yè)性信息平臺有所傾斜。而這一行為帶來的問題是，為了加大信息的曝光度、提高點擊率，各平臺對原版新聞的加工呈現(xiàn)出娛樂化、低俗化、暴力化等趨勢，使得互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞的權(quán)威再度失衡。

二、提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的途徑探索

隨著“第四媒體”的廣泛普及，如何提升我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力顯得尤為重要。筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的提升是一段較長的過程，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的階段發(fā)展特征不斷做出改進。

（一）健全新聞傳播機制，重塑新聞傳播機構(gòu)的公信力從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的進程中，我們不難看出，由于商業(yè)性信息平臺的不斷發(fā)展，對新聞信息的加工整合，會直接影響到受眾對新聞事件的看法。因而，在市場經(jīng)濟大背景下，不應一味圖快，在未經(jīng)核實的情況下采用“道聽途說”的信源，而應在“搶”新聞的同時兼顧新聞的真實性。另外，在做深度報道、調(diào)查性報道時，對事件及人物的因果聯(lián)系應作全面的梳理，全面地揭示出新聞事件內(nèi)部與外部的復合關系，盡量避免采用簡單的歸因主義。同時，在報道中要體現(xiàn)新聞工作者及媒體單位客觀中立的態(tài)度，確保新聞的真實性、全面性。在新聞工作者自身做好相關內(nèi)容的基礎上，應當健全新聞信息加工整合傳播的機制，營造良好的傳媒生態(tài)環(huán)境。

（二）根據(jù)網(wǎng)絡新聞傳播規(guī)律調(diào)整新聞報道結(jié)構(gòu)，提升傳播效果在網(wǎng)絡信息傳播的過程中，我們不難看出，受眾對于信息篇幅的要求更為簡短，對信息量的要求更為龐大，對信息的關聯(lián)要求更為深刻。簡而言之，就是受眾在網(wǎng)絡信息背景下，要求新聞信息更為快速、簡潔、有效，同時獲取新聞內(nèi)容也更為主動。因而我們常用的新聞寫作手法、播報方式應當針對新時期受眾的新需求作出以下調(diào)整：

其一，新聞標題的簡潔突出，能夠快速地吸引受眾的注意力；

其二，應當用簡練的表達方式提煉出新聞事件的客觀本質(zhì)；

其三，新聞素材篩選方面需符合受眾的閱讀偏好，進行有效歸類，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新聞的實用性。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，網(wǎng)民群體的日益龐大，“第四媒體”對社會的影響力也在不斷提升。而要進一步提高中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力，就需要相關人員根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的新特點，不斷地作出適應受眾需求的調(diào)整，構(gòu)建和諧、可持續(xù)的媒介生態(tài)環(huán)境。

參考文獻：

［1］吳飛.新聞專業(yè)主義研究［M］.北京：中國人民大學出版社，2009：29.

作者:陳穎 單位:重慶工商大學融智學院