大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新研究

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摘要：大數(shù)據(jù)時代的到來，促使整個新聞傳播行業(yè)面臨著一場迫在眉睫的變革與創(chuàng)新。本文以大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新方向為主要研究對象，首先闡釋了大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵點，然后從思維方式、數(shù)據(jù)運動和分析模式三個角度論述了大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新方向。希望筆者的論述能從傳播創(chuàng)新的角度，為當下從事新聞傳播的工作人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；傳播創(chuàng)新

進入2012年以后，“大數(shù)據(jù)”一詞被人頻繁提及，很多人將其視作信息爆炸所產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)資源的。它的到來，意味著人們的生活工作方式、交流溝通渠道開始朝著科技化、數(shù)字化和信息化的方向邁進，也意味著傳統(tǒng)的新聞傳播方式開始邁向數(shù)據(jù)化、電子化，正在原有傳播渠道和傳播方式上進行著全新的變革與創(chuàng)新。

一、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵點

相對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式與方法，大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播在無形之中將自身對于社會形勢、新聞動態(tài)和整體結(jié)構(gòu)的把握提升到更為高級、視野更加開闊的層面，其創(chuàng)新的關(guān)鍵點主要集中在這樣兩個要素上：

（一）新聞形態(tài)的變化

新聞形態(tài)的變化是指針對大數(shù)據(jù)時代受眾多樣化的信息需求，創(chuàng)新新聞傳播的形式、題材、語言風格等。例如，利用自媒體進行定時推送，采取風趣幽默的視覺語言來達到奪人眼球、吸引受眾的效果。再如，利用大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡信息的“鏈接”性，不斷探索和挖掘新聞背后的信息，滿足受眾的好奇心和探索心理。

（二）新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

盲目追求速度和效率的信息傳播極易引發(fā)新聞傳播不真實的問題，所以近年幾次重大新聞尤其是重大災害事故發(fā)生時，網(wǎng)絡上多會出現(xiàn)不實的新聞報道。甚至有將一幅圖片反復嫁接、多次使用，擾亂群眾情緒、散播不安因素的情況出現(xiàn)。大數(shù)據(jù)以海量的信息數(shù)據(jù)為基礎，通過零碎的數(shù)據(jù)文本挖掘潛藏在各種信息背后的內(nèi)容，依托高端技術(shù)，從根本上降低新聞內(nèi)容的不真實因素，從而全面提升新聞傳播的真實性、客觀性和有效性。

二、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新方向

從某種意義上來說，大數(shù)據(jù)時代沖破了傳統(tǒng)新聞生成方式強加于傳播渠道上的桎梏，并以勢如破竹之勢不斷刷新周邊一切有關(guān)新聞生成空間中的數(shù)據(jù)產(chǎn)生模式。在這樣一種局面下，新聞傳播就需要創(chuàng)新原有的思維方式、數(shù)據(jù)模式以及分析模式，融入新鮮的血液，使自身更加符合這個時代的主題。

（一）轉(zhuǎn)變思維方式

大數(shù)據(jù)的建立并不是基于新聞本身的“因果聯(lián)系”、“邏輯關(guān)系”，而是通過事物之間的相互聯(lián)系而構(gòu)建起來的。換言之，在大數(shù)據(jù)時代，我們更應該關(guān)心和研究的不是事物之間的邏輯性，而是考慮其間是否有一定的關(guān)聯(lián)性。舉例來說，沃爾瑪經(jīng)營史上曾經(jīng)有一則經(jīng)典的“啤酒+尿布”案例。這個營銷方式源于沃爾瑪有關(guān)部門在對消費者購買行為進行分析時，意外發(fā)現(xiàn)男性顧客在購買嬰兒尿布時，通常會搭配啤酒一起購買。但是從邏輯的角度來說，這兩種產(chǎn)品之間并沒有什么潛在的關(guān)系。沃爾瑪方面經(jīng)過詳盡的數(shù)據(jù)分析，嘗試推出了將啤酒和尿布搭配在一起促銷的方式，結(jié)果這兩種產(chǎn)品的銷量都得到了顯著的增加。這就是一則典型的利用大數(shù)據(jù)“相關(guān)性”分析來形成高價值回報的行為。大數(shù)據(jù)時代，要創(chuàng)新新聞傳播，就要轉(zhuǎn)變思維方式，從傳統(tǒng)的“因果關(guān)系”、“邏輯關(guān)系”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋嚓P(guān)性”、“數(shù)據(jù)性”。尤其是當前社會處于網(wǎng)絡營銷和數(shù)據(jù)營銷的高峰時期，新聞傳播過程能夠充分認識到數(shù)據(jù)生成的表象。這時，我們可以拋棄對背后潛在原因和邏輯性的探究，將視角由“已經(jīng)發(fā)生”的事情轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢诎l(fā)生”和“將要發(fā)生”的事情，變過去時為進行時和未來時。這將更有助于為接下來的新聞傳播工作開辟更多的價值生成空間，為傳播積蓄更多的力量。

（二）開放數(shù)據(jù)運動

大數(shù)據(jù)時代對于數(shù)據(jù)分析結(jié)果的追求在于混雜性，而不是精準和極致化。所以，在對海量的信息數(shù)據(jù)資源進行收集和整合的過程中，龐雜的信息系統(tǒng)能夠全面而系統(tǒng)地反映出某種信息的走向、動態(tài)以及發(fā)展趨勢，這種變化甚至可以讓數(shù)據(jù)使用者與研究者忽略對其原本結(jié)果精準性與邏輯性的追求。舉例來說，曾經(jīng)活躍于網(wǎng)絡的“谷歌翻譯系統(tǒng)”涵蓋60多種語言資料，其數(shù)據(jù)來源廣泛，其中甚至包含著大量的語病、用法錯誤和邏輯錯誤等，但是瑕不掩瑜，這種龐雜性促使無數(shù)人依舊熱衷于它的功能性與便捷性。而大數(shù)據(jù)時代所追求的恰恰就是這樣一種“海量”的信息收容性、一種基于宏觀立場與發(fā)展趨勢的預測和分析屬性。因此，大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播相對于傳統(tǒng)新聞傳播單一、表象的傳輸過程，將在未來相當長一段時間內(nèi)走向由“小問題”到“大行業(yè)”的宏觀預測與整合的道路，從而讓新聞傳播更加符合受眾的多元需求，也更加符合這個時代的發(fā)展需要。

（三）變革分析模式

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代所展開的數(shù)據(jù)分析已經(jīng)不再局限于抽樣調(diào)查和樣本調(diào)查，而是基于數(shù)據(jù)全面性、整體性而展開的分析。從統(tǒng)計學的角度來說，樣本容量越大，調(diào)查結(jié)果越精細、越全面，越能真實地反映調(diào)查結(jié)論。但是在大數(shù)據(jù)時代到來以前，傳統(tǒng)的分析技術(shù)和分析能力不足以進行整體、統(tǒng)一的調(diào)查研究。如今，傳統(tǒng)的調(diào)查分析模式正在發(fā)生變革。因此，當這樣一種發(fā)展方向作用于新聞傳播領(lǐng)域時，我們應變革數(shù)據(jù)分析模式，讓新聞傳播獲得更加精準的內(nèi)容和受眾信息，更加全面而細致地理解大眾的新聞喜好、關(guān)注點和當今社會的流行趨勢等，最終使其進入一個全新的高度。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代不僅改變著人們的生活習慣與思維方式，同時也在無形之中影響著傳統(tǒng)新聞的傳播路徑，要求其在傳播方式以及發(fā)展方向上進行一定的創(chuàng)新。筆者認為，未來新聞傳播將會從“關(guān)聯(lián)性的思維方式”、“開放性的數(shù)據(jù)分析結(jié)果”以及“全面化的分析模式”來展開發(fā)展與創(chuàng)新，而此舉也必然會掀起新聞傳播領(lǐng)域一輪全新的革命，帶來更多的發(fā)展機遇，開創(chuàng)更廣闊的前景。

參考文獻：

［1］黃偉.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新路徑初探［J］.新聞研究導刊，2015（10）：165.

［2］高旭.新聞傳播創(chuàng)新：媒介融合趨勢下的必然選擇［J］.當代電視，2011（05）：85-86.

作者：王寧 單位：青島農(nóng)業(yè)大學動漫與傳媒學院