新媒體環(huán)境下電視新聞傳播發(fā)展思考

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摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與新媒體傳播技術(shù)的不斷革新，關(guān)于媒介的生態(tài)環(huán)境也逐漸發(fā)生著變化。伴隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體工具的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體受到了巨大打擊。這樣的環(huán)境下，怎樣使電視新聞有效傳播就成為現(xiàn)代媒體工作者深入思考的問題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體無疑會(huì)成為媒體界的主流，所以，在這種環(huán)境之下，電視新聞的生存狀態(tài)也要不斷進(jìn)行調(diào)整來適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，只有這樣才能在新媒體沖擊之下得以發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與新媒體傳播技術(shù)的不斷革新，關(guān)于媒介的生態(tài)環(huán)境也逐漸發(fā)生著變化。隨著各種新傳媒的發(fā)展，電視節(jié)目在傳媒這個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)淪為傳統(tǒng)媒體了。新聞的報(bào)道形態(tài)和報(bào)道理念也伴隨著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等等新媒體工具的不斷發(fā)展而獲得更新，這就使得傳統(tǒng)媒體受到巨大的打擊。媒介的生態(tài)環(huán)境、代際差異與年齡結(jié)構(gòu)的差異越來越明顯，年輕人成為網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾人群。所以，這樣的環(huán)境當(dāng)中，怎樣使電視新聞文化有效傳播就成為現(xiàn)代的媒體工作人必須要深入思考的問題。

1新媒體的概念

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相比較而言的，指的是在新技術(shù)支持之下發(fā)展起來的媒體形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字電視和app等形式。它是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并且以電腦、電視、手機(jī)登為終端向大眾提供信息的一種新興的傳播形式。20世紀(jì)90年代中期以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，逐漸形成了一種虛擬的跨文化、跨國(guó)界、跨語言的以信息傳播為主的全新空間。這樣的發(fā)展背景下，相對(duì)于廣播、報(bào)刊、雜志這種“第一媒體”，電視媒體正在淪為“第二媒體”。隨著信息傳遞方式的變化，新媒體的傳播方式也在變得越來越多樣化，如果新媒體在傳播方式上滿足不了客戶的需求，就會(huì)被社會(huì)所淘汰。所以，電視新聞這種傳統(tǒng)的媒體方式能否在新媒體的快速發(fā)展中找到適合的存在方式就顯得尤為重要。這就要求對(duì)電視新聞傳播理念進(jìn)行變革，逐步實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。

2電視新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1缺乏互動(dòng)性

電視新聞在傳播的時(shí)候由于其自身特點(diǎn)決定了它很難與觀眾進(jìn)行互動(dòng)與溝通，只能通過直播或者網(wǎng)絡(luò)的形式播放，不能針對(duì)某一個(gè)話題或事件對(duì)觀眾做出及時(shí)回饋。而新媒體對(duì)人們的社會(huì)生活和輿論等都能夠帶來更多更及時(shí)的信息，而且它就對(duì)單向性的信息傳遞方式有很大改變，現(xiàn)在可以通過手機(jī)、電腦、pad等終端第一時(shí)間發(fā)表自己的意見，這樣就可以充分體現(xiàn)互動(dòng)性與時(shí)效性。

2.2形式單一

受傳播理念、政策因素和各種體制的限制，電視新聞節(jié)目受到了束縛。傳統(tǒng)中的電視新聞節(jié)目是經(jīng)過電視臺(tái)制作安排好了播出順序與播出時(shí)間后，根據(jù)制定好了的模式來播放的，觀眾只能根據(jù)這種安排來被動(dòng)的觀看節(jié)目，而且只能一次性觀看，無法保存。但是在新媒體環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就有效彌補(bǔ)了電視新聞節(jié)目的不足，觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間自由選擇什么時(shí)候觀看、觀看什么節(jié)目。新媒體給大眾帶來了極大的方便，所以也導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾在不斷的流失。

2.3更新速度慢

我們以往對(duì)新聞的最重要的一個(gè)定義那就是“快”，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目顯然在更新速度上已經(jīng)滿足不了大眾需求了。電視新聞節(jié)目有著固定的播放時(shí)間，所以它不可能將剛剛發(fā)生的事情及時(shí)傳遞給大眾，尤其是一些突發(fā)事件，這就導(dǎo)致事件的發(fā)生時(shí)間與新聞的播出時(shí)間是有一定的時(shí)間差的，而這種時(shí)間差很可能會(huì)對(duì)大眾的準(zhǔn)備措施帶來一定不利的影響。而新媒體隨時(shí)隨地更新的特點(diǎn)使其更容易、更快被大眾接受。

3加強(qiáng)新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的舉措

手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、iPad等新媒體出現(xiàn)后，之前以廣播、報(bào)刊、電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)有了天翻地覆的改變?，F(xiàn)代媒體的結(jié)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下也面臨著重大調(diào)整。新媒體無疑會(huì)成為媒體界的主流，所以，在這種環(huán)境之下，電視新聞的生存狀態(tài)也要不斷進(jìn)行調(diào)整來適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，只有這樣才能在新媒體沖擊之下得以發(fā)展。

3.1加強(qiáng)互動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)媒體與數(shù)字媒體普遍發(fā)展的情況下，電視新聞不僅要為觀眾提供新聞內(nèi)容，也要為觀眾提供廣大的、自由的話語空間，只有在與觀眾達(dá)成互動(dòng)、允許輿論自由發(fā)展的前提下才能在新媒體沖擊之下得以發(fā)展。觀眾和新聞媒體的互動(dòng)不僅是一種溝通與交流的關(guān)系，這更是一個(gè)及時(shí)反饋的過程，加強(qiáng)互動(dòng)不僅可以讓觀眾更多的參與節(jié)目，更重要的是要讓觀眾充分發(fā)揮主動(dòng)權(quán)，及時(shí)地反饋建議和意見，這樣才可能對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展與成長(zhǎng)產(chǎn)生積極的作用。也只有允許輿論自由發(fā)展才能令電視新聞節(jié)目更能體現(xiàn)民眾思想、更具真實(shí)性。只有將人民的聲音真實(shí)的反饋到新聞節(jié)目中去，才能對(duì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步起到促進(jìn)作用。

3.2豐富平臺(tái)多樣性

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目掌握了大量信息，完全可以借助微信、微博等等這些新媒體平臺(tái)來及時(shí)信息。對(duì)電視新聞來講，對(duì)微信、微博的利用是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@些新媒體都擁有大量受眾，利用這些媒介來傳播可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞的不足，可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)資訊與信息的要求，還可以加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。目前，已經(jīng)有很多電視臺(tái)開通了微博，加強(qiáng)了與觀眾之間的溝通、互動(dòng)。比如通過把微信公眾平臺(tái)作為依托來進(jìn)行新聞采集和傳播、制作等，這些都使電視新聞節(jié)目發(fā)生了很大的改變，比如說傳播速度的精準(zhǔn)快速、信息來源的多樣性。就新聞行業(yè)來說，微信公眾平臺(tái)將會(huì)成為它發(fā)展的另一個(gè)機(jī)遇。在兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道就已經(jīng)開始對(duì)微信進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)了，并且央視新聞?lì)l道還在2015年4月推出了微信公眾號(hào)。自從推出了微信公眾號(hào)之后，央視新聞?lì)l道僅僅一天時(shí)間就使訂戶增長(zhǎng)數(shù)量超過22萬，而且還有收到超過12萬條回復(fù)信息。可見，這些新媒體都擁有大量受眾，利用這些媒介來傳播確實(shí)可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞的不足。

3.3增加節(jié)目的時(shí)效性

每一次傳播技術(shù)上面的變革，都或多或少會(huì)影響人們的生產(chǎn)生活方式，當(dāng)然，新聞行業(yè)也不例外。想要將電視新聞節(jié)目的工作做好，就必須保證電視新聞節(jié)目要有時(shí)效性?，F(xiàn)在，是否具有時(shí)效性已成了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量好壞的一個(gè)重要衡量指標(biāo)了。只有保證電視新聞具有時(shí)效性，才可以使電視新聞節(jié)目在新聞傳播當(dāng)中能發(fā)揮重要作用，以保證電視新聞節(jié)目能取得積極的效果，從而滿足電視新聞節(jié)目播出的需要，也為電視新聞節(jié)目提供有力的支持?；谶@些情況，工作人員就更應(yīng)該更加認(rèn)真地保證電視新聞節(jié)目在制作與播出的過程中不出問題，從而使電視新聞節(jié)目的時(shí)效性得以提高，從而使電視新聞節(jié)目播出的質(zhì)量獲得提升。傳統(tǒng)的電視新聞可以通過改變節(jié)目的編排形式，利用直播的常態(tài)化，并且建立對(duì)突發(fā)事件的采集機(jī)制來對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的編排。同時(shí)，也要注意篩選播報(bào)的內(nèi)容以確保電視新聞節(jié)目的時(shí)效性。還可以通過整合各方媒體資源來提升信息的傳播效率。電視臺(tái)、電臺(tái)等等這些傳統(tǒng)媒體可以把新聞資源進(jìn)行合理的整合，把之前垂直化的新聞制作與播報(bào)的形式去向網(wǎng)絡(luò)化的扁平化方向去改變，以使資訊使用效率得以提高，也有效降低新聞的采編成本。

4結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)的信息量與資源的整合是當(dāng)前很多人所關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)的沖擊給電視新聞的發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以，這樣的環(huán)境當(dāng)中，怎樣可以使電視新聞文化得以有效傳播就已經(jīng)成了現(xiàn)代的媒體工作人所必須深入思考一個(gè)的問題。在新媒體環(huán)境下電視新聞要有自身的特色并且與觀眾達(dá)成互動(dòng)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和電視各自的優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)建大電視大傳媒的理念，共榮共生。

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作者：王小生 單位：沙坪壩區(qū)新聞中心