新聞傳播轉(zhuǎn)型核心價(jià)值研究

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【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，很多新媒體正在崛起并發(fā)展，而如果只是依靠行政強(qiáng)制的方式去控制媒體，堅(jiān)守新聞傳播的核心價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要全社會(huì)的人自覺地遵守和約束，只有尊重事實(shí)，通過新聞報(bào)道還原事實(shí)的真相，并堅(jiān)守核心價(jià)值觀念，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的積極作用。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播轉(zhuǎn)型；核心價(jià)值

不同發(fā)展時(shí)期，新聞傳播的核心價(jià)值體系會(huì)有所不同。當(dāng)前，新媒體正在迅速普及，使得一些傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視傳媒等傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何能在新聞傳播轉(zhuǎn)型中堅(jiān)守新聞的核心價(jià)值體系顯得尤為重要。

一、新聞傳播轉(zhuǎn)型中新聞核心價(jià)值觀流失的原因

1.不重視新聞報(bào)道的內(nèi)容

當(dāng)前很多記者不重視新聞報(bào)道的內(nèi)容，隨意傳播內(nèi)容，導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞采訪業(yè)務(wù)正逐步被邊緣化。還有一些記者不尊重事實(shí)，報(bào)道一些自己認(rèn)為能吸引眼球的報(bào)道，這些不但無法體現(xiàn)新聞的真實(shí)性，也會(huì)消除新聞傳播的社會(huì)責(zé)任感，導(dǎo)致核心價(jià)值觀的流失。顯然，這種不重視報(bào)道內(nèi)容及弱化新聞采訪的做法已經(jīng)成為一種惡性潮流，當(dāng)前“新聞報(bào)道的內(nèi)容沒有核心，記者想寫什么就寫什么，不站在讀者的立場考慮，有的還會(huì)報(bào)道一些比較惡俗的內(nèi)容……”以及“人們看到新聞后，一些低俗的言論……”這樣的現(xiàn)象比比皆是，這也是新媒體發(fā)展初期必然發(fā)生的一種結(jié)果，也正是因?yàn)檫@種結(jié)果才導(dǎo)致新聞傳播違背事實(shí)發(fā)展規(guī)律。當(dāng)前，不論是專業(yè)的學(xué)者或是社會(huì)人群，他們都忽略了新聞傳播的核心價(jià)值，他們一味地把新聞媒介形態(tài)的一些發(fā)展、變化規(guī)律和新聞傳播的特性規(guī)律混為一談，這會(huì)制約新聞核心價(jià)值的有效堅(jiān)守。

2.用自己的觀點(diǎn)來代替真實(shí)的新聞內(nèi)容

在新聞傳播轉(zhuǎn)型初期，記者報(bào)道新聞的理念發(fā)生了較為明顯的變化，他們通過自己的觀點(diǎn)代替真實(shí)的新聞內(nèi)容，使得新聞傳播更加趨于觀點(diǎn)化，很多記者不注重對(duì)新聞內(nèi)容的有效采訪，也不常深入到基層去發(fā)掘一些新聞內(nèi)容，而是將新聞內(nèi)容的編輯看得非常重要，他們認(rèn)為只要自己編輯的新聞內(nèi)容新穎、獨(dú)特、有亮點(diǎn)，就會(huì)吸引很多的讀者，當(dāng)前這種用自己編輯的觀點(diǎn)來代替新聞內(nèi)容的現(xiàn)象很普遍。而在大學(xué)新聞傳播教學(xué)中，也出現(xiàn)了類似的觀點(diǎn)，即新聞傳播采訪并不重要，重要的是記者如何編輯這些采訪的內(nèi)容。也不能說這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)檫@是對(duì)新聞傳媒長期分析所得到的結(jié)論，這個(gè)觀點(diǎn)真實(shí)反映了當(dāng)前我國新聞信息傳播的現(xiàn)狀，它對(duì)社會(huì)各界的影響不容小覷，它還會(huì)使廣大人民群眾對(duì)新聞核心價(jià)值的理解和堅(jiān)守有一定的誤導(dǎo)和影響作用。這些觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是事后的編輯，忽略了報(bào)道前的深入采訪，對(duì)新聞傳播的核心價(jià)值有較大的影響作用。

3.過分轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息致使傳播責(zé)任缺失

人們對(duì)新聞信息肆意轉(zhuǎn)發(fā)并任意發(fā)表自己的觀點(diǎn)、意見，這些是致使傳播責(zé)任缺失，進(jìn)而導(dǎo)致新聞核心價(jià)值流失的原因。在新聞傳播轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，即先采訪、核實(shí)內(nèi)容、再核實(shí)內(nèi)容的真實(shí)性原則被摒棄，記者在報(bào)道新聞時(shí)，只是注重新聞內(nèi)容是否新穎獨(dú)特，而忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確性。在新媒體背景下，對(duì)新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)并自己的一些意見、觀點(diǎn)等成為一種新的趨勢，人們也不在意新聞內(nèi)容是否真實(shí)準(zhǔn)確，只要能夠刺激到他們的心理，促使他們發(fā)表自己的意見，他們就認(rèn)為這樣的新聞內(nèi)容是好的，這會(huì)導(dǎo)致惡俗新聞快速傳播，從而致使新聞核心價(jià)值流失。有很多媒體機(jī)構(gòu)，他們不注重新聞的質(zhì)量，也不管社會(huì)賦予他們的責(zé)任，而只是為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，去傳播、轉(zhuǎn)發(fā)，或是刻意去報(bào)道一些虛假新聞，正是這些虛假的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞的核心價(jià)值流失。

二、新聞傳播轉(zhuǎn)型中核心價(jià)值堅(jiān)守的有效措施

1.正確把握變與不變兩者之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)關(guān)系

當(dāng)前，在新媒體發(fā)展的背景下，我們更應(yīng)該堅(jiān)守自己的理念，不可完全摒棄傳統(tǒng)的新聞傳播方式，要將傳統(tǒng)中可取的東西跟新型的傳播方式有效結(jié)合，正確堅(jiān)守新聞中的核心價(jià)值。新聞只有遵循媒介發(fā)展的規(guī)律，秉承真實(shí)、根本、堅(jiān)守、創(chuàng)新等原則，正確把握好變與不變兩者之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)關(guān)系，才能確保新聞傳播的核心價(jià)值體系，才能推動(dòng)我國新聞媒體健康、穩(wěn)定地發(fā)展。上面提到的幾個(gè)原則，無論是對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體還是新型的新聞媒體，都同樣適用，而新聞媒介的發(fā)展必然離不開新聞信息和新聞傳播的時(shí)空，所以在新聞傳播轉(zhuǎn)型中，必須要堅(jiān)守新聞傳播的根本，還必須要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)有效性。新聞傳播的根本，主要強(qiáng)調(diào)的是新聞的精神實(shí)質(zhì)、內(nèi)容信息以及它所包括的傳播價(jià)值理念等，這些不但是新聞的根本，也是新聞所必須要具備的責(zé)任意識(shí)。同時(shí)還必須堅(jiān)守創(chuàng)新，當(dāng)前的人們對(duì)新聞信息的需求越來越高，因此必須要注重新聞的創(chuàng)新，只有這樣才能促使新聞內(nèi)容有效傳播，才能堅(jiān)守新聞的核心價(jià)值體系。

2.加強(qiáng)新聞理想的正確構(gòu)建

當(dāng)前，不管是從事新聞多年的傳媒人，還是在學(xué)校就讀新聞傳播類專業(yè)的大學(xué)生，他們的新聞理想都太過遙遠(yuǎn)、不現(xiàn)實(shí)，特別是一些資歷較淺的媒體人。新聞理想指的是新聞從業(yè)人員對(duì)新聞職業(yè)的想象、憧憬和希望，他們認(rèn)為新聞職業(yè)是一種神圣的職業(yè)，也正是這種新聞理想，才使得他們更加執(zhí)著地追求自己的新聞生涯。新聞的職業(yè)理想不但決定了人們對(duì)新聞職業(yè)的選擇意向，也會(huì)影響到人們的選擇結(jié)果，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在想要從事新聞行業(yè)的年輕人中，有高達(dá)70％的人不是因?yàn)樾侣劼殬I(yè)本身而選擇新聞行業(yè)，他們也沒有所謂的新聞理想，他們大多是為了生活、出名等去從事新聞事業(yè)的，所以他們對(duì)新聞的核心價(jià)值認(rèn)知很片面。良好的新聞理想，能確保新聞核心價(jià)值的有效堅(jiān)守，因此在新聞傳播轉(zhuǎn)型初期，更應(yīng)該加強(qiáng)新聞理想的有效構(gòu)建，使得那些熱愛新聞事業(yè)的人更加積極地投入到新聞事業(yè)中去，并以一種正確的心態(tài)去報(bào)道新聞，去傳播新聞的核心價(jià)值。

3.堅(jiān)守新聞職業(yè)道德

無論是傳統(tǒng)媒體的傳播還是新時(shí)期中新型媒體新聞的有效傳播，都必須堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，只有這樣才能確保新聞核心價(jià)值的有效傳播。最近幾年，虛假新聞隨處可見，這些都是新聞職業(yè)道德缺失的表現(xiàn)，針對(duì)這種現(xiàn)象，我們需要認(rèn)真思考以下幾個(gè)問題：

（1）當(dāng)前對(duì)新聞從業(yè)人員的教育形式有很多，但人們?cè)趶氖滦侣劼殬I(yè)后，沒有有效鞏固自己的職業(yè)道德，他們?cè)诠ぷ魃喜粔蜃杂X，這也是造成職業(yè)道德缺失的重要原因。所以，不但要加強(qiáng)工作人員職業(yè)道德的培養(yǎng)，還應(yīng)該通過一些教育活動(dòng)，切實(shí)有效地將職業(yè)道德落實(shí)到具體的工作中去。

（2）促使新聞事業(yè)有效變革，打破傳統(tǒng)新聞專業(yè)分配的格局。當(dāng)前從事新聞行業(yè)的人大多是招聘的編制外人員，他們的工作任務(wù)往往比在職人員要重很多，但是他們的工資是最低的。很多年輕人畢業(yè)后進(jìn)入工作崗位，面臨生活壓力、工作壓力，這使得他們?nèi)菀讍适殬I(yè)道德，去做一些違背道德規(guī)范的事情。

（3）新聞傳媒從業(yè)人員應(yīng)該尊重傳媒的發(fā)展規(guī)律，積極發(fā)揮新聞報(bào)道的積極作用，定期加強(qiáng)自身的編輯寫作能力，正確有效地傳播新聞的核心價(jià)值體系?？傊?，在新聞傳播轉(zhuǎn)型初期，新聞核心價(jià)值體系的堅(jiān)守非常重要，因此必須要結(jié)合新聞核心價(jià)值缺失的原因找出有效策略，促使新聞核心價(jià)值的有效傳播，進(jìn)而推動(dòng)我國新聞傳媒行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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作者：韓妮 單位：濟(jì)南建煒文化傳媒有限公司