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新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展趨勢

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新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展趨勢

摘要:隨著科學技術的不斷進步,一些新媒體形式也在生活中得到了應用,這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體主要是通過現(xiàn)代化的通信技術以及數(shù)字信息技術等進行傳遞信息的載體,是科技發(fā)展的產(chǎn)物。本文主要就新媒體的特征進行分析,然后結合實際對新媒體環(huán)境報紙新聞傳播變化和發(fā)展策略進行探究,希望此次理論研究使得人們對報紙新聞的傳播變化和發(fā)展趨勢有更深的認識。

關鍵詞:新媒體環(huán)境;報紙新聞;傳播

一、引言

科技的發(fā)展進步對傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊,諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時展節(jié)奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發(fā)展,就要積極地進行改革,和新媒體有機融合、共同發(fā)展,這樣才能在新媒體發(fā)展過程中進一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下,加強對報紙新聞傳播的理論研究,對傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著積極作用。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是在移動電視以及網(wǎng)絡等新技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),在一定視域范圍內(nèi),其存在的發(fā)展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍,快速占據(jù)了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網(wǎng)絡的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升,這是傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度不能相比的。[1]另外,新媒體中網(wǎng)絡媒體的信息容量大,沒有空間的限制,并且還有很強的交互性。網(wǎng)絡媒體在計算機技術支持下能夠傳播信息,使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進行。新媒體技術已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn),所以傳統(tǒng)媒體要及時地尋求發(fā)展道路,否則會面臨迫切的生存問題。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究

(一)新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化分析

1.組織結構的變化。

處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下,報紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化,其在組織結構層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響,一些報社還是在結構改革方面有了不少的收獲。要能對新技術加以利用,從而推進報、網(wǎng)兩者的有效結合,在形式上要能進行積極創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。組織結構的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下,報紙媒體生存的必要發(fā)展道路,只有實現(xiàn)了“優(yōu)勢互補”才能夠進一步發(fā)展。

2.新聞信息源的變化。

在傳播主體方面發(fā)生了很大變化,以傳統(tǒng)媒體為主導的新聞傳播時代,其中的社會團體以及政府機構是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此,在信息的數(shù)量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。[2]新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會公眾共同分享的方向發(fā)展,新媒體的發(fā)展使得信息源的結構產(chǎn)生了很大的變化,而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式的變化。

在技術進步的背景下,媒體的融合功能也在不斷地增強,所以在接受以及新聞的手段、方法上也呈現(xiàn)出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應用,在多種終端介質(zhì)上進行聽、說、讀、寫,這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多種化發(fā)展。報紙新聞的信息來源以及內(nèi)容也比較豐富,這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

(二)新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略探究

1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。

發(fā)展在當前的新媒體環(huán)境下,對全新的發(fā)展模式加以應用,這樣才能真正促進報紙的進一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進行有效的整合,并將受眾的范圍進行擴大。在當前競爭比較激烈的發(fā)展環(huán)境下,報紙要通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型對新的生存空間進行拓展。同時,其最大優(yōu)勢就是內(nèi)容生產(chǎn)能力,而在信息社會,傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產(chǎn)生了很大的影響。[3]所以,報紙傳播要將自身作為基礎,對新的傳播平臺進行積極整合,進而有效地拓展傳播渠道,這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。

2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。

報紙媒體跨界傳播之后,除了在社交媒體上有所創(chuàng)新,在用戶行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數(shù)據(jù)?;ヂ?lián)網(wǎng)用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬次,并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的黏合度,更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月,紙媒微博粉絲量持續(xù)增長,黨報粉絲量突破5800萬。[4]紙媒在微博領域的粉絲數(shù)量、傳播影響持續(xù)增長。390份各類報紙媒體在新浪微博的總粉絲量達到3.34億,并且每個月以4.7%的速度增長。

3.報紙新聞傳播的數(shù)字化策略。

報紙若想得到進一步的發(fā)展,則要進一步地加強傳受互動能力,豐富新聞傳播的內(nèi)容,嫁接數(shù)字技術對傳播速度的加快。新媒體是新技術發(fā)展的一個體現(xiàn),對先進新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著指導作用。報紙由于受到出版周期的限制,在到達讀者手中時就已經(jīng)在新聞價值上打了折扣,傳統(tǒng)的報紙媒體就要致力于電子號外的發(fā)展,這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。[5]電子號外對網(wǎng)絡以及多媒體技術進行了有機融合,這將對傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的傳播模式和形態(tài)都帶來巨大的變化,為報紙數(shù)字化目標實現(xiàn)提供了良好的發(fā)展平臺。

四、結語

處在當前的發(fā)展背景下,報紙媒體和新媒體的結合已經(jīng)成為趨勢,只有實現(xiàn)在優(yōu)勢上的互補,才能達到共同發(fā)展的目的。此次主要對新媒體的特征進行了簡要闡述,然后對在這一環(huán)境下報紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進行了探究,希望能有助于報紙傳媒在當前社會中的進一步發(fā)展。

參考文獻:

[1]李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策[J].新聞世界,2015(12):25-26.

[2]王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發(fā)展[J].新聞知識,2015(12):68-69.

[3]陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”[J].中國地市報人,2014(08):18-19.

[4]蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標準[J].社會科學戰(zhàn)線,2013(04):36-37.

[5]路建青.報紙新聞:重新認識“長”與“短”[J].蘭州學刊,2014(03):62-63.

作者:徐晨 單位:漯河日報社

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