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商業(yè)性報(bào)刊新聞傳播論文

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商業(yè)性報(bào)刊新聞傳播論文

1、商業(yè)性報(bào)刊新聞業(yè)務(wù)方面的改進(jìn)

(1)重視新聞報(bào)道

《香港船頭貨價(jià)紙》創(chuàng)辦于1857年,是我國(guó)歷史上第一份中文商業(yè)報(bào)紙,改為《香港中外新報(bào)》后,雖然仍以報(bào)道商業(yè)行情為主,但所刊新聞進(jìn)一步增多,設(shè)有《京城全錄》、《羊城新聞》、《中外新聞》等欄目,發(fā)行對(duì)象也由最初的商人擴(kuò)大到一般市民;《近事編錄》創(chuàng)刊于1864年,除刊登行情、船期和廣告外,也大量刊登新聞,是當(dāng)時(shí)所有中文報(bào)刊中最早報(bào)道巴黎公社起義消息的報(bào)紙,其新聞還常被當(dāng)時(shí)的《上海新報(bào)》轉(zhuǎn)載;《上海新報(bào)》創(chuàng)辦于1861年,是上海最早的中文商業(yè)報(bào)紙。該報(bào)初創(chuàng)時(shí)分為兩個(gè)版面,第一版是商業(yè)信息和新聞,刊登過(guò)許多有關(guān)太平天國(guó)的報(bào)道。在第二階段時(shí),中外新聞?wù)紦?jù)第二版,大多譯載或轉(zhuǎn)載中外文報(bào)紙,還辟有《蘇省日?qǐng)?bào)》專(zhuān)欄;《申報(bào)》創(chuàng)辦于1872年,是上海的第二份中文商業(yè)報(bào)紙。該報(bào)更是將新聞報(bào)道放在首位,在多地聘請(qǐng)?zhí)丶s記者,還向社會(huì)征求各方面稿件,并從1874年開(kāi)始拓寬新聞報(bào)道面,大量報(bào)道社會(huì)新聞。與政治性報(bào)刊注重言論相比,商業(yè)性報(bào)刊更加重視新聞,遵循重新聞、輕言論的方針,視新聞為立命之本。以1883年2月6日的《申報(bào)》為例,報(bào)紙總共8張,廣告占4張。但這并不意味著新聞和廣告在商業(yè)性報(bào)刊中分量相同,因?yàn)槿魏螐V告都是依附在新聞之上的,廣告帶來(lái)的巨額利潤(rùn)是以真實(shí)及時(shí)的新聞為前提的。而商業(yè)性報(bào)刊重視新聞報(bào)道,也在一定程度上彌補(bǔ)了政治性報(bào)刊重言論、輕新聞的不足。

(2)加強(qiáng)新聞時(shí)效觀念

《廣州紀(jì)錄與行情報(bào)》創(chuàng)刊于1827年,初創(chuàng)時(shí)為雙周刊,后改為周刊,每周二出版;《德臣報(bào)》創(chuàng)刊于1845年,初創(chuàng)時(shí)為周刊,1862年2月1日起改為日?qǐng)?bào);《孖剌報(bào)》創(chuàng)刊于1857年,是香港最早出版的英文日?qǐng)?bào);《上海新報(bào)》是上海第一份中文商業(yè)日?qǐng)?bào);《申報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)為兩日刊,出至第五期時(shí)改為日刊,星期日休刊;《字林滬報(bào)》、《新聞報(bào)》也都是日?qǐng)?bào)。與一月一出的宗教性報(bào)刊相比,商業(yè)性報(bào)刊的出版周期大大縮短,同時(shí)商業(yè)報(bào)刊對(duì)信息量的要求也大大增加,這就勢(shì)必使商業(yè)性報(bào)刊要在新聞采寫(xiě)、通訊手段等方面進(jìn)行改革,以便增強(qiáng)采寫(xiě)效率、提高新聞時(shí)效。如《申報(bào)》在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中最早使用了電報(bào)。電報(bào)在發(fā)展之初被稱(chēng)為“閃電式的發(fā)展路線(xiàn)”,為新聞傳播提供了快速有效的通信手段。隨后,其他報(bào)刊也開(kāi)始注重新聞時(shí)效,大規(guī)模地利用電報(bào)發(fā)送新聞。當(dāng)今,時(shí)效性仍是媒體追求的重要目標(biāo)之一。

(3)改進(jìn)報(bào)刊樣式

《香港船頭貨價(jià)紙》是最早的以單頁(yè)報(bào)紙形式兩面印刷的中文報(bào)紙,改變了傳統(tǒng)的線(xiàn)裝書(shū)樣式;《上海新報(bào)》在1868年進(jìn)入第二階段后,樣式已接近現(xiàn)代日?qǐng)?bào),是國(guó)內(nèi)最先使用白報(bào)紙印刷的報(bào)紙。該報(bào)自1870年3月24日起率先在每條新聞上加標(biāo)簡(jiǎn)明題目,用頭號(hào)字排標(biāo)題,四號(hào)字排正文,此前國(guó)內(nèi)各報(bào)都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的新聞標(biāo)題。商業(yè)性中文報(bào)紙成為19世紀(jì)70年代第一批國(guó)人自辦報(bào)刊的樣板和直接模仿的對(duì)象。

(4)創(chuàng)辦副刊

副刊是中國(guó)報(bào)紙的重要特色。副刊即報(bào)紙上刊登文藝性、知識(shí)性作品或理論性、學(xué)術(shù)性文章的固定版面,每天或定期出版,多數(shù)有刊名?!蹲至譁麍?bào)》于1897年11月24日創(chuàng)辦我國(guó)報(bào)紙的第一個(gè)副刊《消閑報(bào)》,開(kāi)我國(guó)報(bào)紙副刊之先河;《申報(bào)》非常重視發(fā)表副刊性文字,公開(kāi)征集文藝類(lèi)作品,并在版面上特辟文藝類(lèi)作品的篇幅,后出版副刊《自由談》。商業(yè)性報(bào)刊副刊的內(nèi)容,主要是消閑文字,與報(bào)紙總體報(bào)道內(nèi)容無(wú)直接關(guān)聯(lián),但這都為今后副刊成為整張報(bào)紙的有機(jī)組成部分奠定了基礎(chǔ),如五四時(shí)期的四大副刊。

2、商業(yè)性報(bào)刊“自負(fù)盈虧”的經(jīng)營(yíng)理念

以《申報(bào)》為例,它在報(bào)刊經(jīng)營(yíng)方面有很多成功經(jīng)驗(yàn)。在發(fā)行發(fā)面,《申報(bào)》采取低價(jià)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略,每份報(bào)紙定價(jià)僅為8文;《上海新報(bào)》為與之競(jìng)爭(zhēng),每份報(bào)紙的售價(jià)從30文降為8文;《新聞報(bào)》售價(jià)為7文,比《申報(bào)》還便宜1文?!渡陥?bào)》還雇用報(bào)童在街頭售報(bào),并注意加強(qiáng)外埠發(fā)行工作,在部分城市設(shè)立分銷(xiāo)處,聘請(qǐng)經(jīng)理人負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行事宜。沒(méi)有設(shè)置分銷(xiāo)處的地區(qū),則委托信局代寄,郵費(fèi)另加。在廣告方面,《申報(bào)》積極宣傳廣告的作用,向社會(huì)招刊廣告。史量才主持《申報(bào)》時(shí)期,繼續(xù)延用張竹平任總經(jīng)理。張竹平在館內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)立廣告推廣科,四處招攬廣告,并且改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)?!渡陥?bào)》還根據(jù)報(bào)紙版面的地位等級(jí)將廣告分為“論前廣告”(封面廣告)、“后幅廣告”、“中縫廣告”、“緊要廣告”、“特別廣告”等。其中,“中縫廣告”一直沿用至今。1935年,《申報(bào)》每月的廣告收入平均在15萬(wàn)元以上。與政治性報(bào)刊依附黨派提供資金不同,商業(yè)性報(bào)刊在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)上采取依靠廣告、發(fā)行等賺取利潤(rùn)的策略,這是商業(yè)性報(bào)刊保持言論獨(dú)立的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這種報(bào)刊經(jīng)營(yíng)理念使商業(yè)性報(bào)刊具有活力,不像政治性報(bào)刊依附于某個(gè)階層或政黨而死氣沉沉。商業(yè)性報(bào)刊對(duì)發(fā)行、廣告的重視,不亞于政治性報(bào)刊對(duì)言論、宗教性報(bào)刊對(duì)傳教的重視。沒(méi)有發(fā)行、廣告,商業(yè)性報(bào)刊就沒(méi)有利潤(rùn),也就失去了存在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我國(guó)現(xiàn)在報(bào)紙重視廣告的價(jià)值與商業(yè)性報(bào)刊重視廣告的作用是一脈相承的。同時(shí),商業(yè)性報(bào)刊“自負(fù)盈虧”的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)理念也是當(dāng)今我國(guó)媒體走企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路的開(kāi)端。

3、商業(yè)性報(bào)刊與其他報(bào)刊之間的互動(dòng)

(1)中文商業(yè)報(bào)刊刊登京報(bào)部分內(nèi)容

《香港船頭貨價(jià)紙》改為《香港中外新報(bào)》后,開(kāi)設(shè)《京報(bào)全錄》欄目;《香港華字日?qǐng)?bào)》所刊內(nèi)容以翻譯外報(bào)和轉(zhuǎn)載京報(bào)為主;《上海新報(bào)》也摘登京報(bào)上的消息,還刊登“轅門(mén)抄”的江蘇政界消息;《申報(bào)》還刊登京報(bào)的“宮門(mén)鈔”;《字林滬報(bào)》“首列上諭,尊君也”。中文商業(yè)報(bào)刊從邸報(bào)中選取有價(jià)值的內(nèi)容刊登在其報(bào)紙上,既使一般市民了解商業(yè)信息,也使士大夫知識(shí)分子對(duì)朝政和國(guó)家大事有所知曉,從中選取自己所需要、所關(guān)心的和感興趣的信息。但是,這在一定程度上影響了京報(bào)的發(fā)行。

(2)商業(yè)性報(bào)刊鞏固政治性報(bào)刊發(fā)展成果

政治性報(bào)刊較為激進(jìn),常常與當(dāng)權(quán)者處于激烈的敵對(duì)立場(chǎng),這使得它們經(jīng)常處于“盡情地抨擊當(dāng)局”和“無(wú)情地被當(dāng)局取締”的狀態(tài)。如《蘇報(bào)》肆無(wú)忌憚地鼓吹革命,直呼光緒皇帝為“載湉小丑”,結(jié)果被判處永久??Ec政治性報(bào)刊相比,商業(yè)性報(bào)刊存在“保守”、“守舊”的不足?!渡陥?bào)》主張“不偏不倚”的中立態(tài)度,在新聞報(bào)道和言論方面持中立、謹(jǐn)慎的立場(chǎng),1872年創(chuàng)刊,1949年上海解放時(shí)??昂髿v時(shí)78年。也就是說(shuō),正是這所謂的不足才使得政治性報(bào)刊的觀念和新聞報(bào)道方面的成果保存下來(lái)。試想如果沒(méi)有《申報(bào)》等商業(yè)性報(bào)刊,中國(guó)新聞傳播史將會(huì)是一種什么樣的狀態(tài)?所以,縱觀中國(guó)新聞傳播史,盡管商業(yè)性報(bào)刊在我國(guó)近代報(bào)刊中不占主流,但是它以新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念和與其他報(bào)刊間的互動(dòng)等方面成為我國(guó)近代報(bào)業(yè)重要組成部分,在中國(guó)新聞傳播史上占有重要地位。

作者:楊璐 單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院2013級(jí)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生