全媒體時代電視臺新聞傳播融合淺析
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[摘要]當前，媒體形態(tài)與格局的不斷優(yōu)化與發(fā)展，產(chǎn)生了眾多新媒體。電視臺是規(guī)模最大、人數(shù)最多的新聞傳播平臺。電視新聞的發(fā)展直接影響電視行業(yè)的穩(wěn)定。為此，本文論述全媒體的應用以及其概念，并針對電視臺新聞傳播所面臨的困境和優(yōu)勢，提出幾點有效的整合策略。
電視臺新聞傳播主要是根據(jù)衛(wèi)星技術、網(wǎng)絡科技以及數(shù)字技術的融合，讓大眾獲取外界的新聞消息。因此，電視臺新聞相關單位應該在信息技術發(fā)展的影響下，將新聞媒介與人們的生活工作相結合，為觀眾提供更多的信息獲取渠道。
一、關于全媒體的應用
早在2008年，全媒體就已經(jīng)在電視臺新聞傳播領域開始廣泛利用。眾多媒體也陸續(xù)制定了全媒體戰(zhàn)略。在電視臺這一行業(yè)中，手機和電視就成為人們主要的接收途徑，大眾利用這些途徑觀看各種賽事、新聞要點等。中央電視臺利用全媒體形式對外進行宣傳，科技網(wǎng)絡具有強大的搜索功能與整合功能，創(chuàng)新了媒體媒介，并打破了多種媒體間隔，開辟了一條獨特的全媒體發(fā)展道路，為人民群眾帶來豐富多彩的新聞信息，展示世界重大新聞事件。
二、全媒體概念的提出及表現(xiàn)
1.全媒體概念的提出
全媒體概念主要是在其應用的基礎上提出來的，作為傳播理論的一個新成員，已經(jīng)達到了十分廣泛的應用，國內(nèi)外對于其研究實驗也明顯增加?？偟膩碇v，主要指傳媒機構通過利用電子顯示形式，將眾多不同模式的媒介融合在一起，包括字、圖、音視頻等。相關部門把形式不同的媒介進行有機融合，優(yōu)化人民群眾接收外界新聞的途徑，以更好地接收全部媒體內(nèi)容。
2.全媒體時代的表現(xiàn)
全媒體時代作為當前的新型媒介，不僅能夠在細節(jié)方面取得更好的進展，而且還有很多豐富的媒介模式，群眾不再把目光都放到一個特定的媒介形式上，各種媒介發(fā)揮多種優(yōu)勢，創(chuàng)建嶄新的傳播模式。另外，因為當前環(huán)境不停變化、科技實時更新，造成傳播活動與大眾需求也出現(xiàn)了一些變化，信息媒介逐步由單一走向復雜，信息內(nèi)容也逐漸增多，人民群眾對于媒體新聞的要求也逐漸增多。進入新媒體發(fā)展時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合是緊跟信息技術的發(fā)展，展現(xiàn)出了“百花爭艷”的形態(tài)，傳統(tǒng)媒體模式被新興媒體模式替代。
三、全媒體時代電視臺新聞傳播面臨的困境
1.數(shù)據(jù)整合效率偏低
以往電視臺新聞傳播主要是經(jīng)過工作人員的調(diào)查與走訪，或者是采用其他途徑和方法，收集到多種信息內(nèi)容，并將其進行整合和選擇，以辨認這些信息內(nèi)容的真假。相關工作人員單純地依靠自己的力量來進行識別的整合，顯然是不太科學的，并且工作效率和質(zhì)量也難以得到充分保障，最終的數(shù)據(jù)整合內(nèi)容可能出現(xiàn)偏差和錯誤。
2.新聞傳播平臺變小
傳播平臺發(fā)展速度越快，所包含的信息量就越充足。電視臺的新聞傳播途徑是通過電視和廣播，大多數(shù)群眾閑暇時間有限，他們只能在特定的時間，并在具體的地點才能夠接收到電視臺傳播的新聞消息，一旦錯過了播出時間，只能選擇其他渠道接收新聞。3.思想理念創(chuàng)新不足為了緊跟全媒體時代的發(fā)展步伐，相關工作人員要不斷改變傳統(tǒng)的思維理念，具備與新時代發(fā)展形勢相對應的新型思維，只有這樣，才可以推動電視臺新聞的融合發(fā)展。而電視臺新聞傳播之所以會發(fā)生市場競爭力下降的問題，很大一部分原因是思想觀念陳舊，創(chuàng)新力度不足，未及時認清時代發(fā)展趨勢和現(xiàn)實狀況。
四、電視臺新聞傳播在全媒體時代的優(yōu)勢
1.服務大眾更具有親和力和便利性
在全媒體時代背景下，電視臺新聞傳播具有特別的優(yōu)勢，比如在服務方面，對于群眾更具有親和力與便捷性，能提供多種多樣的資料內(nèi)容。新型媒體的出現(xiàn)能充分滿足大眾對信息的需求，電視臺是新聞傳播的重要媒介，要將核心要點放到服務群眾這一層面上，滿足他們文化精神方面的需求。傳媒功能包括眾多內(nèi)容，比如新聞要點、教育技能、娛樂信息以及輔助服務元素等，其中輔助服務功能蘊含了電視新聞傳播發(fā)展的重要意義。
2.信息比新型媒介更具權威性與可信度
新型媒介發(fā)展時代也可以被稱作“新聞爆炸”時期，人們能夠通過很多不同途徑了解當下所發(fā)生的新聞事件，也會受到這些內(nèi)容的影響，傳播媒介的競爭逐步走向白熱化。部分媒體為了博得收視率，特別是網(wǎng)絡信息媒介，因為其傳播的空間不是限制，并具備匿名性和把關不嚴的特點，有時會執(zhí)意追求爆炸式新聞，這反而會造成內(nèi)容“多、雜、亂、差”。因此，在全媒體背景下，電視臺新聞傳播的融合更加具有權威性與可信度。
3.媒體監(jiān)督效果更顯著
進入新時代之后，新聞傳媒的監(jiān)管技能顯得更加及時和明顯。由于網(wǎng)絡媒體的交流空間非常廣泛，這更加有助于群眾對新聞內(nèi)容進行監(jiān)督。因此，相關工作人員不僅要做好自己的本職工作，還要為群眾創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的輿論氛圍。
五、全媒體時代電視臺新聞傳播的融合策略
1.依托現(xiàn)代技術打造媒介新的生態(tài)環(huán)境
現(xiàn)如今，大眾更喜歡在閑暇的時間上網(wǎng)瀏覽信息，從中獲取眾多新聞內(nèi)容，這對電視新聞傳媒造成了一定的影響，電視新聞傳播受時間和空間的制約，很多觀眾不能及時查看新聞，降低了電視新聞的收視率。在以往的電視新聞傳播過程中，電視是作為傳播者，大眾是新聞接收者，二者之間的互動和溝通較少。在全媒體的環(huán)境下，群眾更加希望表述個人對新聞事件的看法。所以，時效性和互動性的優(yōu)勢特征顯著，網(wǎng)絡新聞更加容易吸引觀眾的目光。電視臺新聞傳播媒體在保障自身優(yōu)勢的同時，還應充分滲透全媒體的特點，從大眾對于新聞需求這一角度出發(fā)，開拓新的傳播媒介和途徑，不斷強化采編效果和質(zhì)量，提升新聞傳播成效，最終收獲更多的新聞大眾的支持。
2.打造新媒體平臺，讓電視新聞即時傳播
網(wǎng)絡技術改變了人民群眾獲取信息的途徑，利用微博、微信等方式查看新聞，成為大眾的首選。根據(jù)這一狀況，電視新聞應該及時改變傳播的方式，重點突出碎片化傳播特色，提高群眾對電視新聞的喜愛程度。首先，相關人員在進行新聞編輯時，應該著重突出傳媒的簡潔性，并根據(jù)新媒體的傳播特征，在信息事件發(fā)生的第一時間進行編輯和發(fā)布。其次，工作人員在編寫文字和選用照片時，應選擇高質(zhì)量的文字與圖片。最后，編輯者在確保新聞信息完整性的同時，還應該盡量縮短新聞時長。
3.增加電視新聞與受眾的互動
傳統(tǒng)的電視新聞主要是以單方信息輸出為主，難以滿足當下大眾的需求，特別是一些民生新聞傳播，要增加電視新聞和群眾之間的互動性。首先，新聞傳播部門通過網(wǎng)絡載體，進一步提升和大眾溝通的便利性，以吸引眾多的觀眾參與到新聞節(jié)目中，要及時關注他們提出的建議，進而形成良好的互動形式。其次，在新聞節(jié)目制作過程中，引入眾多的網(wǎng)友評論和留言，以更好地提升他們對新聞內(nèi)容的關注度。最后，相關部門要根據(jù)網(wǎng)民的意見和問題，邀請專家進行現(xiàn)場解答，從而使得電視新聞節(jié)目的定位更具有針對性，貼近群眾的認知水平。電視臺新聞單位應該在信息技術發(fā)展的背景下，不斷將新聞媒介與大眾的生活工作進行結合，從而為觀眾提供更多的信息獲取渠道。
參考文獻
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作者:胡夢飛 單位:池州市廣播電視臺
