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摘要:近些年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,科技水平日益提升,帶動(dòng)了我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展,尤其是信息傳遞方式以及手段越發(fā)現(xiàn)代化,推動(dòng)了新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新,當(dāng)下,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體改變了大眾對(duì)于社會(huì)輿論的參與方式,同時(shí)也推動(dòng)了大眾對(duì)新聞接收方式的變革,而在眾多學(xué)者的研究中,皆指出新媒體時(shí)代下新聞傳播方式發(fā)生了一定的變化,對(duì)人們的日常生活與信息接收產(chǎn)生了一定的影響。本文則主要對(duì)新媒體時(shí)代的內(nèi)涵以及特征、新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)研究,并于此基礎(chǔ)上對(duì)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)詳細(xì)論述。
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;新聞傳播;特點(diǎn);發(fā)展趨勢(shì)
一、引言
在以往,人們接收信息的主要方式是依靠報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。不可否認(rèn)傳統(tǒng)媒體確實(shí)在以往為我國(guó)的信息傳播帶來(lái)了便利,滿足了人們對(duì)信息接收的要求。但當(dāng)下時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步,傳統(tǒng)媒體由于更新速度慢、信息傳播渠道少等局限性,已經(jīng)不能滿足當(dāng)下人們對(duì)信息的接收需求了。新媒體崛起,人們通過(guò)手機(jī)、電腦等信息接收工具,利用各類(lèi)視頻、網(wǎng)站等皆能在第一時(shí)間接收到想要的信息、新聞,且能夠參與到社會(huì)輿論中去,這是傳統(tǒng)媒體所不具有的特點(diǎn)。除此之外,新媒體時(shí)代下的新聞傳播可通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)人們的信息需求進(jìn)行分類(lèi),定期推送,滿足了人們分眾化、點(diǎn)餐化的需求,但是這也不可避免的為社會(huì)帶來(lái)了一定的不良影響,更影響到了互聯(lián)網(wǎng)的安全發(fā)展,由此,就需要依據(jù)新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)積極研究,推動(dòng)新聞傳播向著更好的方向發(fā)展。
二、新媒體時(shí)代的內(nèi)涵與特征
(一)新媒體時(shí)代的內(nèi)涵
新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上演變而來(lái)的,借助于網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展而不斷更新,用于滿足人們的信息接收的需求,新媒體時(shí)代不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代,其具備著新的特征,且加之互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、數(shù)據(jù)傳輸、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等等,不斷豐富了新媒體的內(nèi)涵。新媒體時(shí)代下,各類(lèi)信息傳輸?shù)乃俣葮O快,即便是前一分鐘發(fā)生的事情,在后一分鐘就能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢到相關(guān)信息,尤其是一些娛樂(lè)新聞、地震災(zāi)害、名人事故等等,簡(jiǎn)單地說(shuō),如我們?cè)谌粘I钪懈惺艿搅溯p微的地震后,打開(kāi)朋友圈、微博、瀏覽器等等,就可在平臺(tái)上知曉地震的信息。如今,新媒體已經(jīng)成為人們生活中的一部分,且也是這一時(shí)代的標(biāo)簽之一。而在相關(guān)學(xué)者的研究中也指出,新媒體時(shí)代其實(shí)就是一個(gè)人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通、獲取信息資源、實(shí)現(xiàn)資源共享、參與社會(huì)輿論的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代。
(二)新媒體時(shí)代的特征
新媒體時(shí)代的到來(lái),使得新聞、信息的傳播速率不斷加快,讓人們從過(guò)去的被動(dòng)接受新聞信息,到如今的主動(dòng)篩選新聞、信息,并參與到社會(huì)輿論中去,其不僅僅是提升了信息的傳輸速率,還更新了人們的對(duì)于新聞、信息以及參與社會(huì)輿論的觀念。而在部分學(xué)者的研究中,指出新媒體時(shí)代有著以下幾個(gè)最為典型的特征。
1.信息傳輸速率不斷加快
新媒體時(shí)代具有信息傳輸速率不斷加快的典型特征,國(guó)家頒布的大政方針,地震、火災(zāi)等自然災(zāi)害以及其他的一些重要事件的發(fā)生時(shí)間甚至能精確到哪一分、哪一秒,前一分鐘暴發(fā)的事件,在后一分鐘就可能已經(jīng)是路人皆知了。而隨著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,5G網(wǎng)絡(luò)的逐步覆蓋,信息傳輸速率也將會(huì)不斷加快。如在2020年的疫情暴發(fā)后,國(guó)家在第一時(shí)間得知消息,并下達(dá)了“封國(guó)”、“封城”的政策,并立即采取積極措施,救援武漢,對(duì)的感染人數(shù)、控制人數(shù)、死亡人數(shù)、救治人數(shù)等更是每一分每一秒都在持續(xù)更新。
2.全民參與輿論的典型特征
相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代下,人們只能被動(dòng)地通過(guò)廣播、報(bào)紙等接收新聞,更無(wú)法對(duì)接收的新聞、信息進(jìn)行評(píng)價(jià)。除此之外,廣播、報(bào)紙等的傳播需有一定的時(shí)間,這在一定程度上影響到了新聞、信息的時(shí)效性。當(dāng)下,借助于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)社交軟件等,能夠在第一時(shí)間獲取到相關(guān)信息,且網(wǎng)絡(luò)為人們提供了參與輿論的環(huán)境。如人們可借助于QQ、微信等軟件就國(guó)家的某一政策進(jìn)行探討,分析政策并執(zhí)行之后對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響,尤其是稅法、會(huì)計(jì)方面的政策頒布之后對(duì)中小企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)等產(chǎn)生的影響。新媒體時(shí)代的到來(lái),使得人人都具有參與社會(huì)輿論的權(quán)利,人人都可就某一件事情發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解,而這也是新媒體時(shí)代最為典型的特征。
3.監(jiān)督政府部門(mén)的工作與維護(hù)自身的權(quán)益
在新媒體時(shí)代來(lái)臨前,我國(guó)人民對(duì)于監(jiān)督政府事務(wù)工作的渠道不夠便利,且政府權(quán)力的透明度也不足。這不僅僅會(huì)降低群眾對(duì)監(jiān)督政府的欲望,還可能在政府內(nèi)部滋生腐敗,且人民的權(quán)益受到了侵害,人們也無(wú)法通過(guò)正當(dāng)途徑進(jìn)行維權(quán),如以往的檢討信、實(shí)名舉報(bào)等等難以越過(guò)部分官員的職權(quán),人民的利益得不到維護(hù)。而新媒體時(shí)代到來(lái)后,人們可通過(guò)手機(jī)、電腦等工具參與社會(huì)輿論、參與網(wǎng)絡(luò)生活,監(jiān)督政府官員的工作,且黨中央也發(fā)表聲明,政府官員必須接受人民的監(jiān)督,實(shí)行政務(wù)公開(kāi)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)議等,讓人們能夠了解到政府官員的工作是否符合法律規(guī)定。除此之外,對(duì)于官員的腐敗行為、侵占人民利益等行為,可有效借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行公開(kāi),以真正維護(hù)人民的合法權(quán)益。
三、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)分析
(一)新聞傳播的快捷性
這是新媒體時(shí)代下新聞傳播的最典型特點(diǎn),以往新聞傳播的時(shí)效性相對(duì)不足,如報(bào)紙、廣播、電視等等皆需要一定的整理和編輯時(shí)間,這就有可能導(dǎo)致新聞失去時(shí)效性。而面對(duì)當(dāng)下的各類(lèi)信息數(shù)據(jù)突增、人們對(duì)于新聞信息的需求量越發(fā)增大的情形,傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播方式顯然已經(jīng)落后于時(shí)展的步伐了。新媒體時(shí)代下,信息傳播的范圍變得越來(lái)越廣,且有著更多的具有新聞價(jià)值的信息可通過(guò)瀏覽器、各社交平臺(tái)、傳媒平臺(tái)等進(jìn)行傳播,且傳播速度也在不斷加快,某一社會(huì)熱點(diǎn)將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大量傳播,甚至還可能因?yàn)槿藗兊年P(guān)注而演變成為一個(gè)重大話題,這就極大地彌補(bǔ)了以往新聞傳播時(shí)效性不足的缺陷。
(二)傳播內(nèi)容的海量化
當(dāng)下,因各種網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,使得各類(lèi)信息皆能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,相比于以往,新聞傳播的內(nèi)容更為豐富。互聯(lián)網(wǎng)將世界各國(guó)連接成為一個(gè)整體,在現(xiàn)實(shí)世界中,各國(guó)的地理位置未發(fā)生變動(dòng),空間距離未發(fā)生改變,但是在網(wǎng)絡(luò)中,卻可以有效地進(jìn)行信息的交互。新媒體時(shí)代下,各國(guó)之間的新聞傳播不再局限于本國(guó)內(nèi)部重要事件的傳播,而是將世界各國(guó)、各個(gè)區(qū)域內(nèi)的信息進(jìn)行傳播、交互,且在當(dāng)代,世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、教育、航空、軍事、醫(yī)療等方面不斷發(fā)展,取得了重大突破,導(dǎo)致儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)空間的信息數(shù)據(jù)越發(fā)增多,因而新媒體時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容具有海量化的特征,且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破,使得世界各國(guó)在進(jìn)行新聞傳播、信息交互的過(guò)程中早已突破了時(shí)間與地域的限制。
(三)傳播主體日益增多
在以往,新聞傳播的主體僅僅在于傳統(tǒng)媒體行業(yè),且該行業(yè)中幾乎壟斷了整個(gè)國(guó)家的新聞信息資源,并通過(guò)高素質(zhì)、高專(zhuān)業(yè)技能水平的新聞人員組建新聞采編隊(duì)伍,對(duì)采編的新聞資料進(jìn)行整理與。而大眾僅僅作為新聞的受眾群體,無(wú)法參與到輿論中去,不能就某一新聞發(fā)表自己的看法。而在當(dāng)下,各類(lèi)媒體軟件的誕生與更新,使得人們能夠利用手機(jī)、電腦等參與到輿論中去,這就為新聞傳播拓寬了渠道,傳統(tǒng)媒體行業(yè)的地位明顯下降,對(duì)于新聞資源不再具有壟斷性,且各類(lèi)社交軟件的運(yùn)用,賬號(hào)、用戶登錄等系統(tǒng)的運(yùn)用,使得人人都能夠成為新聞信息的者,傳播者等等,可以說(shuō),新媒體時(shí)代的到來(lái),使得大眾成為新聞信息的者以及傳播者,使得新聞傳播的主體日益增多。
(四)新聞傳播具有互動(dòng)性
在一則新聞之后,人們就新聞事件中的某一點(diǎn)進(jìn)行探討,且可發(fā)表自己的觀點(diǎn),進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等等,這就加強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性。以往,傳統(tǒng)媒體壟斷著新聞信息資源,人們僅僅只能被動(dòng)的接收新聞信息,即便對(duì)新聞信息進(jìn)行討論,也無(wú)法讓更多的人知曉。新媒體時(shí)代,各類(lèi)社交軟件、媒體網(wǎng)絡(luò)等,都為人們點(diǎn)評(píng)新聞信息提供了可能,尤其是在一些視頻轉(zhuǎn)播新聞中,人們可通過(guò)發(fā)表彈幕、表情包等等對(duì)新聞?wù)归_(kāi)評(píng)論,與新聞?wù)哒归_(kāi)積極互動(dòng)。新聞媒體后臺(tái)通過(guò)對(duì)大眾的評(píng)論進(jìn)行收集,及時(shí)做出回復(fù),并對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行改進(jìn)。由此可見(jiàn),新媒體時(shí)代下,新聞傳播具有高度的互動(dòng)性,人們從被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)變成為新聞的者以及參與者,有效拉近了新聞信息與人民之間的距離。
(五)新聞傳播形式的多樣化與靈活化
以往,新聞傳播重在嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性,在報(bào)紙中多以文字作為載體,對(duì)于部分特殊性質(zhì)的新聞則附帶一部分圖片。廣播中僅僅對(duì)某一新聞事件的發(fā)生原因、造成影響等進(jìn)行報(bào)道,傳播形式較為單調(diào),難以引起大眾的注意。而當(dāng)下,借助于網(wǎng)絡(luò)媒體,新聞傳播的方式在不斷更新,且具有多樣化與靈活化的特征。比如:當(dāng)下通過(guò)手機(jī)自媒體推送的新聞不僅僅有著文字,其中還包括圖片,甚至音頻等,而在一些視頻網(wǎng)站中,新聞信息的與推送不僅僅包含著新聞內(nèi)容本身,還可在視頻中穿插一些趣味事件,新聞傳播者自身也可通過(guò)對(duì)新聞事件發(fā)表看法,與受眾群體進(jìn)行互動(dòng),參與輿論。
四、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)分析
(一)新聞傳播的大眾化與娛樂(lè)化發(fā)展
當(dāng)下,新聞傳播朝向大眾化與娛樂(lè)化方向發(fā)展,在傳播一些重要新聞信息的同時(shí),更多的會(huì)收集人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息,滿足人們對(duì)于信息接收的需求。以往傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的收集多為一些重要事件,如國(guó)家政策、方針,又如科技產(chǎn)品的問(wèn)世、地震、泥石流等自然災(zāi)害等等,無(wú)法全面滿足大眾的信息需求,所傳播的新聞信息也不會(huì)受到某些群體的特別關(guān)注。如今隨著各類(lèi)媒體的崛起,大數(shù)據(jù)進(jìn)行的運(yùn)用,新聞信息的傳播已經(jīng)意識(shí)到大眾才是新聞的主要受眾群體,只有滿足大眾的需求,新聞傳播行業(yè)才能獲得持續(xù)發(fā)展。如在學(xué)者龍?chǎng)?019)研究中就明確指出新聞傳播的未來(lái)發(fā)展必須要朝向大眾化方向,滿足大眾的新聞需求,大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞信息,但同時(shí)也需要重視對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳遞??傊侣勑袠I(yè)要想獲得持續(xù)發(fā)展,就必須立足于大眾這一基礎(chǔ)上。而娛樂(lè)化同樣是當(dāng)下新聞傳播的一大特征,比之于以往嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?,更具有邏輯條理的新聞傳播,當(dāng)下的新聞傳播立足于大眾,立足于吸引大眾眼球,這就使得新聞傳播逐漸朝向著娛樂(lè)化的方向發(fā)展。在傳播政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等新聞信息的基礎(chǔ)上,還更為關(guān)注對(duì)娛樂(lè)新聞的傳播,如推送部分明星八卦,推送娛樂(lè)節(jié)目的信息、活動(dòng)安排,各地區(qū)文化節(jié)日活動(dòng)等等,受到了大眾的喜愛(ài)。而在新聞傳播朝向大眾化方向發(fā)展的同時(shí),還延伸出了“分眾化傳播”與“點(diǎn)餐式服務(wù)”,指的就是根據(jù)不同受眾群體的信息需求,對(duì)新聞信息進(jìn)行分類(lèi),并依據(jù)大數(shù)據(jù)反饋得來(lái)的信息,對(duì)不同群體實(shí)施新聞信息的推送,滿足不同群體的信息需求。最為典型的就是快手、抖音、看點(diǎn)等等平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)反饋,對(duì)用戶的信息需求進(jìn)行分類(lèi),定期推送為每一用戶而量身定做的信息。但是,在這一過(guò)程中,更需要重視傳播積極正確的價(jià)值觀,否則,可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)思潮朝著不良的方向發(fā)展,進(jìn)而引發(fā)社會(huì)矛盾。
(二)新聞傳播的多元化發(fā)展趨勢(shì)
在未來(lái),新聞傳播必然會(huì)朝向多元化的方向發(fā)展。如今,因新媒體技術(shù)的引入,使得新聞內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的文字、照片或者音頻等等,而是在此基礎(chǔ)上增添了小視頻、鏈接,甚至是小程序、小游戲等等,且能夠?qū)⑽淖峙c圖片、音頻、視頻等等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,這對(duì)于推進(jìn)我國(guó)新聞傳播的發(fā)展更有著積極的意義。且加上現(xiàn)代大眾思維的變化,對(duì)于信息質(zhì)量的追求也越發(fā)的嚴(yán)格,傳統(tǒng)的單一的文字新聞、視頻、廣播等已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的需要了,這就促使著新聞傳播的內(nèi)容需要朝向新穎、多元化的方向發(fā)展,為大眾呈現(xiàn)出更為新穎的、更為美觀的新聞內(nèi)容。且由于各類(lèi)媒體的興起新聞傳播的途徑不再局限于報(bào)紙、電視、廣播,而是增添了社交軟件、視頻網(wǎng)站等,新聞傳播途徑也更為多元化,但是這也可能影響到新聞傳播的質(zhì)量,對(duì)此,需要我國(guó)相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)信息傳播的把關(guān),在推動(dòng)新聞傳播的同時(shí),把關(guān)好新聞質(zhì)量。
(三)新聞傳播的全球化發(fā)展趨勢(shì)
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使得世界各國(guó)各地區(qū)都能有效地進(jìn)行信息的交互,推動(dòng),推動(dòng)新聞的傳播,在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)階段誕生的各類(lèi)自媒體進(jìn)行融合,并不斷作出創(chuàng)新,這不僅僅加快了信息傳播的速度,還有效地拓展了新聞傳播的范圍、領(lǐng)域。依托于互聯(lián)網(wǎng)而不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)使得新聞傳播突破了地域空間的限制,使得不同國(guó)家、不同民族皆能形成一個(gè)緊密聯(lián)系的整體。世界各國(guó)內(nèi)發(fā)生的新聞事件,都能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)跨越時(shí)間與空間進(jìn)行傳播,以滿足人們對(duì)于新聞信息的需求。而在未來(lái),互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)必然將使得世界各國(guó)各地區(qū)越發(fā)形成一個(gè)整體,而新聞傳播的內(nèi)容,也必將面向全球化,更多的推送世界各國(guó)各地區(qū)的新聞信息,但在此過(guò)程中,黨與政府需要嚴(yán)防西方意識(shí)滲透。
(四)新聞傳播與國(guó)民之間的互動(dòng)性將不斷增強(qiáng)
因新媒體的交互性,新聞傳播的整個(gè)過(guò)程中,國(guó)民的互動(dòng)也越來(lái)越強(qiáng),更多的國(guó)民能夠通過(guò)自媒體對(duì)某一新聞事件進(jìn)行談?wù)?,加?qiáng)與新聞傳播者的交流,做新聞傳播中的參與者,以此來(lái)參與到社會(huì)輿論中去。且在當(dāng)下,新聞傳播與國(guó)民的互動(dòng)已成為一種常見(jiàn)現(xiàn)象,而在未來(lái)的發(fā)展中,互動(dòng)的趨勢(shì)也將不斷加深。但是這也考驗(yàn)著我國(guó)政府對(duì)輿論的把控力度,互動(dòng)使得越來(lái)越多的國(guó)民都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)某一事件的評(píng)論,但評(píng)論者自身的文化程度不同、思維不同,對(duì)事件的看法也不同,就容易引發(fā)爭(zhēng)端,甚至還有可能被有心人利用,引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,如網(wǎng)絡(luò)誹謗、造謠等。對(duì)此就需要政府介入新聞傳播中,導(dǎo)入正確的三觀,并把關(guān)好新聞質(zhì)量,分析新聞中蘊(yùn)含的不良價(jià)值觀等等,必要時(shí),可通過(guò)立法進(jìn)行整頓。
五、結(jié)語(yǔ)
總而言之,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,新媒體信息技術(shù)的推動(dòng),我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代,新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變革。新媒體時(shí)代下,新聞傳播已經(jīng)具備著傳播的快捷性、內(nèi)容的海量性、互動(dòng)性、傳播主體日益增多等等特點(diǎn),而新聞傳播在未來(lái)的發(fā)展中則更要有效發(fā)揮自身的這些特征,積極推進(jìn)新聞媒體的發(fā)展與進(jìn)步,更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。
作者:曾文希 單位:成都理工大學(xué)
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