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融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新求變

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融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新求變

【摘要】融媒體時(shí)代對(duì)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高,新聞傳播的內(nèi)容和形式只有不斷與時(shí)俱進(jìn),才能滿足受眾的多元化和個(gè)性化需求。本文對(duì)融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新的要求和途徑進(jìn)行了分析,以便促進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新,提升傳播效果。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞傳播;創(chuàng)新

一、融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播創(chuàng)新的要求

1.新聞從業(yè)人員的思維創(chuàng)新思想是行動(dòng)的先導(dǎo),新聞從業(yè)人員只有具備新時(shí)代的融媒體理念和思維方式,才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。要樹立“融媒體思維”和“用戶思維”,以用戶為中心,適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境,不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,用好全媒體傳播渠道,提升用戶的新聞體驗(yàn),增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度。2.新聞傳播的形式創(chuàng)新第一,面對(duì)受眾的新需求,新聞傳播要調(diào)整傳播形式,充分利用新技術(shù),為受眾精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)新聞的多元化、個(gè)性化傳播。比如Vlog這種新式的網(wǎng)絡(luò)日志的傳播方式,主題廣泛,注重時(shí)效,輕松有趣,一經(jīng)推出便受到熱捧。央視新聞先后了康輝的6支Vlog,他舉著手機(jī)在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝,將新聞像故事一樣與受眾分享傳播,有希臘總統(tǒng)府的實(shí)地參觀,也有愛琴海的秀麗風(fēng)光,一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)。第二,要重視可視化表達(dá)。隨著5G時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)速提升,資費(fèi)降低,短視頻等可視化表達(dá)將成為新聞的主要傳播方式。第三,要集成多種新聞傳播形式,形成聚合平臺(tái),提升傳播能力。新聞傳播要根據(jù)不同傳播渠道的特點(diǎn)為受眾提供分眾化的內(nèi)容,使受眾能夠通過聚合平臺(tái)清晰全面地了解新聞事件,并通過社交化的交流互動(dòng),增加受眾黏性,促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)發(fā)、分享新聞內(nèi)容。3.新聞傳播的內(nèi)容創(chuàng)新一方面,要提高內(nèi)容的公信力和權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí),會(huì)產(chǎn)生大量的冗余信息和虛假信息,在這種情況下,受眾需要的是客觀、真實(shí)、專業(yè)、權(quán)威的信息解讀和深入分析。而新聞媒體在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成的專業(yè)性和權(quán)威性是任何自媒體所無(wú)法比擬的,其新聞傳播的主要職責(zé)就是為受眾提供焦點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題的深入挖掘、專業(yè)解讀,加強(qiáng)思想引領(lǐng),使受眾能夠在撲朔迷離的雜亂信息中撥云見日,知曉事件真相。另一方面,要提高內(nèi)容的貼近性和針對(duì)性。要挖掘貼近生活、貼近實(shí)際的鮮活題材,用接地氣的表達(dá)方式,講好故事、做好產(chǎn)品;要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù),分析研判受眾群體的喜好,細(xì)分用戶市場(chǎng),為受眾貼好“標(biāo)簽”,精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容,滿足受眾的個(gè)性化新聞需求,提升新聞傳播的個(gè)性化、人性化服務(wù)能力。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新的途徑

融媒體時(shí)代,傳播格局和媒介生態(tài)發(fā)生了深刻變革,媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,媒體若想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須在新聞傳播方面求新求變,順應(yīng)潮流發(fā)展。1.轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,講好“中國(guó)故事”媒體融合發(fā)展給新聞傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn),但也提供了難得的歷史機(jī)遇。融媒體時(shí)代,新聞內(nèi)容直接影響著新聞的可傳播性。因此,新聞傳播要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,樹立融媒體思維,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,增強(qiáng)新聞報(bào)道深度。一是選題策劃要精。媒介融合環(huán)境下產(chǎn)生了巨量信息,記者要增強(qiáng)宏觀意識(shí)和新聞敏感,洞察新聞事件,善于挖掘這些信息中有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行選題策劃,迅速做出反應(yīng)。二是采訪挖掘要深。要充分挖掘新聞信息的內(nèi)涵外延,捕捉細(xì)節(jié)和隱含線索,使新聞?dòng)袦囟?、有?xì)節(jié)、有故事。三是話題設(shè)置要準(zhǔn)。記者要胸懷大局,對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行有目的的整合,圍繞主題進(jìn)行素材取舍,盡可能為受眾提供清晰、完整、深刻的新聞報(bào)道,滿足受眾的新聞體驗(yàn)需要。2.加強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng),滿足傳播需求融媒體環(huán)境下,媒體需要依靠技術(shù)獲得長(zhǎng)足發(fā)展,技術(shù)優(yōu)勢(shì)是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。因此,新聞傳播應(yīng)該以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),創(chuàng)新傳播形式,滿足受眾多樣化的傳播需求。第一,要發(fā)揮移動(dòng)端的作用。隨著智能手機(jī)的普及,移動(dòng)終端逐漸成為受眾獲取和傳播新聞信息的主要渠道。必須堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略,集中力量引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),加強(qiáng)移動(dòng)終端的技術(shù)研發(fā),打造立體多樣的移動(dòng)產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端受眾數(shù)量的大規(guī)模增長(zhǎng)。第二,要發(fā)揮可視化傳播的作用。5G網(wǎng)絡(luò)為短視頻和新聞直播提供了環(huán)境支持,短視頻和直播能夠傳播給受眾更直觀、更全面的新聞內(nèi)容,也更利于受眾在自己的朋友圈進(jìn)行裂變式傳播。第三,要發(fā)揮智能驅(qū)動(dòng)的作用。人工智能的發(fā)展,使媒體邁進(jìn)了“智媒”時(shí)代,對(duì)于新聞的生產(chǎn)、分發(fā)和反饋等各環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要的影響.3.強(qiáng)化融合學(xué)習(xí),培養(yǎng)綜合能力學(xué)習(xí)是創(chuàng)新和發(fā)展的不竭動(dòng)力。融媒體時(shí)代的新聞傳播經(jīng)歷了“可讀”“可聽”“可看”的階段,正在進(jìn)入“可分享”“可互動(dòng)”的階段,新聞傳播的渠道拓展了,媒體工作者的綜合素養(yǎng)也必須提升。媒體工作者要樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí),增強(qiáng)對(duì)政治理論和專業(yè)理論知識(shí)的學(xué)習(xí),強(qiáng)化融合技術(shù),掌握跨界敘事能力,盡快向全媒體記者編輯轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語(yǔ)

沒有落后的媒體,只有落后的思維。融媒體時(shí)代的到來(lái)給新聞傳播帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間,也對(duì)新聞傳播的內(nèi)容、形式等各方面提出了更高的要求。無(wú)論是新舊媒體,在這場(chǎng)變革中都應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變觀念,加快融合進(jìn)程,促進(jìn)深度融合,堅(jiān)持新聞傳播的創(chuàng)新與求變,為受眾提供耳目一新的融合產(chǎn)品,為新聞傳播在融媒體背景下的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]石佳磊.短視頻新聞的傳播特點(diǎn)和發(fā)展策略探究——以新京報(bào)“我們視頻”為例[J].傳媒論壇,2020(07):40-41.

[3]李傳濤.守正出新鏗鏘和鳴——淺論如何做好融媒體時(shí)代新聞傳播工作[J].現(xiàn)代視聽,2017(09):7-10.

作者:梁燕 單位:新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師融媒體中心