媒介融合下的社會(huì)新聞傳播方法

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摘要：當(dāng)下信息技術(shù)正在不斷發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)也被廣泛運(yùn)用，人們逐漸適應(yīng)了新媒體時(shí)代。在媒介互相融合的基礎(chǔ)之下，社會(huì)新聞的傳播方式也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。尤其是近幾年一些App的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊。一方面，社會(huì)新聞傳播的方式不僅以短視頻的方式展現(xiàn)，還具備了其他與之相關(guān)的多元化以及互動(dòng)特點(diǎn)；另一方面，也產(chǎn)生了很多問題，如標(biāo)題吸引套路、同質(zhì)化等。因此，本文就以媒介融合下對(duì)社會(huì)新聞傳播方法進(jìn)行分析，并提出了相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；社會(huì)新聞；方法探究

以媒介融合為時(shí)代背景，不論是社會(huì)新聞的內(nèi)容還是傳播形式都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。新聞傳播在新媒體技術(shù)的輔助下迅速發(fā)展，而受眾與傳播者之間的界定也愈漸模糊，二者之間還產(chǎn)生了一定的影響。在信息技術(shù)的發(fā)展下，大眾接收信息的方式也逐漸豐富了起來，同時(shí)也拓寬了人們接收信息的渠道，增大了人們的信息量。與此同時(shí)，也恰恰是因?yàn)檫@種模式為新聞傳播帶來了一定的影響。社會(huì)新聞主要涉及群眾日常發(fā)生的社會(huì)事情、問題以及風(fēng)貌等，屬于新聞中一種比較重要的新聞?lì)愋汀鹘y(tǒng)社會(huì)新聞的傳播方式主要依賴報(bào)紙、電視臺(tái)或者是新聞廣播等形式。但在新媒體來臨之后，社會(huì)新聞的傳播方式又多出了很多種，主要依賴多媒體平臺(tái)的方式來進(jìn)行傳播，同時(shí)還擴(kuò)展了收集新素材的方式，將更多的新聞以不同角度的方式進(jìn)行傳播。

一、媒介融合時(shí)代社會(huì)新聞的傳播特征

受到媒介融合的影響，當(dāng)前社會(huì)新聞在以往的傳播方式上，又衍生了更多比較新型的傳播途徑，在時(shí)代不斷前進(jìn)之下，“傳統(tǒng)”的社會(huì)新聞體裁也彰顯了一些屬于自己的特征。

（一）系統(tǒng)性。各大媒介的基本功能就是報(bào)道社會(huì)新聞，其中涵蓋的主題樣式豐富多彩，但也存有相對(duì)穩(wěn)固的社會(huì)背景。在長時(shí)間撰寫某一類型的新聞?lì)}材時(shí)，一些編輯都會(huì)產(chǎn)生一些比較系統(tǒng)化的現(xiàn)象。對(duì)于傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)而言，受到媒介融合的影響，在上述類別新聞處理中的優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)，對(duì)融媒體操作的短板也逐漸改善，逐漸出現(xiàn)了具有系統(tǒng)性特征的傳播方式。當(dāng)下階段，融合媒體對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的主要形式在于大面積搜集新聞信息，同時(shí)也越來越注重社會(huì)新聞的細(xì)節(jié)與實(shí)效。撇開相對(duì)更高層面的技術(shù)因素，這也屬于當(dāng)下媒介融合中最具有代表的特征，同時(shí)也是在以此為背景的基礎(chǔ)之下，除了社會(huì)新聞之外也是其他類型新聞今后的發(fā)展趨勢。利用媒介融合的方式來創(chuàng)造更多可以傳播新聞的方式，以便對(duì)傳統(tǒng)傳播新聞的方式進(jìn)行彌補(bǔ)，進(jìn)而將該新聞傳播的系統(tǒng)性和專業(yè)性進(jìn)行突出。

（二）互動(dòng)化的傳播方式。在當(dāng)前時(shí)代背景下，人們除了可以使用短視頻來上傳自己的所見所聞之外，還可以利用評(píng)論的方式進(jìn)行互動(dòng)，這一方式為人們帶來了更加強(qiáng)烈的參與感。比如當(dāng)前很多媒體節(jié)目都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等方式來收集反饋，或者通過節(jié)目的方式來引起觀眾的注意力，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。在新中國成立70周年的慶祝主題節(jié)目上，播放新聞的主持人會(huì)將實(shí)時(shí)新聞與觀眾的一些評(píng)論加以結(jié)合，并進(jìn)行播報(bào)，這樣可以有效加強(qiáng)互動(dòng)。除此之外，人們也想要通過熱評(píng)來獲取自己更加感興趣的社會(huì)信息。比如，在一些視頻播放器中，很多軟件都具有彈幕這一功能，人們?cè)谟^看的同時(shí)就可以利用彈幕的形式來發(fā)表自己的看法，還可以互相探討和分享，這樣的互動(dòng)方式可以引起更多人的加入。

（三）傳播的多元化。社會(huì)新聞主要通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合進(jìn)行傳播，進(jìn)而讓觀眾從不同的角度來全方位地了解實(shí)時(shí)信息。一些社會(huì)新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的媒體進(jìn)行播放，再通過新媒體的方式進(jìn)行擴(kuò)散，將二者進(jìn)行融合并對(duì)新聞加以傳播。在新浪微博上，但凡出現(xiàn)一個(gè)相對(duì)較大的新聞就會(huì)直接登上熱搜。比如，瑪莎拉蒂撞寶馬事件，造成的影響相對(duì)來說比較嚴(yán)重，就是通過新媒體的方式讓更多人們了解了此事，并也是通過新媒體的方式將其中的一些細(xì)節(jié)給予充分挖掘。如該事件的主人公日常生活方式以及家庭背景都是通過媒體的方式挖掘出來，進(jìn)而吸引了廣大的群眾，人們也通過該方式不斷捕捉到了自己想要了解的信息。除此之外，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，這樣可以有效將二者之間的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)揮，并彌補(bǔ)了以往新聞傳播模式中的不足之處。

二、媒介融合背景下傳播社會(huì)新聞的策略

（一）保持輿論導(dǎo)向的正確傳播。首先，傳播社會(huì)新聞是一項(xiàng)非常重要的職責(zé)，要避免出現(xiàn)由娛樂化產(chǎn)生的一些負(fù)面影響，造成了不好的效應(yīng)。在傳播一件社會(huì)新聞時(shí)，各個(gè)傳播的媒體應(yīng)該客觀且實(shí)事求是地對(duì)新聞加以傳播，這樣可以幫助受眾者站在比較全面的角度來客觀地了解該事件，而不是只讓受眾了解一些片面的信息。媒體更加應(yīng)該使用媒介融合的背景對(duì)相關(guān)設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化，以便正確傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向社會(huì)群體傳播大量的正能量新聞，以便將社會(huì)輿論的向?qū)мD(zhuǎn)向積極化。在對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)該對(duì)那些正面的新聞進(jìn)行優(yōu)先報(bào)道，為社會(huì)群體帶來一個(gè)積極的榜樣。比如，張紅醫(yī)生曾在飛機(jī)上為了解決患者的疾病，不惜用自己的嘴來為患者導(dǎo)尿，類似這樣的報(bào)道一出來，就會(huì)促使大眾提升對(duì)醫(yī)護(hù)人員的好感度，可以有效緩解原本相對(duì)比較緊張的醫(yī)患關(guān)系。

（二）加強(qiáng)社會(huì)新聞的監(jiān)管力度。在媒介融合的時(shí)代，傳播一件社會(huì)新聞時(shí)需要媒體內(nèi)部對(duì)新聞的真實(shí)度以及內(nèi)容的規(guī)范程度進(jìn)行檢查。首先，媒體在傳播社會(huì)新聞時(shí)，要注意遵守國家相關(guān)法律規(guī)定，凈化該行業(yè)發(fā)展形勢。堅(jiān)決抵觸虛假、低俗的新聞，并對(duì)觸犯以上條款的相關(guān)工作單位進(jìn)行嚴(yán)格整治。人民日?qǐng)?bào)也在相關(guān)平臺(tái)中對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng)，并要求對(duì)其加以嚴(yán)格處理。其次，網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)法外之地，它也在法律的管制之內(nèi)，需要根據(jù)新媒體的出現(xiàn)制定全新的法律條規(guī)，以便新媒體可以依據(jù)法律法規(guī)進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，避免出現(xiàn)違規(guī)行為。

（三）樹立用戶優(yōu)先的概念。在當(dāng)下，媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的定位，應(yīng)全面針對(duì)用戶的要求來展開工作，全力成為一個(gè)優(yōu)秀的服務(wù)者。為了能全面了解用戶的類型，媒體可以使用大數(shù)據(jù)的形式來對(duì)用戶進(jìn)行分析，以便從中得知用戶的個(gè)人喜好和上網(wǎng)的習(xí)慣，再以此為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地向用戶推送他們喜歡的新聞。并建立在用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)之上，讓用戶自由選擇接收新聞的方式，將不同形式的新聞推送給用戶，如圖片、視頻、文字等。媒體平臺(tái)還能夠創(chuàng)建個(gè)性化功能，充分為大眾提供便利的使用方法。主動(dòng)融入用戶的日?！吧睢敝?，在傳播過程中融入一些服務(wù)理念，以便優(yōu)化傳播效果。綜上所述，對(duì)社會(huì)新聞傳播的方式進(jìn)行分析，并從中發(fā)現(xiàn)媒介融合對(duì)于該方式帶來了很大的影響。當(dāng)前形勢下，無論是哪一類型的新聞都有非常多的傳播渠道，這些渠道的增加有利于提升新聞傳播的實(shí)效性。因此我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)解決其中還存有的一些不足之處，并加以完善，以便為受眾帶來更好的體驗(yàn)。

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作者：王元鑫 單位：山西省太原市中北大學(xué)