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摘要:現(xiàn)如今,各類信息技術(shù)層出不窮,包括互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等等,這些技術(shù)的出現(xiàn)和普及,推動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展,新聞傳播也發(fā)生了巨大的變化。目前,智能媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了不被時(shí)代淘汰,傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行改革和創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式,積極引用智能技術(shù),實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合,加速新聞傳播的效率,促進(jìn)新聞傳播的變革與發(fā)展,本文就此進(jìn)行了相關(guān)的闡述和分析。
關(guān)鍵詞:智能時(shí)代;新聞傳播;變革發(fā)展
一、引言
隨著智能時(shí)代的來(lái)臨,人們獲取信息的方式和途徑都發(fā)生了巨大的變化,新聞傳播的方式在不斷的發(fā)展和改進(jìn),但同時(shí)也面臨著各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)。在智能時(shí)代背景下,要做好新聞傳播工作,就要合理利用智能技術(shù),了解智能技術(shù)的作用并不斷研發(fā)新技術(shù)??偟膩?lái)看,傳媒技術(shù)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步,從原本的報(bào)紙、廣播、電視,逐漸發(fā)展到手機(jī)、VR、AR等全新的模式。如今,人工智能技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛,新聞傳播也隨之發(fā)生了變化。
二、科技發(fā)展與新聞傳播模式的改變
在隋唐時(shí)期,我國(guó)出現(xiàn)了雕版印刷術(shù),到了北宋則在此基礎(chǔ)上演變出了活字印刷術(shù),隨后傳入各個(gè)國(guó)家。印刷術(shù)的廣泛傳播使書(shū)籍、報(bào)紙等讀物大量生產(chǎn)、廣泛傳播。歷史上第一份報(bào)紙出現(xiàn)在元朝,名為《開(kāi)元雜報(bào)》。由此可見(jiàn),印刷術(shù)帶領(lǐng)人了社會(huì)步入印刷傳媒階段,改變了原始信息傳遞的方式,減小了時(shí)間和空間對(duì)交流的局限。到了19世紀(jì),隨著電磁波的出現(xiàn),廣播應(yīng)運(yùn)而生,無(wú)線電廣播時(shí)代隨之來(lái)臨??萍几母锿苿?dòng)了傳播模式的發(fā)展和變化,無(wú)聲和延時(shí)傳播進(jìn)化到了有聲、及時(shí)傳播階段。隨后,英國(guó)工程師約翰•洛吉•貝爾德的在電視中進(jìn)行了公開(kāi)演講,這是人類首次電視無(wú)線傳播,有聲傳播進(jìn)一步進(jìn)化到畫面?zhèn)鞑?,文字、聲音已?jīng)不再是唯一的新聞傳播方式。到了20世紀(jì)90年代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用,新聞傳播又一次發(fā)生了巨大的變革。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛應(yīng)用的階段,新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站改變了傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體的新聞傳播模式,突破了新聞傳播的版面限制。隨著需求的增長(zhǎng)和時(shí)代的發(fā)展,微博、微信等自媒體應(yīng)運(yùn)而生,新聞傳播模式再一次發(fā)生變化。直至今日,智能媒體逐漸普及,利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),為人們制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容,從而滿足不同讀者的閱讀需求。從新聞傳播的發(fā)展歷史來(lái)看,其經(jīng)歷了傳統(tǒng)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、智能傳播三個(gè)發(fā)展階段。傳統(tǒng)傳播時(shí)代,報(bào)紙、廣播、電視是比較具有代表性的傳播方式,符合信息稀缺時(shí)代對(duì)信息的需求,是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播方式;互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代則利用互聯(lián)網(wǎng)站、自媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播,傳播信息具有海量的特點(diǎn),受眾被大量信息淹沒(méi),出現(xiàn)信息過(guò)載的情況;到了智能傳播時(shí)代,解決了信息過(guò)載的問(wèn)題,利用智能技術(shù)進(jìn)行信息篩選,采用智能傳播的方式,使新聞傳播符合不同受眾的不同需求。
三、智能時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展方向
(一)個(gè)性化所謂智能傳播,就是在開(kāi)發(fā)人腦的同時(shí),運(yùn)用大數(shù)據(jù)、計(jì)算機(jī)等信息技術(shù),融入數(shù)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科,運(yùn)用智能技術(shù)進(jìn)行環(huán)境模擬、場(chǎng)景再造,對(duì)新聞圖片中的內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和轉(zhuǎn)換,包括聲音轉(zhuǎn)文字等等??梢院瞬樾侣勗搭^和內(nèi)容,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的推送。以今日頭條為例,其創(chuàng)建于2012年,運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),逐漸成為引領(lǐng)智能媒體發(fā)展的頂級(jí)新聞平臺(tái)。今日頭條采用私人訂制的營(yíng)銷策略,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)龐大的用戶進(jìn)行分析,了解不同用戶的需求,根據(jù)推算結(jié)果對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提取、挖掘和分類,然后設(shè)置用戶的興趣偏好,為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。目前,今日頭條會(huì)自動(dòng)更新用戶數(shù)據(jù),更新間隔僅10秒,不斷重構(gòu)用戶的興趣框架,確保內(nèi)容更具針對(duì)性。從內(nèi)容的角度看,今日頭條運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘、分析等功能,對(duì)新聞資訊進(jìn)行搜索和搬運(yùn),然后在平臺(tái)中分享。在推送方面,主要根據(jù)用戶的閱讀時(shí)間、興趣和習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化的處理和推送,確保新聞內(nèi)容符合用戶的信息需求。當(dāng)然,除了今日頭條外,還有很多新聞平臺(tái)也開(kāi)始運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù),逐步實(shí)現(xiàn)了向智能媒體方向發(fā)展的目標(biāo)。智能媒體取得了十分明顯的效果,所以很多行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭的互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)始向智能媒體的方向發(fā)展,包括百度、騰訊、新浪等等。以新華社為例,其運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)走在時(shí)代的前端,開(kāi)發(fā)了名為“媒體大腦”的產(chǎn)品,具有新聞生產(chǎn)、監(jiān)測(cè)、反饋等多項(xiàng)功能。該產(chǎn)品不僅可以推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容,還可以更加深入的了解用戶。用戶可以通過(guò)智能會(huì)話的方式與“媒體大腦”進(jìn)行交流,并為其提供可用于分析的需求信息,在獲取更多偏好信息之后,新聞內(nèi)容也會(huì)更具針對(duì)性,從而滿足用戶更多閱讀需求。
(二)生動(dòng)性現(xiàn)如今,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛,該技術(shù)可以模擬視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官,進(jìn)而為人們營(yíng)造一種虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景,將本不是親眼所見(jiàn)的場(chǎng)景,重新塑造,使人們可以親身經(jīng)歷、親眼所見(jiàn)。采用這種技術(shù),可以使用戶獲取沉浸式體驗(yàn),產(chǎn)生身臨其境的閱讀感受,同時(shí)根據(jù)自身需求對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)換和干預(yù)。該技術(shù)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代,廣泛應(yīng)用在教育、醫(yī)療等行業(yè)中。近幾年,AI和AR技術(shù)開(kāi)始融合,新聞媒體行業(yè)開(kāi)始意識(shí)到這兩項(xiàng)技術(shù)在新聞傳播中的重要做種,并開(kāi)始嘗試運(yùn)用VR技術(shù)進(jìn)行新聞傳播,通過(guò)打造虛擬環(huán)境來(lái)增加受眾的體驗(yàn)感,使新聞閱讀者產(chǎn)生身臨其境的感受。在“沉浸式新聞”概念中,VR+新聞的模式就已經(jīng)被提出,這種模式下,觀眾可以在第一人稱的視角下對(duì)新聞的產(chǎn)生進(jìn)行觀看和體驗(yàn),新聞傳播不再局限于視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)感官。在這個(gè)概念提出之后,《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等國(guó)際主流媒體都開(kāi)始積極進(jìn)行項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),旨在轉(zhuǎn)變新聞傳播模式,促進(jìn)新聞行業(yè)大跨步的發(fā)展。我國(guó)在2014年開(kāi)始發(fā)展VR+新聞的新聞傳播模式,澎湃新聞設(shè)置了“全景現(xiàn)場(chǎng)”新聞專欄,在專欄中了全景視頻、全景圖片等新聞內(nèi)容?!度嗣袢?qǐng)?bào)》也在該領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試,在大閱兵的過(guò)程中采用了VR+新聞的播報(bào)方式。新華社則制作了《帶你“親臨”深圳滑坡救援現(xiàn)場(chǎng)》的全景新聞內(nèi)容,使觀眾可以切實(shí)感受災(zāi)害救援的場(chǎng)景,增加觀眾的共情感。央視則利用VR設(shè)置虛擬演播室,新聞播報(bào)隨之變得更加生動(dòng)真實(shí)。對(duì)比傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻等新聞媒介,VR更加智能,使新聞傳播有了新的渠道和路徑。在虛擬場(chǎng)景中,可以真正打破時(shí)間和空間對(duì)新聞傳播的限制,進(jìn)而使人們?nèi)?、真?shí)、客觀的了解事件的具體經(jīng)過(guò),使新聞傳播更具真實(shí)性、全面性的特點(diǎn)。VR有沉浸感、交互式的特點(diǎn),是當(dāng)前發(fā)展前景最好的一種媒體形態(tài),新聞行業(yè)應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)VR技術(shù),促進(jìn)新聞傳播方式的全面轉(zhuǎn)變與發(fā)展。
四、智能時(shí)代背景下新聞傳播面臨的困境及發(fā)展愿景
(一)面臨困境雖然智能媒體發(fā)展迅速,且具有明顯的優(yōu)勢(shì),但在發(fā)展的過(guò)程中能夠也存在一些問(wèn)題。第一,智能媒體推送的內(nèi)容更加精準(zhǔn),符合用戶的個(gè)性化需求,但用戶會(huì)不斷固化自身興趣偏好,導(dǎo)致用戶最終局限在單一的信息各自中,認(rèn)為自身獲取的信息正確且全面,長(zhǎng)此以往就會(huì)出現(xiàn)“信息繭房”的情況。第二,智能媒體采用個(gè)性化推送營(yíng)銷模式,導(dǎo)致版權(quán)糾紛層出不窮。由于此類媒體進(jìn)行各大平臺(tái)的新聞搬運(yùn)和推送,所以經(jīng)常會(huì)冠以剽竊之嫌,甚至國(guó)內(nèi)已經(jīng)處理過(guò)多起此類案件。第三,新聞可以體現(xiàn)人的意識(shí)形態(tài),屬于精神類產(chǎn)品,有助于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng),能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展。但智能媒體采用大數(shù)據(jù)技術(shù),雖然收集了海量的資訊,并在篩選后推送給用戶,但難以進(jìn)行人性化的價(jià)值判斷和引導(dǎo),導(dǎo)致部分低俗信息或不良輿論頻繁出現(xiàn)在公眾的視野中。一些媒體甚至因?yàn)椴コ鲇羞`社會(huì)道德的內(nèi)容而受到廣播電視總局的嚴(yán)厲處罰。第四,新聞傳播要保障客觀性和真實(shí)性,VR+新聞雖然為新聞傳播開(kāi)辟了全新的發(fā)展路徑,但同樣面臨著許多挑戰(zhàn)。在虛擬場(chǎng)景中,無(wú)論場(chǎng)景還原效果多好,終歸與現(xiàn)實(shí)世界有差異。不同于文字、視頻等媒介帶來(lái)的簡(jiǎn)潔感受,VR+新聞對(duì)觀眾有更強(qiáng)的誘導(dǎo)性,更容易引導(dǎo)公眾認(rèn)知,導(dǎo)致真假新聞內(nèi)容的辨別難度增加。所以,在行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,要對(duì)VR+新聞進(jìn)行有效的規(guī)范,包括視頻拍攝、剪輯、選擇等多個(gè)方面。
(二)發(fā)展愿景智能媒體在發(fā)展的過(guò)程中面臨著很多問(wèn)題和困境,需要根據(jù)實(shí)際情況不斷探索和改進(jìn)。隨著各項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步,新舊媒體會(huì)進(jìn)一步融合,智能媒體也會(huì)獲得更多發(fā)展契機(jī)。以人工智能等現(xiàn)代科技為基礎(chǔ),采取個(gè)性化推送的新聞傳播方式,導(dǎo)致受眾進(jìn)入“信息繭房”??梢?jiàn),智能推送還可以進(jìn)一步改善和發(fā)展,單純依靠數(shù)據(jù)運(yùn)算進(jìn)行信息推送,并不能為完全滿足用戶的信息需求。需要增加智能平臺(tái)的學(xué)習(xí)深度,使推送內(nèi)容更加精準(zhǔn),避免信息孤島。此外,面對(duì)版權(quán)糾紛等問(wèn)題,需要采取有效的規(guī)范制度來(lái)轉(zhuǎn)變行業(yè)現(xiàn)狀,為智能媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,科技的進(jìn)步推動(dòng)了新聞傳播模式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展,在信息時(shí)代背景下,新聞傳播模式在不斷變化,從傳統(tǒng)媒體到新媒體,再到智能媒體,新聞傳播更加便捷高效。與此同時(shí),智能媒體的發(fā)展也面臨著許多困境,需要不斷創(chuàng)新技術(shù)、加強(qiáng)規(guī)范,確保行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
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作者:嚴(yán)明欣 單位:西安交通大學(xué)城市學(xué)院
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