國際新聞傳播中文化差異的影響
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摘要：文化是在長期歷史進(jìn)程中積淀出的反映民族精神的財(cái)富，也是連接不同民族、不同區(qū)域的精神紐帶，利用文化能夠更好地使不同背景的人產(chǎn)生認(rèn)同。但文化也有可能成為一種阻礙，在不同的文化環(huán)境下進(jìn)行新聞傳播，容易受到文化差異的影響，在這種差異的影響下有可能出現(xiàn)一些難以預(yù)料的結(jié)果。面對當(dāng)前日趨復(fù)雜的國際環(huán)境，在新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)針對文化差異進(jìn)行深入的研究。
國際傳播是一種跨國界的、在具有不同文化的國家間進(jìn)行信息交流的方式，這種信息交流的核心是文化上的交流。國際傳播是文化交流的一種形式，如果沒有文化傳播，本身就會因?yàn)闆]有相應(yīng)的形式失去存在的意義，因此研究文化差異對國際傳播的影響，具有重要的意義。
一、國際新聞傳播相關(guān)概述
文化綜合地反映了社會中所包含的道德體系、法律體系、知識體系、社會習(xí)俗、人的信仰，以及當(dāng)下時代環(huán)境中社會成員所掌握的能力和形成的相應(yīng)習(xí)慣。不同文化間要相互交流，才有其存在的真正價值。而國際新聞傳播的出現(xiàn)是社會發(fā)展的具體體現(xiàn)，也是社會進(jìn)步的具體表現(xiàn)。隨著生產(chǎn)力的進(jìn)步和社會的不斷發(fā)展，世界格局正在向一體化發(fā)展，因此，國際新聞傳播成為了世界各國進(jìn)行文化交流的有效方式。在國際新聞傳播的過程中，文化差異是其顯著的特征，從跨文化的角度來看，通過研究文化差異對國際新聞傳播的影響，能夠選擇出符合國家意識的新聞內(nèi)容，也能夠利用國際文化交流活動，使本國的形象有具體的展現(xiàn)。國際新聞傳播主要包含兩個方面的內(nèi)容：一是本國向外國展示重要成果，以提高本國的知名度和國家形象，向外國展示本國的社會發(fā)展現(xiàn)狀，幫助其他國家更好地了解本國當(dāng)前的社會發(fā)展實(shí)際和社會文化。二是使本國的國民通過新聞傳播了解其他國家的發(fā)展現(xiàn)狀、風(fēng)俗文化和社會發(fā)展，在此過程中獲得相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和知識，吸收借鑒其他國家的文化，為本國的社會發(fā)展提供助力。
二、文化差異在國際新聞傳播中的具體影響
（一）不同文化導(dǎo)致新聞傳播形式不同隨著社會生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步發(fā)展，新聞傳播的制度也在發(fā)展的過程中不斷完善。我國新聞媒體在不斷發(fā)展的過程中適應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)的變革，始終遵循“黨的新聞事業(yè)”原則，并且在發(fā)展的過程中不斷提高自主傳播能力。具體而言，我國的新聞傳播更注重語言的表現(xiàn)方式，因此，受眾需要具備一定的知識素養(yǎng)才能更好地理解新聞中的信息，并且在表達(dá)上傾向于運(yùn)用傳統(tǒng)文化中的典故，這樣的文化意識使得新聞媒體所表達(dá)的信息更加委婉，這也是我國傳統(tǒng)文化的影響。而西方媒體在新聞傳播過程中反映了其固有的文化內(nèi)涵，其傾向于使用直接的表達(dá)方式，更加重視新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確性，運(yùn)用直觀的語言表達(dá)方式傳遞明確的信息［1］。
（二）不同文化導(dǎo)致新聞傳播的思維不同世界上每個國家都有自身獨(dú)特的文化，因此在信息交流和文化交融的過程中不可避免地存在文化差異，這樣的文化差異導(dǎo)致不同國家對事物的理解存在明顯的區(qū)別。在不同文化觀念的影響下，人的思維方式也會不同，這種思維方式作用于新聞傳播，使得新聞傳播承載了不同的信息和內(nèi)涵。在新聞事件的表達(dá)和選擇上，也產(chǎn)生了不同的新聞價值判斷。同時，由于文化氛圍不同，新聞媒體所傳遞的新聞信息產(chǎn)生了不同的反應(yīng)和不同的效果。文化差異在新聞傳播中最直觀的體現(xiàn)在于，針對同一件事情，不同的新聞媒體會發(fā)表不同的觀點(diǎn)。這樣的特點(diǎn)也導(dǎo)致新聞媒體在不斷傳播的過程中會受到當(dāng)下社會環(huán)境的影響，在國際新聞傳播中尤為突出。每個國家在發(fā)展過程中看重的利益不盡相同，這也直接導(dǎo)致不同國家對新聞所呈現(xiàn)的信息的關(guān)注點(diǎn)不盡相同。文化差異導(dǎo)致了思維方式的差異，體現(xiàn)在社會大眾對新聞的接受程度上，產(chǎn)生了不同的影響。我國社會長期處在儒家思想的影響下，人們更關(guān)注社會價值觀念和社會家庭，而西方國家的傳統(tǒng)觀念中則更加重視民主等社會價值理念，這樣的思維觀念差異導(dǎo)致在面對新聞信息的過程中會針對同一事物產(chǎn)生不同的看法，文化差異導(dǎo)致在新聞傳播過程中對新聞信息的理解可能會出現(xiàn)相應(yīng)的偏差［2］。
三、我國在國際新聞傳播中的文化差異應(yīng)對策略
（一）夯實(shí)文化基礎(chǔ)，正確認(rèn)識文化差異帶來的影響在進(jìn)行國際新聞傳播的過程中，首先要正確認(rèn)識世界范圍內(nèi)不同國家的文化差異，尤其是中西方存在的文化差異，這樣才能在新聞傳播中更好地進(jìn)行文化交流。在新聞傳播的過程中，需要加強(qiáng)對目標(biāo)文化的了解，不能只運(yùn)用本民族的方式去評判其他國家文化類型的新聞報(bào)道。其次，我國在進(jìn)行國際新聞傳播的過程中，面對文化差異時，應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)的文化視角，運(yùn)用開放和包容的心態(tài)認(rèn)識其他文化，站在客觀的角度審視目標(biāo)文化的深刻內(nèi)涵。在新聞職能上，我國的國際新聞傳播要根據(jù)中西方文化的差異，考慮西方受眾的心理和文化認(rèn)識，在正面和負(fù)面報(bào)道中找準(zhǔn)平衡點(diǎn)。最后，在進(jìn)行新聞傳播的過程中要始終堅(jiān)持獨(dú)立自主的原則，不能只運(yùn)用西方媒體的觀念進(jìn)行傳播和管理。
（二）增強(qiáng)文化認(rèn)同感，不斷提高文化的親近性在國際新聞傳播的過程中，提高文化的親近性，能夠拉近不同文化主體之間的心理距離，從而使不同文化背景下的受眾更好地接收新聞信息，從而達(dá)到文化傳播和交流的目的，進(jìn)一步提高我國的文化影響力，最終提高國家的軟實(shí)力。只有擁有了這樣的心理基礎(chǔ)，才能對不同文化背景下的受眾群體傳播其更容易接受的新聞信息。因此，在國際新聞傳播的過程中，要充分考慮不同文化背景影響下的受眾群體在道德倫理、社會認(rèn)知、價值體系方面存在的不同，在此基礎(chǔ)上堅(jiān)持以人為本的傳播理念，在新聞信息中時刻體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣才能更好地增強(qiáng)文化認(rèn)同感，從而更好地利用國際新聞傳播進(jìn)行文化交流。
（三）協(xié)調(diào)好本國文化與國際之間的關(guān)系我國在國際新聞傳播的過程中，不能盲目追求西方新聞媒體的個性化和自由化，但也不能一味以本民族文化為標(biāo)準(zhǔn)尺度，而是要不斷協(xié)調(diào)好兩者之間的關(guān)系，在遵循傳統(tǒng)的文化價值理念的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的個性化和私有化。在國際新聞傳播的過程中，要堅(jiān)持以優(yōu)秀的本土文化為依托，吸收全球文化的精髓。我國的傳統(tǒng)文化博大精深，但在世界格局一體化不斷加深的今天，傳統(tǒng)文化與當(dāng)前的時代背景有些不相融合。針對這樣的現(xiàn)狀，在國際新聞傳播的過程中，要清醒地認(rèn)識到我國的文化在全球化過程中的現(xiàn)狀，堅(jiān)守我國的民族文化底線，同時彰顯中華民族的文化優(yōu)勢，不與西方文化站在對立的位置，這樣才能更好地在國際新聞傳播中展現(xiàn)我國的文化，并且充分體現(xiàn)我國對其他國家文化的尊重［3］。
四、結(jié)語
在經(jīng)濟(jì)全球化、世界格局一體化的今天，國際新聞傳播擁有更深刻的內(nèi)涵，而文化差異也對國際新聞傳播產(chǎn)生了一定的影響。因此，在這樣的影響下進(jìn)行國際新聞傳播，需要在堅(jiān)持原則的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新傳播方式和傳播策略，從而使國際新聞傳播更好地承載本國的文化，并且有效實(shí)現(xiàn)本國與其他國家文化交流的目的，在交流的過程中彰顯本國文化的優(yōu)勢，提高國家的軟實(shí)力。
參考文獻(xiàn)：
［1］李天翼.文化差異在國際新聞傳播中的影響［J］.神州，2017（16）：27.
［2］張溢.文化差異在國際新聞傳播中的影響分析［J］.電視指南，2017（02）：75.
［3］茍偉.芻議國際新聞編譯的跨文化交際方式［J］新聞傳播，2016（02）：233.
作者：李欣 單位：中國傳媒大學(xué)
