融媒體時(shí)政新聞傳播力提升策略探討

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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和進(jìn)步，傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的信息快速傳播的融媒體時(shí)代，信息的傳播和交流突破了時(shí)空和地域限制，傳播手段與傳播能力非常強(qiáng)大，從而給傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞帶來了猛烈沖擊。提高時(shí)政新聞節(jié)目質(zhì)量和收視率是目前各大電臺(tái)必須盡快解決的問題。本文在概述時(shí)政新聞的作用和特點(diǎn)基礎(chǔ)上，分析了融媒體新聞報(bào)道呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，提出了提升電視時(shí)政新聞傳播力的具體策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視時(shí)政新聞；提升

全球化背景下，數(shù)字新媒體快速崛起并廣泛滲透，傳媒行業(yè)的傳播方式已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，信息的傳播速度也得到了全面提高[1]。這給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞的生產(chǎn)方式與播出機(jī)制出現(xiàn)了較大變化，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境已成為電視新聞公共宣傳的主要陣地之一，電視新聞在融媒介環(huán)境下迎來了更多考驗(yàn)。時(shí)政新聞作為電視新聞節(jié)目的重要構(gòu)成部分，更是每個(gè)臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視時(shí)政新聞應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，采取有針對(duì)性的方式，打造獨(dú)具特色的時(shí)政新聞品牌，才能提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，為國(guó)家發(fā)展作貢獻(xiàn)。

1時(shí)政新聞概述

時(shí)政新聞具有多方面的作用。其一，擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的重要作用。時(shí)政新聞報(bào)道主要宣傳我黨與政府的政策和方針，能夠有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，同時(shí)能開展輿論監(jiān)督，對(duì)有關(guān)違規(guī)違紀(jì)行為進(jìn)行公示監(jiān)督，促進(jìn)社會(huì)和諧。其二，時(shí)政新聞的政策性與指導(dǎo)性較強(qiáng)。新聞媒體擔(dān)負(fù)著反映社會(huì)輿論、引導(dǎo)輿論的艱巨任務(wù)。所以，時(shí)政新聞是國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)信息的重要途徑。各級(jí)黨委和政府通常要借助新聞媒體把黨與政府的主要方針、政策以及法律法規(guī)傳播給相關(guān)部門和廣大群眾，保證政令暢通透明。因此，時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政策性和指導(dǎo)性。其三，時(shí)政新聞具有準(zhǔn)確全面的特點(diǎn)。時(shí)政新聞是在符合一定報(bào)道要求、輿論宣傳全面和準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上報(bào)道的，因此，文風(fēng)必須嚴(yán)謹(jǐn)，假如出現(xiàn)失誤，就會(huì)造成難以挽回的影響。這就要求時(shí)政新聞的記者和編輯必須具備較高的職業(yè)道德與敬業(yè)精神，才能保證時(shí)政報(bào)道更準(zhǔn)確、全面。其四，時(shí)政新聞的時(shí)效性。時(shí)效性是新聞體裁和其他文體的最大區(qū)別，更是衡量新聞的決定性準(zhǔn)則[2]。時(shí)政新聞更重視時(shí)效性，因?yàn)辄h政領(lǐng)導(dǎo)的一些活動(dòng)都和當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)社會(huì)事件直接相關(guān)，一定要在當(dāng)天的新聞報(bào)道中播出，從而主動(dòng)占領(lǐng)輿論先機(jī)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2融媒體新聞報(bào)道呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)

首先，新聞傳播的故事化傾向。隨著國(guó)家的不斷發(fā)展與社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平逐漸提升，人民群眾的思想文化呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化態(tài)勢(shì)。在多元化格局中傳統(tǒng)新聞模式被顛覆，時(shí)政新聞內(nèi)容必須創(chuàng)新，才能更好地滿足社會(huì)發(fā)展需求。融媒體大環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道改變了傳統(tǒng)模式化、刻板化以及枯燥化的宣傳形式，進(jìn)行了全方位突破，更加注重新聞內(nèi)容的故事化，這種新穎的形式增加了新聞報(bào)道的趣味性，提高了受眾的關(guān)注度。此外，把國(guó)家制定和實(shí)施的方針政策和群眾的貼身利益結(jié)合在一起，提升了時(shí)政類新聞報(bào)道的接近性。其次，語(yǔ)言風(fēng)格發(fā)生了變化。電視新聞的內(nèi)容和廣大民眾的心理與生活聯(lián)系越來越緊密，所以，在傳播時(shí)政類新聞時(shí)，也需要注重語(yǔ)言風(fēng)格的選擇，盡量采用人們?nèi)菀捉邮艿谋磉_(dá)形式來呈現(xiàn)時(shí)政新聞內(nèi)容，體現(xiàn)親民的特點(diǎn)，幫助民眾了解和掌握新聞報(bào)道的內(nèi)容，并體會(huì)其中蘊(yùn)含的情感。最后，突出民眾參與的互動(dòng)性。新時(shí)期，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐漸普及，人們接收信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化。隨著媒介融合的不斷加深，人人都是自媒體，受眾不但是新聞的消費(fèi)者，還是新聞的參與者。時(shí)政類新聞報(bào)道也越來越重視民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，讓民眾積極參與和分享時(shí)政新聞，使用新媒體進(jìn)行信息交流，使時(shí)政新聞報(bào)道和群眾的現(xiàn)實(shí)生活更加貼近，從而全面提升新聞的影響力。

3融媒體時(shí)代提升電視時(shí)政新聞傳播力的具體措施

3.1創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容和報(bào)道思路

時(shí)政新聞是新聞報(bào)道的重中之重，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞?wù)Z言僵硬，過于呆板，受眾對(duì)其閱讀與觀看的興趣逐漸降低，從而嚴(yán)重影響了時(shí)政新聞報(bào)道的價(jià)值與傳播效果。因此，時(shí)政新聞報(bào)道必須抓住聽眾的眼球和耳朵，貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活、貼近群眾，才能真正吸引受眾。首先，融媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞必須盡快創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容與思路，改變傳統(tǒng)的講空話、套話以及大話，尤其是會(huì)議上國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的講話以及領(lǐng)導(dǎo)人出訪的報(bào)道，盡可能包含鮮活的人物或者故事，讓受眾有身臨其境的感受，全面提升報(bào)道的貼近性與親和力。[3]其次，時(shí)政新聞選題過程中，要基于廣大百姓的角度以及心理訴求基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變新聞形式與角度，站在受眾的立場(chǎng)上，多報(bào)道一些和民眾的日常生活密切相關(guān)的事情。此外，時(shí)政新聞報(bào)道的語(yǔ)言要具體、簡(jiǎn)明、通俗、形象，才能贏得民眾的認(rèn)可，增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力、吸引力與感染力。最后，時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)該趨于民生化。時(shí)政新聞的報(bào)道要加貼近廣大民眾的現(xiàn)實(shí)生活，深入基層開展調(diào)研，才能真正了解民眾的工作生活狀態(tài)和實(shí)際需求，使他們切實(shí)感受到黨和國(guó)家的關(guān)心，能夠加快推進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

3.2擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域，改變時(shí)政新聞報(bào)道理念

首先，時(shí)政新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容要廣泛，不但有領(lǐng)導(dǎo)人、會(huì)議，還要有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域以及社會(huì)領(lǐng)域中和政治密切相關(guān)的人物或者事件，只有這樣才能進(jìn)一步豐富報(bào)道內(nèi)容。融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞節(jié)目也要樹立先進(jìn)的創(chuàng)作和報(bào)道理念，改變片面的思維模式，從受眾的立場(chǎng)出發(fā)，打破以往報(bào)道模式的束縛，使新聞?wù)嬲辛希貧w內(nèi)容本質(zhì)。其次，要正確認(rèn)識(shí)時(shí)政新聞報(bào)道具有的價(jià)值。在制作時(shí)政新聞時(shí)要添加一些和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與民生問題密切相關(guān)的最新政策，這才是民眾最關(guān)注的焦點(diǎn)。記者和編輯在采集與整理這些素材時(shí)，要把其具有深層次的新聞價(jià)值挖掘和表達(dá)出來，全方位、多角度鮮活生動(dòng)地對(duì)新聞事件進(jìn)行立體化報(bào)道，才能深入人心。再次，全面突出會(huì)議新聞的真正價(jià)值。對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道中常見的會(huì)議新聞，要擴(kuò)大其報(bào)道領(lǐng)域，盡量選擇和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、群眾日常生活緊密相連的會(huì)議內(nèi)容來報(bào)道，才能提升民眾對(duì)新聞報(bào)道的參與度和積極性，切實(shí)為百姓服務(wù)，真正發(fā)揮時(shí)政會(huì)議新聞的價(jià)值。

3.3積極創(chuàng)建多媒體報(bào)道平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新時(shí)期，電視時(shí)政新聞要把融媒體平臺(tái)作為時(shí)政新聞傳播的新媒介，才能跟上時(shí)展步伐，把握時(shí)代脈搏。跟上媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。將移動(dòng)終端作為依托的融媒體平臺(tái)可以有效支撐時(shí)政新聞的發(fā)展與傳播。先進(jìn)的移動(dòng)設(shè)備較為便攜、傳播速度快且使用方便，給公眾獲取時(shí)事熱點(diǎn)和新聞帶來了巨大便利。因此，各大電視臺(tái)都要緊跟時(shí)代腳步，積極構(gòu)建集報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、視頻以及微博微信等多種媒體形式于一體的報(bào)道矩陣，才能實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，全面提升傳播效果。

3.4加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，正向引導(dǎo)社會(huì)輿論

時(shí)政新聞作為基層群眾了解黨與國(guó)家方針政策的主要途徑之一，政治性和政策性是其最顯著的特征之一，所以需要始終堅(jiān)定政治立場(chǎng)[4]。要堅(jiān)持受眾本位，以受眾為中心，時(shí)刻關(guān)注受眾關(guān)心的問題，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控和管理力度。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視臺(tái)應(yīng)從各大融媒體平臺(tái)中積極采集用戶反饋，唯有如此才能夠搜集到更全面、真實(shí)、接地氣的民情民意。同時(shí)，面對(duì)各類輿情，時(shí)政新聞工作者一定要擔(dān)負(fù)起輿論引導(dǎo)的重大任務(wù)，不但要加大對(duì)熱點(diǎn)敏感輿情的監(jiān)督和判斷力度，而且要把握好輿情走向，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)良好效果。所以，時(shí)政新聞必須挖掘滿足受眾的閱讀和觀看需求，以社會(huì)時(shí)政熱點(diǎn)為載體，引導(dǎo)民眾積極主動(dòng)參與議題討論，也可以在不同媒體平臺(tái)設(shè)置專題討和受眾討論，從而及時(shí)正面引導(dǎo)民眾的意見和態(tài)度。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在如今融媒體大格局的競(jìng)爭(zhēng)下，新興媒體行業(yè)給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大沖擊和影響，人們獲取信息的途徑發(fā)生了質(zhì)的變化。電視時(shí)政新聞必須轉(zhuǎn)變理念，改革創(chuàng)新，才能跟上我國(guó)新聞傳播事業(yè)改革步伐。所以，電視時(shí)政新聞要在遵循融媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，融合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)以及要求，創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容和報(bào)道思路，擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域，改變時(shí)政新聞報(bào)道理念，積極構(gòu)建多媒體報(bào)道平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，滿足新時(shí)期受眾的新聞獲取習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，才能全面提高電視時(shí)政新聞在融媒體時(shí)代的感染力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

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作者：王喆 單位：山西廣播電視臺(tái)新聞中心