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摘要:隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,各種類(lèi)型的媒體技術(shù)開(kāi)始廣泛應(yīng)用,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。在當(dāng)前媒體環(huán)境中,對(duì)傳統(tǒng)電視媒介造成了巨大沖擊,尤其是隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的深入,地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展,就必須要增強(qiáng)自身的新聞傳播力,有更多的受眾支持,將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái),實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,從而促進(jìn)廣播電視臺(tái)的有序健康發(fā)展,為廣大的人民群眾傳播正能源,樹(shù)立人們正確的“三觀”。
關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代;地方廣播電視臺(tái);新聞傳播力
近些年我國(guó)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展,各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始廣泛應(yīng)用,為我們的日常生活提供了豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容。但是,這對(duì)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)有很大影響,因?yàn)楂@取新聞的渠道越來(lái)越多,并且新聞傳播的速度相比較傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)有非常大的優(yōu)勢(shì)。在這種全媒體背景下,地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展,就必須要增強(qiáng)自身的傳播力,吸引更多的觀眾注意,從而促進(jìn)自身的快速發(fā)展。
一、全媒體下地方新聞傳播的機(jī)遇及挑戰(zhàn)
(1)機(jī)遇。隨著手機(jī)移動(dòng)終端的快速發(fā)展,在當(dāng)前全媒體背景下,地方廣播電視臺(tái)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),拓展新聞傳播途徑,增強(qiáng)新聞傳播效率。并且,在全媒體時(shí)代下的地方廣播電視臺(tái),可以基于自身的新聞平臺(tái)對(duì)傳播方式、途徑以及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,與新興媒體加強(qiáng)合作,打造具有地方特色的傳播體系。(2)挑戰(zhàn)。對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō),無(wú)論是新聞傳播內(nèi)容還是途徑,相比較全媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)有很大的壓力。首先,全媒體時(shí)代下的新聞傳播途徑非常廣泛,并且涉及各個(gè)方面的內(nèi)容,受眾群體可以隨時(shí)隨地的獲取想要的信息,不再受到時(shí)間和空間的制約,呈現(xiàn)多樣化的傳播內(nèi)容。其次,多媒體、自媒體的快速發(fā)展,使地方廣播電視臺(tái)新聞傳播受到巨大沖擊,尤其是隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的火爆,地方廣播電視臺(tái)的受眾越來(lái)越小。這就需要地方廣播電視臺(tái)要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì),結(jié)合全媒體時(shí)代下的有利條件,不斷提高自身的新聞傳播力。
二、廣播電視臺(tái)新聞傳播中存在的問(wèn)題
在當(dāng)前全媒體背景下,地方廣播電視新聞想要不斷提高自身的影響力,吸引更多的觀眾,就需要對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行全方位的分析研究,對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題進(jìn)行深刻剖析,找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因。下面就針對(duì)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播存在的一些問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述。
(1)傳播途徑單一。地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的主要方式為電視,雖然電視早已實(shí)現(xiàn)普及,但受到時(shí)間和空自己拿的制約,傳播新聞的方式非常單一。此外,對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō),時(shí)效性是非常重要的核心要素,但在播放新聞之前,地方廣播電視臺(tái)需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力處理新聞信息,從而導(dǎo)致新聞傳播的速度相比較自媒體還有很大的差距。
(2)傳播范圍狹窄。地方廣播電視臺(tái)在傳播新聞內(nèi)容的時(shí)候,范圍比較狹窄,從而對(duì)傳播方式造成一種約束,群眾只能被動(dòng)地接受信息,并且受眾也無(wú)法及時(shí)有效地進(jìn)行反饋,地方廣播電視臺(tái)與群眾之間缺乏溝通的橋梁。尤其是在全媒體背景下,人們想要獲取新聞的渠道非常多,這對(duì)傳統(tǒng)地方廣播電視臺(tái)的新聞播放方式有非常大的影響。
(3)傳播內(nèi)容同質(zhì)化。對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō),同質(zhì)化的現(xiàn)象一直存在,也就是新聞內(nèi)容比較相似。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因,與地域的影響有直接的關(guān)系,受眾群體長(zhǎng)時(shí)間觀看相同地區(qū)的新聞內(nèi)容,必然會(huì)產(chǎn)生一定的疲勞,從而影響到地方廣播電視臺(tái)的收視率,不斷流失觀眾。
三、全媒體下廣播電視臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的策略
(1)創(chuàng)新傳播新聞理念。在全媒體背景下,地方廣播電視臺(tái)要加大新聞傳播的力度,在對(duì)新聞制作和傳播的時(shí)候,要充分考慮到受眾群體,不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播新聞的時(shí)候,要對(duì)傳統(tǒng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變,尤其是隨著全媒體進(jìn)程的深入,網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的無(wú)用信息,因此地方廣播電視臺(tái)在制作新聞的時(shí)候,要盡可能創(chuàng)建品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目,樹(shù)立目標(biāo)意識(shí),加強(qiáng)關(guān)注民生問(wèn)題,充分發(fā)掘與人們生活有密切聯(lián)系的新聞素材。
(2)創(chuàng)新新聞傳播形式。在全媒體時(shí)代下,地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展,需要充分利用自身的優(yōu)勢(shì),合理運(yùn)用全媒體資源,創(chuàng)新新聞傳播形式。在傳播新聞的時(shí)候,電視臺(tái)的管理人員首先要明確自己的定位,突出新聞報(bào)道的新穎性,充分結(jié)合地方特色進(jìn)行創(chuàng)新,使自身節(jié)目在同類(lèi)型節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,吸引更多的觀眾注意。
(3)創(chuàng)新新聞傳播載體。地方廣播電視臺(tái)要在全媒體時(shí)代下強(qiáng)化自身的新聞傳播力,需要充分運(yùn)用社會(huì)傳播媒介,從而提高新聞傳播的范圍。地方廣播電視臺(tái)在開(kāi)展日常工作的時(shí)候,要重視信息技術(shù)的投入力度,并將新型媒體技術(shù)和信息化技術(shù)充分結(jié)合起來(lái),促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展,提高地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播影響力,促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展。
四、結(jié)束語(yǔ)
總而言之,雖然目前地方廣播電視臺(tái)在開(kāi)展新聞報(bào)道傳播的過(guò)程中還存在一些問(wèn)題,但在當(dāng)前全媒體背景下,將傳統(tǒng)媒體和全媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。對(duì)傳播新聞?dòng)^念進(jìn)行轉(zhuǎn)變,對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新,使新聞傳播載體更加多元化,就可以有效提升地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播力,從而吸引更多的觀眾。傳播具有正能源的新聞內(nèi)容,樹(shù)立群眾正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀,也為中華民族的復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn):
[1]翁斌.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(6):216-217.
[2]鄧艷聽(tīng).全媒體時(shí)代地市電視臺(tái)新聞節(jié)目的應(yīng)對(duì)方法初探[J].西部廣播電視,2017(2):161.
作者:王田 單位:四川省廣元市廣播電視臺(tái)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:CSSCI南大期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
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