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摘要:隨著人們生活質(zhì)量和生活水平的提升,人們對于美有著更高的追求,人們審美意識也在不斷提升。借助包裝可以增加物品的吸引力,獲得更多人的喜歡,促進(jìn)自身影響力的提升。在社會發(fā)展的背景下,新聞傳播有著非常重要的作用,可以幫助人們更好地了解新聞事件。為了增強(qiáng)新聞節(jié)目的播出效果,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞節(jié)目包裝設(shè)計(jì),提高其效果和質(zhì)量,增加人們對新聞節(jié)目的關(guān)注度,提高新聞節(jié)目傳播效果。本文對電視節(jié)目包裝和要素進(jìn)行分析,結(jié)合新聞傳播中電視包裝的挑戰(zhàn),深入分析電視包裝在新聞傳播中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞:電視包裝;新聞傳播;要素;挑戰(zhàn);應(yīng)用
1電視包裝
1.1電視頻道整體包裝
針對有固定收視頻道的觀眾來說,可以直接調(diào)到某個(gè)頻道觀看電視節(jié)目,對于沒有固定收視頻道的受眾來說,通常是不停切地?fù)Q頻道選擇電視節(jié)目。可見,一些比較好的節(jié)目可以吸引觀眾的注意力。為了能夠吸引觀眾的注意力,提高電視節(jié)目收視率,就要使觀眾深入了解電視頻道,方便觀眾尋找電視頻道和相關(guān)內(nèi)容,通過這樣的方式提高電視臺收視率的同時(shí),吸引更多的固定受眾。對于頻道包裝來說,要樹立頻道整體形象,融合包裝要素內(nèi)容,展示電視頻道形象。
1.2電視欄目和電視節(jié)目包裝
電視欄目和電視節(jié)目的包裝,可以使節(jié)目更加具有針對性。對于欄目和節(jié)目來說,包含片頭、片花、字幕以及片尾等內(nèi)容。不同的節(jié)目對其內(nèi)容有著不同的要求,如益智類節(jié)目應(yīng)當(dāng)突出其趣味性;科教類節(jié)目應(yīng)當(dāng)突出其實(shí)用性,體現(xiàn)其客觀性;少兒類節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)突出其童趣和天真。借助先進(jìn)的設(shè)備,可以使電視節(jié)目有更大的自由發(fā)展空間;利用非線性編輯系統(tǒng),可以使電視節(jié)目包裝有更多的選擇。
1.3廣告包裝
目前,電視廣告主要有硬廣告和專題廣告兩種類型。電視廣告大多數(shù)出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)欄目中,有些廣告借助節(jié)目內(nèi)容展示,有些廣告則是采取節(jié)目播出中插入,其目的都是獲取最大的收益。廣告包裝最大發(fā)掘其真實(shí)性和可視性,借助外在形式表現(xiàn)出來,促使廣告和節(jié)目有效融合,使得觀眾樂于接受。廣告包裝借助相應(yīng)的非線性包裝系統(tǒng),達(dá)到理想的廣告效果。
2電視包裝的要素
首先,電視音樂。音樂是聲音的表現(xiàn)方式之一,電視和音樂有效融合促使電視音樂出現(xiàn),在電視節(jié)目包裝的過程中,背景音樂、主題曲和演繹風(fēng)格有非常重要的作用,有非常重要的作用。形象設(shè)計(jì)、色彩搭配和音樂包裝三者之間有效結(jié)合,觀眾可以通過音樂對電視頻道和電視節(jié)目作出判斷。其次,電視美術(shù)。隨著電視事業(yè)的發(fā)展,電視美術(shù)成為重要的組成部分,并在電視包裝中有重要的作用。電視美術(shù)中顏色是重要的組成元素,更容易被人識別。在事物選擇的過程中,顏色是非常重要的因素,電視節(jié)目也是如此,因此,電視節(jié)目制作和包裝中,應(yīng)當(dāng)注重色調(diào)因素。最后,電視照明,主要是借助光、光作畫和光造型對其生活進(jìn)行展現(xiàn),是電視節(jié)目包裝的重要包裝因素。通過合理利用電視照明,可以使得色調(diào)和影像具有立體感、層次感和空間感。在特定環(huán)境和特定節(jié)目中,電視照明具有烘托氛圍、展現(xiàn)畫面生活的作用,反映出人物的真實(shí)心理。借助電視照明可以創(chuàng)造出相應(yīng)的色彩基調(diào),對觀眾情緒進(jìn)行良好的引導(dǎo)。電視照明設(shè)計(jì)的過程中,應(yīng)當(dāng)符合多角度和多畫面要求,滿足電視構(gòu)圖要求。
3電視包裝在新聞傳播中應(yīng)用的挑戰(zhàn)
3.1經(jīng)營模式層面的挑戰(zhàn)
電視是一種傳統(tǒng)的廣播媒體,在經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展中形成符合自身特點(diǎn)的經(jīng)營模式。隨著電視事業(yè)的發(fā)展,信息化時(shí)代來臨,傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)無法滿足新聞傳播的要求,存在著一定的問題。經(jīng)營模式比較落后、單一,缺乏新穎性。新聞傳播難以跟上時(shí)代步伐,固定觀眾逐漸減少。同時(shí),傳統(tǒng)電視廣播媒體成本比較高,傳播的效率較低等,需要促進(jìn)媒體人不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
3.2廣告發(fā)行層面的挑戰(zhàn)
廣告是傳統(tǒng)電視廣播媒體的主要收入來源,以往的廣告發(fā)行模式比較單一,通常在電視廣播上發(fā)行,是一筆非常可觀的收入。目前,廣告發(fā)行模式發(fā)生了變化,呈現(xiàn)出多元化的趨勢,以往的電視廣播已經(jīng)無法滿足人們的要求,新媒體逐漸成為人們關(guān)注發(fā)行的方式。在這樣的情況下,電視廣播層面的廣告收入逐漸減少,加上電視廣告成本較大,廣播電視的廣告收入更少,不利于電視包裝發(fā)展,難以有效發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢,在和新媒體的競爭中處于劣勢。
3.3傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)
隨著新媒體時(shí)代的來臨,電視包裝的信任度并不是很高。人們更加相信手機(jī)上的信息,而且手機(jī)獲取信息有其自身優(yōu)勢,傳播速度比較快,更加便捷,使得傳統(tǒng)廣播電視觀眾逐漸減少,廣播電視影響力逐漸弱化。為了更好地吸引觀眾,電視包裝需要作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,不斷創(chuàng)新其新聞傳播中的應(yīng)用,促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。
4電視包裝在新聞傳播中的應(yīng)用
4.1新聞傳播環(huán)節(jié)中應(yīng)用電視包裝
新聞傳播應(yīng)當(dāng)具有時(shí)效性的特點(diǎn),確保人們可以及時(shí)獲得相關(guān)信息內(nèi)容。電視節(jié)目組在獲取相應(yīng)的新聞信息之后,應(yīng)當(dāng)在最短的時(shí)間對新聞信息進(jìn)行編輯和處理,如對圖片、聲音和視頻等內(nèi)容進(jìn)行處理。借助電視包裝技術(shù)可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢,有效地完成新聞信息編輯,特別是在線包裝技術(shù)的應(yīng)用,促使電視包裝作用發(fā)揮最大價(jià)值,新聞傳播環(huán)節(jié)出現(xiàn)實(shí)時(shí)通信插播的情況,駐外記者可以在第一時(shí)間完成信息傳遞。電視節(jié)目相關(guān)工作人員獲取相應(yīng)的信息后,通過3D效果完成文字編輯,通過相應(yīng)的順序在電視屏幕播放。例如:在交通事故新聞播放中,沒有將畫面真實(shí)效果展示出來,觀眾難以真實(shí)感受其場景,而借助3D動畫技術(shù),對交通事故過程進(jìn)行演示,結(jié)合主持人細(xì)致、豐富的講解,使得整個(gè)演示更加完美,可增強(qiáng)其真實(shí)性。借助電視包裝技術(shù),可以使得文字信息、圖片信息和視頻信息通過電視屏幕插播,使得新聞傳播更加具有畫面感和視覺感,增強(qiáng)新聞傳播的效果。例如:要展現(xiàn)GDP增長情況,可以借助柱狀圖呈現(xiàn)其上升趨勢,觀眾可以真實(shí)感受國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況,觀察到人們生活水平的提升。再如:關(guān)于房屋價(jià)格上漲的新聞,可以展示價(jià)格折線圖,突破聽的局限,開展專業(yè)分析,了解專業(yè)名詞,對觀眾進(jìn)行深層次的引導(dǎo),使得觀眾更加深入地了解新聞,提高新聞的收視率。
4.2新聞演播室中有效應(yīng)用電視包裝技術(shù)
新聞傳播中電視包裝應(yīng)用的過程中,圖像、文字和字母可以借助相應(yīng)的模塊進(jìn)行編輯和加工,是電視包裝的基礎(chǔ)內(nèi)容,模塊設(shè)計(jì)相對比較復(fù)雜,制作過程較為困難和辛苦,保證其和電視欄目風(fēng)格相符,滿足新聞傳播的需求,電視節(jié)目組工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)溝通和協(xié)作,通過相互配合提高電視節(jié)目質(zhì)量,保證電視新聞傳播效率,使得模塊設(shè)計(jì)更加高效,在動畫方式明確之前,需要做好相關(guān)畫面設(shè)計(jì),借助計(jì)算機(jī)做好微調(diào)工作。在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格,提高對電視制作的效率,提高電視節(jié)目質(zhì)量,吸引更多的電視觀眾。
4.3新聞傳播中應(yīng)用電視包裝技術(shù)
隨著電視事業(yè)的發(fā)展,新聞傳播效果的提高,電視包裝的應(yīng)用和創(chuàng)新越來越受到重視。面對電視包裝方面的挑戰(zhàn),電視節(jié)目工作人員應(yīng)從不同的層面和角度整合,增強(qiáng)其競爭力。通過這樣的方式增加電視節(jié)目收視率,促使電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,提高新聞傳播收視率,實(shí)現(xiàn)電視包裝的創(chuàng)新。想要促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新,應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持精益求精的原則,做好電視節(jié)目包裝優(yōu)化,不斷創(chuàng)新節(jié)目,增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。新聞傳播的過程中,采取多元化經(jīng)營模式,促進(jìn)技術(shù)資源的整合,借助無線網(wǎng)絡(luò)和有效網(wǎng)絡(luò)的整合,促進(jìn)新舊媒體結(jié)合。
5結(jié)語
隨著現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展,電視包裝的作用越來越重要,影響著電視節(jié)目的收視率。新聞傳播中,為了提高新聞節(jié)目質(zhì)量和水平,吸引更多的觀眾,應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理地利用電視包裝技術(shù),有效提高新聞傳播的效果,增加新聞節(jié)目收視率,促進(jìn)新聞節(jié)目更好地發(fā)展。
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作者:萬穎 單位:江西廣播電視臺