短視頻對新聞傳播領域的影響
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摘要：近年來，短視頻迎來了發(fā)展黃金期，無論是其用戶規(guī)模還是應用的數(shù)量，都得以快速提升。與此同時，短視頻作為當前重要的傳播形態(tài)，在新聞傳播領域也備受青睞。短視頻不僅成為傳統(tǒng)媒體占領新媒體領域傳播高地的重要手段，短視頻平臺也成為傳統(tǒng)媒體布局傳播矩陣的重要一環(huán)。本文從短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析短視頻這一傳播形態(tài)給傳受方式、新聞傳播領域所帶來的影響，同時對短視頻的發(fā)展趨勢作出展望。
關鍵詞：短視頻；新聞傳播；變革
一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
1.短視頻成當前重要傳播形態(tài)
當前，互聯(lián)網發(fā)展已經進入下半場，受眾媒介接觸的移動化、碎片化趨勢進一步加深，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展成為大勢所趨。短視頻這一傳播形態(tài)，具有短小精悍、內容豐富、傳播速度快等天然優(yōu)勢，不僅贏得廣大受眾的青睞，亦成為融媒體矩陣搭建中的重要一環(huán)。根據(jù)互聯(lián)網信息中心（CNNIC）的第42次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規(guī)模達5.94億，占整體網民74.1%。合并短視頻應用的網絡視頻用戶使用率高達88.7%，用戶規(guī)模達7.11億。此外，2018年11月，抖音公布，其全球月活躍用戶數(shù)已經超過4億；10月份，快手亦宣稱日均活躍用戶數(shù)突破2億，日均使用時長超過60分鐘。短視頻正改變著用戶的娛樂和社交方式，成為日常生活中的重要組成部分。與此同時，隨著場景時代的到來，融合進程隨之深化。不同領域開始重新審視短視頻，并利用短視頻開拓新的市場，實現(xiàn)自身價值的最大化。短視頻得以在短時間內占領大眾及社會組織的視野，究其原因：一方面，短視頻用戶規(guī)模已經形成，具備一定的市場潛力；另一方面，短視頻相較于文字、圖片而言是一種多維傳播形態(tài)，能夠實現(xiàn)可讀到可視、靜態(tài)到動態(tài)的轉換，是傳播形態(tài)更新的重要方向，同樣也是企業(yè)、媒體等多主體間增強自身競爭力所必須占領的高地。未來，隨著5G時代的到來，短視頻或將會迎來下一階段爆發(fā)式的增長。
2.短視頻應用規(guī)模已經形成
隨著4G網絡的發(fā)展，用戶移動網絡成本降低，視頻應用逐漸成為不容小覷的互聯(lián)網應用。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2018年5月底，影音播放類應用數(shù)據(jù)為43.7萬款。在中國移動應用程序規(guī)模中排名第三。短視頻應用成為近年來的熱點，適應當代社會碎片化的趨勢，以立體化、強互動等特點受到了普通受眾和草根用戶的歡迎，使短視頻應用成為互聯(lián)網流量的新入口。從頭條、秒拍、微視到梨視頻、抖音、小咖秀，短視頻應用以極快的發(fā)展速度占領市場，成為互聯(lián)網領域的新星。美國傳播學家約書亞•梅羅維茨曾提出“媒介場景”的概念，他認為媒介的變化必然導致社會環(huán)境和人類行為的變化。短視頻應用的迅速崛起，背后隱藏著同樣的邏輯。其迅速發(fā)展進一步深化受眾當前的傳播內容需求，不僅對內容的質量要求更高，也對傳播內容的廣泛性、立體化提出了更高的要求。現(xiàn)如今，短視頻應用定位不盡相同、各具特色，圈層化發(fā)展趨勢愈加凸顯，其受眾畫像亦呈現(xiàn)出不同特征。諸如美拍，重在“美”，與快手、抖音等短視頻應用競品具有不同的定位。美拍在年輕女性與年輕用戶中具有較大影響力，尤其是舞蹈和美妝領域已經形成自我的品牌，培養(yǎng)了一批忠實的用戶。短視頻應用的數(shù)量與內容的多元性兩者之間存有互相促進的必然關系，隨著行業(yè)競爭的加劇，垂直化的精品內容才能具有更大的市場。
二、短視頻對傳播方式的革新
1.短視頻進一步縮短時空距離
縱觀人類文明的發(fā)展史，時間和空間是兩大基本坐標，人類對時間和空間的感知隨著媒介及其形態(tài)演變發(fā)生一定變化。融合傳播時代，時間和空間發(fā)生了深刻變革，時間上要求“即時性”、空間上提出“場景化”。從傳播時間上來看，與長視頻相比，短視頻打破了視頻內容原有的傳播局限，在傳播時間上實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。其內容扼要、短小精悍，在加速傳播過程的同時也能有效降低受眾的時間成本，縮短傳播路徑；從傳播空間上來看，短視頻迎合了當前的碎片化趨勢，具有移動性，展現(xiàn)出強滲透力，能夠適用于通勤路上、電梯、辦公室等多個場景。此外，短視頻形態(tài)豐富、內容直觀，與文字、圖片相比，能夠消除空間距離，創(chuàng)造一種新的“共處”情境。
2.短視頻加深受眾情感體驗
短視頻這一傳播形態(tài)不僅能夠嵌入社交渠道，滿足受眾日常交流的需要，更為重要的是，能夠為受眾打造交流情境，增強代入感。麥克盧漢認為：“媒介是人的延伸?！彼J為媒介與人的關系具有一定的相對獨立性。不同的媒介對不同的感官起作用：書面媒介影響視覺，使人的感知成線狀結構；視聽媒介影響觸覺，使人的感知成三維結構。簡而言之，每種媒介的使用都會改變人的感覺平衡狀態(tài)，產生不同的心理作用，改變對外部世界的認知和反應方式。具體來看，短視頻通過新技術的運用，能夠帶來一種不同于文字或圖片的沉浸式體驗。最為顯著的是VR技術與短視頻的結合，加之交互功能的使用，其沉浸式及交互功能刺激受眾多重感官，提高了受眾對短視頻的分享樂趣。
3.短視頻應用加速去中心化發(fā)展趨勢
互聯(lián)網的發(fā)展與新媒體的廣泛應用，為信息雙向流動提供了必要條件，不依靠傳統(tǒng)媒體也可以實現(xiàn)一對多的傳播。簡單來講，受眾既可以是內容的消費者，也可以成為內容的生產者，傳播方式的“去中心化”發(fā)展成為一種常態(tài)。短視頻應用的規(guī)模化為受眾在視頻領域的發(fā)聲提供了更多可能。首先，傳統(tǒng)視頻生產與上傳成本較高，不利于傳播和分享，受眾在視頻領域的話語權仍有待提升。短視頻的廣泛使用則大大降低了視頻制作門檻，即拍即傳，豐富了受眾的發(fā)聲語態(tài)，加速了社會信息傳播的速度。再次，隨著短視頻應用的發(fā)展，為受眾拍攝出適用于分享的視頻提供了便利，實現(xiàn)了快速分享，也為短視頻的傳播提供了一個良好的生態(tài)系統(tǒng)。在短視頻應用上，受眾可以自己捧出一個“網紅”產品，有力實現(xiàn)了“反議程設置”，成為“去中心化”發(fā)展的新動能。2018年在短視頻平臺走紅的網絡紅人不在少數(shù)，其中以“摩登兄弟劉宇寧”為例，憑借在抖音短視頻平臺上所的歌唱類短視頻收獲大量粉絲。2018年各大衛(wèi)視春晚中“劉宇寧”頻頻現(xiàn)身，在微博平臺的熱搜不斷，成為年輕實力唱將的代表。劉宇寧的走紅，充分彰顯出短視頻應用在制造熱點方面的實力。
三、短視頻對傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程的重構
1.短視頻優(yōu)化新聞生產過程
伴隨著移動設備的發(fā)展，移動化、碎片化已然成為受眾生活的一種常態(tài)。這種趨勢下，短視頻作為一種傳播形態(tài)被廣泛接受和傳播。尤其是用戶提供的“第一現(xiàn)場”短視頻資料，實現(xiàn)了“UGC+PGC”相結合的視頻內容生產模式，為傳統(tǒng)新聞生產注入了活力。諸如在一些突發(fā)事件中，受眾作為事件的見證者能夠采集到大量的現(xiàn)場畫面和信息。較之以往記者采訪，受眾口述的新聞采集方式，短視頻的形式能夠更好的保證現(xiàn)場記錄的高度還原，說服力更強。比如，當下傳播熱度較高的梨視頻，正是利用了用戶生產的力量進行報道，為其提供源源不斷的新聞素材。梨視頻做到了將“用戶生產”與“專業(yè)視角”相結合，為短視頻在新聞領域的發(fā)展提供了可參考的路徑。喻國明曾在《媒介革命——互聯(lián)網邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關鍵與進路》這本書中說道：“今天的傳播營銷競爭，不在于你是否把道理說的那么精和那么透，而在于你是否讓人們體驗到這種內容、這種產品、這種服務和這種主張所帶來的全方位的細膩感受?！倍桃曨l這一形態(tài)更新了新聞報道語態(tài)，豐富了新聞報道形式，在新聞表達方面頗具優(yōu)勢。以微信賬號“央視新聞”為例，其的時政新聞附帶有短視頻視頻內容已經成為一種常態(tài)化，短視頻新聞與文字結合給受眾帶來多重閱讀體驗，有效提高新聞到達率。
2.短視頻成為傳統(tǒng)媒體新聞的重要形態(tài)
融合傳播時代，信息呈現(xiàn)紛繁復雜，受眾注意力有限，“微內容”成為傳統(tǒng)媒體打造融媒體產品的重要抓手。其中短視頻，時間短、信息承載量大、主題鮮明，不僅能夠引起受眾觀看興趣，在保持受眾觀看黏性方面也能占據(jù)一定優(yōu)勢。以中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社三家主流媒體為例，在多個重大時間節(jié)點，均發(fā)力短視頻。如，中央廣播電視總臺推出“獨家V觀”，在考察上海、黑龍江期間以及參加G20峰會中美會晤過程中，及時報道、高度還原現(xiàn)場，為受眾帶來第一現(xiàn)場資料，成為總臺占領輿論引導高地的重要傳播方式；《人民日報》以“一分鐘視頻”打造傳播價值增長點，在改革開放40周年之際，用“一分鐘”系列短視頻展現(xiàn)全國各地的改革發(fā)展成果，打出差異化戰(zhàn)略，引發(fā)眾多媒體紛紛效仿，在社會上形成一定傳播熱度；新華社則布局“評論”短視頻，堅持短視頻傳播的“內容為王”，將新華社評論員文章通過視頻形態(tài)展現(xiàn)，并實現(xiàn)多渠道分發(fā)，在社交媒體展現(xiàn)短視頻所具備的“輕剪輯、深閱讀”的特點，贏得廣大受眾好評。
3.短視頻應用助力傳統(tǒng)媒體搭建立體化傳播矩陣
媒體的矩陣化傳播隨著傳統(tǒng)媒體轉型的不斷探索而來，所謂矩陣的布局簡單理解就是對傳播渠道的覆蓋。曾說過：“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！睆漠斍懊浇閭鞑ド鷳B(tài)來看，受眾的注意力已經開始表現(xiàn)出往短視頻平臺轉移的趨勢，短視頻平臺已經成為媒體發(fā)聲的重要一環(huán)。短視頻平臺作為受眾的聚合平臺之一，對傳統(tǒng)媒體而言不僅僅意味著傳播渠道的拓展，更多應該是傳播內容的多樣化、互動化。實踐層面，中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社紛紛在抖音、秒拍平臺開設賬號，同其原有的微博、微信兩大社交渠道賬號以及網媒渠道、頭條渠道等賬號構成立體化的傳播矩陣，發(fā)揮央媒在輿論引導方面的優(yōu)勢。除中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社三家央媒外，省級媒體也有諸多實踐。由《浙江日報》、浙江在線全媒體視頻影響部打造的“辣焦視頻”在梨視頻上線，主要聚焦輿論監(jiān)督?！缎戮﹫蟆返摹拔覀円曨l”則植根于騰訊視頻平臺，以熱點新聞為主，與其《局面》《世面》等構成多渠道發(fā)聲的陣勢。
四、小結與展望
短視頻熱這一傳播現(xiàn)象在給市場帶來機遇的同時，也造成了傳播亂象。部分短視頻制作者，為了獲取流量，開始傳播劣質、低俗的內容。短視頻應用對自身內容審核不到位，導致出現(xiàn)侮辱烈士、造謠傳謠、內容侵權、未成年生子肆意傳播等多種與社會主義價值觀相悖的內容。在此背景下，2018年主管部門加大了對短視頻領域的監(jiān)管力度，相繼出臺多項政策，為短視頻理性化、規(guī)范化的發(fā)展指明了方向，也為短視頻成為公共化的傳播手段提供了更多可能。正如彭蘭所言①，短視頻的生活化是一種基本的表達策略，進入公共化傳播后，就需要在文化基因改良基礎上，優(yōu)化短視頻要素配置、凝練移動平臺上的微敘事模式、培育硬核新聞等優(yōu)質種子。對傳統(tǒng)媒體而言，無論是短視頻這一傳播形態(tài)還是短視頻應用的大量出現(xiàn)，都為其新聞話語的表達提供了更多可能。但是，如何將宏觀的新聞敘事與接地氣的表達相契合，更好地嵌入受眾社交鏈條，這是媒體需要著重考慮的問題。在融合傳播時代，新聞傳播的形態(tài)趨于多樣化，生動、有趣、可視化程度高的報道形式才能迅速抓住受眾眼球。尤其是在一些時政新聞報道中，以用戶思維為導向，采取人民群眾喜聞樂見的短視頻形式，能夠盤活新聞報道，為新聞傳播賦能。此外，技術與短視頻相結合將會為短視頻的發(fā)展提供更廣闊的空間。其中，人工智能與5G技術將會進一步助推短視頻在新聞傳播領域的高潮。一方面，人工智能與短視頻的結合，能夠極大地降低人工審核成本，并實現(xiàn)短視頻的精準分發(fā)，亦能在減少“信息繭房”方面發(fā)揮重要作用；另一方面，5G技術的發(fā)展會為短視頻的傳播保駕護航。5G相對于4G能夠實現(xiàn)網絡傳播的更快、更穩(wěn)，在降低移動網絡資費、提高短視頻傳播與接收效率方面會發(fā)揮極大的作用。未來，隨著各項技術的應用與發(fā)展，短視頻或將迎來更大規(guī)模的發(fā)展。
作者：張說地 單位：中央廣播電視總臺