新媒體下的新聞傳播創(chuàng)新模式

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摘要:網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新媒體時(shí)代的普及，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足科技發(fā)展背景下人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的閱讀和休閑需求了，如何實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，取得更為有效的傳播效果，就成為了當(dāng)下促進(jìn)新聞傳播工作發(fā)展的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞:新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

1新媒體時(shí)代的概述

1.1新媒體的表現(xiàn)特點(diǎn)

在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，呈現(xiàn)出了顯著地特點(diǎn)，最突出的表現(xiàn)就是滿(mǎn)足了人民大眾的文化需求，能夠?yàn)樗麄冊(cè)诳旃?jié)奏的生活環(huán)境中創(chuàng)造出更具娛樂(lè)休閑的新聞閱讀體驗(yàn)。另一方面還表現(xiàn)在更加便捷的報(bào)道和交流上，電子科技的進(jìn)步為新聞消息提供了隨時(shí)隨地的傳播條件，同時(shí)也為用戶(hù)的交流和溝通創(chuàng)造更多的便利性。

1.2新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道有著傳播快速和成本較低的巨大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)還能夠不受報(bào)道時(shí)間和版面的限制，為用戶(hù)提供更為豐富的詳細(xì)信息。最后傳播途徑更為廣泛的優(yōu)勢(shì)也比較顯著，越來(lái)越多的用戶(hù)能夠通過(guò)微信微博或者新聞網(wǎng)站來(lái)獲取更多更及時(shí)的新聞消息，而且語(yǔ)言更接近生活，也更具有趣味性。在與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較的時(shí)候，新媒體能夠不受地域的限制，對(duì)各種信息進(jìn)行高效的傳播，人們能對(duì)不同信息進(jìn)行迅速的接收，節(jié)省了人們的時(shí)間，使人們獲得信息的途徑逐漸便利，極大地促進(jìn)了人類(lèi)社會(huì)進(jìn)行迅速發(fā)展的步伐。

2新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播模式的影響

2.1更具時(shí)效性

同傳統(tǒng)的媒體報(bào)道相比，新媒體的發(fā)展和普及為新聞消息提供了更具時(shí)效性的和報(bào)道。對(duì)于新聞報(bào)道而言，及時(shí)快速是最主要的特點(diǎn)。但是在報(bào)紙和電視的傳播形式中，由于受到播放時(shí)間等因素的限制，很難在事件發(fā)生的第一時(shí)間就進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。而新媒體的環(huán)境下，借助新進(jìn)的電子設(shè)備和技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)消息的快速報(bào)道和傳播，極大地提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性。在新媒體的時(shí)代背景下，媒體人在對(duì)信息進(jìn)行了解的情況下，會(huì)對(duì)信息進(jìn)行不斷的整合與報(bào)道，組合成一則具有價(jià)值的信息，向受眾進(jìn)行不斷的傳遞。人們對(duì)信息能進(jìn)行迅速的了解，處于一種快速知曉的狀態(tài)中，促進(jìn)信息傳播模式的優(yōu)化，使信息處于高速流通的狀態(tài)中，促進(jìn)人們對(duì)信息的了解與吸收。

2.2閱讀更具互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒介下的新聞傳播，觀眾只是單純的接收方，無(wú)法實(shí)現(xiàn)充分的交流和溝通，這種單方面的信息傳送形式，在很大程度上影響了觀眾的收看。而隨著新型高科技的不斷應(yīng)用，新媒體的表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化和人性化，用戶(hù)不僅能夠通過(guò)新媒介發(fā)表自己的看法，還能實(shí)現(xiàn)讀者與讀者之間的交流和溝通。借助這種互動(dòng)的新聞報(bào)道模式，能夠?yàn)橛脩?hù)提供更多的新聞視覺(jué)，也為弘揚(yáng)社會(huì)正能量與和諧穩(wěn)定社會(huì)的構(gòu)建起到了推動(dòng)作用。新媒體傳播的信息具有交互性的作用，在人們對(duì)電子媒介中的信息進(jìn)行閱讀的時(shí)候，能彼此交流自己的想法，促進(jìn)人們間的不斷溝通與交流，加速信息進(jìn)行擴(kuò)散的時(shí)間，使更多的人對(duì)信息具有全面的理解，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)行快速的發(fā)展。

2.3傳播更具開(kāi)放性

傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的傳播上，還會(huì)受到地域條件和群體背景的影響，比如南方周末作為南方的代表性報(bào)刊，在北方的發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上南方地區(qū)。但是在新媒體條件下，新聞報(bào)道不會(huì)再受到地域環(huán)境的影響，隨時(shí)隨地的報(bào)道也成為現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)也有更多的媒體采用視頻聯(lián)系或者在線(xiàn)交流的形式進(jìn)行播報(bào)，而且在微博上進(jìn)行消息的時(shí)，還能為用戶(hù)同步評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)提供條件，這種網(wǎng)射形式的新聞傳播使得報(bào)道更具開(kāi)放性。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播具有局限性，會(huì)受到地域與時(shí)間的限制，信息處于一種閉塞的傳播狀態(tài)中，而在對(duì)新媒體時(shí)代的信息進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，可以運(yùn)用在線(xiàn)播報(bào)等多種不同的形式，極大地滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息的需求，滿(mǎn)足了受眾進(jìn)行信息閱讀的心理。

2.4主體更具多樣化

記者和編輯是傳統(tǒng)新聞傳播的主要力量，但是在新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道已經(jīng)由傳統(tǒng)單一的主體擴(kuò)大到涵蓋讀者在內(nèi)的各種新媒體用戶(hù)。任何一個(gè)用戶(hù)都能夠借助手機(jī)或電腦成為新聞的傳播主體，無(wú)論是文字消息還是手機(jī)錄制的視頻內(nèi)容，都可以在網(wǎng)上進(jìn)行為更多的用戶(hù)提供新聞瀏覽資源。這種更加多樣化的傳播主體，也為新聞工作者提供了更多的新聞消息，能夠幫助他們快速的捕捉到熱點(diǎn)事件，提高新聞報(bào)道的靈敏度。除此之外這種人人都是新聞?wù)叩拇蟓h(huán)境，還極大地提升了社會(huì)群眾對(duì)新聞傳播的責(zé)任感和認(rèn)同感，對(duì)打擊虛假消息的傳播，弘揚(yáng)社會(huì)正能量也起著不容忽視的積極作用。新時(shí)期的新聞信息傳播人處于多元化的狀態(tài)中，報(bào)道人不僅局限于電視臺(tái)及報(bào)社中的各種人，每一個(gè)人都是一名出色的傳播個(gè)體，促進(jìn)信息的高效傳播，使信息的傳播模式逐漸增多，人們對(duì)信息具有較大的閱讀興趣，促進(jìn)信息渠道的升級(jí)。

3新媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

3.1創(chuàng)新信息采編形式

要做好新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新，首先就需要對(duì)新聞信息的采編報(bào)到程序進(jìn)行創(chuàng)新，要在將自媒體納入到新聞采編傳播的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大新聞素材的獲取渠道。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式中，在記者抓住社會(huì)熱點(diǎn)深入挖掘信息之后，再進(jìn)行編輯，然后交由主編再次進(jìn)行審查和修改，最后才能進(jìn)行報(bào)道。這種繁瑣的步驟和程序，不僅耗時(shí)耗力，還會(huì)造成新聞的延后性，很難滿(mǎn)足大眾對(duì)新鮮事件的了解需求。除此之外專(zhuān)業(yè)新聞的用語(yǔ)都比較規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，很容易給大眾的閱讀帶來(lái)困難。在這種情況下，加強(qiáng)新聞信息的采編形式的創(chuàng)新就顯得尤為重要。而在新媒體的背景下，不僅新聞消息的獲取途徑變得越來(lái)越廣泛，傳統(tǒng)意義下的新聞受眾群體也有了新的角色，即發(fā)揮了新聞的提供和傳播功能。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾的社會(huì)責(zé)任感也得到了巨大的提升，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，并借助新媒體比如微博和微信來(lái)進(jìn)行消息的和傳播，這就為媒體提供了更加廣泛的消息途徑，只要在確定新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的整理和編輯，就能及時(shí)的消息，這種新媒體下人人都是新聞事件發(fā)掘者和傳播者的形式，不僅能夠豐富新聞資源，還能極大地提升傳播的效率，吸引越來(lái)越多的受眾，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值和意義。

3.2改變傳播報(bào)道理念

要做好新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新，還需要媒體工作者改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，重視新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性，強(qiáng)化正確社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)作用，為大眾報(bào)道更多具有價(jià)值和深度的消息。新媒體時(shí)代下的新聞編輯和報(bào)道，同傳統(tǒng)媒體下的報(bào)道形式有著很大的區(qū)別，傳統(tǒng)媒介下的新聞消息通常都是以散文和雜文的形式表現(xiàn)的，存在一定程度上的夸大。而新媒體下的新聞報(bào)道更看重新聞本身的客觀準(zhǔn)確，再輔之以圖文并茂的形式，就能夠?yàn)樽x者提供一條栩栩如生的新聞，從而使讀者產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。如今越來(lái)越多的新媒體工作者，都會(huì)在新聞報(bào)道中加入視頻或者動(dòng)畫(huà)的元素，既能賣(mài)萌吸引讀者，又能為讀者創(chuàng)造簡(jiǎn)單易懂的新聞報(bào)道，這些新鮮內(nèi)容的加入，極大地豐富了新聞的趣味性，對(duì)挖掘潛在的受眾群體發(fā)揮著很大的作用。例如微博上的共青團(tuán)中央，作為一個(gè)官方的微博賬號(hào)，給人的第一感覺(jué)應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)刻板的，但是它在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)使用流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)和形式，再加上適當(dāng)?shù)馁u(mài)萌，幾乎每一條新聞報(bào)道都會(huì)有過(guò)萬(wàn)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，極大地發(fā)揮了對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)正確價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。

3.3研究受眾需求

要做好新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新，還需要加強(qiáng)對(duì)受眾群體閱讀需求的持續(xù)研究，要在結(jié)合讀者瀏覽習(xí)慣的而基礎(chǔ)上完善新聞消息的和傳播，減輕大眾的閱讀負(fù)擔(dān)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也變得越來(lái)越快，如何為大眾在繁多的新聞報(bào)道中快速獲取他們想要了解的消息，就成為了新聞媒體贏得快速發(fā)展重要契機(jī)。因此為了更好地順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足讀者不同的閱讀需求，媒體工作者應(yīng)該將的新聞提前進(jìn)行分類(lèi)，可以按照時(shí)間或者事件類(lèi)型進(jìn)行歸納，從而實(shí)現(xiàn)在為用戶(hù)提供人性化服務(wù)的同時(shí)，減少用戶(hù)的新聞搜索和等待時(shí)間。與此同時(shí)在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，還應(yīng)該盡量保證信息的簡(jiǎn)潔明了，賦予更多的趣味性。最后還可以在新聞報(bào)道的下方添加詳細(xì)的信息鏈接，或者發(fā)起相似的話(huà)題促進(jìn)傳播，提高用戶(hù)的閱讀質(zhì)量。例如在微博賬號(hào)江寧婆婆的新聞報(bào)道中，趣味性的標(biāo)題和措辭就是一大顯著特點(diǎn)，并且在新聞報(bào)道下方經(jīng)常附加相關(guān)話(huà)題或者鏈接，因此成為了微博上很受歡迎的新聞公眾號(hào)。

4結(jié)論

總而言之，要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，不斷滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)新聞報(bào)道趣味性和真實(shí)快速性的要求，新聞工作者必須要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的改變，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式和采編途徑，從而實(shí)現(xiàn)在尊重受眾群體閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，切實(shí)推動(dòng)新聞傳播模式的改革與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣雨涵.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）：45.

[2]張譽(yù)千.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式初探[J].電視指南，2017（22）.

作者:章鶴 單位:上饒師范學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院