互聯(lián)網(wǎng)下的傳統(tǒng)戲劇傳播思考探析

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中國(guó)戲劇主要包括話劇和戲曲，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展演變，我國(guó)逐漸形成了以京劇、越劇、黃梅戲、豫劇、評(píng)劇為代表的中國(guó)五大戲曲劇種，中國(guó)戲曲也與古希臘悲喜劇、印度梵劇并稱為世界的三大古劇。中國(guó)戲劇是一門(mén)綜合性的藝術(shù)形式，文學(xué)、舞蹈、音樂(lè)、美術(shù)、建筑藝術(shù)等都可以成為我國(guó)戲劇藝術(shù)的重要組成部分，中國(guó)戲劇同時(shí)兼具娛樂(lè)、教育的雙重功能，長(zhǎng)期以來(lái)一直運(yùn)用形象的手法和娛樂(lè)的方式，承擔(dān)著向人民大眾傳播中華民族傳統(tǒng)價(jià)值觀的重要使命。在當(dāng)今以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息技術(shù)發(fā)展時(shí)期，中國(guó)一大批古老的戲劇劇種未能在創(chuàng)作上找到突破的途徑，為了更好地跟上時(shí)展的步伐，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與我國(guó)傳統(tǒng)戲劇進(jìn)行有機(jī)融合，采取有效方法加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)戲劇的傳承與創(chuàng)新。由中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授楊燕、上海大學(xué)副教授廖亮聯(lián)合編寫(xiě)，中華工商聯(lián)合出版社出版的《中國(guó)地方戲生存傳播案例研究》一書(shū)可為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)戲劇的發(fā)展找到一條生存之道。

《中國(guó)地方戲生存?zhèn)鞑グ咐芯俊肥俏覈?guó)社科基金項(xiàng)目“中國(guó)戲曲的數(shù)字化生存與傳播研究”的重要成果。全書(shū)共收錄了12位學(xué)者的10篇戲曲研究文章，內(nèi)容涵蓋連戲、歌仔戲、調(diào)腔、越劇、五音戲、羅羅腔、新城戲越調(diào)等多個(gè)地方劇種；調(diào)研范圍覆蓋吉林、山東、山西、浙江、河南、安徽、福建、上海等地區(qū)；在對(duì)傳統(tǒng)戲曲生存空間細(xì)致深入調(diào)研基礎(chǔ)上，關(guān)注焦點(diǎn)是新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)戲曲傳播的整體狀況和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下我國(guó)傳統(tǒng)戲劇的傳播與思考提供了深刻的借鑒?！吨袊?guó)地方戲生存?zhèn)鞑グ咐芯俊废到y(tǒng)深刻地論述了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)的推動(dòng)作用。首先，互聯(lián)網(wǎng)作為我國(guó)新媒體時(shí)代具有代表性的技術(shù)之一，是人民群眾獲取信息的主要渠道，在浩如煙海的信息中找到準(zhǔn)確吸引大眾的眼球，一個(gè)及時(shí)性、廣泛性的傳播平臺(tái)就顯得尤為重要。我國(guó)各地的傳統(tǒng)戲劇網(wǎng)站可以利用微信、微博、移動(dòng)客戶端等宣傳平臺(tái)開(kāi)通公眾號(hào)，一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊關(guān)注公眾號(hào)就可以讓一個(gè)傳統(tǒng)戲劇世界進(jìn)入大眾的視野，公眾號(hào)定期的戲劇資訊、戲劇視頻以及戲劇文學(xué)著作和戲劇論評(píng)等，觀眾可以利用碎片化的時(shí)間快速瀏覽本省甚至全國(guó)的戲劇咨詢以及戲劇網(wǎng)的最新公告，讓觀眾在觀看戲劇的同時(shí)，利用微信的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能發(fā)表對(duì)戲劇的看法，并隨時(shí)與其他用戶進(jìn)行反饋互動(dòng)和交流，從而將互聯(lián)網(wǎng)的交互功能發(fā)揮到最大限度。另外，各大戲劇網(wǎng)站充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，制作模塊化的內(nèi)容頁(yè)面，比如山西戲劇網(wǎng)設(shè)置了“晉劇、上黨梆子、蒲劇、京劇、理論評(píng)論、北路梆子、特別關(guān)注、最新消息”等八個(gè)板塊，廣大網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選擇自己喜愛(ài)的模塊進(jìn)行自主欣賞或者通過(guò)搜索引擎找到個(gè)人喜歡的戲劇節(jié)目。與傳統(tǒng)模式相比較，互聯(lián)網(wǎng)獲取資源更加便捷，大眾的選擇也更加自由。其次，隨著我國(guó)科技進(jìn)步的進(jìn)程，互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)間、空間、地域的限制，廣泛地應(yīng)用于教育、醫(yī)療、軍事、國(guó)防等各個(gè)領(lǐng)域，人們借助智能手機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)獲取各種傳統(tǒng)戲劇信息，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)欣賞戲劇劇種，了解與戲劇劇種有關(guān)的人物背景、方言、戲劇服裝文化，大眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀的戲劇劇種走出國(guó)門(mén)走向世界。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)戲劇宣傳造勢(shì)可在很大程度上推動(dòng)我國(guó)戲劇的改良和創(chuàng)新，比如觀眾通過(guò)微博、博客、微信等平臺(tái)發(fā)表對(duì)我國(guó)戲劇節(jié)目的看法或提出可行性建議，各地方戲劇節(jié)目制作人員及時(shí)接收觀眾關(guān)于節(jié)目的反饋，準(zhǔn)確進(jìn)行節(jié)目市場(chǎng)定位，合理把握觀眾需求，制造更加優(yōu)秀的戲劇節(jié)目。

《中國(guó)地方戲生存?zhèn)鞑グ咐芯俊废到y(tǒng)深刻地論述了互聯(lián)網(wǎng)背景下我國(guó)傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)的發(fā)展路徑。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制造虛擬的戲劇舞臺(tái)形象。傳統(tǒng)戲劇主要以唱念做打的形式對(duì)戲劇藝術(shù)進(jìn)行詮釋?zhuān)⑶矣休^強(qiáng)的綜合性和虛擬性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，綜合運(yùn)用圖像、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)、音頻等形式使這些藝術(shù)元素得到了綜合性的統(tǒng)一。傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)中的音樂(lè)、戲劇、雜技、美術(shù)等表現(xiàn)形式被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)融合在戲劇舞臺(tái)的藝術(shù)表演中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)方法既實(shí)現(xiàn)對(duì)多元素的單獨(dú)剝離，也實(shí)現(xiàn)將單個(gè)元素進(jìn)行逐一的合成。因此，為了能夠更好地將中國(guó)戲劇藝術(shù)推向世界，那么就要?jiǎng)?chuàng)設(shè)虛擬的戲劇舞，基于真實(shí)演員的表演或名家的唱腔，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全程控制，利用3D建模的形式制作出數(shù)字形象，創(chuàng)造出虛擬的舞臺(tái)道具，這樣的虛擬化的舞臺(tái)藝術(shù)表現(xiàn)形式逐漸得到年輕人的廣泛熱捧，相關(guān)的戲劇藝術(shù)創(chuàng)作者也逐漸意識(shí)到虛擬藝術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與使用的重要性。利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的良性互動(dòng)，建立廣泛的傳播、傳承機(jī)制，是各個(gè)地方傳統(tǒng)戲劇的重要生存之道。線上的網(wǎng)站和形式多樣的公眾號(hào)以陣地的形式建立，可以為廣大的戲劇戲迷提供一個(gè)多向溝通、交流、互動(dòng)和感受的平臺(tái)，有效帶動(dòng)一些對(duì)戲劇藝術(shù)不了解的年輕觀眾通過(guò)這一平臺(tái)進(jìn)行線上交流，從而構(gòu)建一個(gè)戲劇藝術(shù)廣泛傳承的整體鏈條，實(shí)現(xiàn)老戲迷帶新戲迷、新戲迷帶動(dòng)普通觀眾的局面。線上活動(dòng)形成一定的積淀為線下我國(guó)戲劇藝術(shù)的傳承和傳播打好基礎(chǔ)，就線下戲劇藝術(shù)的表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，戲劇是一種需要觀眾與演員進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)交流的藝術(shù)，觀眾之間的溝通與互動(dòng)是極為重要的，在演員走入劇場(chǎng)、走出劇場(chǎng)以及演出間隙，這種溝通將產(chǎn)生很強(qiáng)的物理反應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)讓一部分觀眾了解戲劇、走進(jìn)戲劇，這也是我國(guó)戲劇完成初級(jí)文化傳承的重要一步。山西戲劇網(wǎng)3D版的《曹操與楊修》在山西太原放映，主辦方首先將演出時(shí)間精心設(shè)定為晚上的特定時(shí)刻，并且對(duì)觀眾看戲劇的形式進(jìn)行了設(shè)計(jì)，既滿足了以戲劇為本位的老戲劇迷全方位的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，又能讓年輕觀眾和“非鐵桿粉絲”全面領(lǐng)略3D技術(shù)的風(fēng)采。這種線上線下全方位互動(dòng)的交流模式有效擴(kuò)大了我國(guó)傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)的傳播范圍。

目前傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)站普遍存在的一個(gè)問(wèn)題就是缺乏專(zhuān)業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，所以在對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)戲曲網(wǎng)站的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)方面一直存在困難。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要對(duì)傳統(tǒng)戲曲文化進(jìn)行傳播，不僅要積極利用互聯(lián)網(wǎng)，建立專(zhuān)業(yè)的官方網(wǎng)站，還要組建專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。發(fā)展專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，要對(duì)傳統(tǒng)戲曲的官網(wǎng)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，讓網(wǎng)站變得更加專(zhuān)業(yè)，在專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)下，傳統(tǒng)戲曲的工作人員將更多的精力放在戲曲本身，進(jìn)而為官方網(wǎng)站提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。根據(jù)實(shí)際情況，我們應(yīng)該采取的策略是：充分利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，從而全面提升官方網(wǎng)站的質(zhì)量。在官方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不僅要對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行制作，還需要消耗大量的資金來(lái)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器，只有這樣才能保證網(wǎng)站的生存和發(fā)展。但長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)戲曲網(wǎng)站所充當(dāng)?shù)纳矸萃皇切麄髡?，并沒(méi)有發(fā)揮足夠的盈利功能，這樣一來(lái)，官方網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)資金缺乏，持續(xù)性發(fā)展的目標(biāo)也難以實(shí)現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)戲曲的官方網(wǎng)站要改變盈利方式，在起到宣傳作用的同時(shí)也要為官方網(wǎng)站的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)戲曲的傳承發(fā)展籌集一定的資金。比如，官方網(wǎng)站可以和服裝制作公司進(jìn)行合作，制作傳統(tǒng)戲曲的衣服和道具進(jìn)行售賣(mài)，以此來(lái)獲得相應(yīng)資金，這些具有戲曲元素的衣服和道具也能起到一定的宣傳效果。因此要通過(guò)改變傳統(tǒng)盈利模式來(lái)促進(jìn)網(wǎng)站長(zhǎng)效發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，單純依靠官方網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行宣傳的方式已經(jīng)略顯乏力。為進(jìn)一步提升對(duì)傳統(tǒng)戲曲的傳播效率，還應(yīng)該對(duì)傳播方式進(jìn)行新的探索。目前，“兩微一端”的出現(xiàn)為傳統(tǒng)戲曲的出現(xiàn)提供了更加多樣化的方式，尤其是抖音、快手等短視頻App的出現(xiàn)和微信小程序的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)戲曲的傳承發(fā)展提供了更多的可能性。內(nèi)容人員可以充分利用受眾群體的興趣點(diǎn)來(lái)打造觀眾感興趣的傳播路徑。比如受短視頻App出現(xiàn)的豎屏劇的啟發(fā)，者就可以將戲曲拍攝成豎屏劇在短視頻中進(jìn)行播放，可以激發(fā)受眾興趣、提升播放量，達(dá)到更好的宣傳效果。鑒于此，要探索多元化傳播方式，有效推動(dòng)傳統(tǒng)戲曲的全面?zhèn)鞑ァ鹘y(tǒng)戲曲的官方網(wǎng)站在對(duì)戲曲內(nèi)容進(jìn)行播放時(shí)，形式依然過(guò)于傳統(tǒng)，主要傳播元素包括文字、圖片、視頻等，由于戲曲本身的局限性，這些元素并不能取得較好的傳播效果。因此，網(wǎng)站在進(jìn)行傳播時(shí)，可以充分利用現(xiàn)代VR、3Dmax等技術(shù)，不斷創(chuàng)新戲曲的傳播形式，發(fā)掘受眾的好奇心，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)戲曲的優(yōu)質(zhì)傳播。轉(zhuǎn)變傳播思維，創(chuàng)新傳統(tǒng)戲曲表演形式，才能扭轉(zhuǎn)不利局面。利用現(xiàn)代直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)戲曲表演的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)戲曲文化傳播在時(shí)效性方面有一定局限性，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的今天，缺乏時(shí)效的問(wèn)題已逐漸解決。直播技術(shù)打破了觀看戲曲的傳統(tǒng)方式，人們不需要去戲園子聽(tīng)?wèi)?，也不用通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻觀看，只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，就可觀看正在直播的戲曲節(jié)目。所以傳統(tǒng)戲曲的工作者也可引入這一技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)戲曲表演的實(shí)時(shí)直播。尤其是在智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備日益成熟的今天，為戲曲直播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，人們觀看戲曲的方式打破了時(shí)空限制，足不出戶就能觀看喜歡的戲曲表演。引進(jìn)直播技術(shù)不僅豐富了戲曲傳播方式，激發(fā)人們的觀看興趣，還有利于促進(jìn)傳統(tǒng)戲曲的再創(chuàng)造。

作者：丁一 單位：南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院