新媒體下短視頻新聞發(fā)展策略探究
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摘要：當前，移動短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，逐漸形成全新的媒體業(yè)態(tài)。在這種新媒體業(yè)態(tài)視域下，新聞報道與短視頻的結合日益密切，許多耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)媒體以及自媒體紛紛進駐各大短視頻平臺，充分發(fā)揮信息傳播以及輿論引導的作用。新聞短視頻這種移動可視化的報道形式，能夠?qū)⑽淖?、圖片、聲音等多種元素融合在一起，并且傳播迅速、內(nèi)容新穎，目前已成為新聞傳播的重要渠道。本文將對新媒體視域下短視頻新聞的特點以及現(xiàn)存問題進行分析，并結合具體實例提出改進策略，為短視頻新聞的未來發(fā)展獻計獻策。
關鍵詞：短視頻；短視頻新聞；新媒體；用戶；發(fā)展策略
一、引言
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及智能終端的普及，越來越多的人開始習慣使用手機來獲取新聞。但人們已不能滿足單純的文字和圖片的信息傳播，移動短視頻新聞隨之快速崛起。這種以短視頻平臺為傳播媒介的信息傳播方式，表現(xiàn)形式多樣、傳播精準及時、社交屬性明顯，與當前碎片化消費時代的需求和人們高效獲取信息的習慣十分契合。自從2016年短視頻元年以來，諸如人民日報、新京報、梨視頻、央視新聞等眾多媒體紛紛涌入各大短視頻平臺，開設自己的官方賬號，逐漸形成了全新的移動短視頻新聞業(yè)態(tài)。
二、短視頻新聞的優(yōu)勢分析
（一）節(jié)目形式靈活，表現(xiàn)方式多樣
相比于傳統(tǒng)新聞報道一板一眼的固定形式與制作規(guī)范，短視頻新聞在表現(xiàn)方式上自由靈活，在滿足受眾碎片化閱讀方式的基礎上，將社會熱點以通俗化的語言傳遞給受眾，并且以靈活且不拘一格的剪輯方式，開門見山、直奔主題，充分滿足用戶的碎片化需求。除此以外，短視頻新聞因為自身特點，可以擺脫圖片和文字的單一限制，用第一現(xiàn)場的直觀影像給用戶帶來強烈的感官刺激。許多短視頻新聞沒有任何固定的版式要求，直接采用最原始的現(xiàn)場畫面闡釋事實真相，讓受眾感受到新聞的真實性。
（二）內(nèi)容更新迅速，強調(diào)新聞時效
時效性永遠是新聞報道的重中之重，隨著生活節(jié)奏的不斷加快以及信息技術的加速發(fā)展，人們對于信息時效性的要求也越來越高。傳統(tǒng)媒體受制于傳播手段的局限，往往傳播時間段單一。例如電視、報紙等媒介，每天的播出時間段和發(fā)售時間段固定在早中晚，這種更新速度遠遠達不到當今社會的要求。反觀移動短視頻新聞，各大新聞媒體可以通過自己在抖音、快手等平臺的賬號，隨時隨地的突發(fā)事件的新聞。而用戶也可以隨時隨地的觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，新聞內(nèi)容快速傳播。短視頻新聞因為自身短小精悍的特點，并不需要太多的加工和渲染就可以制作完成，大大節(jié)省了制作時間，使傳播和更新速度大大加強，極大滿足用戶希望便捷獲取信息的心態(tài)。
（三）社交屬性明顯，促進新聞交互
社交性是新媒體時代信息傳播的重要特點，也是滿足當今用戶需求的必要措施。以往的傳統(tǒng)媒體習慣于單線傳播，忽略了觀眾的能動性，使傳受雙方間很難有及時的互動。而當今的移動短視頻新聞則有所不同，用戶在觀看短視頻新聞的同時，可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與其中，最大限度地滿足自身交互需求。受眾在對新聞內(nèi)容進行反饋討論的過程中，參與到新聞的二次傳播中來，加強了新聞信息的傳播效果，增加了新聞信息的影響力。同時，有一些用戶的評論也會受到其他用戶的關注，成為熱評，這些熱評的關注度甚至會超過新聞內(nèi)容本身。除此以外，原視頻在眾多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)過程中，傳播范圍不斷擴大，影響力大大提高。
三、短視頻新聞的存在問題分析
（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重
同質(zhì)化現(xiàn)象在當前的短視頻新聞中十分普遍，許多自媒體甚至是主流媒體在短視頻平臺新聞內(nèi)容時都存在刻意模仿的情況，導致同條報道在內(nèi)容和形式上高度相似。究其原因主要有兩方面。首先，短視頻新聞強調(diào)時效性，不同媒體之間爭分奪秒，只為更快熱點新聞。在這樣的要求下，許多媒體會因為時間緊迫而模仿現(xiàn)成的爆款新聞，用最低成本達到最佳的傳播效果，進而導致同類新聞的泛濫。例如發(fā)生在2020年11月的一條關于“江西養(yǎng)生會所兩女子遇害”新聞，在發(fā)生之后受到眾多媒體關注，無論是主流媒體還是自媒體都在抖音、快手等短視頻平臺新聞視頻，但是，絕大多數(shù)視頻的表現(xiàn)形式極為雷同，都是選取同一段監(jiān)控錄像搭配文字表述。誠然，現(xiàn)場視頻可以最真實的還原真實情況，可大量的同類視頻頻繁出現(xiàn)勢必會導致觀眾的觀看疲勞，產(chǎn)生厭煩感，非常不利于短視頻新聞的傳播。其次，短視頻新聞的制作方式本就簡單，通常時長較短，表現(xiàn)形式相近，因此，出現(xiàn)內(nèi)容雷同的概率也大大提高。當前，許多短視頻新聞的表現(xiàn)方式都是圖畫搭配文字表述，沒有解說詞配合，長此以往，雷同現(xiàn)象只會加劇。
（二）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊
短視頻新聞起步時間較短，缺乏相應的法律法規(guī)與監(jiān)管機制，各大平臺的監(jiān)管力度也有待加強。在這樣的大背景下，許多低俗化、淺薄化的新聞內(nèi)容大量涌現(xiàn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要存在兩方面原因。首先，短視頻由于自身UGC生產(chǎn)的屬性，使得任何人都可以成為新聞的者，但由于很多社會大眾參與者自身的立場、拍攝設備、文化水平和制作能力不同，導致其在進行網(wǎng)絡短視頻新聞傳播時很難保證作品的質(zhì)量，甚至會有一些低俗且觸及法律底線和道德底線的信息傳播。其次，有些大眾媒體為了追求利益最大化，常常會選擇低俗化的新聞事件加以報道，并且運用夸張甚至扭曲事實的手法，滿足用戶的獵奇心理，從而獲得更多觀看量。例如2020年底爆火的“馬保國事件”，從一開始的熱門事件到最后的病態(tài)傳播，這中間許多事實被扭曲和夸大，主人公的奇葩語錄也使得本就備受爭議的中國武術徹底淪為笑柄。媒體的報道不斷迎合觀眾，拉低下線，在收獲流量的同時也使新聞質(zhì)量直線下降，長此以往，對短視頻新聞發(fā)展百害而無一利。對于有關部門和各大平臺而言，還是應該積極完善法律法規(guī)和監(jiān)管機制。
（三）真實性難以保證
真實性作為新聞報道的生命，一直以來都是各大媒體奉行的宗旨。在以往的傳統(tǒng)媒體中，由于部門配置齊全，監(jiān)管到位，很少會出現(xiàn)新聞失真的現(xiàn)象。但是到了新媒體時代，短視頻新聞由于自身的UGC＋PGC的生產(chǎn)特性，根本無法保證傳播源的真實性，由于群體過于龐大且目的不同，導致虛假新聞盛行。在2020年10月份，抖音等各大短視頻平臺忽然集中推送了一條“瑪莎拉蒂女司機賠償2600萬獲得受害者家屬諒解”的新聞，一時間被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，引起熱議。但在不久之后，受害者家屬便出來澄清事實，駁斥了子虛烏有的新聞。縱觀整個事件，剛開始是由自媒體零星報道，之后各大主流媒體集體關注轉(zhuǎn)發(fā)，使得一時間人盡皆知，給當事人造成極大壓力。這一事件直接暴露了當前短視頻平臺的監(jiān)管問題，許多有口皆碑的傳統(tǒng)媒體也在不查證事實的情況下集中轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞，實屬不該。
四、短視頻新聞的改進策略
（一）將內(nèi)容建設作為短視頻新聞的發(fā)展核心
當前，移動短視頻新聞的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的趨勢，越來越多人開始接受這種簡潔通俗的新聞樣式。但是，短視頻新聞畢竟還處于初步探索階段，其內(nèi)容生產(chǎn)依然問題重重，例如內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等現(xiàn)象由來已久，亟待解決。針對這一問題，短視頻平臺與新聞媒體應始終堅持內(nèi)容為王。對于短視頻平臺而言，鑒于自身UGC特點的內(nèi)容生產(chǎn)模式，平臺應制定專門的內(nèi)容審核制度，對于用戶、主流媒體、自媒體等不同的新聞者一視同仁，在內(nèi)容上嚴格把關，禁止低俗化、同質(zhì)化、虛假性的新聞報道在平臺上流傳，并給予違規(guī)者相應的處罰。對于新聞媒體而言，應始終把內(nèi)容建設作為自身發(fā)展的立身之本，不應一味追求點擊量和曝光度，而內(nèi)容低俗的獵奇新聞，也不應照葫蘆畫瓢，完全仿照其他媒體的爆款新聞跟風報道。新聞媒體應重視自身新聞內(nèi)容的建設，以新聞信息內(nèi)容為核心不斷發(fā)掘新視角、創(chuàng)新報道方向、豐富報道形式，再結合短視頻的自身特點為用戶提供思想深度深、信息價值大、價值觀正確的短視頻新聞成品，盡可能杜絕新聞同質(zhì)化、新聞低俗化、新聞失真等現(xiàn)象的泛濫。
（二）健全相應的法律法規(guī)與監(jiān)督體系
由于短視頻新聞的傳播速度較快，社會影響力極大，一旦出現(xiàn)新聞內(nèi)容失真、新聞導向錯誤等問題，短時間內(nèi)便會造成社會動蕩。因此，相關部門和平臺應該引起足夠重視，加快頒布法律條例，并健全對應的監(jiān)督體系。對于政府而言，政府對短視頻平臺的監(jiān)管需創(chuàng)建專門的外部監(jiān)管部門，通過專職的外部監(jiān)管機制來對短視頻平臺和短視頻新聞制作方進行規(guī)范和監(jiān)管，明確短視頻新聞制作內(nèi)容和傳播過程中的紅線，把握短視頻市場的發(fā)展方向。除此以外，也應盡早起草頒布與短視頻新聞傳播有關的法律條例，規(guī)范短視頻新聞的傳播方式與內(nèi)容生產(chǎn)，減少生產(chǎn)傳播方面的失誤。對于平臺而言，首先，應做到自糾自查，在平臺建立第一層監(jiān)督體系，對新聞內(nèi)容者進行嚴格把關，盡可能杜絕虛假新聞和價值導向不正確的信息。并對違規(guī)者記錄在案嚴肅處罰。其次，平臺應該與政府部門保持密切聯(lián)系，積極會同相關部門專業(yè)人士定期開展會議商討，以此來提高整個監(jiān)督體系的專業(yè)性和科學性。在實際操作中，平臺應該積極遵守《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》等法定條例，對短視頻新聞內(nèi)容進行管控，提高整體內(nèi)容的真實性和準確性，將劣等短視頻新聞對社會的影響降到最低。
（三）平臺與媒體應繼續(xù)加強用戶的交互性體驗
短視頻新聞相對于傳統(tǒng)媒體而言，最大優(yōu)勢就是交互性體驗。用戶在觀看短視頻新聞的同時，可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與其中，最大限度的滿足自身交互需求。但在當前的短視頻平臺中，許多新聞媒體賬號并未重視與用戶的互動交流，尤其是傳統(tǒng)媒體，很少在評論區(qū)回應觀眾的問題與看法，更多的是用戶與用戶之間的互動。長此以往，短視頻帶來的交互性將名存實亡，用戶體驗感也會下降。對于這一問題，新聞媒體應該牢固樹立用戶優(yōu)先的意識，在每條新聞評論區(qū)中，都對網(wǎng)友最關注的問題以及最具代表性的意見進行回復，拉近與用戶的距離感，如此，不僅能提高用戶的積極性與參與感，也會增強用戶的使用黏性。除此以外，針對少部分價值取向不正確的評論，媒體賬號應該進行適當管控，通過積極引導，避免錯誤思想擴大化，對社會產(chǎn)生不良影響。而對于短視頻平臺而言，應該健全用戶的身份標識，通過設置用戶記錄頁面，對用戶的獲贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等互動次數(shù)進行記錄，使互動參與度更高的用戶獲得獨特的身份標識，從而樹立優(yōu)秀典型，吸引更多的用戶參與到互動中來，最終形成普通網(wǎng)友、意見領袖、媒體機構之間的互動生態(tài)圈。對于短視頻新聞的發(fā)展而言，應永遠將用戶的體驗感擺在重要位置，依靠自身交互性的特點，不斷增強用戶的使用黏性。
五、結論
新媒體時代，短視頻新聞已然成為新聞信息宣傳的必然發(fā)展趨勢。對于各大媒體而言，應盡早開拓短視頻版圖，把握發(fā)展契機。在遵循媒介素養(yǎng)與法律法規(guī)的前提下，利用移動短視頻新聞的交互性、實時性、便捷性，為自身發(fā)展謀求出路。除此以外，無論是平臺還是新聞媒體，都應在發(fā)展短視頻新聞的同時自糾自查，堅持以內(nèi)容建設為發(fā)展中心，牢固樹立用戶思維，并制定嚴格的內(nèi)容審查制度，只有從根本上發(fā)現(xiàn)問題改正問題，才能為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造適宜的環(huán)境。
作者:劉光耀 單位:河北傳媒學院
