特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計策劃探析

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摘要：品牌形象兼具品牌的文化、品質(zhì)，獨具個性魅力，是產(chǎn)品綜合競爭力的象征。優(yōu)秀的貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計能夠促農(nóng)促銷，贏得消費人群青睞，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、科技化的進程，也能夠促進地方經(jīng)濟繁榮。文章從農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計出發(fā)，著力打造貴州地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，堅持符合地方特色文化的品牌形象設(shè)計原則，以助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。

關(guān)鍵詞：貴州；農(nóng)產(chǎn)品；品牌形象

一、品牌形象

品牌一詞出自古挪威，原意指“烙印”，當(dāng)時當(dāng)?shù)赜文敛柯淞?xí)慣在馬背上打上烙印，用來區(qū)分和管理自己的財物。而今的品牌是指消費人群對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，其中仍然包括具有唯一性并區(qū)別于其他的印記和符號，但承載著更多的屬性和內(nèi)涵。品牌是制造商和經(jīng)銷商附屬在產(chǎn)品上的標(biāo)志“印記”，是區(qū)別于其他產(chǎn)品的“藝術(shù)”展現(xiàn)。品牌形象包括品牌理念、歷史、文化符號、視覺形象等，通過特定視覺符號的心理交流，協(xié)助消費人群積存和提取品牌記憶。消費人群采買商品的心理活動都是從商品的認(rèn)知開始的，在存有淘汰機制的商品市場中，品牌形象就成為人們選擇商品的重要依托。

二、貴州地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計策劃

黨的四中全會和中央經(jīng)濟工作會議提出要創(chuàng)新發(fā)展理念，全面推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供有力支撐。貴州作為全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，施行的大扶貧、大數(shù)據(jù)和大生態(tài)三大戰(zhàn)略都取得了相應(yīng)的成果，切實加快了貴州農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐。例如深入推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命，提出“黔貨出山”的口號，大量綠色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品由常規(guī)街邊售賣逐漸流入商品市場。由于市場經(jīng)濟建設(shè)的快速推進和消費人群消費觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的市場壓力逐漸增大，如何使貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象在琳瑯滿目的品牌中嶄露頭角，建立貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系就顯得尤其關(guān)鍵。俗話說，一方水土育一方作物，貴州地處云貴高原，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，有著氣候宜人、土壤肥沃、空氣清新、水質(zhì)優(yōu)良等優(yōu)勢，在這樣的環(huán)境中生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品都是綠色優(yōu)質(zhì)且無公害的。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)劣程度，于農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造和推廣上有著非常關(guān)鍵的影響。在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計應(yīng)從貴州獨具特色的地理環(huán)境、歷史文化與民族風(fēng)情等方面進行思考定位，深度挖掘貴州概念元素，以此來構(gòu)建與定位貴州地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

三、貴州地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計原則

貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計應(yīng)遵循貴州地域特色，從人文特征、地理特征、產(chǎn)業(yè)特征等進行思考定位，在遵循地域化、符號化、個性化、時代化的原則下進行科學(xué)、系統(tǒng)的設(shè)計。

（一）地域化原則

品牌形象設(shè)計中品牌的建設(shè)與地域特色是分不開的，要展現(xiàn)貴州地域化特征就應(yīng)從當(dāng)?shù)氐乩?、文化、民族性等角度去探索挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計元素，運用貴州文化、地域特色與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的方式去設(shè)計、推敲，以打造出具有市場競爭力的貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。貴州歷史悠久，文化源遠流長，作為古人類發(fā)祥地之一，有著深厚的歷史文化底蘊。不僅如此，它還是一個民族聚居大省，具有民族多、分布廣之特性，并且擁有著獨具特色的民族文化風(fēng)貌。貴州地域文化特征鮮明，有大量民族文化元素，這為貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計提供了養(yǎng)分。通過對貴州民族文化、民俗風(fēng)情、民族服飾、飲食文化、民族信仰等元素進行搜集和提取，能夠為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計獲取更多視覺文化資源（圖1）。例如貴州蠟染工藝，它是一種傳統(tǒng)染織的手工技藝，主要流行于少數(shù)民族地區(qū)，是在布上先用蠟繪制出圖案然后再用從天然植物中提取的藍靛色進行浸染，除去蠟質(zhì)后織布展現(xiàn)出藍白色調(diào)，且豐富精美的圖樣。貴州蠟染工藝具備獨特的民族藝術(shù)特質(zhì)，展示著貴州地域的藝術(shù)文化，且風(fēng)格迥異，樸實大方。將貴州蠟染元素進行提取并用在貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計中，不僅使農(nóng)產(chǎn)品品牌形象更具地域代表性、視覺藝術(shù)感，同時也賦予了農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵，使其更具價值。貴州少數(shù)民族文化元素的融入，可以讓消費人群在購買產(chǎn)品階段就加深對貴州及對當(dāng)?shù)孛褡逦幕恼J(rèn)同。

（二）符號化原則

品牌形象設(shè)計符號化是提升品牌認(rèn)知度和社會認(rèn)同感的一種方式。貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計可通過對貴州地理、民族、歷史等多種文化元素進行提取，經(jīng)高度概括和提煉后呈現(xiàn)出具有簡潔、易記等特征的符號化視覺形象。品牌形象設(shè)計是指通過品牌名、文字、標(biāo)志、顏色及其他物質(zhì)形態(tài)等視覺符號來展現(xiàn)一個品牌的價值理念、設(shè)計理念和品牌文化的過程。品牌形象設(shè)計需要考慮消費人群的實際與心理訴求，力圖與品牌達到統(tǒng)一，可運用簡約、清晰、生動的視覺語言符號去傳達產(chǎn)品品牌文化理念及屬性，并通過具象或抽象的視覺符號進行簡易、直觀的交流與表達，以得到消費人群的情感共鳴和認(rèn)可，加深消費人群的品牌記憶。

（三）個性化原則

農(nóng)產(chǎn)品品牌形象個性化設(shè)計可以讓農(nóng)產(chǎn)品品牌形象更加獨特、鮮明，更具識別性，在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，在商品市場上更具感召力和吸引力，并產(chǎn)生積極的消費影響。在競爭激烈的商品市場中，產(chǎn)品眾多，大量具有相似名稱、圖形的視覺形象充斥著人們的眼球，當(dāng)許多產(chǎn)品都具有視覺形象上的共性的時候，便很難再吸引消費人群的關(guān)注和興趣，所以品牌形象個性化的突出顯得尤其關(guān)鍵。貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計可以根據(jù)貴州區(qū)域地理特征、民族文化設(shè)計，通過對貴州代表性文化或圖形元素進行整理和提取，使不同農(nóng)產(chǎn)品品牌形象個性化，也可以將主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的象征性符號元素融入農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計當(dāng)中進行設(shè)計展現(xiàn)，既避免品牌視覺形象上的泛濫，脫離品牌產(chǎn)品的特征，又能凸顯貴州風(fēng)情，給消費者一種新穎的視覺體驗。在視覺形象上，個性化設(shè)計激發(fā)了消費人群的情感消費和購買動機，同時強化品牌形象設(shè)計的個性化也對宣傳和推銷產(chǎn)品起到了推動作用。

（四）時代化原則

隨著時代的發(fā)展，人們的生活習(xí)慣、消費觀念及審美情趣在發(fā)生著變化，為了順應(yīng)消費者當(dāng)下的消費需求，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計一定要具備創(chuàng)新意識，遵守時代化原則，與時代特征同步。貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計應(yīng)在符合農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的基礎(chǔ)上融入地域文化特征及時代元素。其中，地域文化特征的部分體現(xiàn)了貴州農(nóng)產(chǎn)品的地域特色、民族特色，使農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的視覺意象構(gòu)成可感可識，同時使農(nóng)產(chǎn)品品牌具有代表貴州地域特色的形象特征及文化內(nèi)涵，能夠深層次喚起人們的心理認(rèn)同感。總之，在確保農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計具有貴州地域特色的同時也應(yīng)該保持其先進性和時代性，打破人們對農(nóng)產(chǎn)品品牌的歷史認(rèn)知，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌識別性和競爭力，使其與時俱進，并最終贏得廣大消費人群的認(rèn)可，提升農(nóng)產(chǎn)品在商品市場中的生命力。

四、結(jié)語

貴州地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計理念應(yīng)隨著時代的發(fā)展而更新，在結(jié)合貴州地域人文、地理、民族文化的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位，并遵循品牌形象設(shè)計原則進行設(shè)計，這樣才能形成具有貴州特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，才能以品牌為引領(lǐng)，提升貴州農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力，從而助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，推動貴州地域特色品牌文化形象深入人心，讓貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計得更加飽滿，進而促使貴州農(nóng)產(chǎn)品走向全國乃至更大的市場。

參考文獻：

[1]李秀麗,董慧.塑造品牌個性策略初探[J].商場現(xiàn)代化,2006(20):112．

[2]張維軍.淺談品牌形象設(shè)計中的個性化設(shè)計[J].東方教育,2015(4):511．

作者:盧芮嬌 胡洪娟 單位:貴州食品工程職業(yè)學(xué)院