基于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站色彩研究綜述

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對于某些特定類型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計，獨特性體現(xiàn)不夠、差異性不明顯、主次不分明，造成網(wǎng)頁視覺效果千遍一律，出現(xiàn)這一問題的主要原因應(yīng)歸因于網(wǎng)站頁面設(shè)計中色彩的運用。

1農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中色彩

應(yīng)用策略如今是一個信息爆炸的時代，繁多的信息讓人們目不暇接，選擇的范圍大大增加。此時瀏覽信息不僅需要信息有所價值，也希望在瀏覽信息或者尋找信息的過程中獲得身心上的愉悅，建立在一種正能量的環(huán)境下工作，會得到比較好的效果。

1.1根據(jù)色彩心理應(yīng)用色彩

自然界的“物物象象”、“形形色色”無一不是以色彩、形狀和空間來表現(xiàn)。生活經(jīng)驗告訴我們，色彩是最直接、最活躍的因素，它直接作用于人的視覺器官。各種淺色色彩都被稱為輕感色，其中，白色最輕。一般情況下明度高的色彩和色相暖的色彩屬于輕感色，給人帶來輕松、明快的感覺。各種深色色彩都被稱為重感色，其中，黑色最重。一般情況下明度低的暗色和色相冷的色彩屬于重感色，重色中的某些顏色運用的好，可以給人帶來高貴、祥和的感覺。輕重感不明顯的色彩有紅色、綠色等。不同的色彩具有不同的心理的影響，對網(wǎng)站設(shè)計的視覺效果是不一樣的，通過色彩設(shè)計可以刺激訪問者的感情，使網(wǎng)站設(shè)計容易被接受和喜愛。

1.2根據(jù)受眾群體優(yōu)化色彩

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的訪問人群多數(shù)是25～40歲的農(nóng)民、農(nóng)村教師或鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府工作人員，針對該人群網(wǎng)站可以定期對色彩進行調(diào)整更新，滿足他們嘗新的心理色彩刺激效果，不至于使他們產(chǎn)生視覺厭倦。同時，適當加強網(wǎng)頁局部對比，增強色彩對比的活躍度，會給人以生動、活潑的感覺，適合青年人的審美需求。此外，這部分人群需求各不相同，有尋找信息的、有尋找合作的、有推銷產(chǎn)品的、有學(xué)習(xí)知識的等等，根據(jù)不同的人群需求，可以采取多種色彩搭配。

1.3根據(jù)網(wǎng)站類型應(yīng)用色彩

根據(jù)網(wǎng)站類型的不同，可以通過色彩的優(yōu)化使訪問者易于分辨不同類型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。如花卉農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該給人們帶來非常艷麗大方的頁面視覺效果，該類型的網(wǎng)站作者認為需以紅白黃為主要色調(diào)，整個網(wǎng)站設(shè)計的傾向就象是一幅美麗的山水長卷，讓訪問者從色彩中感受到花的芳香、花的氣息。但是現(xiàn)在的花卉網(wǎng)站的色彩設(shè)計效果不敢恭維，整個網(wǎng)站除了大面積的灰色就是普藍色為主，網(wǎng)站色彩在排列和分部上設(shè)計感不強，橫向和縱向色彩排列缺乏美感，分布不和諧，不能突出花卉網(wǎng)站的特色。

1.4根據(jù)地域選擇色彩

“通過色彩的象征性特征，一定的地域?qū)δ撤N色彩由聯(lián)想而產(chǎn)生的共識性認識，并將其共識性普遍化后所形成的表達特定事物的形式”。因此可以利用色彩的象征性特征進行網(wǎng)站色彩的地域區(qū)分。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站千篇一律地以綠色調(diào)或藍綠色調(diào)作為主要色彩，很難讓瀏覽者區(qū)分網(wǎng)站和記住網(wǎng)站，需要分不同地域優(yōu)化網(wǎng)頁色彩，可以通過色彩差異性來區(qū)分每個地域的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站色彩。如北京農(nóng)業(yè)網(wǎng)站可以以地域特色來劃分它的象征性色彩，北京是我國具有悠久歷史都城，這個城市最具代表特色的色彩是紅黃二色，如果北京農(nóng)業(yè)網(wǎng)站用紅色和金黃色作為主題，可以提高地方特色，增強北京歷史文化氛圍，有利于發(fā)展網(wǎng)站特色，同時也能宣傳發(fā)揚當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。又如礦泉水包裝大部分是綠色的，但是農(nóng)夫上泉礦泉水采用紅色，形成與眾不同的視覺效果加深人們記憶，在眾多商場陳列中農(nóng)夫山泉的礦泉水就像一枝獨秀，非常明顯，易于記住，最終達到促使消費者購買得目的。因此農(nóng)業(yè)網(wǎng)站頁面色彩設(shè)計，不一定都需偏綠、藍色調(diào)，可以適當通過地域文化特色和色彩偏好進行調(diào)整，從而真正到達建網(wǎng)的目的。

1.5根據(jù)季節(jié)選擇色彩

人們的心理對于色彩是具有溫度變化的，春夏秋冬在人們心中都具有不一樣的色彩。如何將部分具有季節(jié)特色的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，按照季節(jié)色彩設(shè)計網(wǎng)站視覺效果，又將會別有一番風趣，使瀏覽者瀏覽時感受到新鮮、心情愉悅。

2結(jié)語

如今，網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，網(wǎng)站設(shè)計獨特性、愉悅性和高效性的要求也不斷提高。如何從色彩方面奪人眼球，體現(xiàn)出新意，制作出適合用戶的網(wǎng)站頁面，體現(xiàn)出每個網(wǎng)站獨具特色的魅力，是需要不斷努力去追求和完善的。

作者：周吉 單位：重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院