新媒體藝術(shù)下海報設(shè)計的演變

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摘要：在社會飛速發(fā)展的新形勢新背景下，各行各業(yè)的發(fā)展又有了新的方向和發(fā)展因素。新媒體與藝術(shù)的結(jié)合越來越密切，形成一種新型的藝術(shù)形式，在大環(huán)境下，海報設(shè)計作為時展和社會進步直觀的視覺傳達的一部分，在新媒體藝術(shù)出現(xiàn)的同時為自身的發(fā)展提供了新的設(shè)計手段和新的設(shè)計概念，從平面紙質(zhì)發(fā)展到動態(tài)，三維，空間，虛擬的形式。本文就海報設(shè)計在傳統(tǒng)設(shè)計形勢下和新媒體藝術(shù)發(fā)展的形勢下的發(fā)展歷程以及演變進行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；藝術(shù)；海報設(shè)計；發(fā)展

一、新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)及新媒體藝術(shù)與海報設(shè)計的緊密聯(lián)系

1.新媒體藝術(shù)的內(nèi)容與特征

新媒體的出現(xiàn)是第三次工業(yè)革命的成果，是社會發(fā)展進步的必然趨勢，掀起了網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用形成了新的社會格局。新媒體的出現(xiàn)為各個領(lǐng)域都提供了新的平臺和新的元素，致使憑借新的“血液”重生的行業(yè)飛速發(fā)展。然而新媒體與藝術(shù)相遇時，為藝術(shù)設(shè)計提供了新的信息渠道與設(shè)計元素，新媒體與藝術(shù)設(shè)計的聯(lián)系愈來愈緊密。新媒體藝術(shù)又被稱作為新媒介藝術(shù)，借助選帶影響，視頻，電子終端產(chǎn)品等各種隨著技術(shù)進步而出現(xiàn)的新媒介進行創(chuàng)作的藝術(shù)形態(tài)，新媒體藝術(shù)的主要特征在于現(xiàn)實世界與虛擬世界的統(tǒng)一，創(chuàng)造了新的設(shè)計形式，例如：UI交互設(shè)計（userinterface），VR虛擬現(xiàn)實（userexperience），AR增強現(xiàn)實（AugunentedReality），非物質(zhì)設(shè)計等，新媒體藝術(shù)具有多向性，兼容性，溝通性的特點，新媒體藝術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)在于新媒體藝術(shù)能夠通過加強觀眾與作品之間的溝通性，進一步提升作者對作品的感觸，更好的呈現(xiàn)作者的設(shè)計靈感與設(shè)計思路。

2.新媒體藝術(shù)對海報設(shè)計的元素的影響

考古學(xué)家表明，最早的海報雛形可追溯到古埃及時期，在部分殘留的墻壁或者柱子上都有傳達信息的雕刻印記。早在羅馬時期，海報就開始被廣泛運用到各種活動中，由于當(dāng)時的社會背景而海報具有簡潔傳達信息的功能，所以競技場上只要有比賽、斗牛、決斗等活動，每個地區(qū)都會有海報張貼，一直到印刷技術(shù)的出現(xiàn)，海報設(shè)計又發(fā)展了一個新的高度?，F(xiàn)如今，海報是最能夠反映時展以及技術(shù)進步的直觀的效果，海報的設(shè)計元素取決于社會的發(fā)展程度，發(fā)展方向以及發(fā)展的趨勢，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅提供了新的視覺符號，新的圖像元素更為海報設(shè)計挺生了一個新的高度。

二、新媒體藝術(shù)應(yīng)用在海報設(shè)計中的必要性

1.新媒體藝術(shù)在海報設(shè)計中的體現(xiàn)

海報設(shè)計是通過視覺符號，圖像，顏色以及文字的設(shè)計直觀的表達信息，對元素的搭配具有很高的要求，海報設(shè)計不僅具有直接性的傳達信息的特點，也能反映出設(shè)計師的設(shè)計水平以及設(shè)計思想，新媒體藝術(shù)所提供的新的設(shè)計形式，優(yōu)化了海報設(shè)計傳達信息的直接性和觀眾接受信息傳遞的程度。例如在新媒體背景下產(chǎn)生的動態(tài)設(shè)計，動態(tài)海報打破了傳統(tǒng)海報設(shè)計只通過視覺傳遞信息的定律，借助了互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒介的平臺所設(shè)計出的具有三維空間以及聲音元素的傳播設(shè)計，加強了敘事的傳播性，信息兼容性，視覺效果的豐富程度，傳播的廣泛性，情感體驗的加深，充分調(diào)動了視覺，聽覺，對海報設(shè)計領(lǐng)域驚醒了巨大的改革。

2.不同社會背景下海報設(shè)計的特點

海報設(shè)計藝術(shù)性高、宣傳性、商業(yè)性等特點，在不同的社會背景下對每個性能要求不同，我國海報最早起源于上海，當(dāng)時“?！币话銟?biāo)志職業(yè)性的戲劇演出，而把從事戲劇表演稱為“下?！保捎诋?dāng)時上海的社會背景，對色彩美觀、構(gòu)圖合理等要求低，海報只是一張簡簡單單的“通知”，單靠簡單的文字傳遞信息。隨著社會的發(fā)展和改革開放的進步，到20世紀(jì)八九十年代，隨著香港設(shè)計師和大陸設(shè)計師的海報設(shè)計作品問世，海報作品在內(nèi)容精練、色彩合理、主題突出、構(gòu)圖美觀等設(shè)計元素中，都得到了提高，我國海報作品真正被世人所關(guān)注，但是由于技術(shù)的約束，海報設(shè)計僅僅展示在平面一維二維的設(shè)計?，F(xiàn)如今，新媒介的產(chǎn)生，對海報設(shè)計的每個環(huán)節(jié)都具有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，為海報設(shè)計又新增添了趣味性，增加了觀眾與作品的溝通，加深了感官與作品的互動。

三、海報設(shè)計在新媒體出現(xiàn)后的裂變

海報設(shè)計中視覺符號是最基礎(chǔ)的也是最重要的，其中包含了多種表現(xiàn)形式，點線面體、顏色、肌理等因素，通過不同的組合排列和構(gòu)圖，達到不同的效果。新媒體技術(shù)在海報設(shè)計中的運用，吸取了GIF動圖的設(shè)計技術(shù)，使畫面生動靈活，增強了互動性。由于新媒體藝術(shù)不同于其他的成品藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)，是一種一光學(xué)媒介和電子媒介為基礎(chǔ)的新藝術(shù)學(xué)科門類。傳統(tǒng)的海報設(shè)計需要設(shè)計者對主題有自己的理解。教育家伊頓就曾經(jīng)提出過，想要分析出色彩帶來的審美傳達效果、色彩象征與結(jié)構(gòu)、受眾審美反應(yīng)與表現(xiàn)等問題，就需要從美學(xué)、心理學(xué)以及設(shè)計學(xué)等方面進行深入研究。設(shè)計師想要表現(xiàn)的主題明確，吸引觀眾，傳遞信息的準(zhǔn)確性，就要學(xué)習(xí)很多關(guān)于如何將信息、色彩、構(gòu)圖相搭配的相關(guān)知識。傳統(tǒng)的海報缺點在于只能實現(xiàn)在平面，顏色、圖像、構(gòu)圖、文字等元素都是固定的位置，固定的搭配，容易形成觀眾審美疲憊。字體設(shè)計根據(jù)信息的內(nèi)容以及情緒，進行設(shè)計變形。新媒體藝術(shù)借助電子平臺，當(dāng)顏色根據(jù)信息的內(nèi)容的開展進行變色，更多的情緒爆發(fā)出來，圖像由點線面體，無論是平移、垂直、交叉、疏散密集等多種方式都可以形成新的內(nèi)容信息。使觀眾的感官迅速被調(diào)動起來，準(zhǔn)確掌握信息，提高了海報設(shè)計的美觀和現(xiàn)代的設(shè)計感，感受到現(xiàn)代科技的進步和社會進步的發(fā)展，以及在海報設(shè)計領(lǐng)域的拓展。

四、結(jié)論

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)為海報設(shè)計提供了新鮮的設(shè)計元素和設(shè)計形式，結(jié)合設(shè)計師對內(nèi)容信息的了解和對新媒體技術(shù)的掌握，設(shè)計出不同風(fēng)格的海報，海報設(shè)計的字體、顏色、圖形圖像從獨立的個體部分到可以借助新媒體技術(shù)相融合相交換。設(shè)計師結(jié)合個人對內(nèi)容的理解和具體受眾情況，合理運用新媒體藝術(shù)形式，在設(shè)計過程中，收集和添加各種元素更加完整的表達想法和情感，使其更能滿足受眾心理需求。

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作者：李楠 崔晨晨 單位：昆明理工大學(xué)