互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)融資模式發(fā)展

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［摘要］以影像、文字等精神產(chǎn)品為主的文化產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的軟性指標(biāo)，被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。受文化發(fā)展非產(chǎn)業(yè)化、直接融資渠道不暢、間接融資渠道單一等多方面影響，我國(guó)文化企業(yè)普遍存在“融資難”，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，探索與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的新型融資模式，對(duì)于破解我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資障礙，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng);文化產(chǎn)業(yè);融資模式;融資渠道;政策法規(guī)

文化產(chǎn)業(yè)具有附加值高、環(huán)境污染小以及資源消耗少的特點(diǎn)，具有超強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展力。一直以來(lái)，我國(guó)高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多次出臺(tái)各種政策予以扶持。2015年5月，中央部委層面為支持小微文化企業(yè)發(fā)展還制定了首個(gè)專項(xiàng)年度工作計(jì)劃方案———《2015年扶持成長(zhǎng)型小微文化企業(yè)工作方案》。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用將越來(lái)越明顯，文化產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題也日益受到關(guān)注。

一、文獻(xiàn)綜述

我國(guó)最早提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念的是易觀國(guó)際董事長(zhǎng)于揚(yáng)，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)將改變所有的傳統(tǒng)行業(yè)，所有的企業(yè)都將借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)化勢(shì)不可擋。2015年3月，馬化騰在兩會(huì)中提出以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)創(chuàng)新的想法。史林東指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”即互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)相加，但這并不是指簡(jiǎn)單的兩兩相加，而是利用現(xiàn)代通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合。［1］文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是附加值高、環(huán)境污染小以及資源消耗少，但是大部分文化企業(yè)規(guī)模偏小，固定資產(chǎn)缺乏;企業(yè)的價(jià)值大部分體現(xiàn)在無(wú)形資產(chǎn)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)中;品牌的知名度不高、經(jīng)營(yíng)形式不健全，流動(dòng)資金也無(wú)法得到長(zhǎng)期的投入。諸如此類的不利因素給文化產(chǎn)業(yè)的融資帶來(lái)了很大的困難。楊吉認(rèn)為，目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“一靠政府，二靠銀行”的投融資現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了其自身發(fā)展。［2］以往有很多關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)融資模式的探討，近年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題倍受關(guān)注。金元浦和歐陽(yáng)神州認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)融資模式應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)融資的運(yùn)營(yíng)模式與發(fā)展方式，進(jìn)而滲透到投融資商業(yè)生態(tài)的諸多方面，并改變文化產(chǎn)業(yè)的融資生態(tài)金融格局與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)寬了融資渠道和增添了創(chuàng)新融資模式。［3］向勇認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)下，以小微企業(yè)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)把內(nèi)容、設(shè)備、平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融資，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。［4］

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有融資模式及問(wèn)題分析

(一)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有融資模式

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速在15%以上，遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。從近5年的數(shù)據(jù)(表1)來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢(shì)，且發(fā)展較為平穩(wěn)。但是文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重仍偏低，為3%左右。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資體系結(jié)構(gòu)并不合理，適合文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的資產(chǎn)融資方式和多年以來(lái)銀行業(yè)固有的融資模式有很大的不同。比如說(shuō)文化企業(yè)大部分資產(chǎn)為無(wú)形資產(chǎn)，資產(chǎn)價(jià)值難以評(píng)估;有形資產(chǎn)少，又很少盈利;企業(yè)還款的資金來(lái)源也不明確，這些問(wèn)題給我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資帶來(lái)了巨大的困難。我國(guó)文化企業(yè)融資的主要渠道包括:自有資金、銀行類資金、民間資本、風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)基金、并購(gòu)、股權(quán)融資、政府資助。此外，由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，常見(jiàn)的融資渠道還有知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、播映權(quán)質(zhì)押融資、版權(quán)信托融資、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等融資模式。在文化產(chǎn)業(yè)投融資結(jié)構(gòu)中，銀行類資金約占10%，金融對(duì)文化企業(yè)的融資支持有限。目前，中國(guó)共有文化企業(yè)130多萬(wàn)家，其中80%以上是小微文化企業(yè)，小微企業(yè)發(fā)展仍主要依靠自有資金和社會(huì)資金投入。例如，初創(chuàng)期的中小型文化企業(yè)，其資金來(lái)源主要以自籌資金為主。自籌資金主要有三個(gè)途徑:一是動(dòng)用創(chuàng)始人私人銀行儲(chǔ)蓄來(lái)投資;二是向親戚朋友告借;三是內(nèi)部集資。

(二)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資的制約因素

盡管我國(guó)出臺(tái)了一系列政策方針支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是文化產(chǎn)業(yè)中以中小型企業(yè)居多，和其他行業(yè)的中小型企業(yè)一樣，它們一直為融資難問(wèn)題所困擾。由于文化產(chǎn)業(yè)本身的特性，加上大多數(shù)文化企業(yè)的財(cái)務(wù)管理體制不完善，盈利的方式又不明確，并且文化企業(yè)的不良貸款率通常較高，導(dǎo)致傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)融資的信心較低。另外，無(wú)形資產(chǎn)融資的操作程序相對(duì)繁瑣、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別上缺少創(chuàng)新意識(shí)，也是導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)融資難的重要影響因素。

1．文化發(fā)展的非產(chǎn)業(yè)化。

目前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，作為最具有傳統(tǒng)計(jì)劃體制色彩的文化產(chǎn)業(yè)，很容易形成非產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的局面。產(chǎn)業(yè)資本在擴(kuò)張過(guò)程中遭遇現(xiàn)有投融資體制的缺陷，勢(shì)必會(huì)阻礙文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。文化產(chǎn)業(yè)本身就存在很多不穩(wěn)定因素。事實(shí)上，雖然我國(guó)給予了文化產(chǎn)業(yè)很多政策扶持以及大量資金支持，但是，國(guó)家資金投入后，因沒(méi)有十分明確的終端目的性，使得投資與盈利不成正比。因文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資模式?jīng)]有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，政府的相關(guān)政策和資金支持也就變得有心無(wú)力了。

2．直接融資渠道不暢。

民間資本參與產(chǎn)業(yè)投資，一般不是通過(guò)資本市場(chǎng)直接對(duì)企業(yè)進(jìn)行融資，這樣可以降低產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的成本。在我國(guó)，上市融資的文化企業(yè)僅局限于發(fā)達(dá)城市，而且數(shù)量很少。有很多文化企業(yè)由于無(wú)法滿足直接融資的條件而失去了融資機(jī)會(huì)，再加上文化企業(yè)上市融資和發(fā)行債券的限制較多，準(zhǔn)許其上市的條件較高，導(dǎo)致了直接融資渠道不通暢。

3．間接融資渠道單一。

目前，從商業(yè)銀行獲得貸款是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)間接融資最主要的渠道之一，但是由于其產(chǎn)品大部分為無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)法拿出有效抵押資產(chǎn)進(jìn)行抵押，往往遭銀行拒貸。這是文化企業(yè)融資難的重要原因之一。這種情況的占比高達(dá)75%。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的過(guò)程中，單一的融資模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的資金需求。

三、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)融資模式設(shè)計(jì)

為了使文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，在融資上不僅要利用好現(xiàn)有的渠道，而且需要大力創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)作為最具創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)之一，與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系尤為密切，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，將有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，也將提升文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)。對(duì)于文化企業(yè)而言，選取適宜的融資模式至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)融資體系正向著多元、多層次的方向發(fā)展。文化企業(yè)在選取融資模式時(shí)，不僅可以采用一種融資模式，還可以將幾種適合的融資模式結(jié)合使用。這主要看文化企業(yè)不同的發(fā)展階段、自身特點(diǎn)、發(fā)展需要及資金狀況。

1．互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資模式。

眾籌的意涵即大眾籌資。互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有多種形式，其中和文化創(chuàng)意類結(jié)合最為緊密的就是眾籌產(chǎn)業(yè)。美國(guó)最大的眾籌網(wǎng)站是基于文化藝術(shù)類和創(chuàng)意類產(chǎn)品起家的，其成功融資項(xiàng)目中文化產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目占到70%。在整個(gè)美國(guó)眾籌網(wǎng)站中，文化創(chuàng)意類項(xiàng)目總數(shù)占到50%～70%。文化企業(yè)有好的創(chuàng)意或者作品時(shí)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式籌款項(xiàng)目并募集資金。在我國(guó)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新形勢(shì)下，眾籌模式蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間，因?yàn)樗哂械烷T檻、多樣性、依靠大眾、需要?jiǎng)?chuàng)意等特點(diǎn)。而文化產(chǎn)業(yè)則具有創(chuàng)意性、大眾性、風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)，相對(duì)傳統(tǒng)的投資模式不會(huì)傾向投資于文化產(chǎn)業(yè)，但是眾籌融資作為新型互聯(lián)網(wǎng)融資方式，是對(duì)以往融資模式的創(chuàng)新突破，可以服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)寬融資渠道。例如京東金融推出的京東眾籌，旨在打造出門檻極低、新奇好玩、全民都有真實(shí)參與感的眾籌平臺(tái)。它的主打眾籌產(chǎn)品是流行文化。對(duì)那些有創(chuàng)意和想法的文化企業(yè)而言，京東眾籌是一個(gè)籌資平臺(tái)、孵化平臺(tái)。眾籌可分為購(gòu)買模式和投資模式，購(gòu)買模式分為捐贈(zèng)模式和獎(jiǎng)勵(lì)模式，投資模式分為股權(quán)模式和債券模式。目前國(guó)內(nèi)基本上都是無(wú)擔(dān)保股權(quán)眾籌，眾籌為更多小本經(jīng)營(yíng)或有創(chuàng)意、想法但是沒(méi)有啟動(dòng)資金的小微文化企業(yè)提供了便利的融資平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌融資深刻地改變著文化產(chǎn)業(yè)融資模式。通過(guò)不少成功的案例，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的力量。眾籌與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變化。

2．O2O模式。

O2O意思為OnlinetoOffline，即利用互聯(lián)網(wǎng)將線下商機(jī)轉(zhuǎn)移為線上交易。雖然目前O2O模式在文化產(chǎn)業(yè)融資中的應(yīng)用還比較少，但是可以預(yù)見(jiàn)，其未來(lái)有著廣闊的發(fā)展前景。例如2014年某明星在北京舉辦演唱會(huì)就采用了O2O模式，即在現(xiàn)場(chǎng)演出的同時(shí)進(jìn)行付費(fèi)直播，觀眾既可以選擇購(gòu)票親臨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看，也可以選擇在主辦方合作的視頻網(wǎng)站高清同步在線收看，而價(jià)格只有現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)票價(jià)的10%甚至更低。這種運(yùn)作方式為文化產(chǎn)業(yè)其他形式的演出帶來(lái)了啟示。利用互聯(lián)網(wǎng)及電商，文化企業(yè)可以不再單純地依靠線下售票這一種方式盈利。

3．天使投資平臺(tái)。

天使投資一般指?jìng)€(gè)人以主權(quán)資本進(jìn)行投資的形式，屬于風(fēng)險(xiǎn)投資的一種形式。文化企業(yè)可以利用現(xiàn)有的天使投資平臺(tái)進(jìn)行信息匯集與交流，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在線上平臺(tái)匯聚大量的天使投資人和有資金需求的項(xiàng)目。文化產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，具有滿足人們精神需求的特點(diǎn)，因此更容易觸動(dòng)天使投資人。目前我國(guó)也有許多天使投資人投資影視傳媒業(yè)，例如影視人梁東欲拍攝電影《我的奮斗》，天使投資人徐小平出資1800萬(wàn)，依靠這筆資金，梁東成立了響想電影公司，將效仿美國(guó)傳奇電影公司的商業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)作。中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展速度驚人，許多天使投資人看中了這一市場(chǎng)。天使投資人為文化產(chǎn)業(yè)中的影視傳媒企業(yè)融資帶來(lái)了全新的思路。

4．中國(guó)文化要素市場(chǎng)線上交易。

文化產(chǎn)業(yè)革命與互聯(lián)網(wǎng)金融革命的融匯，文化要素市場(chǎng)從線下向線上的邁進(jìn)，將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展中最令人期待的景觀。近年來(lái)，各類文化產(chǎn)權(quán)交易所風(fēng)起云涌，但多數(shù)并不專業(yè)，不具備成為重要的文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)的潛質(zhì)。中國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)需要進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求，將更多的文化產(chǎn)權(quán)交易項(xiàng)目由線下轉(zhuǎn)移至線上，大力發(fā)展在線交易。［5］

5．P2P網(wǎng)貸平臺(tái)融資模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速崛起，P2P網(wǎng)貸平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，文化產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品作為一種新的資產(chǎn)類型(垂直細(xì)分領(lǐng)域)開(kāi)始出現(xiàn)在P2P網(wǎng)貸平臺(tái)中。根據(jù)收集到的平臺(tái)信息，目前專注于文化產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的有手投網(wǎng)、藝投金融等，其他大部分平臺(tái)則將文化產(chǎn)權(quán)作為其眾多業(yè)務(wù)中的一種，整體來(lái)看文化產(chǎn)權(quán)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)性的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)量還較少。但從2015年開(kāi)始越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始關(guān)注于文化產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)，并且大部分平臺(tái)采用與第三方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式開(kāi)展業(yè)務(wù)。從文化產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品類型來(lái)看，目前P2P網(wǎng)貸平臺(tái)合作的文化產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品主要有影視作品、郵幣卡、藝術(shù)品(玉器、書(shū)畫(huà))等。平臺(tái)的借款項(xiàng)目均來(lái)自于第三方文交所，目前線上融資項(xiàng)目主要來(lái)自全國(guó)一線文交所，如北京金馬甲、北交所福麗特、南京文交所等，資金去向用于線上交易的護(hù)盤資金和線下新品現(xiàn)貨采購(gòu)。平臺(tái)的“C2P”模式是指有融資需求且持有文交所郵幣卡電子現(xiàn)貨產(chǎn)權(quán)的個(gè)人通過(guò)手投網(wǎng)，向有理財(cái)需求的個(gè)人進(jìn)行融資。手投網(wǎng)是于2015年7月22日正式上線的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，平臺(tái)自身定位是一家C2P(culturalassetstopeer)平臺(tái)，是當(dāng)前少有的僅關(guān)注郵幣卡(郵票、錢幣、紀(jì)念卡)垂直細(xì)分領(lǐng)域的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)。P2P網(wǎng)貸平臺(tái)為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)提供相關(guān)融資服務(wù)。此類模式與市場(chǎng)上其他的企業(yè)借款類型無(wú)太大差異，只不過(guò)融資企業(yè)來(lái)自于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。主要針對(duì)的產(chǎn)品是影視、動(dòng)漫、游戲等，通過(guò)直接抵押影視、動(dòng)漫、游戲的收益權(quán)作為還款保障。P2P網(wǎng)貸平臺(tái)切入文化產(chǎn)權(quán)融資垂直細(xì)分領(lǐng)域，是平臺(tái)不斷尋找新的資產(chǎn)類型的探索。［6］

6．郵票、錢幣、磁卡電子盤交易市場(chǎng)融資。

郵幣卡電子盤是將傳統(tǒng)需要在現(xiàn)貨交易市場(chǎng)完成的交易轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮踊灰住Ｆ洳僮髂Ｊ接行╊愃朴诠善笔袌?chǎng)，每日盤的漲跌幅控制在10%以內(nèi)。與字畫(huà)、珠寶等藏品相比，郵幣卡具有現(xiàn)貨交易的特點(diǎn)，流動(dòng)性強(qiáng)，且有投資價(jià)值。郵票、錢幣、磁卡電子盤交易市場(chǎng)屬于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式，也是投融資的新模式。在國(guó)家大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新形勢(shì)下，未來(lái)郵幣卡文化投資產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿Α５趯?shí)際交易方面，郵幣卡電子盤投資是有一定風(fēng)險(xiǎn)的?？刹捎绵]幣卡質(zhì)押模式，平臺(tái)借款人均為各個(gè)文交所的會(huì)員，且持有已上市的郵幣卡電子現(xiàn)貨市值100萬(wàn)元以上。已上市的郵幣卡已經(jīng)通過(guò)文交所層層審核，審核通過(guò)后質(zhì)押物(郵幣卡)的實(shí)物交由文交所監(jiān)管，從而確保質(zhì)押物的真實(shí)性和安全性。按照質(zhì)押物發(fā)行價(jià)的40%～60%申請(qǐng)貸款，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控。

7．“融資租賃+互聯(lián)網(wǎng)金融”的A2P融資模式。

對(duì)于個(gè)人投資者來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)投資門檻比較高，很難通過(guò)銀行理財(cái)產(chǎn)品、股票等方式參與。通過(guò)e租寶這樣的A2P平臺(tái)，把債權(quán)和收益權(quán)轉(zhuǎn)讓給個(gè)人投資者，用以投資到文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，可以真正實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，讓每一個(gè)人都有參與文化產(chǎn)業(yè)投資的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)是A端的項(xiàng)目和P端的投資人之間的橋梁，打通了產(chǎn)品與消費(fèi)者和投資者之間的通道。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找市場(chǎng)，連接廣大消費(fèi)者和投資者，消費(fèi)者和投資者可以參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，所有的投資者同時(shí)也是產(chǎn)品的消費(fèi)者。文化企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，不僅獲得客戶，更獲得資金，同時(shí)還打通了銷售終端。在具體運(yùn)作過(guò)程中，首先由投資公司與文化、金融兩大行業(yè)的專家團(tuán)隊(duì)組成第三方文化投資基金，用基金的形式收購(gòu)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，然后進(jìn)行相應(yīng)的分拆、孵化和包裝，最后做成債權(quán)、股權(quán)、股加債、債加股或者股債互轉(zhuǎn)的產(chǎn)品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)對(duì)接投資者，盤活社會(huì)閑散資金，這樣就可以使文化企業(yè)獲得融資，也可以讓更多的投資者參與到文化金融項(xiàng)目中，分享投資收益。［7］

8．第三方支付平臺(tái)融資。

通過(guò)第三方支付平臺(tái)，利用自身的虛擬網(wǎng)關(guān)，擁有能提供巨大的業(yè)務(wù)潛力和盈利空間的龐大的客戶基礎(chǔ)，憑借在信息處理方面的優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)文化企業(yè)的信息流、資金流與預(yù)期盈利能力，針對(duì)中小文化企業(yè)融資需求“短、小、急、頻”的特點(diǎn)設(shè)計(jì)融資流程及金融產(chǎn)品，搭建資金盈余方與中小文化企業(yè)的對(duì)接洽談交易平臺(tái)，為其提供精準(zhǔn)、適時(shí)、適度的融資支持，從而使這一平臺(tái)在與傳統(tǒng)金融模式的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大更強(qiáng)的博弈籌碼與市場(chǎng)影響力。

四、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)融資的對(duì)策建議

互聯(lián)網(wǎng)依托自身強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)，正在逐步改變?nèi)谫Y生態(tài)，其所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)為文化產(chǎn)業(yè)融資模式的創(chuàng)新提供了全新視角，有助于破解文化企業(yè)融資難的困境。但是，互聯(lián)網(wǎng)在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)融資需要相關(guān)部門進(jìn)一步完善政策保障機(jī)制，需要文化企業(yè)做出相應(yīng)改變和調(diào)整，也需要互聯(lián)網(wǎng)金融的規(guī)范化和法制化。文化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的風(fēng)險(xiǎn)管理控制、信息甄別分析、信用體系建設(shè)以及融資渠道與自身發(fā)展需求深度融合是不可繞開(kāi)的。首先，政府應(yīng)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)，并完善相關(guān)法律體系。搭建文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)，更多地依靠互聯(lián)網(wǎng)吸收社會(huì)資本，切實(shí)拓寬文化企業(yè)的融資渠道，讓企業(yè)更多地依靠自身力量去融資。搭建這一融資平臺(tái)的重點(diǎn)在于構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)文化融資擔(dān)保體系和綜合性的文化金融服務(wù)體系。此外，要加快出臺(tái)專門針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”產(chǎn)業(yè)投融資活動(dòng)的法律法規(guī)，有效約束各方利益主體的行為，劃清權(quán)利和責(zé)任歸屬，使得文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各項(xiàng)投融資活動(dòng)有法可依、有章可循。其次，文化企業(yè)自身應(yīng)積極拓展融資渠道。資本生產(chǎn)要素對(duì)于文化企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其重要性無(wú)可取代。文化企業(yè)應(yīng)選擇合適的融資方式，不僅是選取一種融資模式，而是選取多種融資模式，使其相互合作，相互補(bǔ)充，促進(jìn)文化企業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)。文化企業(yè)不能單純地依靠政府扶持、銀行信貸，要打破傳統(tǒng)，積極了解互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)、新動(dòng)向與新發(fā)展，根據(jù)自身發(fā)展的階段特征探索新形勢(shì)下的融資方式與渠道，克服盲目、被動(dòng)與缺乏針對(duì)性、有效性的融資方式。但也要指出的是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加需要?jiǎng)?chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)是沒(méi)有前途的;即使有充足的資金保障，也難以做大做強(qiáng)。最后，互聯(lián)網(wǎng)金融體系自身也有待完善，規(guī)范化和法制化是當(dāng)務(wù)之急。文化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的風(fēng)險(xiǎn)管理控制、信息甄別分析、信用體系建設(shè)以及融資渠道與自身發(fā)展需求的深度融合是其必須面對(duì)的新課題?；诨ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)還處于“野蠻”生長(zhǎng)狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)，只有積極探索中小文化企業(yè)的融資機(jī)制與融資模式，培育良性、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的融資生態(tài)系統(tǒng)，才能為互聯(lián)網(wǎng)金融模式下文化產(chǎn)業(yè)的健康、科學(xué)、可持續(xù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

［參考文獻(xiàn)］

［1］史林東．“互聯(lián)網(wǎng)+”:新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎［J］．甘肅金融，2015，(3)．

［2］楊吉．我國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因及意義分析［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2011，(3)．

［3］金元浦，歐陽(yáng)神州．互聯(lián)網(wǎng)金融模式下文化中小企業(yè)的融資［J］．學(xué)習(xí)與探索，2014，(6)．

［4］互聯(lián)網(wǎng)思維和文化創(chuàng)意投融資趨勢(shì)

［5］魏鵬舉．中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資的現(xiàn)狀與趨勢(shì)［J］．前線，2014，(10)．

［6］詳解P2P文化產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域平臺(tái)［EB/OL］．

［7］創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)金融+融資租賃”(A2P)模式e租寶搶占先機(jī)［EB/OL］．

作者：王帥 張友祥 單位：東北師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 長(zhǎng)春金融高等專科學(xué)校