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服飾旗艦店網(wǎng)頁設(shè)計

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服飾旗艦店網(wǎng)頁設(shè)計

1駱駝服飾旗艦店總體說明

1.1駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁設(shè)計的總體規(guī)劃

網(wǎng)頁設(shè)計是通過很多的設(shè)計領(lǐng)域啟迪、順應(yīng)時代要求而產(chǎn)生的一門新的藝術(shù)設(shè)計類型,它既有與傳統(tǒng)的設(shè)計藝術(shù)相同的美學(xué)規(guī)律,又有其自己的特色,具有相同的智慧和激情的表達方式,它是需要用頭腦和心來創(chuàng)作的。同時“視覺設(shè)計”以功能和美學(xué)為載體而創(chuàng)作。它分成兩個主要領(lǐng)域:設(shè)計和風(fēng)格?!霸O(shè)計”是為了符合一個特定的目標(biāo);“風(fēng)格”是為了引起消費者的注意力。[1]本次的設(shè)計不僅僅是為了迎合商業(yè)銷售的用途,有的設(shè)計將大部分的注意力放在了如何讓作品引人注目,為了美感而忽視了功能,或者為了功能而忽視了美感的設(shè)計都是不成功的。在網(wǎng)頁設(shè)計中,首先要考慮技術(shù)實現(xiàn)的問題,然后才是如何讓網(wǎng)頁美觀、視覺效果的統(tǒng)一以及網(wǎng)頁整體結(jié)構(gòu)的合理性。本次設(shè)計將把以上因素有效的結(jié)合在一起,依照編排中的三大構(gòu)成和形態(tài)構(gòu)成進行網(wǎng)頁規(guī)劃。

1.2網(wǎng)頁界面設(shè)計中的思考

網(wǎng)頁是通過視覺元素吸引受眾并進而實現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達,為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達功能,使網(wǎng)頁真正成為可讀強性而且新穎的互聯(lián)網(wǎng)載體,網(wǎng)頁的設(shè)計必須適應(yīng)人們視覺流向的心理和生理的特點,由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序因此,在網(wǎng)頁信息的表達上,靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域,組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向,準(zhǔn)確的利用各個視覺元素的功能與形式美,將直接影響到信息傳達的準(zhǔn)確與有效性。[2]優(yōu)秀的網(wǎng)頁界面設(shè)計簡單明了,好的設(shè)計需要服務(wù)于功能,人們會在使用功能的同時慢慢的接受設(shè)計。

1.3設(shè)計預(yù)期取得的效果

本次的設(shè)計將構(gòu)架好網(wǎng)頁內(nèi)容。在情感上實現(xiàn)戶外用戶群的精準(zhǔn)定位,符合他們的使用體驗。整體上用戶能對信息溝通順暢,保持體驗統(tǒng)一,信息傳達快速,細節(jié)上局部的設(shè)計會有貼心令人驚喜的體驗。體現(xiàn)駱駝的品牌形象,是其元素保持延續(xù)和統(tǒng)一,在共性的基礎(chǔ)上,給人耳目一新的感受。通過合理的劃分界面邏輯結(jié)構(gòu),按照不同的功能與內(nèi)容邏輯進行劃分,突出結(jié)構(gòu)主次。在注重客戶體驗的時候增強用戶體驗,提升老顧客的粘性,增加訪問次數(shù)和提升寶貝停留時間。減少客戶流失,提高店鋪的轉(zhuǎn)化率,做好視覺營銷,實現(xiàn)店鋪的整體盈利。

2駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁策劃需求

2.1駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁策劃

創(chuàng)建于2005年的廣東駱駝服飾有限公司負責(zé)全權(quán)運營“CAMEL駱駝”品牌的發(fā)展。據(jù)介紹,駱駝品牌來源于人類途步靈感的象征意義,代表人們向往探索,渴望自由的心靈釋放。其倡導(dǎo)的是一種舒適自由,輕松享受的品牌文化,舒適休閑是其最深入人心的特色,在設(shè)計源頭就將產(chǎn)品組合和顧客形象搭配納入其中,注重設(shè)計感、服飾搭配和舒適性,在細節(jié)之處創(chuàng)造美感。駱駝品牌與其他服裝品牌主要差異在于產(chǎn)品多以自然、厚重為主,注重產(chǎn)品與時尚元素的結(jié)合,能夠?qū)r尚與休閑、高貴與精美、美觀與舒適等等元素融為一體,便于滿足消費者的需求。[2]本次的設(shè)計將圍繞是樹立企業(yè)的形象,通過天貓這個平臺來為自己的產(chǎn)品和銷售業(yè)績做宣傳。

2.2客戶需求分析

對于駱駝的客戶分析得出,一是駱駝品牌的擁有者自身的定位在舒適休閑的自由之風(fēng)。產(chǎn)品會從服飾跨度到鞋包,這就要求設(shè)計風(fēng)格的多元。二是對于目標(biāo)消費群體分析得出,一般為年齡在18-50歲的都市男女,購買力中上,受教育程度本科以上的戶外休閑人群。這些人群對于審美要求偏高,總結(jié)得出本次的畢業(yè)設(shè)計就圍繞著戶外、運動、簡潔方向的點來完成。

2.3網(wǎng)頁中信息有效性傳達的分析

各種視覺元素在視覺語言中的位置不同,其作用也不同。由于它們是按照一定的規(guī)律和邏輯性排列組合起來的,如果破壞了這種規(guī)律與邏輯,視知覺就無法識別和接受。[3]因此,在視覺信息傳達時要依靠統(tǒng)一與對比、虛與實、大與小等形式手法,根據(jù)信息的順序?qū)⒁曈X元素進行排列組合,從而產(chǎn)生強弱、主次等視覺語言的邏輯性。

3駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁設(shè)計說明

3.1導(dǎo)航的設(shè)計

導(dǎo)航在網(wǎng)站中起到了地圖的作用。根據(jù)人們的視覺流程從上到下、從左到右的規(guī)律在最頂部使顧客非常容易找到自己所看到,清楚的告訴了訪問者自己所在網(wǎng)頁中的位置,如何到達正在尋找的信息以及其他還有哪些內(nèi)容可以瀏覽。在導(dǎo)航上是banner的設(shè)計,添加了駱駝的標(biāo)志,引導(dǎo)語的文案告訴消費者駱駝品牌自身是美式休閑領(lǐng)導(dǎo)者同時也是全網(wǎng)銷量的冠軍,給顧客以品牌和品質(zhì)的保障。右側(cè)的優(yōu)惠券采用紅黃的顏色搭配,通過色彩上的差異進行對比突出。見附錄圖A1-1店招導(dǎo)航的設(shè)計

3.2新品分區(qū)的設(shè)計

3.2.1Banner的設(shè)計Banner有三部分組成,產(chǎn)品、背景、文案。根據(jù)之前的分析,本張的設(shè)計是采用了左文右圖的購物。在選圖的方面上,模特位于圖片的黃金分割點,在蔚藍的游泳池下即表達了春天的蓬勃朝氣,也傳遞這夏季涼爽的心境。整體的主色是偏向藍、綠色調(diào)。藍綠色的搭配不僅和諧,而且非常時尚,對顧客傳遞這熱烈、健康、激動的信息。字體選用加粗的宋體和微軟雅黑,白色的字體顏色在藍色底下對比突出明顯,能讓顧客一眼看出是新品的主題。字體上細下粗,主次分明,形成對比,四方的構(gòu)圖十分穩(wěn)重,非常平衡。

3.2.2服飾店的分區(qū)設(shè)計斜切式的構(gòu)圖使畫面顯得時尚,動感活躍,在版式設(shè)計中,平衡感極為重要,左面模特的視線引導(dǎo)顧客在右側(cè)鞋子上,鞋子的構(gòu)圖是傾斜40度,在兩張圖片大小一樣的情況下,能形成很好的呼應(yīng)。整體的背景色在頁面中起到了非常重要的作用,決定了頁面的整體印象。一是結(jié)合本身品牌印象進行色彩選擇。會以藍、綠色系為主。綠色是自然界中植物的色彩,是戶外最大氣的顏色,它的轉(zhuǎn)調(diào)領(lǐng)域十分廣泛,搭配任何色彩都會顯得很漂亮。藍色對視覺的刺激較弱,能夠使人聯(lián)想到寬闊的海洋和蔚藍的天空,會使人變得心胸開闊、理智、博大,同時也是前衛(wèi)只會的象征。兩者的結(jié)合會使人聯(lián)想到平靜的湖水,有豁達、安靜、寬闊的感覺。是對品牌本身彰顯的自然與時尚最好的定義。它環(huán)抱著整個頁面,起到協(xié)調(diào)、支配整體的作用,淺藍色顏色明亮,使整體的色調(diào)也變得明亮。產(chǎn)品的的底色是灰白色的顏色選擇,能很好的與藍綠色調(diào)相配合,即增強了產(chǎn)品的感染力,同時也給人帶來輕盈、明快之感。從針對的人群來說,男性的特點是剛硬,所以在排版上中規(guī)中矩,通過不同的產(chǎn)品圖來多方位的展示產(chǎn)品。主要分成三版,左側(cè)是模特圖,簡潔干凈,沒有任何文字添加;中側(cè)上面僅放置字體,大小和加粗的對比能給略死板的空間帶來一絲活躍的氛圍,下方的產(chǎn)品直接采用俯視圖,能很好的與左右側(cè)產(chǎn)品形成對比,表現(xiàn)差異,會將爆款主推的鞋子放在這個黃金位置。右側(cè)是三類鞋子的展現(xiàn),統(tǒng)一的角度和大小有一定的規(guī)范。

4結(jié)語

綜上所述:本次的設(shè)計主要從網(wǎng)頁中的視覺信息入手,站在顧客的角度,重點研究并設(shè)計了如何通過實際的設(shè)計來提高視覺信息傳遞效率的問題。不僅僅是視覺審美方面的形式研究,更需要從人的生理結(jié)構(gòu)出發(fā),結(jié)合心理機制的相關(guān)內(nèi)容進行分析,同時也明確了在創(chuàng)作中最重要的是設(shè)計本身,而不是操作軟件。有了本次的思路,通過對駱駝服飾旗艦店的調(diào)查和分析,得出顧客所瀏覽網(wǎng)頁的主要需求并結(jié)合設(shè)計實例,分析存在問題的具體體現(xiàn)和原因。預(yù)期本次的設(shè)計將會對銷售額的提升有很大的幫助,能夠?qū)崿F(xiàn)銷售平臺的最優(yōu)化模式,帶動企業(yè)的利益持續(xù)增長。不足之處需要通過顧客實際的評價和后臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計監(jiān)測得到本次設(shè)計的反饋。

作者:李軍 單位:東北林業(yè)大學(xué)

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