傳播學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播

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摘要：從拉斯韋爾傳播5W模式的視角，審視互聯(lián)網(wǎng)條件下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播過程中的五大要素，分析以“武俠世界”為代表的互聯(lián)網(wǎng)翻譯的模式特點(diǎn)，探究互聯(lián)網(wǎng)翻譯在對外翻譯和傳播中如何解決5W的問題上所具有的優(yōu)勢，為中國經(jīng)典文學(xué)外譯和傳播尋找可資借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和啟示。

關(guān)鍵詞：拉斯韋爾模式；中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；互聯(lián)網(wǎng)翻譯

一、引言

本文從拉斯韋爾傳播5W模式的視角，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯網(wǎng)站“武俠世界”為例，審視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播過程中的五大要素，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯平臺(tái)在對外傳播過程中的模式特點(diǎn)，探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在對外翻譯和傳播中所具有的優(yōu)勢，為中國經(jīng)典文學(xué)外譯和傳播尋找可資借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和啟示。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯現(xiàn)狀

中國文學(xué)品類繁多，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是誕生了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。國家也日益重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。和傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)以傳統(tǒng)譯介模式對外傳播不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是生于網(wǎng)絡(luò)、譯于網(wǎng)絡(luò)，傳播于網(wǎng)絡(luò)，直接走的是互聯(lián)網(wǎng)翻譯與傳播模式，并且傳播效果不錯(cuò)，擁有海量的海外讀者，并且其良好的讀者口碑正不斷吸引更多的新讀者。近兩年出現(xiàn)了把平臺(tái)設(shè)在國外而專門將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向外進(jìn)行譯介的網(wǎng)站，他們多數(shù)致力于仙俠、玄幻小說(ChineseFantasyNovels)的外譯，于2014年12月創(chuàng)立的“武俠世界”是其中的代表，網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量十幾萬，并通過社交網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大讀者圈，其在英語世界影響力在日益擴(kuò)大。對互聯(lián)網(wǎng)翻譯平臺(tái)的翻譯傳播模式加以探討有助于更深刻的理解這一新現(xiàn)象，也為經(jīng)典文學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合尋找可資借鑒的契合點(diǎn)。

三、拉斯韋爾5W模式下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯

哈羅德•拉斯韋爾提出的傳播學(xué)5W模式認(rèn)為傳播過程包含五大要素：“Who”、“What”、“Whichchannel”、“Whom”、“Whateffect”。這一模式邏輯清晰的闡釋了傳播鏈條中傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播受眾和傳播效果等各個(gè)相關(guān)環(huán)節(jié)。在中國文學(xué)對外譯介和傳播中，有必要對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯網(wǎng)站的譯介和傳播行為作以詳細(xì)考查，探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯和傳播的規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，為中國經(jīng)典文學(xué)外譯提供參考和借鑒。本文擬以“武俠世界”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯和傳播平臺(tái)為例，以拉斯韋爾5W模式為參照，探究其譯介和傳播的模式和經(jīng)驗(yàn)。

(一)互聯(lián)網(wǎng)翻譯平臺(tái)“武俠世界”

“武俠世界”網(wǎng)站成立于2014年12月20日，是目前英文世界最大的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，內(nèi)容以武俠、玄幻、仙俠為主。目前，在該網(wǎng)站的世界排名還在急速上升，在英文網(wǎng)絡(luò)世界影響越來越大。截止2017年2月，根據(jù)Alexa(alexa.cn)的數(shù)據(jù)(此為2017年2月23日當(dāng)日數(shù)據(jù)，每日數(shù)據(jù)會(huì)有變化)，“武俠世界”的全球網(wǎng)站排名在1200名左右，全美網(wǎng)站排名進(jìn)入800名以內(nèi)，每日UV(網(wǎng)站獨(dú)立訪客)在60萬左右，且日瀏覽量超729萬次。已經(jīng)超越美國的主流文學(xué)網(wǎng)站，從一個(gè)側(cè)面反映出“武俠世界”在英語世界的網(wǎng)絡(luò)影響力已經(jīng)不容忽視。

(二)“武俠世界”與拉斯韋爾5W

拉斯韋爾5W模式認(rèn)為傳播過程包含五大要素：“Who”、“What”、“Whichchannel”、“Whom”、“Whateffect”，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯的具體實(shí)踐，就是“誰來譯”、“譯什么”、“怎么譯”、“為誰譯”、和“譯的怎么樣”五個(gè)部分。對于“武俠世界”而言，則更為具體。1.“Who”即“誰來譯”的問題“武俠世界”的翻譯人員當(dāng)前穩(wěn)定在四五十人左右，網(wǎng)站對所有申請加入的譯者按要求進(jìn)行測試錄用，并分為不同的等級，由高到底為S-A-B-C，以A級標(biāo)準(zhǔn)為例，譯者需要有多年的翻譯經(jīng)驗(yàn)，或者在其他平臺(tái)上已經(jīng)有50章以上的更新量，S級則以出版為目的，要求更高。網(wǎng)站對譯文還進(jìn)行質(zhì)量管控。翻譯成員來自世界各地，其中包括中國大陸、新加坡、新西蘭、英國等國家，大部分成員來自美國，年齡主要分布在二十到三十五歲之間。其中既有以漢語為母語的人，也有學(xué)了幾年中文的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者。已開展的項(xiàng)目有20-30個(gè)，每個(gè)項(xiàng)目有獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，有些團(tuán)隊(duì)可能只有一個(gè)譯者，其他的則有約七至八個(gè)譯者加編輯。2.“What”即“譯什么”的問題中國文學(xué)外譯的一個(gè)大問題便是“譯什么”。從“武俠世界”來看，互聯(lián)網(wǎng)翻譯是船小好調(diào)頭，邊翻譯邊了解市場行情。通過市場反應(yīng)來選擇作品，然后通過初步翻譯，卷首章節(jié)，獲得讀者反饋，通過對點(diǎn)擊率的高低，讀者留言的多少，支持與反對等等信息的獲取，及時(shí)調(diào)整選材方向和文體類型。讀者喜歡的作品數(shù)量可以擴(kuò)充，相似類型作品可以不斷嘗試，讀者不喜歡的作品則可以暫緩?fù)七M(jìn)，由此可以精準(zhǔn)定位，解決文本選擇即“譯什么”的問題。通過互聯(lián)網(wǎng)翻譯進(jìn)行外譯嘗試，尋找突破，從而發(fā)現(xiàn)讀者市場，開拓讀者市場，讓市場反過來幫平臺(tái)尋找合適的翻譯文本，正是利用了互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的優(yōu)勢。3.“Whichchannel”即“怎么譯”的問題“武俠世界”的每個(gè)翻譯組各自負(fù)責(zé)不同的項(xiàng)目，按章節(jié)推進(jìn)翻譯，并彼此協(xié)調(diào)相關(guān)術(shù)語。也有譯者單獨(dú)負(fù)責(zé)一部作品，持續(xù)更新。所有完成的章節(jié)在之前交由編輯嚴(yán)格審校，再由平臺(tái)導(dǎo)出與讀者相見。在每一部作品的翻譯和審校中，允許譯者發(fā)揮主動(dòng)性，只要能提出足夠的理由證明其翻譯合理。如何在真實(shí)展現(xiàn)中文原意和便于讀者理解之間找到平衡點(diǎn)是每一個(gè)譯者面臨的重大挑戰(zhàn)，過于直譯，會(huì)讓文字難以理解并且喪失閱讀趣味，但過于意譯又可能會(huì)扭曲作者的原意，其間的平衡沒有固定的衡量尺度，具體的問題千差萬別，但通常會(huì)集體討論從不同翻譯樣本中選擇最終相對恰當(dāng)?shù)淖g文。4.“Whom”即“為誰譯”的問題對于“武俠世界”而言，其讀者多數(shù)為海外讀者，據(jù)Alexa統(tǒng)計(jì)，其27.95%讀者來自美國，4.35%來自加拿大，10%來自西歐(法國、英國、德國等國家)，近20%來自東南亞(菲律賓、印尼、新加坡、馬來西亞、泰國等國家)，剩余大約35%則來自其俄羅斯、澳大利亞、印度、拉美等他國家和地區(qū)。“武俠世界”的每一部譯作的點(diǎn)擊量，每一章節(jié)的留言，每一次讀者登錄，每一個(gè)讀者的登錄次數(shù)和閱讀篇章，在其后臺(tái)都有數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)，把這些點(diǎn)擊量、留言、登錄賬戶等等信息歸納整理，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，不難了解平臺(tái)面對的是什么樣的讀者，以及讀者各自有著什么樣的閱讀興趣、習(xí)慣和訴求，從而調(diào)整后續(xù)業(yè)務(wù)運(yùn)作。5.“Whateffect”即“譯的怎么樣”這里是從傳播效果來說的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯愛好者是以“喜歡”為動(dòng)力，無償參與翻譯活動(dòng)并獲取讀者的閱讀關(guān)注，由此獲取自身的“滿足”體驗(yàn)，所以能夠?yàn)樽x者提供免費(fèi)的閱讀產(chǎn)品。盡管“武俠世界”并未進(jìn)行任何廣告營銷，只借助讀者口碑和社交推廣，推廣速度仍然十分迅捷，成立兩年便爆紅海外。讀者之間互成“Daoist”即“道友”，甚至有美國讀者開始模仿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文風(fēng)和故事，進(jìn)行本土化創(chuàng)作，這從一個(gè)側(cè)面可以反映“武俠世界”的翻譯和傳播模式已經(jīng)在異域讀者間扎下了根，成功完成文本和文化的雙重輸出。

(三)啟示

“武俠世界”的互聯(lián)網(wǎng)翻譯模式，能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，集合合格的譯者，靈活安排翻譯人員構(gòu)成和把控翻譯質(zhì)量，找到合適的翻譯題材，開拓潛在的讀者市場，并最終為異國讀者提供免費(fèi)的資源、豐富的材料、精彩的故事，繼而培育和擴(kuò)大讀者市場，已經(jīng)展示出“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢和特點(diǎn)。

四、結(jié)語

綜上所述，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外譯已經(jīng)有了一定的前期經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)橹袊渌悇e文學(xué)的外譯提供可資借鑒的啟示。國家和相關(guān)翻譯出版機(jī)構(gòu)可以嘗試與國外互聯(lián)網(wǎng)翻譯網(wǎng)站進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，或直接在譯入國獨(dú)立創(chuàng)辦翻譯平臺(tái)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)翻譯的優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)傳播為渠道，更好推進(jìn)中國文學(xué)外譯，推動(dòng)中華文化走出去。

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[3]哈羅德•拉斯韋爾.社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能[M].展江,何道寬,譯.北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2013.

作者:張紹兵 單位:廣東石油化工學(xué)院