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隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等媒體形態(tài),通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等通訊工具,向人們傳播信息,提供服務(wù)。而文學(xué)借助新媒體平臺,以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介,成為一種最具有代表性的電子傳播文學(xué)。這種文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合,促使了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展,通過整合傳統(tǒng)文學(xué)制度因素逐漸形成新型的文學(xué)制度模式。不僅如此,大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒體的推動之下,呈現(xiàn)出硬件技術(shù)多樣化、供需規(guī)模擴(kuò)大化、創(chuàng)作運(yùn)營產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。
1新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺
新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了基石,而移動閱讀設(shè)備的問世、廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺。目前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向PC、手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦、智能電視等多屏終端擴(kuò)展,特別是3G手機(jī)和移動閱讀器推廣,為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮帶來了機(jī)遇。據(jù)CNNIC2010年統(tǒng)計(jì),截至2010年12月,中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.03億人。手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的第二閱讀設(shè)備,使用比例達(dá)60.1%。媒體數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代,進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設(shè)計(jì)了電子閱讀器(電子書),越來越多的視聽娛樂設(shè)備的功能日益多元化,逐漸成為手機(jī)文字愛好者的網(wǎng)民的重要閱讀設(shè)備,移動設(shè)備的使用比例達(dá)到42.6%。從現(xiàn)有市場情況來看,為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求,多數(shù)廠商為此紛推出閱讀云服務(wù),可以同一帳在不同終端、不同平臺網(wǎng)絡(luò)中無縫切換。
2新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了傳播渠道
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的為文學(xué)原創(chuàng),網(wǎng)民閱讀提供了更多的渠道,包括電信運(yùn)營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應(yīng)用等都分布著大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。新媒體的普及為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了廣泛的傳播渠道,使其呈現(xiàn)出閱讀渠道眾多、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群體龐大、作品供給充沛的特點(diǎn)。同時,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量龐大,隨著付費(fèi)閱讀模式大范圍推廣,并逐漸得到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的認(rèn)可和接受,整個市場保持旺盛的需求。為提高作品的出品效率,滿足讀者日益增長的閱讀需求,開始走向團(tuán)隊(duì)專業(yè)分工、流水線合作創(chuàng)作作品的路子,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作呈現(xiàn)“工業(yè)化”生產(chǎn)的趨勢。
(1)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播渠道眾多,作家群體龐大,作品數(shù)量巨大,供給充沛。新媒體作為網(wǎng)民自我表達(dá)的途徑,在網(wǎng)民強(qiáng)烈的表達(dá)欲望驅(qū)使之下,在互聯(lián)網(wǎng)這個開放自由的寫作空間中,產(chǎn)生了大量文學(xué)作品,網(wǎng)絡(luò)寫作逐漸盛行。目前,中國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),一些主要文學(xué)網(wǎng)站注冊的數(shù)量,口徑不同,數(shù)字相差極大。比如,在盛大官網(wǎng)介紹中,包括旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、小說閱讀等內(nèi)有注冊93萬,但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊110萬。根據(jù)一些主要的文學(xué)網(wǎng)站所的注冊的數(shù)量來看,目前,我國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量大概在100萬,其中盛大文學(xué)包括旗下所有文學(xué)網(wǎng)站的就有93萬。但這不是一個準(zhǔn)確的數(shù)字,還有大量的小型的文學(xué)網(wǎng)站無法統(tǒng)計(jì),至于博客就更不計(jì)其數(shù)了。
(2)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大,付費(fèi)閱讀意愿逐漸增強(qiáng),消費(fèi)能力逐漸提高。截至2010年12月,文學(xué)網(wǎng)絡(luò)的使用率將近50%,用戶規(guī)模達(dá)1.95億,比較2009年的數(shù)據(jù)底增長19.9%,是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中,用戶滲透率唯一增長的應(yīng)用。2010年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運(yùn)作的快速發(fā)展,為調(diào)動作者創(chuàng)作熱情,吸引用戶的廣泛參與,文學(xué)網(wǎng)站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權(quán)盜版等措施。用戶的閱讀花費(fèi)中,手機(jī)話費(fèi)支付成主要支付方式,為59.4%。調(diào)查顯示,手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要閱讀設(shè)備,用戶對其支付功能的使用將進(jìn)一步擴(kuò)大。此外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶還使用網(wǎng)上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費(fèi),其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。
3新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作運(yùn)營產(chǎn)業(yè)化提供客觀條件
(1)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過程中,新媒體提供的運(yùn)營平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中占有明顯的主導(dǎo)地位。新媒體提供的平臺主要分三種:一是電信運(yùn)營商,二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,三是終端廠商。目前,在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場仍然是渠道為王的情況下,擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ),就擁有產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。因而,新媒體平臺強(qiáng)勢地占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體平臺在與內(nèi)容提供商合作的基礎(chǔ)上,為用戶提供閱讀及相關(guān)服務(wù),并與內(nèi)容提供商進(jìn)行利潤分成,其對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的聚合能力取決于與上游版權(quán)供應(yīng)商的合作,包括合作模式、供應(yīng)商管理體系、供應(yīng)商數(shù)量等。目前整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中,電信運(yùn)營商的閱讀基地業(yè)務(wù)是最大的收入口,占據(jù)整體市場收入規(guī)模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費(fèi)通道,以及對手機(jī)應(yīng)用推廣渠道強(qiáng)有力的掌控權(quán)。這一些優(yōu)勢有助于中國電信運(yùn)營商成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。
(2)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上,全版權(quán)所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上,最具代表性的是盛大文學(xué)采用的全版權(quán)運(yùn)營。全版權(quán)運(yùn)營是指以版權(quán)為核心,在新媒體版權(quán)的所有渠道上宣傳、營銷,包括電子閱讀收費(fèi)、無線閱讀、改編影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、等多個領(lǐng)域的媒體版權(quán)開發(fā)。在全版權(quán)的營運(yùn)之下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條越來越完整,從網(wǎng)絡(luò)媒體開始延伸,已經(jīng)涵蓋了收費(fèi)閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機(jī)等全媒體領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以不同的媒體形式得到充分展示,其商業(yè)化趨勢明顯,產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,資本增值和利潤效益不斷增長。其戰(zhàn)略運(yùn)營為,首先取得人氣超高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品全版權(quán),再在網(wǎng)絡(luò)媒體上,以其改編網(wǎng)游、影視或動漫,一是網(wǎng)絡(luò)在線小說因?yàn)槠溟_放性、連載性、互動性,更能提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場,減少投資風(fēng)險;二是可以憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的人氣,在短時間聚集龐大的消費(fèi)群體;三是和傳統(tǒng)文學(xué)相比,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容更新更快,不但受廣大用戶喜愛,而且更容易固定用戶群,這些優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編其他新媒體形式,為定位后期宣傳營銷戰(zhàn)略提供了極大方便。此類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的市場空間很大,據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研報(bào)告(2010)》的調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中表示會觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇的比例達(dá)79.2%,表示會選擇玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的也有37.8%。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的網(wǎng)絡(luò)游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等,電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等,電視劇為《未央•沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等,并獲得較好的口碑。其中,《杜拉拉升職記》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的傳奇,實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作2000字到產(chǎn)值10億元的收獲。
4新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀和展望
據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示,2013年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元,較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預(yù)計(jì)在2015年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模將突破70億元。但是產(chǎn)業(yè)尚未形成大規(guī)模的盈利,需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴(kuò)充,形成盈利規(guī)模效應(yīng),從而促使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)走向大規(guī)模盈利狀態(tài)。而將來,我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是其必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷了探索期、市場啟動期之后,將進(jìn)入高速發(fā)展時期。在此階段,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒體平臺將更加緊密地結(jié)合,主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會逐步形成“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈條,使自身發(fā)展成為全媒體運(yùn)營的數(shù)字圖書資源生產(chǎn)、集成、運(yùn)營、銷售、服務(wù)體系。
作者:趙柯 單位:成都工業(yè)學(xué)院