互聯(lián)網(wǎng)廣播電視新聞傳播淺析

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)廣播電視新聞領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，促使其向著更好的方向發(fā)展，但同時(shí)也帶來了更多的挑戰(zhàn)。在新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇下，廣播電視媒體需要制定更加具有靈活性、針對(duì)性的策略，廣播電視媒體需要重視策劃能力的提高，盡快適應(yīng)全新的時(shí)代形勢(shì)，積極探索出一條全新的道路。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；廣播電視媒體；新聞傳播

一直以來，新聞策劃的目的就是提高新聞的吸引力，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，以樹立獨(dú)特的品牌形象。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在高速發(fā)展，且相對(duì)成熟，網(wǎng)絡(luò)用戶也在急劇增加，在此背景下，可打通線上與線下的“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)并且得到迅速發(fā)展。面對(duì)這一現(xiàn)狀，廣播電視媒體需要認(rèn)真分析當(dāng)前存在的問題與機(jī)遇，從立法、大眾引導(dǎo)、信息整合、職業(yè)道德、傳播途徑、審核機(jī)制等角度入手，促進(jìn)廣播電視行業(yè)快速跟上時(shí)代步伐，為目標(biāo)受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)更加穩(wěn)定、有序地發(fā)展。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播理論

“互聯(lián)網(wǎng)+”的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響巨大。很多廣為人知的經(jīng)典傳播理論，被“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的信息傳播技術(shù)放大。有些理論原本就在信息傳播過程中極為重要，是信息制作和傳播的重要依據(jù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代變得更為重要。有些理論原本并沒有太大影響，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代變得不可忽視，成為信息制作和傳播者要重點(diǎn)考慮的指標(biāo)，甚至成為有關(guān)部門制定新聞信息法律法規(guī)的重要依據(jù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這些理論對(duì)廣播電視新聞的規(guī)則制定、新聞采集、內(nèi)容編輯、表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)、新聞內(nèi)容審核、傳播效果預(yù)估等全傳播流程具有非常大的影響。

1.1意見領(lǐng)袖

意見領(lǐng)袖是指特定領(lǐng)域內(nèi)具有較大影響力的角色，包括個(gè)人、團(tuán)體和機(jī)構(gòu)。意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)對(duì)受眾群體的判斷的影響和引導(dǎo)作用明顯?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞信息的傳播不再完全以報(bào)紙、廣播、電視等渠道為核心，其傳播獲得前所未有的開放，傳播速度也得到了前所未有的提高，新聞內(nèi)容的制作者、傳播者、受眾等角色的界限變得模糊。意見領(lǐng)袖的作用發(fā)揮得更方便。這帶來了全新的傳播理念，同時(shí)也由于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中意見領(lǐng)袖的素質(zhì)參差不齊帶來了很多問題。

1.2子彈理論

子彈理論是一戰(zhàn)前后對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)中宣傳站的研究得出的結(jié)論，認(rèn)為人們?cè)诖蟊娒襟w面前毫無(wú)抵抗力，大眾媒體扣動(dòng)扳機(jī)，受眾應(yīng)聲而倒?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代中，充當(dāng)子彈論中“大眾媒體”角色的人或機(jī)構(gòu)暴增，而且質(zhì)量參差不齊。例如網(wǎng)絡(luò)自媒體大V，其言論無(wú)論正確與否，無(wú)論片面與否，總是能對(duì)很大數(shù)量的網(wǎng)民產(chǎn)生影響。

1.3分眾理論

分眾理論認(rèn)為受眾有著不同的屬性，分屬不同的社會(huì)群體，其態(tài)度和行為受群體屬性的制約。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體處于核心地位，受眾只能被動(dòng)接收新聞信息，其參與度較弱，傳播過程基本不具備互動(dòng)性，所有受眾被無(wú)差別對(duì)待?；ヂ?lián)網(wǎng)+技術(shù)的發(fā)展徹底打破了這一模式，新聞信息的傳播具有了雙向性和互動(dòng)性，受眾群體不再以單一角色出現(xiàn)在傳播鏈中，傳播模式由媒體傳達(dá)信息變?yōu)榱嗣襟w為具有不同需求的各小眾人群提供信息服務(wù)的模式。

1.4群體暗示和群體感染

具備同一訴求的大量個(gè)人進(jìn)行集合以表達(dá)態(tài)度或情緒時(shí)，參與者通常處于極度亢奮、激動(dòng)的情緒狀態(tài)。這樣的環(huán)境中，群體暗示和群體感染將導(dǎo)致人們喪失理智的分析判斷能力，而表現(xiàn)為一味地盲從、盲信、群體模仿，并且產(chǎn)生不良后果的情況居多。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，集合行為只能是大量人群地理位置上聚集，這大為制約了集合行為的發(fā)生?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息的獲取和人們間的互相聯(lián)系變得前所未有的容易，集合活動(dòng)不再受地理位置的約束。即互聯(lián)網(wǎng)賦予了受眾群體更多的自由空間。但是受眾群體本身的素質(zhì)并不能及時(shí)跟上，由群體暗示和群體感染所導(dǎo)致的盲從、盲信、群體模仿將更加凸顯。另外，群體間的傳播往往是基于個(gè)人互信的基礎(chǔ)上，這也導(dǎo)致了群體中的個(gè)人對(duì)接收到的信息往往會(huì)不加甄別地轉(zhuǎn)發(fā)。

1.5創(chuàng)新與擴(kuò)散理論

創(chuàng)新與擴(kuò)散理論描述一個(gè)新信息從出現(xiàn)到被大眾廣為接受的過程。這一理論把傳播過程分為知曉、勸服、決定、確定四個(gè)環(huán)節(jié)。其基本假設(shè)是創(chuàng)新是一種被個(gè)人或群體視為新穎的觀念、實(shí)踐或事物?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)使得信息的傳播速度大為提高，傳播成本大為降低，也大大加寬了二次傳播的廣度，進(jìn)而加速了創(chuàng)新與擴(kuò)散的循環(huán)。

1.6使用與滿足理論

該理論認(rèn)為受眾在大眾媒體面前不僅不是毫無(wú)抵抗力的，而且受眾接觸媒體的動(dòng)機(jī)就是要滿足自己的信息需求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這一理論并不明顯。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳播途徑中的各個(gè)角色發(fā)生了很大變化，且互相之間的界限變得模糊，傳播過程由以制作和傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾群體為中心。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的作用是篩選和傳達(dá)。對(duì)新聞源信息進(jìn)行篩選，選出有社會(huì)價(jià)值的通過廣播渠道加以編輯和報(bào)道，比如報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，媒體的角色將逐漸從新聞信息制作和傳播者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)提供者，受眾群體擁有對(duì)媒體渠道的選擇權(quán)。這時(shí)，使用與滿足理論得以凸顯，受眾群體的信息需求能否被滿足，滿足需求的過程是好是壞，成為了媒體優(yōu)劣的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視傳播存在的問題

2.1缺少明確立法

在成立之初，廣播電視傳播就屬于“國(guó)有企業(yè)”，各個(gè)地方的廣播平臺(tái)、電視臺(tái)等都需要遵從政府和中央的指示，需要落實(shí)服務(wù)民眾的理念。[1]雖然在多年前，我國(guó)就建立了有線電視相關(guān)的條例、辦法等，并且在20年期間也在實(shí)踐中得到不斷更新和修正。但是無(wú)論是普通百姓，還是媒體從業(yè)者都不夠了解相關(guān)條例和法規(guī)，而這也是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)很多真假難辨的低質(zhì)量新聞甚至錯(cuò)誤新聞的重要原因。

2.2傳播內(nèi)容較為片面

新聞媒體存在的目的，就是讓觀眾能了解更多客觀、真實(shí)的消息。[2]無(wú)論是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體，還是傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，其傳播渠道都發(fā)生了較大變化，傳播速度也更快，但其存在的目的并沒有發(fā)生任何變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代使得人們更加關(guān)注碎片化的消息，而有些媒體為了增加消息的吸引力，獲取更多的流量，往往會(huì)在新聞敘述、標(biāo)題等方面加上主觀因素。這樣的新聞雖然能快速吸引大量的讀者，但卻讓新聞失去了原本的目的，傳播的消息失去了客觀性和真實(shí)性，最終出現(xiàn)公信力缺失的情況。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自媒體的情況來看，很多從業(yè)人員并未接受專業(yè)的教育和培訓(xùn)，將網(wǎng)絡(luò)媒體變成一種掙錢的手段，所發(fā)表的信息、觀點(diǎn)等都極為主觀、片面，且缺乏說服力。這也是人們?cè)讷@取信息后，第一反應(yīng)就是質(zhì)疑的原因。因多次出現(xiàn)一些虛假信息，媒體領(lǐng)域一直重復(fù)發(fā)生“狼來了”的故事，這讓更多的讀者不再相信媒體的公信力。在發(fā)布信息的同時(shí)，部分媒體就已經(jīng)失去了公平、公正以及客觀。

2.3虛假信息帶來不良后果

廣播電視一直都是我國(guó)人民獲取信息的重要渠道。對(duì)于很多人來說，童年的美好回憶就是全家一起圍坐在客廳里看電視。[3]即使在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們?cè)讷@取信息后也愿意與家人進(jìn)行分析，因而很多信息都是以家庭為單位進(jìn)行傳遞和傳播。這樣的傳播方式就使得信息的傳播十分迅速，涉及范圍也更廣。尤其是在出現(xiàn)一些緊急、意外情況、天災(zāi)等，新聞的真實(shí)性和重要性不言而喻。在特殊時(shí)期，有些媒體報(bào)道了一些虛假新聞，為了獲取更多利益和流量而編造虛假新聞內(nèi)容，或者發(fā)表過于煽動(dòng)性的片面觀點(diǎn)，這些都將會(huì)帶來難以預(yù)料的惡劣后果。例如，在臺(tái)風(fēng)季節(jié)，我國(guó)很多沿海城市將會(huì)面臨臺(tái)風(fēng)。在此背景下，人們的日常生活將會(huì)成為一些媒體吸引流量的手段，到處散播城市缺乏物資的情況，或散播政府無(wú)法及時(shí)提供幫助和支持的虛假信息。在極端環(huán)境和天氣下，此類型的新聞會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大百姓的焦慮心理，出現(xiàn)居民恐慌的情況。有些老人由于過于相信這些媒體而瘋狂囤貨，此類情況會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)鏈出現(xiàn)問題，導(dǎo)致部分商品無(wú)法得到及時(shí)調(diào)配，物資流通受阻，越發(fā)不夠均衡，這會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)居民的焦慮心理，逐漸出現(xiàn)惡性循環(huán)。在此背景下，相關(guān)部門不僅需要及時(shí)應(yīng)對(duì)惡劣的天氣，做好一切預(yù)防措施，還需要及時(shí)穩(wěn)定和疏導(dǎo)居民的心理和情緒，這都給相關(guān)部門的日常工作帶來諸多困難。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，雖然新聞的傳播擁有更多便捷的方式和渠道，也更自由和開放，但在缺乏科學(xué)、有效規(guī)制的情況下出現(xiàn)了非常多的隱患，這些隱患就如同一顆顆定時(shí)炸彈，在爆炸時(shí)將會(huì)造成十分嚴(yán)重的后果。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視新聞問題存在的原因

3.1監(jiān)管難度高，難以追溯源頭

如今，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，人們每天都會(huì)主動(dòng)、被動(dòng)接收非常多的信息，但難以準(zhǔn)確辨別這些信息的真假。[4]當(dāng)人們首次接收到一個(gè)爆炸性的新聞消息時(shí)，將會(huì)在接收信息后直接進(jìn)行散播。信息隨意散播的不良后果有很多，既可能會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力，也可能會(huì)出現(xiàn)對(duì)政策的實(shí)行存在質(zhì)疑，以及出現(xiàn)損害他人社會(huì)名譽(yù)的情況等。如今，一些人喜歡躲在網(wǎng)絡(luò)后，隨意發(fā)表一些言論，不斷傳播虛假信息。在未實(shí)行實(shí)名制之前，此情況具有較高的監(jiān)管難度，即使能追蹤到IP地址，但也無(wú)法定位到個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度異常迅猛，國(guó)內(nèi)很多法律法規(guī)、規(guī)章制度等無(wú)法及時(shí)跟上。在短短幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶就發(fā)展過億。據(jù)QuestMobile2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶11.74億。有關(guān)部門后來專門設(shè)置了網(wǎng)警，讓人們認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，實(shí)踐中這起到了一定的警示作用。

3.2缺乏安全意識(shí)，信息不夠真實(shí)

人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)時(shí)，不僅是各種信息的傳播者，還是信息的接收者。如果不具備較強(qiáng)的安全意識(shí)，那么用戶的個(gè)人情況、網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)等都會(huì)暴露在社交媒體中，而這會(huì)被網(wǎng)絡(luò)上的有心之人所利用。當(dāng)用戶缺乏較強(qiáng)的安全意識(shí)時(shí)，其媒體賬號(hào)非常容易被他人竊取和利用，成為他人的作案工具，也會(huì)成為各種不良信息的傳播者。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體擁有非常嚴(yán)格的審核機(jī)制，在發(fā)布信息前都需要進(jìn)行詳細(xì)的審查監(jiān)管。如今人們?cè)诘桶踩庾R(shí)、低風(fēng)控措施下的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，給信息安全帶來更多、更大的挑戰(zhàn)。

3.3缺乏職業(yè)道德，缺乏嚴(yán)格監(jiān)管

如果說用戶在接收信息時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤，是因?yàn)槠洳粔蛄私庑畔鞑サ恼麄€(gè)過程缺乏思辨意識(shí)，那么媒體擴(kuò)大錯(cuò)誤，甚至出現(xiàn)助長(zhǎng)行為，則是因?yàn)槠洳痪邆渥銐虻穆殬I(yè)素養(yǎng)，缺乏職業(yè)道德。為了獲取更多的流量，吸引更多的用戶，增加信息的轉(zhuǎn)發(fā)量，部分媒體運(yùn)營(yíng)商會(huì)發(fā)布一些敏感話題，或發(fā)表不良言論，利用矛盾制造關(guān)注焦點(diǎn)來吸引人們的眼球。[5]此種行為不僅無(wú)視了管理部門的正確指示，還未能充分考慮行業(yè)的未來發(fā)展，而這就會(huì)導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視媒體較為混亂，未來堪憂。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視新聞傳播的發(fā)展和規(guī)制策略

4.1重視對(duì)社會(huì)大眾的引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)之所以能受到廣大人民群眾的歡迎，其根本原因是其改變了過去人們被動(dòng)獲取媒體信息的現(xiàn)狀，使其能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上隨意發(fā)表自己獨(dú)特的想法與觀點(diǎn)，信息的獲取方式變?yōu)榱穗p向、易得、互動(dòng)式?；诖?，廣播電視媒體應(yīng)用積極探索和尋找全新的新聞傳播途徑，在客觀分析當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展態(tài)勢(shì)和特點(diǎn)基礎(chǔ)上，利用其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真策劃新聞內(nèi)容，創(chuàng)新、改革傳統(tǒng)的廣播電視新聞形式。[6]例如，在互聯(lián)網(wǎng)中，新聞具有更快的傳播速度和廣度，也具有更強(qiáng)的吸引力。此時(shí)，廣播電視就可認(rèn)真策劃新聞事件的內(nèi)容和形式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行包裝整合，制作出更符合人們喜好、滿足人們需求、更具有社會(huì)價(jià)值的新聞內(nèi)容。如在我國(guó)的廣播電視行業(yè)中，荔枝FM網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就是利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳矸?，讓更多普通人也能充?dāng)電臺(tái)主持人的角色。人們只需要利用智能手機(jī)就能擁有自己的電臺(tái)，能與他人分享自己的故事。在“互聯(lián)網(wǎng)+”類型的廣播電臺(tái)中，人們不僅是信息的傳播者，還是信息的制造者和接收者。在測(cè)量廣播電視新聞時(shí)，相關(guān)人員要認(rèn)真核對(duì)新聞信息的真實(shí)性，之后才能允許其通過電臺(tái)進(jìn)行傳播，這樣才能從根本上保證新聞的真實(shí)性、實(shí)效性、新鮮感，體現(xiàn)新聞的社會(huì)價(jià)值。

4.2加強(qiáng)信息資源的優(yōu)化整合

“互聯(lián)網(wǎng)+”正在迅猛發(fā)展，信息出現(xiàn)海量化、碎片化的特征，由此信息的優(yōu)化整合成為廣播電視媒體人必須要認(rèn)真考慮的問題。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)以節(jié)省受群眾的精力與時(shí)間為目標(biāo)，關(guān)注信息所具有的價(jià)值，使新聞成為人們深入思考的關(guān)鍵素材；廣播電視媒體需要優(yōu)化整合各種碎片化的信息，加強(qiáng)專題報(bào)道的合理策劃，將碎片化信息的整理與歸納作為日常工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，探究新聞人物、新聞內(nèi)容之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，逐步增加新聞傳播的廣度和深度。[7]在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廣播新聞的工作人員需要不斷提高自身的信息整理水平，彌補(bǔ)創(chuàng)播電視新聞缺少較強(qiáng)即時(shí)性的問題。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”中涉及到非常多的信息來源，渠道也十分復(fù)雜，很多媒體為了提高自身的知名度，往往不考慮新聞傳播的后果，為了博眼球獲得流量而傳播一些未經(jīng)過證實(shí)的虛假新聞，這違背了新聞媒體人的職業(yè)道德。針對(duì)這一問題，需要廣播新聞媒體人遵從新聞策劃的客觀性和真實(shí)性原則，及時(shí)驗(yàn)證新聞的來源渠道和內(nèi)容，充分利用連線報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式，挖掘更多真實(shí)的新聞內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其背后隱藏的諸多線索，在保證真實(shí)性的前提下，逐步增加新聞策劃的和深度，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為廣播電視新聞的發(fā)展開拓更加光明的道路。

4.3完善和優(yōu)化相關(guān)規(guī)章制度

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，廣播電視新聞傳播出現(xiàn)了一些明顯的問題，嚴(yán)重影響到廣播電視新聞的健康發(fā)展。在此過程中，相關(guān)部門也逐漸認(rèn)識(shí)到規(guī)章制度的重要性，開始著手制定和修改諸多更符合現(xiàn)狀的規(guī)制，這有效保證了廣播電視新聞的傳播在適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程中的質(zhì)量和速度。目前，廣播電視新聞的發(fā)展速度逐漸加快，規(guī)章制度的制定和更新無(wú)法完全跟得上節(jié)奏，因而具有一定的局限性。此時(shí)，相關(guān)部門需要增強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注和了解新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，結(jié)合真實(shí)情況推動(dòng)相關(guān)立法工作的開展，不斷完善和優(yōu)化現(xiàn)有制度，能真正做好有據(jù)可循、有法可依，從根本上保證工作的質(zhì)量和效率。此外，針對(duì)當(dāng)前廣播電視新聞監(jiān)管難度提高、傳播內(nèi)容復(fù)雜的情況，政府部門、廣電機(jī)構(gòu)、相關(guān)企業(yè)等需要相互配合，在立法時(shí)也要保證各部門關(guān)系的良好協(xié)調(diào)與兼顧，明確其各自的職權(quán)，同時(shí)還需明晰原本規(guī)則中較為模糊的部分，為廣播電視新聞的良好傳播與健康發(fā)展提供更強(qiáng)力的支持和保障。

4.4不斷拓展和延伸傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)尚未足夠發(fā)達(dá)前，傳統(tǒng)的廣播電視媒體存在非常多的問題，如傳播的渠道較為封閉和單向，無(wú)法獲得受眾反饋。互聯(lián)網(wǎng)可有效改變這一局面，使得新聞傳播不再僅僅通過廣播電視來進(jìn)行，新聞信息傳播的方式也變得更加具有開放性和多樣性，這給傳統(tǒng)的廣播電視新聞帶來了較大的沖擊。[8]想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代獲得良好發(fā)展，廣播電視新聞就需要及時(shí)進(jìn)行改革和自我優(yōu)化，靈活應(yīng)對(duì)、快速適應(yīng)當(dāng)前發(fā)達(dá)、開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，能巧妙運(yùn)用多種新媒體傳播新聞，將網(wǎng)絡(luò)寬帶、電視、移動(dòng)終端等有機(jī)結(jié)合起來，讓用戶不僅可隨意選擇自己想看的節(jié)目，還能在不同的傳播渠道或終端設(shè)備上進(jìn)行自由選擇。廣播電視新聞傳播需要及時(shí)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和傳播技術(shù)，獲取更多的用戶，拓展和延伸傳播渠道。此外，廣播電視新聞還需要不斷加大宣傳力度，借此實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的穩(wěn)步提升，可運(yùn)用論壇、公眾號(hào)、微信、微博、短視頻、直播等進(jìn)行宣傳，樹立起更加新穎獨(dú)特且滿足目標(biāo)受眾群體喜好的品牌形象。

4.5制定嚴(yán)格的審核機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)最明顯的特征就是信息的海量化。隨著各種自媒體平臺(tái)的誕生，信息擁有更加多元化的發(fā)布形式，每天都有大量的信息被傳播和發(fā)布。其中，大部分信息都具有較強(qiáng)的真實(shí)性，擁有真實(shí)可靠的事實(shí)依據(jù)，這正是因?yàn)樾侣劦谋举|(zhì)就是真實(shí)性。但縱觀當(dāng)前新聞發(fā)布的真實(shí)情況，仍有部分新聞缺少依據(jù)，是編造、臆造和偽造的，不僅影響到電視新聞的客觀性、真實(shí)性以及嚴(yán)肅性，還會(huì)給社會(huì)、人民群眾等帶來誤導(dǎo)以及其他消極影響。要想及時(shí)解決這一問題，相關(guān)部門就需要結(jié)合真實(shí)情況制定更加科學(xué)合理的審核制度，所有的媒體運(yùn)營(yíng)商、自媒體平臺(tái)等需要不斷增強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，重視各類信息的嚴(yán)格過濾、篩選以及審核，真正做到層層審核、嚴(yán)格把關(guān)，從根本上保證所發(fā)布信息的客觀性和真實(shí)性。

4.6幫助受眾群體提高道德意識(shí)和思辨能力

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣播電視新聞發(fā)展，除從業(yè)人員要跟上時(shí)代步伐外，對(duì)作為重要參與者的受眾群體也提出了要求。廣播電視新聞從業(yè)人員應(yīng)該通過宣傳等手段，幫助網(wǎng)絡(luò)上的所有用戶提高安全意識(shí)、法律意識(shí)以及道德意識(shí)，鼓勵(lì)他們鍛煉自身判斷信息的能力。無(wú)論是在傳播信息，還是在發(fā)布信息時(shí)，都需要多想、多看、多聽、多做深入思考，從更多角度和方面去了解事實(shí)真相，切勿主觀臆造、盲目跟風(fēng)，切勿損害他人的合法權(quán)益。只有人們具備了較高的素養(yǎng)，才能準(zhǔn)確辨別各種虛假新聞，避免造成嚴(yán)重的后果。所有的新聞工作者更要嚴(yán)格要求自己，需要時(shí)刻遵從公平公正、嚴(yán)于律己、基于事實(shí)的原則，及時(shí)澄清網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種虛假信息，并借助技術(shù)手段刪除和抵制虛假信息，從根本上凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

5結(jié)語(yǔ)

總而言之，廣播電視媒體需要積極面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，既要牢牢抓住發(fā)展的契機(jī)，還要順應(yīng)時(shí)代潮流積極做出改變和調(diào)整，管理部門需要加快各種相關(guān)法律法規(guī)的制定，拓展宣傳的渠道，重視新聞信息的優(yōu)化和整合，不斷加強(qiáng)宣傳力度，制定系統(tǒng)、嚴(yán)格的審核機(jī)制，從業(yè)人員要提高道德意識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)，努力為我國(guó)人民打造出更加優(yōu)質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣播電視新聞和媒體。

作者:王巖 單位:內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰廣播電視臺(tái)