談網絡傳播對新聞傳媒的影響與發(fā)展
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摘要：隨著科技以及經濟的不斷發(fā)展，新聞傳媒發(fā)生了巨大變化，互聯網技術已經深入新聞傳媒的各個層面，網絡傳播的范圍以及涉及面也越來越廣，這給新聞傳媒帶來了極大的沖擊。如何在網絡環(huán)境下有效地進行新聞傳播，是新聞傳媒需要重點關注和把握的問題。本文分析了網絡傳播對新聞傳媒所造成的影響，并提出了發(fā)展對策，以期提升新聞傳媒的質量。
關鍵詞：新聞傳媒；網絡傳播；影響
在網絡技術日新月異的背景下，網絡實際的發(fā)展和推廣使用對人們的生活方式、信息接受習慣等產生了極大的影響。網絡時代，新聞傳媒不僅迎來了發(fā)展機遇，也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，新聞傳媒必須要在展現自身特色的基礎上，吸收并利用網絡傳播的優(yōu)勢，完成新聞傳媒的轉型和升級，網絡傳播給新聞傳媒帶來的影響體現在各個方面，新聞傳媒必須要有清晰的認識和定位，這樣才能提升新聞傳媒的傳播效率。
1網絡傳播對新聞傳媒的影響
首先，網絡傳播具有極強的時效性，能夠在最短的時間內完成新聞內容的傳播和擴散，同時在網絡傳播中積聚大量的用戶。通過網絡對信息進行傳播，能夠讓更多的群體接收到，并通過分享、轉載等功能實現更廣泛的傳播。這種特性就與新聞傳媒產生了強烈的對比，傳統的新聞媒介具有很大的局限性，傳統的途徑也比較窄，速度也很難提升，因此要求新聞傳媒必須要增強時效性。其次，網絡傳播有利于節(jié)約成本，網絡傳播不需要紙質載體，能夠借助網絡系統完成實時傳播，如抖音、今日頭條、微信等，能夠在很大的程度上節(jié)約新聞傳媒的成本，并吸引更多的受眾。而且，網絡傳播能夠極大程度上突破傳統媒介在空間上的限制，實現全覆蓋，能夠隨時隨地進行傳播，全國各地都能夠對新聞事件進行閱讀和觀看。隨著網絡傳播的不斷發(fā)展，新聞傳媒的記者以及編輯等人員的素質也有了更高的要求。在新媒體時代，新聞的傳播方式以及節(jié)目的類型多種多樣，這就需要新聞媒體人員不斷提高自身素質，不僅要對當前的網絡傳播有全面的認識和分析，還要對未來的新聞傳媒有清晰的規(guī)劃和預測，積極更新和完善新聞傳媒發(fā)展中的各項制度和措施，盡可能掌握新聞傳媒的超前性和多樣性，提高新聞傳媒的競爭力，在與網絡傳播的競爭中合作，并在合作中競爭。此外，網絡技術和大數據技術在新聞傳播中的使用能夠通過準確分析受眾的瀏覽記錄，了解受眾的喜好、偏好，進而實施更加精準的信息推送，激發(fā)受眾參與討論和交流。
2發(fā)展對策
在新時代，新聞傳媒必須要與時俱進，更新傳播的技術，并拓展傳媒的途徑，充分發(fā)揮網絡傳播的優(yōu)勢，并有效借鑒和使用。長期以來，新聞傳媒的發(fā)展積淀了很強的社會公信力，同時新聞傳媒作為主流媒體具有權威性，在吸收網絡傳播特色的基礎上還要進一步彰顯出新聞傳媒的屬性，通過強強聯合的方式優(yōu)化新聞傳媒效率。
2.1創(chuàng)新新聞傳媒的方式和內容
網絡時代，新聞傳媒的發(fā)展需要充分發(fā)揮網絡及相關技術優(yōu)勢，在新聞傳媒的方式以及內容方面要加強創(chuàng)新，滿足受眾多樣化的新聞需求。比如：隨著受眾新聞信息接受習慣的轉變，可以借助直播、短視頻等方式進行傳播，還要借助大數據以及云計算等技術，實現和觀眾的互動和交流，將觀眾作為主體，讓觀眾能夠積極地參與新聞事件的評論和傳播，通過新聞傳媒的正確引導，傳播社會正能量，讓觀眾樹立正確的價值觀，并全面看待新聞事件，發(fā)揮新聞傳播的輿論引導作用。其次，在內容為王的時代，新聞傳播的內容方面表達要新穎，要更加豐富、更加深入?？梢越柚帜?、彈幕等豐富新聞的表現效果，進而吸引觀眾的眼球，可以借鑒《主播說聯播》的方式，通過小視頻的演說方式對新聞事件進行評論。借助互聯網和融媒體平臺，提升整個新聞節(jié)目的主持效果，同時在語言上也應該加以更新，語言的風格和表達方式不能過于刻板，可以適當使用一些網絡熱詞，這樣更能吸引觀眾的注意力。
2.2加強網絡互動溝通
網絡傳播有很強的交互性，新聞媒體的發(fā)展需要充分把握這一優(yōu)勢。在網絡傳播背景下，一定要和觀眾有更加充分的交流，通過有效的互動、溝通和交流，對受眾的心理有全面的認識，結合當下的社會背景，更好地促進新聞媒體傳播，為觀眾帶來喜聞樂見的新聞傳媒類型?？梢酝ㄟ^市場調研的方式，借助大數據處理或者云計算等技術分析觀眾的瀏覽記錄等，深入挖掘觀眾的新聞需求和偏好，進而為觀眾提供更具針對性的新聞，激發(fā)觀眾的參與感，增強傳播效果。比如：對財經類新聞關注較多的受眾就可以在其閱讀新聞時推廣更多的財經新聞。同時，在新聞制作的過程中還需要站在觀眾的角度思考問題，讓觀眾對時事政治、社會熱點問題能夠有更加清晰的解讀和判斷，如設置專門渠道的二維碼，讓觀眾在掃描之后直接進入新聞評論區(qū)域，和新聞主持人或者記者等進行互動，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由專業(yè)人士進行解答。在網絡傳播的時代背景下，新聞傳媒會產生了極大的影響，因此，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善，結合受眾對新聞的需求和評論等，正確引導輿論，形成良好的新聞傳媒互動模式。在新時代，受眾的閱讀大多數停留在碎片化模式中，對新聞的分析不夠透徹，也很容易人云亦云。在這種情況下，更需要新聞傳媒為受眾展示全面的新聞事件，深入追蹤和報道新聞事實，在與受眾互動的過程中，潛移默化地引導輿論，從多個角度以及領域對新聞事件進行報道和采訪，還原新聞的真相，避免網絡傳播弊端對新聞媒體的影響，凸顯出新聞傳媒的特色和屬性，提升公眾的新聞素養(yǎng)。
2.3創(chuàng)新新聞結構
新聞傳媒的發(fā)展需要緊跟時展的特點，根據人們不斷變化的接受習慣，促使新聞的傳播方式多樣化，促使新聞結構不斷創(chuàng)新、不斷優(yōu)化。新聞工作者需要保持較高的社會洞察力，從不同的視角挖掘新聞的價值，通過多種渠道和手段，做好新聞的宣傳和推廣。充分凸顯網絡技術的互動性、即時性、便利性等特點，實現信息精準推送，提供個性化服務，激發(fā)受眾的興趣和參與感，提高話題熱度。要通過新聞結構的調整，促使新聞傳媒更加靈活，要激發(fā)受眾參與新聞內容的制作，不斷增強新聞傳播的效果。
3思考與建議
在新時期，新聞傳媒必須要轉變陳舊的傳播理念和模式，提升自身的傳媒效率，新聞編輯、記者以及主持人等都應該樹立終生學習的觀念，不斷吸收網絡傳播的優(yōu)勢和特色，在新聞傳媒的內容以及類型上加以更新。同時，新聞主持人還應該深入新聞采訪中，對某些新聞現象以及新聞內容還應該做出深度的評論，發(fā)表自己深入的見解和看法，為觀眾提供正確的價值導向，讓觀眾能夠更加全面和系統地看待新聞，不能被片面的因素所影響。此外，新聞傳媒還需要凸顯受眾的主體性，加強和受眾之間的互動和交流，及時并準確地掌握觀眾的心聲，通過對社會現象、熱點事件、時事政治等方面的深入解讀，打造出新聞品牌效應，提升新聞傳媒的整體效果。在新聞傳媒發(fā)展的過程中，必須要聚焦群眾身邊的事情，準確把握群眾對新聞的認識心理，將群眾作為采訪和報道的主體，展現出新聞最為真實的方面，不能對新聞的內容過于夸大，給群眾造成一種“假、大、空”的感覺，記者應該切近群眾的真實生活，站在群眾的視角看待新聞，同時還要對新聞有客觀的評價，對一些不正確的群眾認知心理進行引導，發(fā)揮主流媒體的功能和屬性，對輿論的導向要有科學的分析。把握“三貼近”原則，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，新聞記者要對民生、政策、方針、指示等都有清晰的解讀，這樣才能夠為受眾提供真實的新聞內容。在網絡傳播的影響下，新聞傳媒作為主流媒體，必須要發(fā)揮優(yōu)勢和功能，提高新聞報道的質量。
4結語
在網絡時代，新聞傳媒必須要不斷創(chuàng)新和完善新聞的內容和形式，結合受眾的心理需要以及興趣愛好等，為受眾提供優(yōu)質的新聞傳媒效果。首先，新聞傳媒必須要對網絡傳播的影響有深刻的認識，然后充分利用網絡傳播的優(yōu)勢，讓新聞傳媒的時效性更強，傳播范圍更廣。此外，新聞傳媒還應該正確引導社會輿論，網絡傳播具有一定的虛擬性，需要受眾對傳播的內容進行分析和甄別，因此新聞傳媒就必須要做好引導，讓受眾能夠全面分析新聞事件，堅持正確的價值導向，樹立社會新風尚。
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作者：范樹文 單位：南京大學金陵學院
