新媒體下中國傳統(tǒng)體育文化的傳播

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摘要：隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，新媒體已經逐漸走進了人們的生活。新媒體的到來給我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來了很大的發(fā)展機遇，它可以將傳統(tǒng)文化通過新形式傳播到世界各地，從而促進我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。在我國傳統(tǒng)文化中，傳統(tǒng)體育文化在其中的比重非常巨大，而借助新媒體進行傳播，可擴大其影響力?；诖耍疚闹饕接懭绾卫眯旅襟w對傳統(tǒng)體育文化進行傳播。

關鍵詞：新媒體;中國傳統(tǒng)體育文化;傳播

隨著我國經濟的發(fā)展和社會的進步，新媒體已經成為一種新的傳播方式，在人們生活中起著重大的作用。在傳統(tǒng)意義上，人和人之間的交往只能通過面對面而展開，通過幾次技術革命，人們的交流可以通過電話、電視等傳統(tǒng)媒體進行開展。而隨著新媒體的介入，人們的信息傳播渠道已經有了很大的改變。利用新媒體進行信息交流，用戶可以在任何時間、任何地點將所要傳播的信息傳播到世界各地，這些發(fā)展優(yōu)勢將為我國傳統(tǒng)文化，尤其是傳統(tǒng)體育文化帶來新的傳播和發(fā)展契機。

一、對我國傳統(tǒng)體育文化豐富內涵的概述

中華文化源遠流長、博大精深，通過無數的社會實踐和思想理論的補充、發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化的內涵越來越豐富，同時在保持世界文化多樣性中的作用也越來越重要。［1］眾所周知，我國體育文化的內涵傳播形式主要是中國傳統(tǒng)體育運動，這些體育運動在傳統(tǒng)體育文化中蘊含著非常豐富的文化內涵。比如，內蒙古的那達慕大會上的摔跤運動、騎射運動;傳統(tǒng)的民俗類運動，龍舟和空竹等，都具有非常豐富的內涵和悠久的歷史。我國傳統(tǒng)體育來源于生活。隨著人們對自然開發(fā)力度的不斷增強，同時人類征服世界的欲望也越來越大，體育運動中所具有的競技性不斷增強，這也是中國傳統(tǒng)體育運動項目中的精彩看點。隨著社會的進步，這些充滿競技性的體育運動并沒有隨之消失，而是更加被人們所看重。比如，在世界上，每年在申請奧運會的主辦權時，各國都會使出渾身解數進行申請，因為舉辦一次奧運會，有利于將本國的文化發(fā)揚光大，同時會將本國的體育文化在世界范圍內進行傳播。如在2008年北京奧運會上，我國體育健兒在比賽中取得了非常好的成績，這在很大程度上提高了中國的國際地位，同時增強了中華兒女的民族自豪感。除此之外，在一般情況下，我國傳統(tǒng)體育比賽和我國的傳統(tǒng)節(jié)日是聯系在一起的。比如，賽龍舟活動一般是作為端午節(jié)的比賽項目而開展的。［2］此外，還有一些傳統(tǒng)的項目，如傳統(tǒng)的祭祖大典、武術文化節(jié)等都豐富了我國節(jié)日文化的內涵和體育文化的內涵，都在不斷促進我國市民綜合素質的提高。中國傳統(tǒng)體育文化的內涵非常豐富，其中匯集了各家思想。傳統(tǒng)體育文化中包含著儒家的仁義、和諧、崇禮、誠信等因素，為體育文化規(guī)章制度的制定提供了很好的典范;體育文化中的人和萬物和諧發(fā)展的思想來自于道家學說……這些傳統(tǒng)的思想，豐富了我國傳統(tǒng)體育文化的內涵，為傳統(tǒng)體育文化的獨特性注入了活力。

二、新媒體為我國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展開拓了新的傳播方式

通過調查可以發(fā)現，新媒體在我國非常迅速地普及到每個地區(qū)和家庭，智能手機、電腦、網絡的運用似乎已經和每個人緊密地聯系在一起。如果將傳統(tǒng)體育文化和互聯網、智能手機、電腦等新媒體設備聯系起來，將有利于傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。

(一)傳統(tǒng)體育文化傳播方式的改變

傳統(tǒng)觀念里，體育文化只能通過親臨現場或者現場直播等方式進行直播和轉播，用戶如果錯過了播出的時間，將錯過整個體育內容。［3］而在新媒體時代，用戶可以隨時隨地將內容重新調取出來重播，突破了之前體育賽事的地域限制和時間限制，更好地滿足了用戶的需求。此外，用戶不但可以在電視上看到轉播的情況，還可以在智能手機上觀看重播，同時還可以進行點評，和其他觀眾實時互動，其增加了體育文化的趣味性和大眾參與性，使所有觀眾都能夠成為傳統(tǒng)文化的參與者。

(二)新媒體突破了傳統(tǒng)媒體對體育文化播報的專利

在新媒體還沒有出現在大眾面前時，傳統(tǒng)的體育賽事只能通過電視臺進行播出，電視臺如果想要播出體育賽事，還得對其專利進行購買，這樣的傳統(tǒng)文化傳播方式對電視臺來說需要付出很大的成本，對觀眾來說也有不利的影響。在這種方式下，觀眾在觀看電視節(jié)目時不可以自由地選擇想看的內容，只能觀看電視臺播出的內容，失去了看電視這種娛樂方式的娛樂性和趣味性。而在新媒體出現之后，每個人都是新聞的記錄者和播報者，人們可以隨時利用網絡將自己所見所想的東西放到網上供大家評論和欣賞，突破了傳統(tǒng)媒體的束縛性，增強了趣味性和參與性。

(三)傳統(tǒng)體育文化的受眾發(fā)生了改變

隨著新媒體進入大眾的生活，人們的生活節(jié)奏發(fā)生了改變，同時，受眾的年齡結構也發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體時代，對中國傳統(tǒng)體育文化感興趣的群體一般都是中年人，這可以從熬夜看球的人的年齡比例看出。［4］而在新媒體出現之后，人們可以隨時隨地觀看體育賽事，新媒體的主體也可以隨時隨地進行直播體育比賽，突破了之前的時間限制性，體育賽事的受眾結構也發(fā)生了改變，觀看傳統(tǒng)體育文化比賽的主體已經向著低年齡段發(fā)展。這就促使我國傳統(tǒng)體育文化對人們的影響不斷擴大，有利于使孩子們從小就樹立好好學習體育文化的觀念，從而促進我國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。

三、充分利用新媒體優(yōu)勢，引領中國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展和創(chuàng)新

(一)應當充分利用新媒體的個性特征，更新傳統(tǒng)體育文化的傳播方式

眾所周知，新媒體的傳播方式非常多樣化。我國傳統(tǒng)體育文化想要很好地進行傳播，需要充分利用新媒體的新特點。新媒體主要是通過音頻、視頻等方式進行傳播，所以在對傳統(tǒng)體育文化進行傳播時可以利用這一新特點，將傳播的內容通過文字、圖片、視頻、音頻結合的方式進行傳播，這樣可以給觀眾帶來更新的體驗，同時給觀眾留下更深的印象，這對于促進中國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展來說不失是一個好途徑。

(二)新媒體可以在中國傳統(tǒng)體育文化中注入新的因素

在傳統(tǒng)體育新聞傳播中，受眾基本是中年人。隨著新技術的不斷發(fā)展，競技體育中的競技性不斷被提升到新的制高點，新媒體的受眾基本以中青年為主，因此，利用新媒體來傳播中國傳統(tǒng)體育文化可以起到非常好的作用，為中國傳統(tǒng)體育文化注入新的活力。

(三)利用新媒體可以向觀眾展示傳統(tǒng)

體育項目的活力所在我國傳統(tǒng)體育文化內容非常豐富，內涵也非常深厚，需要對其進行傳播。但傳統(tǒng)媒體對其的宣傳程度只能到達表層，對人們認知產生的影響非常小。而隨著新媒體的發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)體育文化的參與度不斷提高，同時對其認識也不斷加深，這就給中國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展帶來了很大的前景。［5］通過新媒體，廣大觀眾可以了解到中國傳統(tǒng)文化深厚的內涵及其現在的發(fā)展狀況，以便于更好地對傳統(tǒng)體育文化進行傳承和發(fā)展。

參考文獻

［1］熊嘯．中國傳統(tǒng)體育期刊與新媒體的融合研究［D］．南寧:廣西民族大學，2016．

［2］黃娟．新媒體對中國傳統(tǒng)體育文化的優(yōu)勢傳播［J］．新聞愛好者，2016，(4):86－88．

［3］薛強，李續(xù)穩(wěn)．新媒體時代體育文化傳播研究［J］．商，2015，(14):208．

［4］房新寧．新媒體環(huán)境下體育文化傳播研究［J］．新聞知識，2013，(6):15－16，21．

［5］張麗，陳翔．新媒體背景下體育文化傳播的策略探析［J］．鎮(zhèn)江高專學報，2013，(1):44－46.

作者:平靜 單位:山西體育職業(yè)學院