新媒體時代體育文化傳播分析
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1．1新媒體時代體育文化傳播具有快捷性
新媒體的出現(xiàn)改變了我國傳統(tǒng)體育文化傳播與發(fā)展渠道，豐富了體育文化傳播的方式，打破了傳統(tǒng)傳播方式在時間、地域等方面的限制。此外，受眾可以借助于新媒體隨時隨地的了解有關體育賽事的相關視頻、音頻及圖像文本資料。
1．2新媒體時代體育文化傳播具有大眾性
新媒體的表現(xiàn)形式是多樣化的，這樣就可以為人們接受體育文化提供一個平等的平臺，每一個參與者都可以直接參與到體育文化的交流與溝通中，受眾既是體育文化的接受者，同時也是體育文化的傳播者。
1．3新媒體時代體育文化傳播具有互動性
傳統(tǒng)媒體對體育文化的傳播是以信息的發(fā)送者為中心的，其傳播方式是由點及面，而新媒體的傳播方式是點與點，以及點與面之間的交流與傳播，信息的發(fā)送者與接受者之間可以建立起實時互動。
2．新媒體時代體育文化傳播策略
隨著我國體育事業(yè)的不斷進步及國家對體育事業(yè)發(fā)展的重視，我國體育文化傳播也得到了更多的關注，尤其是08年北京奧運會的成功舉辦，充分說明了我國體育事業(yè)的進步及體育文化的傳播力度。近年來，我國各地興建的體育館數(shù)量在逐漸上升，各類型體育比賽也越來越多，各項體育設施逐步完善，體育文化宣傳力度加大，不僅吸引了大量外來投資，而且增強了國內(nèi)人們對體育文化的理解與認識，雖然各種傳播方式都有利于體育文化傳播，但是不同傳播方式的傳播力度、內(nèi)容、文化內(nèi)涵等都有所差異，其中在各方面表現(xiàn)都比較突出的就是數(shù)字新媒體傳播方式，接下來筆者提出了未來數(shù)字新媒體技術在體育文化傳播中應用的幾點策略。
2．1積極探索發(fā)掘新媒體的各方面應用
通過上述分析，筆者認為在新媒體的各方面應用中，最應該重點把握的就是體育文化的傳播能力，比如對體育知識的傳播、體育文化的解讀及體育政策的宣傳等，讓人們了解體育文化的價值和功能，可以利用新媒體對國家體育賽事，奧林匹克等國際性比賽進行實時轉(zhuǎn)播，對體育新聞進行及時傳播，還可以通過微博、微信、騰訊QQ、MSN等新媒體傳播方式，向人們傳播體育文化知識，讓人們及時獲得各種體育相關信息，從而引導人們能夠在閑暇之余積極參與體育活動，加強體育鍛煉，從各個方面影響和豐富人們的業(yè)余生活。
2．2加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
新媒體與傳統(tǒng)媒體作為兩種不同形式的體育文化媒體傳播方式，在傳播特點上各有千秋，比如，從信息傳播的深度與真實度方面來看，傳統(tǒng)媒體必然要優(yōu)于新媒體，而從傳播的速度與及時性方面來看，傳統(tǒng)媒體必然不如新媒體。所以，我們在體育文化的傳播與發(fā)展過程中，應當做好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，使他們各自的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，比如，針對于比較重要的體育競賽，我們就可以選擇既通過傳統(tǒng)媒體下的電視、廣播、報刊等進行傳播，同時也利用網(wǎng)絡同步更新，為大眾提供全方位、立體化的體育信息，最大限度傳播體育文化。
2．3通過新型便捷式移動媒體傳播體育文化
便捷式可移動媒體由于其不受時間、地點的限制，受到廣大消費者的青睞，人們可以自由地獲取所需體育信息，而且，隨著科學技術的發(fā)展與進步，手機的功能也更加完善，尤其是在4G網(wǎng)絡逐步普及的情況下，技術的運用、智能手機的誕生，將從根本上改變體育文化的傳播方式，新型便捷式移動媒體將是未來體育文化傳播的一種重要趨勢。
3．結語
總之，在當今快節(jié)奏的都市生活中，體育鍛煉與體育文化已經(jīng)成為人們生活中的重要部分，并逐漸滲透到社會生活當中，新媒體體育文化傳播方式已經(jīng)成為了這個時展的一個重要文化特征。
作者：薛強 李續(xù)穩(wěn) 單位：西藏民族大學體育學院
